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[수상자 INTERVIEW] 죽은 인플루언서가 살아있는 경고가 되다: 2025 영스타즈 Silver

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 23 Apr 2026 14:56:08 +0900

[수상자 INTERVIEW] 죽은 인플루언서가 살아있는 경고가 되다: 2025 영스타즈 Silver

- 영스타즈 Silver 수상팀 Kawurian의 Sayid Muhammad

2025 영스타즈는 지난해 8월 26일부터 29일까지 부산 시그니엘에서 열렸습니다.

전 세계 대학생들이 나흘 동안 실제 브리프를 바탕으로 캠페인 아이디어를 완성하는 무대였어요.

보건복지부와 국가금연지원센터(KHEPI)의 후원으로 진행됐으며,

주제는 젊은 세대 대상 전자담배의 건강 위해성 인식을 높이기 위한 캠페인 아이디어였습니다.

실버를 받은 팀 Kawurian의 Sayid Muhammad는 주제를 듣고 어릴 적 기억을 떠올렸다고 해요.

담배로 아버지를 잃은 후, 매년 기일마다 홀로 묘지를 찾는 어머니.

멀리서 그 모습을 바라보며 고통을 조금이라도 덜어드리고 싶었던 어린 시절의 자신 말이죠.

그리고 그 기억이 아이디어의 씨앗이 됐습니다.

MAD STARS 2025 Silver Winner <The Deathfluencer>

인스타그램 피드를 스크롤하다 보면 이런 게시물이 보입니다.

콘서트장에서 신나게 찍은 사진, 새로 생긴 카페에서 말차라떼를 든 인증샷, 거울 앞 셀카.

팔로워 수가 수십만 명인 여느 인플루언서와 다를 게 없어 보이는 계정.

그런데 그의 캡션을 읽는 순간, 손가락이 멈춥니다. 그는 살아있지 않기 때문입니다.

Denis Byrne Jr. 2002년에 태어나 2019년, 전자담배로 인한 폐 손상으로 세상을 떠난 최초의 10대 소년입니다.

「The Deathfluencer」는 AI의 힘으로 Denis를 디지털 세계에 되살렸습니다.

그는 소셜 미디어를 통해 자신이 살았을 삶의 순간들을 공유하고, 흡연 구역 OOH 광고에 등장하며,

금연 정보를 담은 전용 웹사이트에서 사람들에게 말을 겁니다.

단순한 공포가 아니라, 또래 한 사람의 상실을 가까이 느끼게 만드는 방식이었죠.

팀 Kawurian은 이 아이디어로 실버에 선정됐습니다.

아이디어의 중심인 인도네시아 출신의 청년, Sayid Muhammad를 만나 자세한 이야기를 들어보았습니다.

Q. Young Stars 2025에 어떻게 참가하게 됐나요?

A. 뉴욕에서 일하고 싶다는 꿈이 있어요. 근데 꿈이 그냥 이루어지길 기다릴 수는 없잖아요.

그 꿈을 향해 뭔가를 직접 쌓아야 한다고 생각했어요.

영스타즈는 제 아이디어가 실제로 얼마나 통하는지 확인해 볼 수 있는 기회라고 느껴졌어요.

제 아이디어가 세계 무대에서 어디까지 통할 수 있는지 시험해보고 싶었습니다.

Q. 주제를 처음 들었을 때 어떤 느낌이었나요? 아이디어는 어디서 왔나요?

A. 아이디어의 출발은 주제보다 훨씬 오래전에 있었어요.

수십 년 전에 아버지가 담배 때문에 돌아가셨어요. 그 충격이 너무 커서 저는 평생 담배를 피우지 않겠다고 혼자 다짐했어요.

그런데 저보다 어머니가 더 힘드셨죠. 어머니는 재혼도 하지 않으셨고, 매년 아버지가 돌아가신 날이 되면 하루 종일 묘지에 계세요. 어릴 때 저는 멀리서 그 모습을 바라보면서 그 고통을 조금이라도 덜어드리고 싶다고 생각했어요.

나중에 AI가 사진을 복원하고 원하는 장면으로 재현할 수 있다는 걸 알게 됐어요. 그때 문득 이런 생각이 들었어요.

만약 아버지가 살아계신 모습을 만들 수 있다면? 화면 속에서라도 어머니 곁에 앉아 계신 모습을요.

이야기가 길어지는데요. 부산에서 주제 앞에 막혀 있던 그날 밤, 그 기억이 다시 떠올랐어요. 그러자 차가웠던 공기가 문득 따뜻하게 느껴지더라구요. 마치 아버지가 그 아이디어를 통해 제 곁에 다시 와 있는 것 같았습니다.

제가 어머니를 위해 아버지를 되돌릴 수 있다면, 다른 누군가를 되살려서 사람들에게 경고할 수도 있지 않을까 하는 생각으로 이어졌어요.

Q. 작품을 소개해주세요. 전달하고 싶었던 핵심 메시지는 무엇인가요?

A. 「The Deathflurncer」는 단순한 질문에서 시작됐어요.

이미 하루에도 수많은 경고를 접하는 젊은이들에게, 어떻게 하면 전자담배의 위험성에 귀를 기울이게 할 수 있을까?

그 답이 보이더라고요. 젊은 세대는 건강 캠페인의 메시지에는 쉽게 반응하지 않지만, 인플루언서의 말에는 훨씬 더 귀를 기울인다고 생각했어요. 그래서 그들이 절대 무시할 수 없는 인플루언서를 만들었어요. 전자담배로 사망한 세계 최초의 10대, Denis Byrne Jr.의 이야기를 바탕으로 만든 AI 인플루언서예요.

그의 모든 게시물과 영상, 그리고 그가 건네는 모든 말은 전자담배가 무엇을 앗아갈 수 있는지를 자연스럽게 드러냅니다.

Q. 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 어떤 부분에 가장 집중했나요?

A. 어떻게 보이느냐가 아니라 어떻게 느껴지느냐에 집중했어요. 이야기 자체가 이미 충분히 감정적이기 때문에, 무겁거나 무섭게 보이면 안 됐어요. Denis는 젊은이들이 피드에서 흔히 마주치는 평범한 인플루언서처럼 느껴져야 했어요. 콘서트에 가고, 거울 앞에서 셀카를 찍고, 새로 생긴 카페에서 말차라떼를 마셔 보는 사람처럼요. 그의 삶이 진짜처럼 보여야 했어요.

그러다 사람들이 그의 캡션을 읽는 순간 알게 되는 거예요. 그는 더 이상 살아있지 않다는 것을요. 그 대비가 가장 중요했습니다. 조용하지만 깊게 마음에 남도록 만드는 방식이었죠.

Q. 이 캠페인으로 어떤 변화를 이끌어내고 싶었나요?

A. 두려움이 아니라 공감을 통해 젊은이들이 전자담배를 바라보는 시각을 바꾸고 싶었어요. 대부분의 사람들은 통계 수치를 그냥 숫자로 봐요. 하지만 그 숫자가 실제 사람이라는 걸 떠올려야 해요. 심지어 자신과 비슷한 또래의 10대도 실제로 죽었다는 것을요.

Denis에게도 가족이 있었고, 꿈이 있었고, 하고 싶은 일이 있었어요. 하지만 그럴 기회를 얻지 못했죠. 사람들이 Denis를 보고 그 위험이 얼마나 현실적인지를 느끼기를 바랐어요. 한 명이라도 전자담배에 손을 뻗기 전에 한 번 더 생각하거나, 이미 피우고 있는 누군가가 끊겠다는 결심을 할 수 있다면 충분합니다.

Q. 작업을 마치고 돌아봤을 때, 아쉬운 점이나 더 시도해보고 싶은 부분이 있나요?

A. 솔직히 말하면, 결과물에 꽤 만족하고 있어요. 아이디어부터 톤, 비주얼까지 모든 디테일이 제가 전하고 싶었던 것을 이미 담아냈거든요. 언젠가 이 이야기를 풀어내는 새로운 방식을 탐구해볼 수는 있겠지만, 지금 이 순간만큼은 이 이야기는 지금 이 형태로 전달되는 게 맞다고 생각해요.

Q. 대회에서 가장 기억에 남는 순간이 있다면요?

A. 영스타즈와 뉴스타즈 참가자들, 그리고 심사위원들과 나눈 네트워킹 시간이요.

각자 다른 나라, 다른 배경, 다른 크리에이티브 문화를 가진 사람들이 모였는데, 아이디어를 이야기할 때만큼은 모두가 같은 언어를 쓰더라고요.

어느 순간부터 경쟁이라는 느낌이 사라졌어요. 자신이 하는 일을 진심으로 사랑하는 사람들이 모인 자리처럼 느껴졌거든요.

그 에너지가 정말 진짜처럼 느껴졌고, 제가 왜 이 업계에서 일하고 싶은지를 다시 한번 느끼게 해줬습니다.

Q. Young Stars 경험을 통해 얻은 깨달음이나 배운 것이 있다면요?

A. 참가하기 전까지는 뉴욕에서 일하는 게 그냥 꿈, 어쩌면 말도 안 되는 망상처럼 느껴졌어요.

근데 심사위원과의 대화 세션 중에 그 꿈에 닿는 방법에 대한 작은 비밀을 하나 들었어요. 그 순간, 모든 게 달라졌습니다. 이제 뉴욕은 더 이상 말도 안 되는 꿈이 아니에요. 여전히 어렵고 멀지만, 제가 직접 만들어갈 수 있는 목표가 됐어요.

Q. 수상 이후 지금 어떤 기분인가요? 이 수상이 본인에게 어떤 의미인가요?

A. 행복하냐고요? 당연하죠. 만족하냐고요? 전혀 아니에요.

영스타즈 수상은 저에게 시작일 뿐이에요. 수상자들이 흔히 하는 말이 있잖아요. "첫 번째가 너무 좋아서 두 번째도 해야 했다"고. 하지만 저는 두 번도 충분하지 않아요.

저는 여전히 배가 고프거든요. 백 번이라도 도전할 마음이에요.

더 열심히, 더 치열하게, 더 큰 아이디어를 만들어갈 거예요. 세계 주요 광고제 어디든 제 이름을 올리겠습니다.

Q. 앞으로 Young Stars에 도전할 후배들에게 한마디 해주신다면?

A. 망상처럼 느껴질 만큼 큰 야망을 가지세요. 방향이 잡히는 순간, 세상이 당신과 함께 움직이기 시작하거든요.

계속 쫓고, 계속 만들고, 꿈이 더 이상 망상이 아닌 현실이 될 때까지 누구보다 더 열심히 해쳐 나가세요.

전자담배의 위험을 알리는 방법은 많습니다.

숫자, 통계, 경고 문구....

하지만 팀 Kawurian이 택한 건 살아 있었더라면 지금쯤 스물셋이었을 한 청년의 이야기였습니다.

두려움 대신 공감으로, 캠페인 대신 피드 속의 친구로 말이죠.

「The Deathfluencer」는 AI가 단순히 콘텐츠를 만드는 도구를 넘어,

사람의 감정을 움직이고 메시지를 전달하는 방식 자체를 바꿀 수 있다는 걸 보여준 작품이었습니다.

누군가의 경험이 아이디어가 되고,
그 아이디어가 세상을 움직이는 순간.

영스타즈는 그 가능성을 직접 확인하는 무대입니다.

지금 도전해보세요!

2026 영스타즈(Young Stars MAD Competition 2026)

• 참가 자격: 전공 무관 대학생 및 대학원생(휴학생 포함)
• 혜택: Crystal 이상 수상자 인턴십 기회 제공
• 본선 일정: 2026년 8월 25~28일, 부산 시그니엘

모집 마감일: 2026년 5월 25일(월)

https://www.madstars.org/

www.madstars.org

[수상자 INTERVIEW] AI와 대화하는 법을 배우다:2025 뉴스타즈 SILVER

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Wed, 17 Dec 2025 15:16:46 +0900

[수상자 INTERVIEW] AI와 대화하는 법을 배우다:2025 뉴스타즈 SILVER

- 뉴스타즈 Silver 수상자, L & R 팀의 Tung Hei Lui & Ritty Yick

지난 8월 부산에서 열린 뉴스타즈 전문가 마케팅 경진대회(New Stars MAD Competition 2025)는

‘AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획’을 주제로,

전 세계 주니어 크리에이터들이 AI를 어떻게 더 쉽게 이해하고 일상에 연결할 수 있을지를 고민한 자리였습니다.

이 가운데 Silver를 수상한 L & R 팀은 많은 사람들이 AI를 어렵게 느끼는 이유가 기술의 복잡함이 아니라,

AI와 어떻게 ‘대화하는지’ 알지 못한다는 데서 비롯된다고 보았습니다.

MAD STARS 2025 Silver Winner

〈THE AI’s LINGO〉

이러한 문제의식에서 출발한 수상작〈THE AI’s LINGO〉는 AI에게 질문하는 법,

즉 프롬프트 작성을 하나의 ‘언어를 배우는 과정’으로 바라본 캠페인입니다.
외국어를 배우듯 차근차근 익히다 보면, AI와의 대화 역시 훨씬 자연스러워질 수 있다는 생각에서 출발했습니다.

이 팀은 이 아이디어를 전 세계적으로 익숙한 언어 학습 플랫폼 듀오링고(Duolingo)에 적용해,

‘AI와 대화하는 법을 배우는 가상의 언어 코스’로 구체화했습니다.

사용자는 단어와 문장을 익히듯 AI에게 질문하는 방식과 원하는 답을 이끌어내는 표현을 배우며,

AI를 두려움의 대상이 아닌 배워서 활용할 수 있는 도구로 경험하게 됩니다.
AI를 비판하거나 경계하기보다, 이해하고 익히는 과정을 통해 자연스럽게 가까워질 수 있는 존재로

바라본 이 접근은 AI에 대한 인식을 전환하는 현실적인 해법으로 평가받았습니다.

뉴스타즈 Silver 수상팀 L & R은 Cheil Hong Kong 소속의

어소시에이트 크리에이티브 디렉터 Tung Hei Lui와 시니어 아트디렉터 Ritty Yick으로 구성된 팀인데요.

같은 회사에서 근무해왔지만 서로 다른 팀에 속해 있어 협업 기회가 많지 않았던 두 사람은,

이번 뉴스타즈를 계기로 한 팀을 이뤄 아이디어를 발전시켰습니다.

그렇다면 이 아이디어는 어떤 고민과 과정을 거쳐 완성되었을까요?
L & R 팀의 이야기를 인터뷰로 전합니다.

Q1. 뉴스타즈에 참가하게 된 계기와 팀 결성 과정이 궁금합니다.

