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2023 P&S 부문 올해의 그랑프리! Unbranded Menu 수상 비결 파헤치기 매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 Product & Service(P&S) 부문과 PSA 부문에서 각각 1개의 작품이 선정되는데요. * Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품 * PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품 지난번 PSA 부문 올해의 그랑프리 수상작 ‘쉘멧(SHELLMET)’을 이끈 TBWA 하쿠호도의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Takahiro Hosoda 인터뷰에 이어, 오늘은 P&S 부..

여러분은 게임을 좋아하시나요? 그렇다면 여러분의 취향을 저격하는 뛰어난 광고 작품을 한 편 소개해드리려고 합니다. 바로 2023 부산국제마케팅광고제에서 제품서비스 부문 올해의 그랑프리를 수상한 ‘Unbranded Menu’라는 작품인데요, 이 작품은 Leo Burnett Group Manila와 맥도날드가 함께 만든 작품입니다. 이 캠페인이 어떻게 게이머들을 맥도날드의 고객으로 만들었는지, 그 비밀을 알아보기 위해 광고 먼저 보고 올까요? Unbranded Menu는 말 그대로 브랜드가 없는 메뉴라는 뜻인데요. 맥도날드는 이 작품을 통해 고객들에게 맥도날드의 음식을 보여주지 않고도 그 음식에 대한 욕구와 충성심을 불러일으킬 수 있다는 것을 증명했습니다. 맥도날드는 세계적인 패스트푸드 브랜드이지만, 게임 ..

문해(文解).글자 배우고 익히고 깨우치는 능력을 일컫는 단어입니다.이 반대말에는 문맹이라는 단어가 있죠. 세종대왕이 한글을 창제한 것도, 백성들의 문맹률을 낮추기 위해서였습니다.그래서 한국에는 문맹은 거의 없죠. 글자를 읽을 줄 아는 것이 중요하다는 걸, 어릴때부터 계속 배워오니까요. 그러나, 미국의 어린아이 중 4분의 1이 읽는 법을 배우지 못한 채로 자란다고 합니다.이 문제를 해결하는데 도움이 되기 위해 맥도날드가 진행했던 'The Literacy Store' 를 소개합니다. 글씨를 읽지 못하는 어린이들이 보는 세상 'The Literacy Store' 맥도날드는 어린이에게 책을 지원하고, 읽는 즐거움을 알려주고자 했습니다. 11월 1일 부터 문해의 날 까지 2주 동안 맥도날드는 해피밀 장난감 대신 ..