A. 저희는 같은 회사에 다니고 있지만 서로 다른 팀에서 일하고 있어,
실제로 함께 크리에이티브 작업을 할 기회가 많지 않았어요.

뉴스타즈에 도전하게 된 계기는 홍콩 지역 크리에이티브 대회인 Young Kam Fan Awards 2025였습니다.

그 대회에서 2등인 2nd Runner Up을 수상하며, 홍콩 대표로 부산에 와 뉴스타즈에 참가할 기회를 얻게 되었죠.

이 과정을 통해 저희는 스스로를 계속 시험해보고, 크리에이티브의 경계를 넓히고 싶다는 마음이 더 커졌습니다.

그리고 전 세계에서 모인 재능 있는 또래 크리에이터들을 직접 만나며

더 보고, 더 배우고, 시야를 확장하고 싶다는 동기도 생겼어요.

Q2. 주제를 처음 받았을 때 어떤 생각이 가장 먼저 떠올랐나요?

A. 처음 주제를 받았을 때는 솔직히 꽤 놀랐어요.
AI는 최근 몇 년간 계속 다뤄져 온 주제이기도 했고,

저희가 이전에 참여했던 Young Kam Fan Awards 역시 AI를 주제로 한 과제였기 때문입니다.

다만 그때는 AI를 의심하거나 비판하는 방향이었다면,

이번 뉴스타즈의 과제는 정반대로 AI를 긍정적으로 바라보고, 사람들이 더 적극적으로 활용하도록 돕는 것이었죠.

주제가 굉장히 넓고 열려 있었기 때문에, 서둘러 아이디어를 정하기보다는 과제의 의도를 차분히 분석하고,

어떤 사람들에게 어떤 이야기를 들려주고 싶은지부터 고민하는 데 많은 시간을 썼습니다.

Q3. 이번 작품을 한 문장으로 설명한다면요? 가장 공들인 부분은 무엇인가요?

A. 한 문장으로 표현하자면 이렇게 말할 수 있을 것 같아요.
“듀오링고에서 AI와 대화하는 법을 배우는 언어 코스를 만든다”

저희는 AI를 효과적으로 활용하기 위해 필요한 프롬프트 작성이

사실상 새로운 언어를 배우는 과정과 굉장히 닮아 있다고 느꼈습니다.

적절한 단어와 문장을 사용하지 않으면 의도가 제대로 전달되지 않고,

그 과정에서 답답함이나 불신이 생기기 마련이니까요.

그래서 전 세계적으로 친숙한 언어 학습 플랫폼 듀오링고를 활용해,

누구나 부담 없이 ‘AI의 언어’를 배울 수 있는 공간을 만들고자 했습니다.

AI를 더 친근하고 자신 있게 활용하도록 돕는 것이 이 아이디어의 핵심이었습니다.

Q4. 가장 기억에 남는 순간을 꼽는다면요?

A. 30시간이라는 제한된 시간 안에 아이디어 구상부터 실행안까지

모두 완성해야 했던 과정 자체가 굉장히 도전적이면서도 잊을 수 없는 경험이었습니다.

대회 기간 동안 저희는 거의 모든 시간을 행사장과 숙소를 오가며 함께 보냈어요.
주제를 이해하고, 아이디어를 다듬고, 마지막 결과물까지 완성해 가는 전 과정을 함께 했죠.

그 자체만으로도 충분히 의미 있었지만, 무대에 올라 Silver 수상자로 호명되었을 때는
정말 기대 이상이었고, 지금도 그 순간이 비현실적으로 느껴질 정도입니다.

Q5. Silver 수상 이후, 일상이나 생각에 어떤 변화가 있었나요?

A. 뉴스타즈 이후로는 일상 속에서 크리에이티브의 씨앗을 더 의식적으로 찾게 됐어요.

사람들의 작은 행동이나 감정, 스쳐 지나가기 쉬운 순간들 속에 아이디어의 출발점이 숨어 있다는 걸 더 자주 떠올리게 되었고,

그런 관찰들을 기록하려는 습관도 생겼습니다.

Q6. 이번 경험은 두 분에게 어떤 의미였나요?

A. 이번 뉴스타즈는 단순한 경진대회를 넘어,
우리가 왜 크리에이티브 일을 사랑하는지 다시 확인하게 해준 경험이었습니다.

문화와 배경이 다른 사람들에게도 우리의 아이디어가 충분히 공감될 수 있다는 자신감을 얻었고,

크리에이티브에는 정말 경계가 없다는 것도 실감했어요.

무엇보다도, 좋은 아이디어는 혼자만의 번뜩임에서 나오는 것이 아니라
팀워크와 공통의 열정, 그리고 새로운 시도를 멈추지 않는 태도에서 나온다는 사실을 다시 한 번 깨닫게 되었습니다.

Q7. 앞으로 뉴스타즈에 도전할 참가자들에게 전하고 싶은 조언이 있을까요?

A. 호기심을 잃지 말고, 열린 마음으로 과정을 즐기셨으면 합니다.

‘수상’에만 집중하기보다는 아이디어 속에 담긴 사람의 이야기를 얼마나 진정성 있게 전할 수 있는지를 고민해보세요.
파트너와 충분히 대화하고, 서로의 관점을 존중하는 것도 정말 중요합니다.

그리고 전 세계에서 모인 또래 크리에이터들과의 만남을 최대한 많이 경험해보시길 추천드려요.

그 과정에서 얻는 인연과 자극은 수상 못지않게 값진 자산이 될 것입니다.

L & R 팀의 〈THE AI’s LINGO〉는 AI를 어렵고 낯선 기술로 바라보는 대신,
배우고 익히며 자연스럽게 가까워질 수 있는 ‘언어’로 재해석한 작품이었습니다.

이 작품은 단순한 캠페인 제안을 넘어 사람들의 일상과 감정, 그리고 학습 경험을 세심하게 관찰한 결과물입니다.
같은 회사에서 일하며 서로 다른 시선을 쌓아온 두 크리에이터의 협업은 뉴스타즈가

지향하는 ‘이해와 참여를 이끄는 크리에이티브’가 무엇인지 분명하게 보여줍니다.

뉴스타즈는 매년 전 세계 주니어 크리에이터들이 자신만의 관점으로 시대의 질문에 답하고,

새로운 가능성을 실험하는 무대입니다.

다가올 MAD STARS 2026과 New Stars MAD Competition에서는
또 어떤 신선한 시선과 도전적인 아이디어가 등장할지 더욱 기대가 커지는데요.

AI 시대를 살아가는 크리에이터들의 이야기는 내년에도 이어집니다!

MAD STARS

2025 부산국제마케팅광고제 개최 AIvertising, AI 광고 마케팅 시대’ 주제로, 업계 최신 동향 및 미래 조망 ‘AI 가전 트로이카’ 캠페인 광고모델 김연아 무대 참여 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD S

www.madstars.org

[수상자 INTERVIEW] AI를 장바구니에 담다: 2025 뉴스타즈 GOLD

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 11 Dec 2025 14:56:19 +0900

[수상자 INTERVIEW] AI를 장바구니에 담다: 2025 뉴스타즈 GOLD

- 뉴스타즈 Gold 수상자, SILVER ALWAYS 팀의 Yixiao Lyu & Yue Su

올해 8월 26일(화)부터 나흘간 시그니엘 부산에서 개최된

2025 뉴스타즈 전문가 마케팅 경진대회(New Stars MAD Competition 2025)!

11개국 32개 기업에서 모인 84명의 주니어 크리에이터들이 치열하게 경쟁하며
차세대 글로벌 인재들의 창의력을 증명한 무대였습니다.

올해 뉴스타즈의 주제는 “AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획”.

AI 기술은 빠르게 일상에 들어오고 있지만,

많은 사람들에게 여전히 AI는 막연한 두려움과 오해를 불러일으키는 존재이기도 한데요.

바로 이 ‘거리감’이 문제의 출발점이 되었고, 참가자들은 이러한 심리적 장벽을 낮추어 사람들이

AI를 보다 자연스럽게 이해하고 체험할 수 있도록 만드는 실질적인 캠페인 아이디어를 제시해야 했습니다.

MAD STARS 2025 Gold Winner

<THE AI ACCESS CARD ——GET IT IN SUPERMARKETS!>

최고상인 Gold를 수상한 SILVER ALWAYS팀은 “AI를 어떻게 하면 누구나 편하게 접할 수 있을까?”라는 질문에서 출발했습니다.
그리고 그 답을 우리가 가장 익숙하게 방문하는 공간, 슈퍼마켓에서 찾아냈습니다.

그들의 작품 ‘THE AI ACCESS CARD – GET IT IN SUPERMARKETS!’ 는

AI 서비스를 ‘물리적 제품’처럼 손에 잡히는 형태의 ‘AI 멤버십 카드’로 재해석한 아이디어입니다.

카드는 용도별로 슈퍼마켓의 각 섹션에 배치되며,

소비자는 쇼핑을 하다가 자연스럽게 자신의 필요와 연결된 AI 솔루션을 발견하게 됩니다.

이 캠페인은 AI가 어렵고 멀게 느껴진다는 선입견을 낮추고,
사용자가 직접 활용해보고 싶다는 동기를 만들어냈으며, AI를 일상적 문제 해결에 적용할 수 있는

실질적 도구로 인식하게 했다는 점에서 높은 평가를 받았습니다.

특히 ‘AI 접근성을 낮춘다’는 과제를 단순한 정보 전달이 아니라, 행동을 유도하는 환경 설계(behavior design)로

구현한 접근은 올해 뉴스타즈가 지향한 방향성과 정확히 맞아떨어졌습니다.

GOLD 수상의 주인공은 SILVER ALWAYS 팀의 Yixiao Lyu (좌측)와 Yue Su (우측)에게

아이디어 도출 과정과 비하인드 스토리를 직접 들어보았습니다!

Q1. 올해 뉴스타즈에 참가하게 된 계기와 팀 결성 과정이 궁금합니다.

Yue Su: 저희는 대학 시절 처음 만나, 정말 친한 친구이자 소울메이트처럼 늘 함께 지냈어요.

그때부터 여러 크리에이티브 대회에 팀으로 참여해왔고요.

국제 무대에 다시 함께 도전할 기회가 흔한 건 아니라고 생각해 이번에도 자연스럽게 참가하게 됐습니다.

Yixiao Lyu: 대학 동기 시절부터 꾸준히 팀을 이뤄 대회에 나갔습니다.

금은 같은 회사에 다니지 않지만, 워낙 호흡과 신뢰가 잘 맞아 이번에도 함께하기로 했습니다.

Q2. 주제를 처음 받았을 때 어떤 생각이 가장 먼저 떠올랐나요?

Yue Su: 처음에는 최근 몇 년간 AI가 워낙 큰 화제이다 보니, 주제가 크게 어렵지 않을 수도 있겠다고 생각했어요.

처음 떠올린 아이디어도 교육이나 진로 탐색 등 AI를 ‘사람 중심으로 활용하는 사례’에 가까웠습니다.
하지만 곧 깨달았어요. 이 과제의 핵심은 새로운 AI 서비스를 만드는 것이 아니라,

사람과 AI의 간극을 좁히는 일이라는 점이었습니다.

Yixiao Lyu: 저희는 처음부터 AI를 과장하거나 약점을 포장하는 접근은 피해야 한다고 생각했습니다.

그래서 아주 기본적인 관점으로 돌아갔어요. ‘AI는 도구일 뿐이고, 감정을 부여할 필요가 없다’.

이 균형 잡힌 시각이 저희 아이디어의 출발점이었습니다.

Q3. 이번 작품을 한 문장으로 설명한다면요? 가장 공들인 부분은 무엇인가요?

Yue Su: 한 문장으로 말하면 “AI를 슈퍼마켓에서 직접 사서 쓸 수 있게 만들자”입니다.
저희 아이디어의 핵심은 “두려움은 모름에서 온다”는 인사이트예요.

많은 사람들이 AI를 어려워하는 이유는 접할 기회가 적기 때문이니까요.

그래서 슈퍼마켓의 섹션별로 다양한 기능의 AI를 배치해, 일상 속에서 자연스럽게 AI를 발견하고 구매할 수 있도록 제안했습니다.

Yixiao Lyu: 정말 간단하게 말하면 “AI를 일상에서 손이 닿는 도구로 만들자”입니다.

어디서든 쉽게 만나야 하니까요. 그래서 슈퍼마켓을 선택했습니다.

Q4. 가장 어려웠던 점은 무엇이었나요?

Yue Su: 아이디어와 전략을 정리하는 과정은 수월했어요. 하지만 ‘슈퍼마켓 장면’을 AI 로 구현하는 일이 어려웠습니다.

AI가 자꾸 엉뚱하거나 완성도가 떨어지는 이미지를 만들어서요. GPT로 다양한 시도를 거듭하고 후반 보정까지 더해,

결국 만족스러운 이미지를 완성했습니다.

Yixiao Lyu: ‘AI는 도구다’라는 메시지를 가장 직접적이고 단순하게 보여줄 방법을 고민했어요.

여러 아이디어가 가능했지만, 모두가 이해할 수 있는 방식이어야 했기에 슈퍼마켓이라는 공간이 최적이라고 판단했습니다.

Q5. 제작 과정에서 AI 툴의 활용이 작품에 어떤 영향을 주었나요?

Yue Su: 카드 디자인을 제외한 거의 모든 이미지를 AI로 제작했습니다. 덕분에 촬영 비용과 시간을 크게 아낄 수 있었어요.

영상도 약 3시간 만에 완성했고, 음악 역시 Suno AI를 통해 만들 수 있었습니다.

물론 원하는 결과물을 만들기 위해 AI와 계속 조정하는 과정은 필수였어요.

Yixiao Lyu: 이미지, 영상, 음악까지 전체 제작 속도가 크게 빨라졌습니다.

덕분에 두 명만으로도 짧은 시간에 높은 완성도의 작업물을 완성할 수 있었습니다.

Q6. 완성된 작품을 돌아봤을 때, 더 발전시키고 싶은 부분이 있나요?

Yue Su: 시간이 더 있었다면 실물 카드나 구매 안내 영상 등 캠페인을 현실감 있게 보여줄 요소들을 더 제작해보고 싶었습니다.

Yixiao Lyu: 가능하다면 비주얼을 조금 더 다듬고 싶어요. AI 파인튜닝은 생각보다 많은 시간이 필요하니까요.

Q7. 가장 기억에 남는 순간을 꼽는다면요?

Yue Su: 대회 당일 밤 근처의 60계 치킨을 먹었는데 너무 맛있어서 한동안 손이 멈췄습니다(웃음).

하지만 역시 가장 잊지 못할 순간은 Gold 발표였어요. 서로 껴안고 소리치고,

손을 잡고 무대로 뛰어올랐던 순간은 오래 기억에 남을 것 같습니다.

Yixiao Lyu: 저는 심사평 시간이 가장 인상 깊었어요. 다양한 관점의 피드백을 한꺼번에 들으며

‘정답은 하나가 아니다’라는 걸 다시 깨달았습니다.

Q8. 뉴스타즈를 통해 얻은 가장 큰 메시지는 무엇인가요?

Yue Su: 이번 대회를 통해 인사이트의 중요성을 다시 실감했습니다. Cordwell 심사위원장님도 저희가 돋보였던 이유로

“사람들의 실제 문제를 해결하려 했다는 점”을 언급해주셨어요.

아이디어는 결국 기술보다 진정성에서 출발해야 한다고 믿습니다.

Yixiao Lyu: 핵심 아이디어가 명확하자 모든 단계가 자연스럽게 풀렸습니다.

좋은 콘셉트가 얼마나 큰 힘을 갖는지 다시 느꼈습니다.

Q9. Gold 수상 이후 달라진 점과, 이번 수상이 두 분에게 갖는 의미가 궁금합니다.

Yue Su: 중국에서 열리는 One Show Greater China Awards, Cannes Young Lions China 등

여러 지역 대회에서는 수상한 경험이 있었지만, 국제 무대에서 실제 트로피를 받은 건 이번이 처음입니다.
이번 수상 이후 승진도 하게 되었고, 주변에서 함께 기뻐해준 분들이 많아 큰 힘이 됐습니다.

앞으로의 크리에이티브 커리어에 더 자신감이 생겼어요.

Yixiao Lyu: 광고 일을 시작할 때부터 “내가 하는 분야에서 의미 있는 성과를 남기고 싶다”는 마음이 있었는데,

이번 Gold는 그 꿈을 한 단계 이룬 느낌입니다. 지금은 웹·디자인 분야로 옮겼지만,

이 상은 여전히 제 커리어에서 중요한 이정표입니다.

Q10. 앞으로 뉴스타즈에 도전할 참가자들에게 전하고 싶은 조언이 있을까요?

Yue Su: 과정을 즐기세요. 좋아하는 작업을 하듯 여유를 느끼면 불안이 줄고, 좋은 결과도 자연스럽게 따라옵니다.

Yixiao Lyu: 너무 긴장하지 말고 즐기세요! 그게 가장 중요합니다.

SILVER ALWAYS 팀의 수상작 <THE AI ACCESS CARD — GET IT IN SUPERMARKETS!>는

AI를 기술의 영역에서 끌어내어 일상의 경험으로 재해석한 참신한 발상으로 큰 주목을 받았습니다.

누구나 드나드는 슈퍼마켓에서 AI를 ‘손에 쥘 수 있는 제품’처럼 만나게 한다는 이 아이디어는, 올해 뉴스타즈가 던진 질문 ‘AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획’에 가장 실질적인 해답을 제시한 사례이기도 합니다.

두 사람의 시선과 경험을 통해 살펴본 이번 인터뷰는 이 작품이 단순한 캠페인이 아니라,

AI를 더 많은 사람들이 이해하고 활용할 수 있도록 돕는 현실적인 제안이라는 사실을 다시 한 번 느끼게 해줍니다.

MAD STARS는 매년 새로운 글로벌 주니어 크리에이터들을 이 무대로 초대하고 있습니다.
올해의 뛰어난 성과와 활기 넘치는 경쟁을 떠올리면, 내년 MAD STARS 2026과

뉴스타즈 전문가 마케팅 광고 경진대회(New Stars MAD Competition)에서는

또 어떤 기발한 해법과 도전적인 아이디어가 등장할지 더욱 기대됩니다.

변화를 직접 만들어가는 차세대 크리에이터들의 이야기는 내년에도 계속됩니다!

MAD STARS

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[수상자 INTERVIEW – 골드] 태국 병원에 퍼진 ‘KFC 저주’를 깬 유쾌한 발상

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 4 Dec 2025 10:05:19 +0900

[수상자 INTERVIEW – 골드] 태국 병원에 퍼진 ‘KFC 저주’를 깬 유쾌한 발상

- Wolf BKK 공동 설립자 & 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar &

총괄 크리에이티브 디렉터(ECD), Pathida Akkarajindanon

태국에는 오래전부터 의료진 사이에서 전해 내려오는 독특한 미신이 있습니다.
바로 ‘KFC 치킨을 주문하면 갑자기 환자가 몰려온다’는 일명 KFC 프라이드 치킨의 저주입니다.
병원에서 근무 중 KFC를 먹으면 더 바빠지는 징조라는 믿음이 퍼져 있어,

의료진들은 교대시간이나 당직 중 KFC를 되도록 피한다고 하죠.

올해 MAD STARS 2025에서 골드를 수상한 Wolf BKK와 KFC Thailand의 캠페인

‘This is NOT KFC’는 바로 이 로컬 미신에서 출발했습니다.
마침 프로모션 일정이 태국 의사들의 기념일인 Thai Doctor’s Day와 겹치면서,

두 팀은 의료진이 이 즐거운 메뉴를 마음 편히 먹을 수 있도록 ‘저주를 깨는’ 방법을 고민하게 됩니다.

그리고 탄생한 것이 This is NOT KFC 스페셜 패키지입니다.
패키지에는 “이 안에는 프라이드 치킨이 없습니다”,

“여기엔 WingZ Zabb (태국 KFC 대표 매운 양념 치킨윙)이 들어 있지 않습니다” 같은 문구가 적혀 있었는데요.

태국에서 ‘저주를 되돌리기 위해 정반대 표현을 하는 전통적 방식’에서 영감을 얻어,

의료진이 눈치 보지 않고 KFC를 주문할 수 있도록 만든 유쾌한 장치였습니다.

재미있는 점은, 이렇게 ‘이건 KFC가 아닙니다’라고 적혀 있어도 사람들은 한눈에 KFC임을 알아본다는 것.
오히려 이 반대로 말하는 방식이 브랜드 로고보다 더 강력한 인지 효과를 만들어냈습니다.

캠페인은 단 3일 만에 8,197만 이상의 자발적 참여를 끌어냈고, 병원 인근 KFC 지점은 거래 건수가 200% 증가했습니다.
미신을 유머로 승화한 이 발상은 의료진에게 작은 웃음을, 브랜드에는 새로운 고객층을 열어준 영리한 해결책이 되었죠.

이번 인터뷰에서는 This is NOT KFC를 이끈 Wolf BKK의 Torsak Chuenprapar와

Pathida Akkarajindanon을 만나, 이 유쾌한 캠페인이 어떻게 시작되었고 왜 성공할 수 있었는지 그 이야기를 들어보았습니다.

Q1. 'This is NOT KFC' 캠페인을 기획하게 된 배경과 목표는 무엇이었나요?

Pathida Akkarajindanon : 이 프로젝트는 사실 아주 평범한 프로모션 기획에서 시작됐습니다.

여러 아이디어를 검토하던 중, 프로모션 일정이 마침 태국 Doctor’s Day와 정확히 겹친다는 사실을 알게 되었고,

그 순간 자연스럽게 하나의 미신이 떠올랐습니다. 바로 “당직 중에 KFC를 먹으면 갑자기 환자가 몰린다”는, 의료진 사이에서

오래전부터 전해 내려오는 이야기였습니다. 실제로 많은 의사들이 이 믿음 때문에 근무 중에는 KFC를 피하곤 합니다.

이 인사이트가 너무 흥미롭고 특별해서 단순한 프로모션으로 묻어두기에는 아깝다고 느꼈습니다.

처음에는 “의사들도 부담 없이 프로모션을 즐길 수 있게 해주자”는 단순한 발상에서 출발했지만,

곧 이 미신 자체를 하나의 ‘문화적 순간’으로 뒤집어볼 수 있겠다는 가능성이 보였고,

그렇게 아이디어가 캠페인으로 확장되었습니다.

Q2. 대부분의 브랜드는 로고와 패키징을 쉽게 바꾸지 않습니다. KFC를 어떻게 설득했나요?

Pathida Akkarajindanon : 클라이언트는 아이디어를 처음부터 매우 긍정적으로 받아들였습니다.

다만 고민이 있었던 부분은 예산이었죠. 애초에 단순한 프로모션 브리프로 시작된 프로젝트였기 때문에,

이를 더 큰 규모의 캠페인으로 확장하는 데에는 신중함이 필요했습니다.

하지만 우리는 지금이 완벽한 타이밍이라는 점을 분명히 했습니다.

이 미신은 KFC 브랜드와 직접 연결되어 있기 때문에, 우리가 먼저 나서지 않으면 누구도 해결할 수 없는 문제였죠.

의료진 역시 KFC가 돌봐야 할 중요한 소비자 그룹이라는 점도 강조했습니다.

그들에게 “여러분도 마음 편히 KFC를 즐길 수 있다”는 메시지를 전하는 것은 브랜드 철학과도 맞닿아 있었습니다.

패키징을 바꾸는 과정에서도 고민이 많았습니다.

로고를 제거하고 “This is NOT KFC”라는 문구를 넣는 것은 상당히 대담한 결정이었으니까요.

하지만 이 방식은 태국에서 전통적으로 액운을 막을 때 사용하는 '반대로 말하기' 문화에서 영감을 받은 접근이었습니다.

아이러니하게도 “이건 KFC가 아니다”라고 말하는 순간, 모두가 KFC임을 즉각 알아보게 되는 것이죠.

KFC Thailand 팀이 이런 문화적 맥락을 정확히 이해하고 전폭적으로 지지해준 덕분에 실행으로 이어질 수 있었습니다.

Q3. 글로벌 브랜드지만 현지 인사이트를 바탕으로 전개된 캠페인입니다. 로컬 이해의 힘은 무엇일까요?

Pathida Akkarajindanon : KFC Thailand는 평소에도 로컬 인사이트를 과감하게 받아들이는 브랜드입니다.

이는 우리 에이전시의 철학과도 잘 맞아떨어지죠.

글로벌 브랜드라고 해서 모든 시장에서 같은 방식으로 이야기할 필요는 없습니다.

오히려 현지 문화를 제대로 담아낼수록, 소비자들은 “이 브랜드가 우리를 이해하고 있구나”라는 진정한 존중을 느끼게 됩니다.

하이퍼로컬 캠페인은 글로벌 시각에서 보면 성공할 수도 있고, 때로는 맥락이 잘 전달되지 않아 위험할 수도 있습니다.

하지만 이번 사례처럼 ‘실제로 존재하는 현지 현실과 문화’에서 출발한 아이디어는 그 자체의 진정성 덕분에 어느 시장에서도

통할 수 있는 보편성을 갖게 됩니다. 결국, 로컬에서 진짜 이야기가 나오면 글로벌에서도 힘을 갖게 되는 것이죠.

Q4. ‘Uncle KFC’s Rice Bowl’과 ‘This Is NOT KFC’가 모두 MAD STARS에서 큰 성과를 거두었습니다. 성공의 요인은 무엇이라고 생각하나요?

Torsak Chuenprapar : 두 캠페인의 핵심에는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 현지 문화에 대한 깊은 이해입니다.

우리 팀은 언제나 그 지점에서 출발합니다. 그리고 프라이드치킨이라는 카테고리는 지나치게 무겁거나

진지할 필요가 없기 때문에, 두 캠페인 모두 태국식 유머, 장난기, 위트를 자연스럽게 담아낼 수 있었죠.

하지만 겉으로 보이는 ‘재미’만으로 성공한 것은 아닙니다.

이 두 캠페인 모두 클라이언트의 실제 KPI를 움직인 전략적 아이디어였다는 점이 가장 큰 이유입니다.

단순히 신선한 크리에이티브를 보여주는 데서 그치지 않고, 실제 매출을 견인했고 브랜드에 명확한 성과를 가져왔습니다.

요즘 심사위원들은 “새롭다”보다 “브랜드를 실제로 움직였는가?”를 더 중요한 기준으로 삼습니다.

우리는 두 캠페인 모두에서 창의성과 실질적 성과를 동시에 증명할 수 있었습니다.

Q5. MAD STARS 수상은 에이전시에 어떤 의미인가요?

Torsak Chuenprapar : MAD STARS는 글로벌 무대이고, 심사위원 역시 전 세계에서 가장 뛰어난 전문가들로 구성됩니다.

이런 무대에서 우리의 작업이 인정받는다는 것은 에이전시에게 정말 큰 의미입니다. 기존 클라이언트와의 신뢰 관계는

더 단단해지고, 새로운 클라이언트가 우리와 협업하고 싶어 하는 계기도 되어 실제 비즈니스에도 긍정적인 영향을 미칩니다.

Pathida Akkarajindanon : 개인적으로도 올해 MAD STARS는 특별한 경험이었습니다.

부산에서 열리는 페스티벌에 처음 참가한 해였는데, 그 첫 방문에서 올해의 그랑프리까지 수상하게 되었으니까요.

팀을 위해서도, 그리고 KFC를 위해서도 정말 기쁜 순간이었습니다. 이런 경험은 우리가 왜 이 일을 사랑하고,

왜 모든 에너지를 창의적인 일에 쏟아붓는지 다시 한번 깨닫게 해줍니다.

‘This is NOT KFC’는 단순한 미신을 유머로 비튼 캠페인이 아니라,

로컬 문화에 대한 깊은 이해가 브랜드 크리에이티브로 어떻게 확장될 수 있는지 보여준 대표적 사례였습니다.
태국 의료 현장에서 오래전부터 전해 내려오던 미신을 브랜드가 먼저 이해하고 이를 유쾌하게 뒤집어낸 덕분에,

이 캠페인은 문화적 공감과 실제 소비자 반응을 동시에 이끌어낼 수 있었습니다.

로고를 지우고 역설적인 문구 ‘This is NOT KFC’를 내세운 Wolf BKK의 전략은 오히려 브랜드를 더 강렬하게 드러냈고,

현지 인사이트·태국식 유머·비즈니스 성과가 조화를 이루며 글로벌 무대에서도 경쟁력을 입증했습니다.

MAD STARS는 매년 기존의 공식을 깨는 크리에이티브를 주목해왔습니다.
이번 캠페인이 보여준 대담함과 로컬 크리에이티브의 힘처럼,
2026년 MAD STARS에서는 또 어떤 새로운 시각과 실험들이 등장할지 기대하게 됩니다.

브랜드는 결국 사람과 문화에서 출발합니다.
그 맥락을 얼마나 깊이 이해하고 존중하느냐가 크리에이티브의 진정성을 결정합니다.

MAD STARS는 앞으로도 사람과 문화를 이해하는

진정성 있는 크리에이티브를 세계와 함께 나누며, 더 나은 변화를 만들어갈 것입니다.

MAD STARS

KFC faced an unusual challenge: becoming a superstition among healthcare workers that eating KFC during shifts would attract patients and chaos, creating a taboo in hospital area. "This Is Not KFC" turned myth into a selling point by using a Thai method to

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[수상자 INTERVIEW - 골드] 세계를 밝힌 작은 혁신의 힘

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 27 Nov 2025 09:15:49 +0900

[수상자 INTERVIEW - 골드] 세계를 밝힌 작은 혁신의 힘

- TBWA\Hakuhodo 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Takahiro Hosoda

전 세계 혁신적인 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.
그 수많은 작품 가운데 올해 특별한 울림을 전한 캠페인이 있습니다.

바로 TBWA\Hakuhodo가 의료 스타트업 OUI Inc.와 함께 선보인 Smart Eye Camera인데요.
이 프로젝트는 Innovation Stars와 SDGs Stars에서 골드를 수상하며
작은 아이디어가 어떻게 큰 변화를 만들 수 있는지를 증명해 보였습니다.

Smart Eye Camera는 일본의 안과 전문의 Eisuke Shimizu 박사의 질문에서 시작됐습니다.

“스마트폰의 빛을 안과 진단 장비처럼 바꿀 수 있다면,
의료 접근성이 부족한 지역에서도 실명 위험을 줄일 수 있지 않을까?”

베트남 농촌 의료봉사 중 제대로 된 진단 장비가 없어
스마트폰 플래시로 환자의 눈을 비추던 의료진을 본 그는
‘누구나 사용할 수 있는 진단 솔루션’의 필요성을 절감했습니다.

이 문제의식은 결국 스마트폰만으로 안구 검사를 가능하게 하는 장치라는
혁신적인 아이디어로 이어졌습니다.

전 세계 실명 환자 4,400만 명 중 절반 이상이
“기본 진단만 가능했다면 충분히 예방할 수 있는 사례”라는 점을 고려하면,
이 장치가 가진 가능성은 의료 혁신 그 이상입니다.

Smart Eye Camera는 단순한 제품이 아니라,
‘진단의 장벽’으로 인해 잃어버렸던 미래를 되돌리는 도구에 가깝습니다.

TBWA\Hakuhodo는 이 장치가 누구에게나 쉽게 도달할 수 있도록
제품 구조와 사용자 경험을 함께 재설계하며
기술과 크리에이티브가 결합된 의미 있는 솔루션을 완성했습니다.

이 프로젝트가 어떤 문제의식에서 출발했는지,
그리고 어떻게 세계가 인정하는 혁신으로 확장되었는지,
Smart Eye Camera를 이끈 TBWA\Hakuhodo 최고 크리에이티브 책임자,

Takahiro Hosoda를 만나 자세한 이야기를 들어보았습니다.

Oui inc. 어소시에이트 (Associate) Suho Suzuki

Q1. Smart Eye Camera의 아이디어는 어디에서 시작됐나요?

A. Smart Eye Camera는 OUI Inc. 창립자이자 안과 전문의인 Eisuke Shimizu 박사의 봉사 경험에서 시작됐습니다.

그는 베트남 농촌에서 비영리 의료지원 활동에 참여하던 중 일본의 안과에서 ‘기본 장비’로 여기는 진단 기기가

현지에서는 단 한 대도 없다는 사실을 직접 목격했습니다.

그 열악한 환경에서도 의료진은 스마트폰 플래시 하나에 의존해 환자의 눈을 들여다보며 최선을 다하고 있었죠.

그 순간 Shimizu 박사는 이렇게 떠올렸습니다.
“스마트폰의 빛을 안과 전문 장비의 조명처럼 활용할 수 있다면, 장비가 없는 지역에서도 진단이 가능해지는 것 아닐까?”

바로 그 직관이 Smart Eye Camera의 출발점이 되었습니다.
그리고 그 질문은 곧 ‘누구나, 어디서든 사용할 수 있는 눈 진단 장비’를 만들겠다는 목표로 이어졌습니다.

Q2. Smart Eye Camera의 중요성은 무엇이며, 어떤 문제를 해결할 수 있나요?

A. Smart Eye Camera는 평범한 스마트폰을 언제 어디서나 사용할 수 있는

안과 진단 기기로 바꿔주는 휴대용 의료 장치입니다.

현재 전 세계에는 약 4,400만 명의 실명 환자가 있으며, 그 수는 2050년에는 1억 2천만 명에 이를 것으로 예상됩니다.
하지만 놀라운 사실은, 이 중 절반 이상이 제때 기본적인 안구 검사만

가능했다면 예방하거나 치료할 수 있었던 사례라는 점입니다.

Smart Eye Camera는 바로 이 지점을 해결합니다.
의료 접근성이 부족한 지역에서도 의료진이 스마트폰만으로 고품질 안구 영상을 촬영하고,
이를 전문 안과 의사에게 원격으로 전달해 진단을 받을 수 있게 하는 것이죠.

이 과정은 치료 시기를 놓치지 않도록 돕고, 결국 실명으로 이어질 수 있는 위험을 낮춥니다.

결국 이 장치가 목표로 하는 바는 아주 명확합니다.
“예방 가능한 실명을 모두 없애는 것.”

Q3. Smart Eye Camera를 만들 때 가장 중요했던 기능은 무엇이었나요?

A. Smart Eye Camera의 가장 큰 강점은 ‘단순함 속에 담긴 혁신’입니다.

이 장치는 스마트폰의 기본 카메라와 플래시만으로 작동하기 때문에
추가 조명이나 전자 부품이 전혀 필요하지 않습니다.
덕분에 무게는 14g에 불과할 정도로 가볍고, 전력이나 장비 유지 환경이 부족한 지역에서도

쉽게 고장 나지 않는 높은 내구성을 갖추게 되었죠.

또 하나 중요한 점은, 안과 전문 교육을 받지 않은 의료진도 고품질 안구 영상을 안정적으로 촬영할 수 있다는 것입니다.
이는 안과 전문의가 도심에 집중되어 있는 많은 국가에서 의료 격차를 실질적으로 좁힐 수 있는 핵심 기능입니다.

OUI Inc.는 여기에서 한 걸음 더 나아가
촬영된 영상을 기반으로 여러 안질환을 자동 판별하는 AI 진단 모델까지 개발하고 있습니다.

결국 Smart Eye Camera가 지향하는 미래는 명확합니다.
“누구나, 어디서나, 전문 병원을 방문하지 않아도 자신의 시력을 지킬 수 있는 세상.”

Q4. TBWA\Hakuhodo의 역할은 무엇이었고, 캠페인은 어떤 목표를 갖고 있었나요?

A. OUI Inc.는 Smart Eye Camera를 통해 “모든 의사를 안과 의사처럼 진단할 수 있게 한다”는 사명을 품고 있었고,

이를 현실로 만들기 위해 TBWA\Hakuhodo와 협업을 시작했습니다.

에이전시가 맡은 역할은 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라,
어떤 환경에서도 누구나 사용할 수 있는 ‘사용 경험 전체’를 설계하는 것이었습니다.

TBWA\Hakuhodo는 먼저 전 세계 어디서나 출력할 수 있는 3D 프린트 구조를 고안했습니다.
이는 기존 안과 장비 가격의 약 1/30 수준으로 비용을 낮추고,
필요 없는 전자 부품을 과감히 배제해 고장 위험을 줄이고 수리를 간소화하기 위한 선택이었습니다.

또한 전문적인 안과 교육을 받지 않은 의료진도 쉽게 사용할 수 있도록
직관적이고 단계적인 영상 튜토리얼을 제작해 사용 장벽을 크게 낮췄습니다.

이러한 접근은 언어·환경·기술 수준이 제각각인 의료 현장에서도
Smart Eye Camera가 동일한 품질로 진단 기능을 수행할 수 있는 기반을 만들었고,
결과적으로 이 장치는 전 세계 시력 보건 분야에서
‘누구에게나 접근 가능한 진단 혁신’의 새로운 기준을 세운 작품으로 평가받고 있습니다.

Q5. Smart Eye Camera 프로젝트는 TBWA\Hakuhodo가 추구하는
가치와 어떻게 맞닿아 있나요?

A. TBWA\Hakuhodo는 “사회에 의미 있는 변화를 만드는 것”을 가장 중요한 존재 이유로 삼고 있습니다.

Smart Eye Camera는 이 철학을 그대로 보여주는 대표적인 프로젝트입니다.

전 세계적으로 의료 접근성의 격차, 특히 시력 보건의 불균형 문제는 단순한 기술만으로 해결할 수 있는 영역이 아닙니다.
제품 디자인, 사용자 경험, 커뮤니케이션 전략이 하나의 방향을 향해 움직여야만 실질적 해결이 가능하죠.

TBWA\Hakuhodo는 이 복잡한 문제를
기술, 경험, 커뮤니케이션을 아우르는 ‘종합적 디자인 솔루션’으로 접근했습니다.
그 결과 탄생한 Smart Eye Camera는 단지 혁신적인 의료기기를 넘어,
창의성이 의료의 미래에 실제 변화를 만들어낼 수 있다는 사실을 증명한 사례가 되었습니다.

Smart Eye Camera는 한 명의 의사가 품은 작은 문제의식에서 출발해,
전 세계 수백만 명의 시력을 지킬 수 있는 솔루션으로 확장된 프로젝트입니다.

스마트폰이라는 가장 일상적인 기술을 활용해 누구나 어디서든 기본적인 눈 검사를 할 수 있게 만든

이 장치는 ‘혁신’이 거창한 기술이 아니라,
사람의 삶을 실제로 바꾸는 데서 완성된다는 사실을 다시 한번 일깨워줍니다.

TBWA\Hakuhodo와 OUI Inc.가 함께 만들어낸 이 캠페인은
브랜디드 솔루션이 사회적 가치를 어떻게 실현할 수 있는지,
그리고 크리에이티브가 의료·공공 분야까지 어떤 영향을 확장할 수 있는지를 보여준 의미 있는 사례이기도 합니다.

MAD STARS는 매년 변화와 도전을 두려워하지 않는 작품들을 만나왔습니다.
Smart Eye Camera가 보여준 따뜻한 혁신 역시 전 세계 심사위원들이 주목한 이유이자,
크리에이티브가 세상을 더 나은 방향으로 이끌 수 있다는 믿음을 다시 한번 확인시켜준 순간이었습니다.

이제 새로운 주제로 돌아올 MAD STARS 2026이 기다리고 있습니다.
내년에는 또 어떤 작품이 기술과 창의성, 그리고 사람을 향한 따뜻한 시선을 담아
우리에게 새로운 영감을 선사할지 기대해 주세요.

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[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 20 Nov 2025 11:13:26 +0900

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 한 대의 자동차가 완성한 ‘영화 같은 광고, 광고 같은 영화’

- 이노션 크리에이티브팀

세상을 움직이는 글로벌 크리에이티브가 모이는 MAD STARS.
그 수많은 작품 가운데 올해 특히 강렬한 인상을 남긴 작품이 있습니다.

바로 이노션이 현대자동차 아이오닉 5(IONIQ 5)로 만들어낸 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’ 입니다.

이 작품은 MAD STARS 2025에서 그랑프리 1, 골드 2, 실버 2, 브론즈 3 총 8개의 상을 수상하며,

대한민국 크리에이티브의 저력을 다시 한번 세계에 각인시켰습니다.

밤낚시의 시작은 아주 단순하지만 도전적인 질문에서 시작되었습니다.
“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”

현실에서 자동차는 이동수단에 불과하고,

콘텐츠 속에서는 잠깐 스쳐 지나가는 배경 소품 또는 조연에 머무르는 존재입니다.

하지만 이노션은 이 자동차를 관찰자이자, 촬영자, 나아가 스토리텔러로 세우는 상상을 시작했습니다.

그리고 그 상상은 곧 전례 없는 제작 방식으로 이어졌습니다.

상상을 실현한 ‘밤낚시’는 전문 카메라 장비를 일절 사용하지 않고,
오직 아이오닉 5에 내장된 7개의 차량용 카메라만으로 완성된 러닝타임 12분 59초의 영화입니다.

줌 조절도 불가능하고, 카메라 이동도 제한되는 고정형 카메라의 한계가
오히려 작품만의 독특한 리듬, 긴장감, 현실감을 만들어낸 것 입니다.

운전자 시점 화면, CCTV 같은 구도, 바디캠을 연상시키는 장면이 자연스럽게 연결되면서
광고와 영화의 경계를 뛰어넘는 새로운 미장센이 탄생했죠.

여기에 배우 손석구의 등장으로 몰입감은 더욱 강화되었고,
관객들은 이 작품을 ‘광고’가 아닌 ‘하나의 영화’로 받아들이기 시작했습니다.

밤낚시는 처음부터 광고처럼 보이지 않도록 설계되었습니다.
그래서 TV CF나 온라인 광고가 아닌, 실제 영화관에서 1,000원 티켓으로 상영되는 방식을 택했습니다.

관객들은 이 영화를 브랜드 영상이 아닌
‘스낵무비’, ‘문화 콘텐츠’로 자연스럽게 소비했고,
그 반응은 광고계를 넘어 영화 커뮤니티와 문화 저널리즘까지 확산되었습니다.

“광고가 아니라 진짜 영화 같다.”
“차량 카메라만으로 이런 연출이 가능하다고?”
“브랜드가 이렇게까지 할 수 있나?”

이러한 자발적 호응은 브랜드 노출을 최소화하고 이야기 자체에 집중한 전략이
오히려 더 강력한 브랜드 경험을 만들었다는 것을 증명했습니다.

‘밤낚시’는 단순한 메시지 전달이 아니라
관객이 직접 찾아보고 싶어지는 콘텐츠가 될 수 있음을 보여준 작품입니다.

또한 브랜디드 엔터테인먼트가 어디까지 확장될 수 있는지를 보여주며,
이노션이 지향하는 새로운 스토리텔링의 방향성을 제시하기도 했습니다.

이제 이 전례 없는 실험을 탄생시킨 이노션의 담당 크리에이티브팀을 만나,
밤낚시가 어떤 고민과 도전을 거쳐 세계 심사위원들을 사로잡은 작품이 되었는지 들어보겠습니다!

Q1. 이번 작품은 자동차 광고의 공식을 완전히 벗어난 새로운 시도였습니다.
아이디어는 어디에서 출발했나요? 개인적인 계기가 있었나요?

A. 이 프로젝트는 이노션 내부에서 던진, 아주 작지만 장난기 어린 질문 하나에서 시작됐습니다.

“자동차가… 직접 영화를 만들 수 있을까?”

자동차는 현실에서는 이동수단이고, 콘텐츠에서는 배경 소품이나 조연 같은 존재입니다.

잠깐 등장했다 사라져도 이야기는 문제없이 흘러가죠. 그러나 우리는 한 걸음 더 나아가 보기로 했습니다.

“만약 자동차가 단순한 배경이 아니라, 스스로 이야기를 관찰하고 기록하는 주체가 된다면?”
“자동차가 카메라를 들고 순간을 포착하는 ‘조용한 내레이터’가 될 수 있다면?”

이 질문이 바로 ‘밤낚시’의 출발점이었습니다.

차량을 ‘스토리텔러’로 정의하는 순간, 다음 단계는 자연스럽게 결정됐습니다.

스토리텔링이 가장 자연스럽게 구현되는 곳은 바로 영화관이었고,

그래서 우리는 처음부터 이 작품을 ‘광고’가 아닌 ‘영화’로 만들기로 했습니다.

아이오닉 5의 내장 카메라를 우리의 렌즈로 삼고,
“자동차가 영화를 만든다면 어떤 모습일까?”라는 질문을 끝까지 밀어붙여

지금의 12분 59초 영화, 밤낚시(Night Fishing)가 탄생했습니다.

Q2. 극장 상영이라는 미디어 전략은 어떻게 결정되었나요? 제작 난이도도 상당했을 것 같습니다.

A. 처음부터 우리는 이 작품이 ‘광고처럼’ 보이기를 원하지 않았습니다.

밤낚시는 영화의 톤과 구조, 감정선을 그대로 갖춘 작품이었고, 관객이 영화관에서 온전히 몰입하도록 설계되었습니다.

그렇기 때문에 광고 슬롯에 넣는 방식은 처음부터 선택지에 없었습니다.

전략적으로도 극장 상영은 중요했습니다.
이 작품이 ‘브랜디드 콘텐츠’가 아닌 ‘문화 콘텐츠’로 받아들여지길 원했기 때문입니다.
관객이 스스로 선택해 들어오는 영화관은 그 목적과 완벽히 부합했죠.

물론 제작 난이도는 상당했습니다.
스토리 중심의 연출을 차량 내부의 고정 카메라만으로 구현해야 했고, 줌도 없고 촬영 각도도 제한적이었으니까요.

하지만 이 제약이 오히려 밤낚시만의 독특한 질감과 리듬을 만들어냈습니다.

운전자 시점, CCTV, 바디캠 같은 화면 구성들이 자연스럽게 섞이며
브랜디드 콘텐츠에서는 좀처럼 보기 힘든 새로운 영화적 움직임이 완성될 수 있었습니다.

Q3. 제작 과정에서 가장 어려웠던 점은 무엇이었고, 어떻게 해결하셨나요?

A. 가장 큰 어려움은 이 프로젝트의 모든 요소가 ‘처음 해보는 시도’였다는 점입니다.

감독과 배우들은 고정된 차량 카메라 앞에서 움직임을 제한해야 했고,
브랜드는 과감하게 제품 노출을 줄이는 결정을 내렸습니다.

에이전시 입장에서는 이 작품이 ‘영화이면서 동시에 브랜디드 콘텐츠’라는,

기존에 없던 새로운 형태를 어떻게 설명할지 끊임없이 고민해야 했죠.

참고할 사례가 전혀 없었던 만큼, 모든 단계가 마치 안개 속을 걷는 것처럼 불확실했습니다.

우리가 내리는 선택들이 과연 맞는 방향인지 계속 스스로에게 질문해야 했습니다.

하지만 이 프로젝트를 완성할 수 있었던 힘은 서로의 영역과 전문성을 존중한 태도 덕분이었습니다.

감독과 배우들은 드론 조명, 사운드 디자인, 정교한 연기를 활용해
고정 카메라의 한계를 창의적으로 극복했습니다.

브랜드는 제품 노출을 앞세우지 않고
관객이 ‘광고를 본다’가 아니라 ‘영화를 경험한다’에 집중하도록 선택했습니다.

에이전시는 이 작품을 소비자에게 ‘노출’하는 콘텐츠가 아니라
영화관에서 ‘관람’하는 콘텐츠로 바라보며
극장과 OTT 중심의 유통 전략을 세웠습니다.

모두가 같은 목표를 향해 움직였기에,
‘전례 없음’은 오히려 프로젝트의 강점이 되었고
처음엔 불확실했던 시도가 결국 현실로 이어질 수 있었습니다.

Q4. 캠페인의 성과는 어땠나요? 또한 이 작품은 이노션의 크리에이티브 방향성과 어떤 연결점이 있다고 보시나요?

A. 결과는 문화적 측면에서도, 상업적 측면에서도 기대 이상이었습니다.

영화 커뮤니티와 문화 매체를 중심으로 자연스럽게 바이럴이 확산됐고,
“광고가 아니라 진짜 영화 같다”는 긍정적인 반응이 이어졌습니다.

특히 브랜디드 콘텐츠를 회피하는 MZ 세대에서 자발적으로 높은 관람률을 기록했다는 점도 의미가 컸습니다.

현대자동차 내부에서도 이 작품이 ‘셀링 없이도 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 모델’로 자리 잡았고,

여러 영화제와 광고제에서 상영 및 수상을 이어가며 프로젝트의 생명력을 더욱 확장시켰습니다.

이 작품은 이노션이 꾸준히 추구해온 브랜디드 엔터테인먼트의 방향성과 정확히 맞닿아 있습니다.

브랜드가 단순히 보여지는 콘텐츠가 아니라,
‘사람들이 보고 싶어 하는 콘텐츠를 만들 수 있다’는 가능성을 증명했고,
큰 미디어 예산 없이도 이야기의 힘만으로도 훨씬 더 멀리 도달할 수 있다는 진실을 보여준 캠페인이었습니다.

Q5. MAD STARS에서 그랑프리를 포함해 총 8개의 상을 받았습니다.
심사위원들은 어떤 점을 높게 평가했다고 보시나요? 그리고 이 상들은 팀에게 어떤 의미인가요?

A. 심사위원들이 가장 많이 언급한 부분은 크게 세 가지였습니다.

첫째, 진정성

브랜드 노출을 과하게 하지 않고, 감정과 서사가 자연스럽게 흐르도록 만든 점.

둘째, 영화적 완성도

촬영, 색보정, 사운드, 배우의 연기까지 독립영화에 가까운 수준으로 구현한 점.

셋째, 문화적 용기

브랜디드 콘텐츠를 극장에서 유료로 상영하는 전례 없는 방식에 대한 도전.

이 상들은 단순한 성과나 트로피 이상의 의미를 갖습니다.
관객과 업계 전문가 모두가 새로운 형태의 진정성 있는 브랜드 스토리텔링을 공식적으로 인정했다는 신호이기 때문입니다.

또한 현대차와 이노션이 추진해온 장편 스토리텔링 전략이
실험을 넘어 앞으로 확장해야 할 유효한 크리에이티브 방향임을 확인시켜주었습니다.

개인적으로는 우리가 감수했던 수많은 ‘어려운 선택들’,
즉 브랜딩을 줄이고 내러티브를 강화하며 제작 난도를 높인 결정들이
옳았다는 확신을 준 계기였습니다.

무엇보다 심사위원들은 ‘전례 없는 방식에 도전한 용기’ 그 자체를 높이 평가했다고 생각합니다.

관객이 돈을 내고 브랜디드 콘텐츠를 보러 왔다는 사실,
그리고 영화·광고 업계 양쪽 모두가 이 프로젝트를 인정했다는 사실은
우리가 상상해온 것보다 훨씬 넓은 가능성이 존재한다는 것을 보여줍니다.

우리 팀에게 이 상들은 “함께 위험을 감수하면, 의미 있는 결과를 만들 수 있다”는 메시지였고,

저에게는 앞으로도 계속 질문을 던지라는 격려이기도 합니다.
때때로, 그 작은 질문 하나가 새로운 문을 열어주니까요.

‘밤낚시(Night Fishing)’는 브랜드가 전면에 드러나지 않아도,
이야기의 힘만으로 관객이 스스로 찾아보는 콘텐츠가 될 수 있음을 보여준 작품입니다.

아이오닉 5의 내장 카메라를 통해 만들어낸 이 독창적인 영화는
브랜디드 엔터테인먼트의 새로운 가능성을 열어 보이며
광고가 어디까지 확장될 수 있는지를 기존의 경계를 넘어 증명했습니다.

MAD STARS는 매년 스토리와 창의성으로 새로운 길을 여는 작품들을 주목해왔습니다.
우리는 광고가 단순한 설득을 넘어 감동을 만들고, 새로운 시각을 열어주며,
때로는 한 걸음 더 나아간 문화적 경험이 될 수 있다고 믿습니다.

새로운 주제로 돌아올 MAD STARS 2026.
내년에는 또 어떤 혁신적인 작품이 등장해 전 세계 크리에이티브의 흐름을 뒤흔들지,
많은 기대 바랍니다.

MAD STARS

2025 부산국제마케팅광고제 올해의 그랑프리 2편 외 수상작 발표 2025 부산국제마케팅광고제 올해의 그랑프리 2편 외 수상작 발표 제품 서비스 부문 태국의 ‘KFC 아저씨의 밥그릇’ 공익광고 부문

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[수상자 INTERVIEW – 골드] 끝없이 늘어나는 상상력, ‘Steal’이 만든 유머의 법칙

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Wed, 12 Nov 2025 16:46:37 +0900

[수상자 INTERVIEW – 골드] 끝없이 늘어나는 상상력, 'Steal'이 만든 유머의 법칙

- GIGIL의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Herbert Hernandez

세상을 움직이는 세계 각국의 캠페인을 만날 수 있는 MAD STARS!
이번에는 골드(Gold) 수상작 중 하나인 Mandaue Foam의 ‘Steal’을 소개합니다.

이 캠페인은 리빙 제품의 다양성을 가장 기발하고 유쾌한 방식으로 풀어낸 작품으로,
일상의 공간을 상상력과 유머로 채워낸 GIGIL의 독창적인 크리에이티브가 돋보입니다.

“리빙 제품의 폭넓은 라인업을 한 편의 광고 안에서 모두 보여달라.”

필리핀 가구 브랜드 만다우에 폼(Mandaue Foam)의 단순하지만 까다로운 요청이

필리핀의 크리에이티브 에이전시 GIGIL에게 주어졌습니다.
그리고 그들은 누구도 예상치 못한 방식으로 이 과제를 해결했습니다.

영상은 세 명의 도둑이 평범한 집에 침입하는 장면으로 시작됩니다.
하지만 이 집은 결코 평범하지 않습니다.
램프를 집어 들면 램프가 두 개로 늘어나고,

침대 프레임은 순식간에 여섯 개로,
식탁과 조명, 커튼까지 집 안의 모든 물건들이 끊임없이 증식하기 시작하죠.

도둑들은 끝없이 늘어나는 가구들에 둘러싸여 탈출하지 못하고,
결국 ‘Mandaue Foam에는 모든 것이 다 있다’는 메시지를
그 자체로 생생하게 보여주게 됩니다.

이 캠페인은 제품의 다양성을 단순히 나열하는 대신,
‘끝없이 늘어나는 가구’라는 시각적 유머를 통해 브랜드의 본질을 재치 있게 표현한 작품으로 평가받았습니다.

결과 또한 인상적이었습니다.

조회수 6,400만 회, 온라인 언급량 200% 증가, 온라인 매출 221% 상승 등
브랜드 역사상 2년 만에 최고 판매 기록을 세우며,

크리에이티브와 성과를 동시에 증명한 캠페인으로 자리매김했습니다.

이번 인터뷰에서는 GIGIL의 최고 크리에이티브 책임자, Herbert Hernandez가
이 대담한 아이디어가 어떻게 탄생했는지,

그리고 ‘도둑질’을 유머와 예술로 바꾼 창의적인 여정을 직접 들려줍니다.

Q. 이번 캠페인의 기획 배경을 들려주세요.

A. Mandaue Foam은 정말 멋진 클라이언트였습니다.
매장 전체의 다양한 제품군을 한눈에 보여줄 수 있는 영상을 만들어 달라는 요청을 받았어요.

오랫동안 침대, 가구, 인테리어 소품 등 집 안의 모든 공간을 위한 ‘완벽한 리빙 라이프스타일 브랜드’로 알려져 있었지만,

여전히 많은 사람들이 Mandaue Foam을 ‘매트리스 전문점’으로만 인식하고 있었죠.

클라이언트는 처음부터 “진짜 크리에이티브한 무언가를 원한다”고 말했습니다.
“마감은 없어요. 대신 정말, 정말 잘 만들어주세요.”
그 말이 주는 신뢰가 큰 영감이 되기도 했지만, 동시에 엄청난 부담이기도 했죠.
그래서 일정이 느슨해지지 않도록 팀 내에서 계속 속도를 조율했습니다.

회의는 대부분 10분 안에 끝날 정도로 빠르고 간결했어요.
그만큼 클라이언트가 우리를 믿고 있었다는 뜻이죠.
그래서 저희의 가장 큰 목표는 그 신뢰를 실망시키지 않는 것이었습니다.

마지막에 더 많은 제품을 노출하는 장면 같은 일부 세일즈 포인트는
사실 저희 쪽에서 먼저 제안한 부분이에요.
단순히 재미있는 영상이 아니라,
비즈니스에도 실질적인 도움이 되는 결과물을 만들고 싶었거든요.

결국 이 캠페인은 단순히 ‘예쁜 광고’가 아니라,
Mandaue Foam이 홈 브랜드로서 얼마나 다양한 가치를 제공하는지를 보여주는 작업이었습니다.

Q. 캠페인의 핵심 목표는 무엇이었나요?

A. 핵심은 Mandaue Foam의 다양한 리빙 제품을 가장 흥미롭고, 예상치 못한 방식으로 보여주는 것이었습니다.

클라이언트는 처음부터 명확했어요.
“재미있고, 대담하고, 기존과는 전혀 다른 것”을 원했습니다.

Q. ‘도둑질’이라는 콘셉트는 어떻게 떠올리게 되었나요?

A. 아이디어를 찾기 위해 팀이 브랜드에 완전히 빠져있었습니다.
공장과 매장을 직접 돌아보면서 제품을 하나하나 체험했죠.
그런데 생각보다 제품의 종류가 너무 다양해서 놀랐어요.
심지어 촬영 준비가 끝난 뒤 저희 팀도 제품을 몇 개 구입할 정도였죠.

그 경험을 토대로 여러 가지 아이디어를 제시했는데,
그중에서 클라이언트 라이언 유(Ryan Yu) 대표가 선택한 게 바로 ‘도둑질’ 콘셉트였습니다.

‘도둑이 훔치려는 물건이 계속 늘어나는 이야기’였죠.
이야기 전개에 모션과 타이밍 효과를 활용한 연출을 더해,
기존 가구 광고에서는 볼 수 없던 독특한 접근이 완성됐습니다.

이 아이디어는 영화적 모션 연출에서 영감을 받은 것이었고,
결과적으로 브랜드를 완전히 새롭게 보이게 만들었죠.

Q. 이런 독특한 콘셉트를 클라이언트에게 설득하기는 쉽지 않았을 것 같은데요.

A. 맞아요, 처음에는 저희도 승인받기 어렵다고 생각했어요.
‘도둑질’이라는 주제 자체가 자칫 민감하게 느껴질 수도 있었으니까요.

하지만 유 대표는 이 아이디어가 사람들의 관심을 끌고,
브랜드에 대한 대화를 만들어낼 수 있다는 점을 바로 알아봤습니다.
결국 이 프로젝트의 가장 큰 힘은 클라이언트의 열린 태도였어요.

사실 크리에이티브를 설득하는 특별한 비결은 없습니다.
모든 건 클라이언트의 열린 마음과 감각에 달려 있죠.
이번엔 오히려 클라이언트가 우리에게 “더 과감하게 해도 된다”고 독려했어요.
그래서 우리는 ‘아이디어를 파는’ 대신,
‘얼마나 더 멀리 갈 수 있을까’를 함께 실험하는 파트너십을 만들 수 있었습니다.

이런 신뢰를 보내주는 클라이언트를 만나는 건 정말 행운이에요.

Q. 영상의 제작 과정도 쉽지 않았을 것 같은데요.

A. 맞습니다. 처음 스토리보드를 짤 때만 해도,
원하는 비주얼 이펙트를 실제로 어떻게 구현할지 감이 오지 않았어요.
저희에게도 완전히 새로운 시도였거든요.

하지만 감독 마리우스 탈람파스(Marius Talampas)와
Arcade Film Factory 팀과 함께 수많은 실험을 반복했습니다.
그 덕분에 결국 이 광고의 시그니처가 된 ‘증식 모션 효과’를 완성할 수 있었죠.

처음부터 모든 답을 알고 시작할 필요는 없습니다.
중요한 건 새로운 가능성을 믿고, 끝까지 밀어붙이는 태도라고 생각합니다.

유머와 상상력으로 브랜드의 한계를 넘어선 GIGIL의 ‘Steal’.
이 캠페인은 단순한 제품 홍보가 아니라,
창의적인 스토리텔링이 어떻게 브랜드의 인식을 바꾸고
소비자에게 웃음과 신선한 경험을 선사할 수 있는지를 보여줬습니다.

끝없이 증식하는 가구처럼,
아이디어 또한 한계를 모른 채 확장될 수 있음을 증명한 ‘Steal’은
오늘날 광고가 단순히 판매를 위한 수단이 아니라,
사람들의 일상에 즐거움과 영감을 전하는 하나의 예술이 될 수 있음을 일깨워줍니다.

이 캠페인이 남긴 메시지는 분명합니다 —
광고는 사람들을 웃게 하고, 때로는 세상을 조금 더 즐겁게 바꿀 수 있다는 것.

MAD STARS는 앞으로도 세상을 밝히는 상상력과 유쾌한 시도를 응원합니다.

새로운 주제와 함께 돌아올 MAD STARS 2026,
내년에는 또 어떤 기발한 아이디어가 우리에게 웃음과 영감을 줄지 기대해 주세요!

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 버려진 땅을 삶의 터전으로 바꾸다

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 6 Nov 2025 15:38:39 +0900

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 버려진 땅을 삶의 터전으로 바꾸다

- POP5의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Mohammad Akrum Hossain

앞서 소개한 ‘KitKat Break Bar’가 일상 속 ‘휴식’의 가치를 새롭게 정의했다면,
이번에는 도시의 버려진 땅에 생명을 불어넣은 또 하나의 그랑프리 수상작을 소개합니다.

바로 방글라데시의 크리에이티브 에이전시 POP5가

쇼프노도라(SHOPNODHORA)와 함께선보인 ‘Plot Farming’ 캠페인입니다.

이 작품은 SDGs (Sustainable Development Goals) Stars 부문 골드에 이어 그랑프리까지 수상하며,

비즈니스의 본질로 사회 문제를 해결한 진정한 ‘지속가능한 크리에이티브’로 주목받았습니다.

'버려진 땅에서 피어난 두 번째 기회'

세계에서 가장 빠르게 도시화가 진행되고 있는 나라, 방글라데시.
급격한 개발로 수많은 비옥한 농지가 부동산 투자용으로 사들여졌지만,
그 땅들은 수년째 아무런 쓰임 없이 방치되고 있었습니다.

그 사이, 600만 명이 넘는 무토지 농부들은 생계를 잃고 도시로 밀려나,
불안정한 일자리에 의존하며 하루하루를 버텨야 했죠.

이 문제를 해결하기 위해 POP5는 단순하면서도 혁신적인 아이디어를 제안했습니다.
유휴 토지를 다시 경작 가능한 농지로 되살리고,
땅을 잃은 농부들에게 그 땅을 맡겨 삶의 터전을 되찾게 하는 것.
이 프로젝트가 바로 ‘Plot Farming’이었습니다.

이 아이디어는 방글라데시의 전통적 소작농 제도,‘보르가 차시(Borga Chashi)’에서 영감을 받았습니다.
토지주와 농부가 수확을 30:70 비율로 나누는 단순한 방식이지만,
그 안에는 상생, 회복, 지속가능성이라는 메시지가 담겨 있습니다.

토지주는 버려진 자산을 다시 움직이게 하고,
농부는 잃었던 일터를 되찾았으며,
도시는 더 이상 ‘소비의 공간’이 아니라 ‘공존의 터전’으로 바뀌었습니다.

캠페인 실행 이후,
9,720개의 유휴 부지가 농지로 전환되고, 5,163명의 농부가 새로운 일자리를 얻었습니다.
또한 100만kg 이상의 농산물이 수확,
농부들의 평균 수입은 200% 상승, 브랜드 호감도는 210% 증가했습니다.

‘Plot Farming’은 단순한 기부나 CSR 활동이 아니라,
기업의 비즈니스 모델을 통해 사회 문제를 해결한 지속 가능한 혁신 모델로 평가받고 있습니다.
버려진 땅이 다시 사람들의 삶을 키우는 터전이 되고,
도시와 농촌이 연결되는 새로운 순환이 시작된 것입니다.

버려진 땅을 다시 일터로,
무토지 농부에게 희망을 돌려준 방글라데시의 Plot Farming.

그 중심에 선 POP5의 최고크리에이티브책임자 모하마드 아크룸 호세인(Mohammad Akrum Hossain)을 만나

이 캠페인이 어떻게 한 국가의 사회적 변화를 이끌어낸 ‘지속가능한 아이디어’로 성장했는지 이야기를 들어보았습니다!

Q. 부동산 업계에서는 보기 드문 캠페인입니다. 이 아이디어는 어디서 시작되었나요?

A. ‘Plot Farming’은 아주 단순한 관찰에서 출발했습니다.

방글라데시의 부동산 마케팅은 대부분 비슷한 방식이었어요.
개발업자들은 화려한 광고 이미지나 전형적인 브로셔, 형식적인 이벤트에 집중했죠.

Shopnodhora의 커뮤니케이션 파트너로서 우리는 이 관행적인 방식을 넘어,

‘평방미터를 파는 일’이 아닌 지역 사회와 부동산이 가치를 나누는 새로운 관계를 만들고 싶었습니다.

빠른 도시화로 수많은 비옥한 농지가 개발업자의 소유로 남아 있는 반면,
수백만 명의 농부들은 여전히 땅 한 평 없이 살아가고 있는 이 극명한 대비가 바로 우리의 출발점이었습니다.

그리고 우리는 방글라데시 전통 농업의 ‘보르가 차시(Borga Chashi)’
즉, 땅을 빌려 경작하고 수확을 나누는 소작농 제도에서 영감을 받았습니다.

Plot Farming은 이 전통적인 개념을 현대적으로 재해석한 것입니다.
사용되지 않던 부동산을 땅 없는 농부들과 연결해
버려진 토지를 생산적인 농지로 바꾸었죠.
결과적으로 개발업자의 투자가 사회적 책임의 상징으로 전환되었습니다.

이 캠페인은 단순히 토지를 홍보하기 위한 것이 아니라,
그 땅에 ‘목적(purpose)’을 부여하는 공감 기반의 아이디어였습니다.

Q. 아이디어의 배경과 목적을 자세히 소개해주세요.

A. 방글라데시는 빠른 도시화 속에서도 여전히 농업 중심의 사회입니다.
하지만 도시가 확장되면서 비옥한 농지는 개발업자에게 매입되어
오랜 기간 방치되고 있습니다.
그 사이, 수많은 농부들이 생계를 잃고 도시로 이주하지만
그곳에서도 불안정한 일자리 속에 놓이게 되죠.

Plot Farming의 목표는 이 단절된 두 세계를 다시 연결하는 것이었습니다.
Shopnodhora는 “부동산이 단순한 토지 매입의 산업이 아니라
사회에 선한 영향을 미칠 수 있는 영역이 될 수 있다”는 걸 보여주고자 했습니다.

캠페인의 핵심은 사용되지 않는 부지를 농지로 바꾸고,
무토지 농부들에게 공정하고 체계적인 계약 아래 경작 기회를 제공하는 것이었습니다.

우리는 전통적인 ‘보르가 차시’ 모델에서 착안해
수확물의 70%는 농부에게, 30%는 토지주에게 돌아가도록 했습니다.
이 단순하지만 인간적인 구조는 사람을 먹이고, 일자리를 만들며,
도시 방글라데시에서 ‘진정한 발전의 의미’를 다시 정의한 상징적인 모델이 되었습니다.

Q. 캠페인을 실제로 실행하는 과정이 상당히 복잡했을 것 같습니다. 어떤 어려움이 있었나요?

A. Plot Farming은 여러 단계의 협업이 필요했습니다.

Pop5는 아이디어와 커뮤니케이션 전략을 개발했고, Shopnodhora는 현장에서 실행을 담당했습니다.

우리는 먼저 Shopnodhora가 보유한 유휴 부지를 식별하고,
토지주의 동의를 얻어 무토지 농부들과 공식적인 계약을 체결했습니다.
농사는 공정성과 품질을 보장하기 위해 지속적으로 감독되었고,
수확 이후에는 농부가 70%, 토지 소유주가 30%의 생산물을 나누었습니다.

도전은 사방에서 찾아왔습니다.
법적 문제, 물리적 제약, 인식의 장벽까지 모두 있었죠.
개발업자들에게 “당신의 땅을 잠시 농부에게 맡겨보라”고 설득하는 데에는 신뢰가 필요했고, 농부들에게 “부동산 회사가 진심으로 돕고 있다”는 것을 이해시키는 데에는 시간과 인내가 필요했습니다.

하지만 투명한 소통, 지속적인 감독, 그리고 모두가 같은 신념을 공유했다는 믿음 덕분에 가능했습니다.

첫 번째 수확이 성공적으로 끝난 후, Shopnodhora는 방글라데시 전역의 다른 개발업자들에게 편지를 보내 이 모델을 도입하도록 권유했습니다.
그중 몇몇은 실제로 참여를 시작했죠.

그때 우리는 ‘Plot Farming’이 더 이상 하나의 캠페인이 아니라, 지속 가능한 변화를 향한 사회적 운동이 되었다는 것을 깨닫게 되었습니다.

Q. Plot Farming이 MAD STARS에서 그랑프리를 수상한 의미는 무엇인가요?

A. 이번 캠페인은 사회적, 경제적, 환경적 측면에서 모두 실질적인 변화를 만들어냈습니다.
무토지 농부들에게는 일자리를, 방치된 땅에는 생산성을 되돌려주었고,
여러 부동산 기업들이 뜻을 함께하며 산업 전반의 인식 변화를 이끌어냈습니다.

‘Plot Farming’의 진정한 의미는 도시와 농촌, 자본과 사람 사이의 단절을 다시 잇는 데 있습니다.
우리는 전통적인 ‘보르가 차시(Borga Chashi)’의 정신을 현대적으로 부활시켜,
‘발전’이 반드시 누군가의 희생을 의미할 필요는 없다는 것을 보여주었습니다.

이 캠페인은 부동산과 농업이 공존할 수 있음을 증명하며,
국가의 성장 패러다임을 ‘공유 번영(shared prosperity)’으로 바꾼 대표적인 사례로 평가받고 있습니다.

결국, ‘Plot Farming’은 이렇게 말하고 있습니다.

“버려진 땅에도 여전히 사람을 먹이고, 고용하고, 영감을 주는 힘이 있다.
우리가 그것을 허락한다면.”

‘Plot Farming’은 단순한 캠페인을 넘어,
한 나라의 도시와 농촌, 기업과 공동체를 잇는 지속 가능한 혁신의 시작점이었습니다.

POP5의 크리에이티브 팀은 “부동산이 사람의 삶을 바꿀 수 있을까?”라는 질문에
진심으로 답하며, 광고의 역할이 단순한 판매를 넘어 사회를 움직일 수 있음을 증명했습니다.

이 프로젝트는 공감에서 출발한 아이디어가 실제 변화를 만들어낼 수 있다는 것,
그리고 진정한 크리에이티브는 ‘사람을 위한 솔루션’일 때 가장 강력해진다는 사실을 다시 한 번 보여주었습니다.

MAD STARS는 앞으로도 세상을 변화시키는 용기 있는 아이디어들을 응원합니다.

창의성과 기술, 그리고 인간에 대한 통찰이 공존하는 무대,
MAD STARS 2026은 또 한 번 새로운 영감과 이야기를 전하기 위해 준비 중입니다.

도시의 버려진 땅에서 희망의 싹이 움튼 것처럼,
내년 여름, MAD STARS의 무대 위에서는 또 어떤 ‘새로운 가능성’이 자라날지 기대해 주세요!

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 따뜻한 크리에이티브로 ‘휴식’의 의미를 전하다

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Wed, 29 Oct 2025 15:15:51 +0900

[수상자 INTERVIEW – 그랑프리] 따뜻한 크리에이티브로 ‘휴식’의 의미를 전하다

- VML APAC의 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Paul Nagy

세상을 움직이는 세계 각국의 크리에이티브를 만날 수 있는 곳, MAD STARS!
이번에는 그랑프리(Grand Prix) 수상작 중 하나를 소개합니다.

바로 필리핀 VML Manila이 선보인 네슬레(Nestlé)의 ‘KitKat Break Bar’ 캠페인입니다.
이 작품은 MAD STARS 2025에서 무려 2개의 그랑프리와 함께 골드, 실버, 브론즈 각 1개씩을 수상하며

주목받은 캠페인 중 하나로 이름을 올렸습니다.

일상 속 ‘브레이크’를 되찾게 한, KitKat의 새로운 시도

필리핀의 작은 가게들에는 오랫동안 이어져 온 독특한 문화가 있습니다.
직원들이 점심시간이나 휴식시간이 되면, 문 손잡이에 우산·의자·표지판 같은 물건을 걸어두며

“지금은 쉬는 중”이라는 신호를 남기는 것이죠.

VML Philippines는 이 모습을 포착하고,
KitKat의 브랜드 슬로건 ‘Have a break’과 연결시켰습니다.

‘쉬는 시간’의 상징이자 ‘휴식의 대명사’로 자리 잡은 브랜드 답게,
일상의 한 장면 속에서 진짜 휴식을 응원하는 아이디어를 만들어낸 것입니다.

그 결과 탄생한 것이 바로 ‘KitKat Break Bar’입니다.
초콜릿 모양의 목재 바를 제작해 도심 곳곳의 소상공인들에게 배포함으로써,
단순한 간식이 아닌 ‘휴식 중’을 알리는 브랜드 오브제로 재해석한 것이죠.

휴식의 순간을 방해받지 않게 된 가게 직원들,
그리고 그 앞을 지나던 사람들에게도 “잠시 쉬어가라(Have a break)”는

메시지가 자연스럽게 전해지게 된 것입니다.

캠페인이 공개되자 Break Bar가 설치된 가게의 사진이 SNS를 통해 빠르게 확산됐고,
인플루언서와 소비자들의 자발적인 참여가 이어졌습니다.

한 달 만에 KitKat의 판매량은 34% 증가했고,
수많은 가게들이 “우리도 Break Bar를 달고 싶다”고 문의하며
브랜드와 소비자가 함께 만든 ‘진짜 휴식 캠페인’으로 발전했습니다.

과감한 광고비도, 거창한 연출도 없었지만
이 단순하고 위트 있는 아이디어는 필리핀 전역의 사람들에게 “휴식의 가치”를 다시 일깨웠습니다.

글로벌 브랜드가 로컬 문화를 존중하며 그 안에서 새로운 의미를 만들어낼 수 있음을 보여준,

가장 현지적인 형태의 글로벌 캠페인.

이번 캠페인을 총괄한 VML APAC의 최고 크리에이티브 책임자, Paul Nagy에게

‘휴식’을 새로운 아이디어로 바꾸어낸 비하인드 스토리를 들어보았습니다.

Q. ‘KitKat Break Bar’의 아이디어는 어디에서 비롯되었나요? 개인적인 경험이 있었나요?

A. 사실 시작은 농담이었어요.

필리핀 팀이 연휴 주말을 앞두고 KitKat 캠페인 아이디어를 고민하던 중,
도시 곳곳의 상점들이 휴식 시간마다 문에 막대를 끼워두는 장면을 보게 됐습니다.

그때 한 명이 웃으며 말했죠.
“저 막대 대신 커다란 KitKat 바를 끼워두면 어떨까?”

모두 웃었지만, 곧 그 농담이 진짜 아이디어로 발전했습니다.
Nestlé Philippines는 늘 과감한 아이디어를 반기고,
문화적 맥락에서 의미 있는 프로젝트를 원했어요.
승인은 순식간에 이루어졌고, 이후의 일은 말 그대로 ‘역사’가 되었습니다.

Q. 실제로 막대를 어떻게 제작하고 배포했나요? 그리고 SNS는 어떤 역할을 했나요?

A. 막대는 실제로 문을 잠글 수 있을 만큼 튼튼해야 했어요.

그래서 목공소에 의뢰해 여러 겹의 목재를 겹쳐 제작했고,
그 위에 KitKat 로고를 레이저로 새긴 뒤 마감 코팅을 입혔습니다.

우리는 마닐라 주요 상권의 소상공인들을 중심으로,
평소 이런 방식으로 문을 잠그던 가게들을 찾아가 제안했습니다.
“지금 쓰는 막대 대신, KitKat Break Bar를 써보지 않으시겠어요?”

거의 모든 가게가 참여를 흔쾌히 수락했고,
몇몇은 다른 지점에도 설치하고 싶다며 추가 제작을 요청하기도 했습니다.
이후 SNS와 인플루언서들이 자연스럽게 사진을 공유하면서 캠페인이 빠르게 확산됐습니다.
참여 상점들 역시 자신의 SNS 계정에 Break Bar 사진을 올리며 자발적으로 홍보에 동참했죠.

Q. KitKat은 글로벌 브랜드입니다. 브랜드가 로컬 문화를 이해하는 것이 왜 중요하다고 생각하시나요?

A. 지금은 로컬 문화에 대한 깊은 이해가 그 어느 때보다 중요합니다.

그리고 AI 시대가 본격적으로 열릴수록 그 가치는 더 커질 거예요.

AI는 누구나 상상력만 있으면 크리에이티브를 표현할 수 있는 멋진 도구가 될 겁니다.
하지만 그만큼 세상에 ‘멋진 것들’이 넘쳐나게 되겠죠.
모두가 완벽한 이미지를 만들어내면, 정작 아무것도 특별하지 않게 되는 순간이 올 겁니다.

그때 필요한 건 세 가지입니다.
독창적인 아이디어, 진정성, 그리고 사람과 문화에 대한 통찰력, 특히 로컬 문화에 대한 이해죠.

이 세 가지가 앞으로 국제 브랜드들이 반드시 찾아야 할 ‘마법의 재료’가 될 겁니다.
그리고 그걸 꾸준히 실현하는 건, 바로 필리핀 팀처럼 감각적이고 따뜻한 크리에이티브들이라고 생각해요.

Q. 요즘 브랜드 캠페인은 ‘시네마틱한 TVC’부터 ‘소셜 실험’, ‘사회적 메시지’까지 다양합니다.
KitKat Break Bar가 가진 힘은 무엇이라 생각하시나요?

A. 올해 MAD STARS에서 인상 깊었던 건,
확고한 브랜드 플랫폼을 가진 글로벌 브랜드들이 갖는 막강한 힘이었어요.
KitKat은 그 대표적인 예입니다.

소비자들은 “Have a break, have a KitKat”을 마치
익숙한 소설의 다음 장을 읽듯 자연스럽게 받아들입니다.
요즘처럼 끊임없는 자극과 정보 속에서 이런 마찰 없는 관계는 마케팅에서 정말 소중한 자산이에요.

그래서 저는 브랜드들이 자꾸 정체성을 바꾸는 걸 볼 때마다 안타까워요.
대부분의 경우, 소비자는 브랜드보다 훨씬 천천히 질린다는 걸 잊거든요.

즉, 한 방향으로 오랜 시간 일관되게 나아가는 건 큰 강점입니다.
만약 그런 기반이 없다면,
앞서 말한 세 가지 요소(독창성, 진정성, 사람과 문화에 대한 통찰력)가 성공의 핵심이 되죠.

그리고 Break Bar는 이 세 가지를 완벽하게 결합한 사례라고 생각합니다.

VML Manila의 제작전문임원(ECD), Maan Bautista

VML Philippines의 ‘KitKat Break Bar’는

작은 농담에서 출발해 수많은 사람들에게 공감을 전한 캠페인이었습니다.

소상공인들의 일상 속 ‘휴식의 순간’을 포착하고,

그 안에서 브랜드의 철학을 따뜻하게 풀어낸 아이디어였죠.

필리핀의 평범한 일상에서 출발한 이 아이디어는
단순한 광고를 넘어, 사람들에게 “잠시 쉬어가도 괜찮다”는 진짜 휴식의 의미를 전했습니다.

억지스러운 연출도, 거대한 예산도 없었지만
그 단순함과 사람과 문화에 대한 깊은 이해가 사람들의 마음을 움직였습니다.
이 캠페인은 광고가 단순히 판매를 위한 수단이 아니라,
사람의 일상을 더 행복하게 바꾸는 창의적인 힘임을 보여준 사례입니다.

MAD STARS는 앞으로도 세상을 유쾌하게 변화시키는
용기 있고 진정성 있는 아이디어들을 응원합니다.

새로운 주제와 함께 돌아올 MAD STARS 2026,
내년에는 또 어떤 감각적인 캠페인이 우리에게 웃음과 영감을 줄지 기대해 주세요!

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 평범한 줄무늬 티셔츠가 세상을 바꾸다

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 23 Oct 2025 15:23:00 +0900

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 평범한 줄무늬 티셔츠가 세상을 바꾸다

- MullenLowe TREYNA 크리에이티브 팀

지난주에는 제품·서비스 부문(Product & Service, P&S) 올해의 그랑프리 수상작,
태국 WOLF BKK의 Uncle KFC’s Rice Bowl 캠페인을 소개해드렸습니다.

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로- WOLF BKK 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar 매년 세상을 바꿀 다양한 크리에이티브 솔

blog.adstars.org

이번에는 공익광고(Public Service Advertising, PSA) 부문에서 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)로 선정된 SCOLIOSIS PHILIPPINES의 ‘Scoliosis #StripesFitCheck’ 캠페인을 만나봅니다.

누구나 옷장에 하나쯤 가지고 있는 줄무늬 티셔츠.
그 옷이 척추측만증을 조기에 진단하는 도구가 될 수 있다면 어떨까요?

이 놀라운 발상은 필리핀의 MullenLowe TREYNA에서 시작되었습니다.

필리핀에는 약 340만 명의 사람들이 척추측만증(scoliosis)으로 고통받고 있습니다.

하지만, 대부분은 증상이 심각해질 때까지 이를 알아채지 못해 치료가 늦어지고,

교정 비용 또한 급격히 커지는 문제가 있었습니다.

이에 척추측만증 인식 비영리 단체인 Scoliosis PH (Scoliosis Philippines)는
일상 속 누구나 쉽게 참여할 수 있는 조기 진단 캠페인을 기획했습니다.
바로 ‘줄무늬 셔츠’를 활용한 #StripesFitCheck이었죠.

이 캠페인은 척추 전문의들이 사용하는 체형 검사 도구인 ‘포스처 그리드’를 줄무늬 티셔츠의 패턴으로 대체했습니다.

어깨, 엉덩이, 갈비뼈 등 신체 균형이 미세하게 틀어져 있을 경우
줄무늬가 수평으로 보이지 않는다는 점에 착안한 것이죠.
누구나 옷장에서 쉽게 꺼낼 수 있는 티셔츠 한 벌로
척추의 휘어짐을 스스로 확인할 수 있다는 단순하지만 강력한 메시지를 전했습니다.

캠페인의 시작은 더욱 특별했습니다.

미스 유니버스 2018 우승자이자 사회운동가인 Catriona Gray가

자신의 척추측만증을 처음으로 공개하며 #StripesFitCheck에 참여했는데요.

이를 계기로 수많은 필리핀 사람들이 줄무늬 셔츠 인증 영상을 올리며

자발적인 온라인 참여가 이어졌습니다.

맥도날드의 줄무늬 마스코트 ‘햄버글러(Hamburglar)’까지 챌린지에 동참하면서 캠페인 파급력은 폭발적으로 커졌고,

결국 필리핀 정부가 전국 규모의 캠페인으로 발전시켜 ‘National Stripes Day’를 공식 제정하기에 이르렀습니다.

결과 또한 놀라웠습니다.
홍보나 미디어 예산을 단 한 푼도 사용하지 않았음에도
캠페인 영상은 2억 건 이상의 조회수, 2억 1천만 회 이상의 노출,
그리고 700만 회 이상의 홈페이지 방문을 기록하며
서버가 마비될 정도로 큰 반응을 얻었습니다.

단순한 패션 아이템을 건강을 위한 사회적 도구로 전환한 아이디어,
그리고 사람들의 자발적인 참여를 이끌어낸 강력한 메시지 덕분에
#StripesFitCheck은 필리핀을 넘어 전 세계의 주목을 받으며
건강 인식 캠페인의 새로운 모델로 자리매김했습니다.

기술이나 유명인, 화려한 연출보다 깊은 통찰과 따뜻한 진심으로

세상을 움직인 이 캠페인을 이끈 MullenLowe TREYNA의 Stephanie Velasco가

크리에이티브 팀과 함께 그 비하인드 스토리를 들려주었습니다.

Q. Scoliosis #StripesFitCheck은 단순하면서도 놀라운 아이디어입니다.
어떻게 이런 생각이 나오게 되었나요?

A. 가장 좋은 크리에이티브는 때때로 개인적인 경험에서 나옵니다.
이 캠페인의 카피라이터인 한나 칭(Hannah Ching) 역시 자신의 이야기를 통해 아이디어를 발견했습니다.

한나는 13세 때 척추측만증 초기 증상을 보이기 시작했습니다.
학교 행사에서 드레스를 맞춰 입던 중, 재단사가 “옷이 한쪽으로 기울어져 보인다”고 지적했죠.
18세가 되었을 때는 증상이 심해지고, 옷맵시가 점점 더 비대칭으로 변하며 통증도 심해졌습니다.
그 시점에서 치료는 통증 완화 정도만 가능했고, 유일한 해결책은 값비싼 수술뿐이었습니다.

이런 경험을 통해 한나는 “자신보다 어린 세대가 조기에 척추측만증을 발견할 수 있도록 돕고 싶다”는 꿈을 꾸게 됐습니다.
그리고 떠올린 것은 아주 단순한 진실이었죠.
사람들이 그녀의 증상을 처음 알아차린 것은 바로 ‘옷의 핏’ 때문이었습니다.

이 인사이트가 바로 #StripesFitCheck의 출발점이었습니다.
줄무늬 티셔츠를 이용해 척추측만증을 조기에 발견할 수 있도록 한,
누구나 참여할 수 있는 공익 캠페인으로 발전했습니다.

Q. 많은 인플루언서들이 참여했다고 들었습니다. 캠페인은 어떤 방식으로 확산되었나요?

A. #StripesFitCheck는 지금도 자발적 참여로 운영되는 캠페인입니다.

인플루언서뿐 아니라 여러 로컬 아티스트들이
그림과 콘텐츠를 제작해 메시지를 시각적으로 확산시키는 데 힘을 보탰습니다.

또한 정부 산하 보건기관들도 온라인상에서 캠페인을 지지하며
직접 홍보물과 게시물을 제작해 참여했습니다.
이 덕분에 캠페인은 더 넓은 도달력과 신뢰를 확보할 수 있었습니다.

현재는 마닐라 지역 초등학교들과 협력해 ‘School Stripes Day’라는 프로그램을 운영하고 있습니다.
이날에는 척추측만증이 가장 흔히 나타나는 초등학생들이 줄무늬 옷을 입고 등교합니다.
Scoliosis PH 자원봉사자들이 짧은 교육 세션을 진행한 뒤 학생들의 자세를 실제로 체크하며,

이상 징후가 발견된 학생은 인근 의료기관으로 연계해 전문 진단을 받을 수 있도록 돕고 있습니다.

Q. 맥도날드와 필리핀 정부가 함께했다는 이야기도 들었습니다. 어떻게 성사된 일인가요?

A. 캠페인의 초반에는 자원봉사자들과 인플루언서들의 참여가 큰 힘이 되었어요.
특히 Catriona Gray 같은 인플루언서들이 자연스럽게 캠페인을 공유하며 관심을 모았습니다.

그러던 중 틱톡에서 흥미로운 일이 벌어졌습니다.

한 사용자가 “맥도날드의 캐릭터 햄버글러(Hamburglar)가 줄무늬 옷을 입고 있다”고 언급했고,

사람들이 “맥도날드도 #StripesFitCheck에 참여하라”고 댓글을 달기 시작한거죠.

결국 맥도날드는 공식적으로 자체 버전을 제작해 참여했고,
이로써 캠페인은 더 많은 대중에게 알려지게 되었습니다.

한편, 필리핀건강보험공단(PhilHealth)과 필리핀물리치료사협회(PPTA) 같은
보건 단체들도 캠페인의 파급력을 확인하고 공식 지지를 선언했습니다.
그 결과 #StripesFitCheck은 사회 전반으로 확산되며
공신력 있는 건강 인식 캠페인으로 자리 잡게 되었습니다.

Q. 캠페인용 줄무늬 셔츠를 제작해 판매할 수도 있었을 텐데, 그렇게 하지 않은 이유가 있나요?

A. 이 아이디어의 아름다움은 누구나 가지고 있는 평범한 옷을 해결책으로 바꿨다는 점에 있습니다.

새로운 제품을 만들거나 판매할 필요가 없었죠.

우리가 바란 것은 오직 인식 확산뿐이었습니다.
필리핀에서는 여전히 많은 사람들이 의료 서비스에 접근하기 어렵고,
척추측만증 역시 제대로 관리되지 못하는 질환입니다.

그래서 한 명의 아이라도 이 캠페인을 통해 조기에 질환을 발견해
심각한 단계로 악화되는 것을 막을 수 있다면,
그것만으로도 충분히 의미 있다고 생각했습니다.
단순히 ‘인식 개선’을 넘어 실질적인 변화를 만든 것이니까요.

Q. 이 캠페인은 세계 어디서나 적용될 수 있을 것 같습니다. 해외 확산 계획도 있나요?

A. 현재는 필리핀 내에서 척추측만증 조기 진단의 중요성을 더 많은 사람들에게 알리는 데 집중하고 있습니다.
하지만 그 목적이 “누구나 쉽게 스스로를 점검할 수 있도록 돕는 것”이라면, 물론 해외 확산도 환영합니다.

그 메시지가 더 많은 사람에게 도움이 될 수 있다면, 언제든지 확장할 준비가 되어 있습니다.

Q. MAD STARS 올해의 그랑프리 수상이 MullenLowe TREYNA에 어떤 의미였나요?
또 광고제의 역할은 무엇이라 생각하시나요?

A. MAD STARS 올해의 그랑프리 수상은 우리에게 “늘 더 크게 생각하라”는 메시지를 전했습니다.
때로는 브리프와 마감에 쫓기며 본질을 잊을 때가 있지만,

우리는 결국 크리에이티브를 통해 세상을 바꾸는 사람들입니다.

이번 수상은 우리가 판매나 포맷을 넘어, 더 큰 사회적 가치를 만드는 아이디어를 추구해야 한다는 것을 일깨워줬습니다.

우리가 가진 창의력을 세상을 위해, 문화를 위해, 사람들을 위해 써야 한다는 뜻이죠.

이런 상이 의미 있는 이유는 단순히 ‘효과적인 캠페인’을 기리는 것이 아니라, ‘용기 있는 생각’을 인정한다는 점에 있습니다.
그리고 그것이야말로 우리가 계속 나아가야 할 이유라고 생각합니다.

MullenLowe TREYNA 크리에이티브 총괄이사(ECD) Roman Carlo Olivarez

MullenLowe TREYNA의 #StripesFitCheck은
한 개인의 경험에서 출발해 사회 전반의 변화를 이끌어낸 캠페인이었습니다.
줄무늬 티셔츠 한 벌이 건강 인식 개선의 도구가 되고,
사람들의 자발적인 참여가 전국적인 운동으로 확산되었습니다.

억지스러운 광고도, 거창한 연출도 없었지만
오히려 그 담백함 덕분에 사람들은 자연스럽게 공감하고 참여했습니다.
자신의 이야기를 나누며 캠페인을 일상의 일부로 받아들였죠.

이 캠페인은 광고가 단순히 ‘판매를 위한 도구’가 아니라,
사람의 삶에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 창의적 힘임을 다시 한 번 증명했습니다.

MAD STARS는 앞으로도 세상을 바꾸는 용기 있는 아이디어를 응원합니다.

새로운 주제와 함께 돌아올 MAD STARS 2026,
내년에는 또 어떤 캠페인이 세상을 놀라게 할지 기대해 주세요.

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Tue, 14 Oct 2025 16:47:51 +0900

[수상자 INTERVIEW – 올해의 그랑프리] 세계적인 아이콘에서 우리 곁의 아저씨로

- WOLF BKK 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO), Torsak Chuenprapar

매년 세상을 바꿀 다양한 크리에이티브 솔루션이 공유되는 MAD STARS!

올해도 세계 각국에서 출품된 수많은 작품들을 통해 기발한 아이디어와 창의적인 시도를 만나볼 수 있었습니다.

예선과 본선 심사를 거쳐 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)를 비롯해

그랑프리, 골드, 실버, 브론즈, 크리스탈이 시상되었으며,

특히 올해의 그랑프리는 제품 서비스(Product & Service, P&S) 부문과

공익광고(Public Service Advertising, PSA) 부문에서 각각 1편씩 선정됩니다.

* Product & Service(P&S) 부문: SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품

* PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품

MAD STARS 2025의 제품 서비스 부문 올해의 그랑프리는 태국의 WOLF BKK가 출품한

얌 레스토랑 인터네셔널(YUM RESTAURANTS INTERNATIONAL (THAILAND) CO., LTD.)의

‘KFC 아저씨의 밥그릇(Uncle KFC's Rice Bowl)’이 차지했습니다!

태국에서 KFC는 오랫동안 ‘특별한 날의 음식’으로 인식되어 왔습니다.

이번 캠페인은 그 이미지를 넘어, KFC를 ‘매일 즐길 수 있는 한 끼’로 자리 잡게 하려는 도전에서 출발했습니다.

그 중심에는 KFC의 상징인, 커널 샌더스(Colonel Sanders)를 새로운 시각으로 재해석한 아이디어가 있었습니다.

태국에서 친근하게 쓰이는 호칭 ‘룽(Loong, 삼촌∙아저씨)’을 붙여,

치킨 대신 따뜻한 밥을 내어주는 ‘Uncle KFC’로 변신시킨 것입니다.

캠페인은 점심 메뉴를 두고 “아무거나~”라고 말하면서도

정작 아무거나는 원하지 않는 커플의 현실적인 대화를 유쾌하게 풀어냈습니다.

여기에 태국 특유의 대중문화, 정부에 대한 위트 있는 풍자,

옛날식 슬랩스틱 코미디가 어우러져 관객들에게 친숙하면서도 신선한 재미를 선사했죠.

또한 캠페인은 현지 밥집에서 흔히 볼 수 있는 ‘삼촌 식당’ 이미지를 연상시켜,

KFC가 마치 우리 동네에서도 만날 수 있는 따뜻하고 부담 없는 밥집 같은 존재로 다가가도록 했습니다.

간단해 보이지만, 일상을 자연스럽게 녹여낸 결과는 놀라웠습니다.

단순히 판매 성과를 넘어 브랜드 인식 자체를 바꾸는 성과를 거둔 것입니다.

캠페인 공개 이후 3억 4천만 회 이상의 노출, 17.3%의 거래 증가를 기록했으며,

수많은 소비자들이 커널 샌더스를 애정 어린 별명 ‘Uncle KFC’로 부르며 자발적으로 온라인 콘텐츠를 만들어냈습니다.

세계적인 브랜드가 어떻게 현지 문화 속으로 스며들어
진정한 로컬 브랜드로 자리매김할 수 있는가를 보여준 대표적 성공 사례인거죠.

글로벌 프랜차이즈의 틀을 깨고 ‘우리 곁의 아저씨’로 돌아온 KFC 아저씨의 밥그릇.
이 캠페인을 만든 WOLF BKK의 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자,

Torsak Chuenprapar에게 태국인들의 마음을 사로잡은 비결을 들어보았습니다.

Q. ‘Uncle KFC’s Rice Bowl’ 아이디어는 어디서 시작되었나요?
해결하고자 했던 문제와 아이디어가 발전해나간 과정을 듣고 싶습니다.

A. 아이디어는 클라이언트의 광고 브리프에서 바로 출발했습니다.

당시 KFC는 밥 메뉴 가격을 69바트에서 59바트로 낮추면서, 태국인들이 점심 식사로 KFC를 떠올리게 만들고 싶어 했죠. 그런데 태국에서는 KFC가 ‘특별한 날에만 먹는 음식’이라는 인식이 강했습니다. 그래서 저희는 이렇게 질문했어요. “태국 사람들은 평소 점심에 어떤 음식을 가장 많이 먹을까?”

조사해보니 대부분의 사람들이 동네 밥집, 그러니까 ‘아줌마네’, ‘형네’, ‘삼촌네’ 같은 친근한 가게에서 식사하더군요. 가족처럼 편하게 드나드는 곳들이죠. 반면 미국식 치킨 체인인 KFC는 아무래도 조금 멀고 낯선 브랜드로 느껴졌습니다. 그래서 우리의 과제는, KFC를 태국인들에게 더 가깝고 친근하게 느껴지게 만드는 것이었습니다.

이 과정에서 커널 샌더스를 따뜻하고 정 많은 ‘삼촌’으로 재해석하기로 했습니다. 그리고 Suneta House와 함께 그 캐릭터를 재미있게 표현할 배우를 찾았죠. 촬영 중에는 배우가 ‘스시(sushi)’ 발음을 어려워하는 장면 같은 애드리브도 살려서 그대로 넣었어요. 그런 자연스러운 순간들이 오히려 광고의 매력을 더해줬죠. 모든 장면을 잘 엮어낸 감독의 역할도 정말 컸습니다.

Q. 이번 광고에서 커널 샌더스의 역할은 얼마나 중요한가요?

A. 아주 핵심적인 역할이었습니다. 이번 이야기에서 커널 샌더스는 단순한 브랜드 아이콘이 아니라, 따뜻하고 인간적인 ‘삼촌’으로 그려질 필요가 있었어요. 태국인들에게 익숙한 동네 밥집 주인처럼 느껴져야 했죠.

이건 최근 글로벌 KFC 광고에서 보여주는 ‘근육질의 멋진 슈퍼히어로형 샌더스’와는 전혀 다른 접근이었습니다. 하지만 태국 문화 안에서는 현실적이고 사랑스러운 ‘로컬 삼촌’ 캐릭터가 훨씬 큰 힘을 발휘할 거라고 믿었습니다.

그 부분을 KFC 본사와 여러 차례 논의했고, 결국 태국 소비자들에게 진짜로 와닿는 샌더스를 완성할 수 있었습니다.

Q. 이번 캠페인이 다른 글로벌 KFC 캠페인과 차별화된 이유로 ‘문화적 맥락’이 꼽히고 있습니다.
지역 문화를 이해하는 게 왜 그렇게 중요할까요?

A. 정말 필수적인 부분입니다. Wolf에서는 항상 “문제를 해결하려면, 그 문제가 어디서 비롯됐는지를 먼저 이해하라”고 이야기합니다. 모든 시장에는 고유한 문화와 맥락이 존재하니까요.

사람들의 문화적 습관과 일상은 브랜드를 어떻게 바라보고 반응하는지를 결정합니다. 그걸 무시하면 아무리 잘 만든 아이디어라도 공감받기 어렵습니다. 반대로 사람들의 삶과 문화를 진심으로 이해하면, 그 안에서 자연스럽게 문제를 해결하고 마음을 움직일 수 있는 아이디어가 나옵니다.

Q. 5분짜리 광고는 꽤 긴 편인데요. 어떻게 시청자들의 집중을 유지할 수 있었을까요?

A. 맞아요, 사실 길죠. 그런데 처음에는 우리도 그렇게 길다고 느끼지 못했어요.

감독과 함께 편집실에서 영상을 보는데 너무 몰입돼서, 끝났을 때 “2분쯤 된 건가?” 했거든요. 그런데 감독이 “5분이에요”라고 하더군요. 그만큼 지루하지 않았던 거죠. 그래서 저희는 그대로 KFC에 제안했습니다. “관객들도 분명 우리처럼 즐길 거예요.”

이 영상이 끝까지 흥미로웠던 이유는, 처음부터 끝까지 공감 포인트로 이어지는 구조 덕분이에요.

“오늘 점심 뭐 먹을까?”라는 누구나 겪는 상황에서 시작해서, 여자친구가 “아무거나~”라고 하면서도 막상 아무거나는 싫어하는 장면으로 이어집니다. 결국 남자가 KFC를 제안하지만 거절당하죠. 그 순간 시청자들은 “그다음에 어떻게 될까?” 하고 더 궁금해집니다. 이런 리듬이 반복되면서 자연스럽게 5분 내내 몰입할 수 있었던 겁니다.

Q. 여전히 광고에서 ‘유머는 위험하다’고 말하는 사람들도 있습니다. 어떻게 생각하시나요?

A. 솔직히 전 한 번도 유머를 위험하다고 생각해본 적이 없습니다. 오히려 유머는 광고에서 가장 강력한 무기 중 하나라고 봐요.

광고는 결국 사람들의 ‘쉬는 시간’ 속에 끼어드는 존재잖아요. 대부분의 사람들은 그 시간에 웃거나, 편하게 즐기고 싶어 합니다. 그런데 그 순간 우리가 일방적으로 제품을 들이밀면 당연히 거부감을 느끼겠죠.

하지만 만약 그 시간을 웃음으로 채워줄 수 있다면, 설령 광고라도 사람들은 기분 좋게 받아들입니다.

광고는 사람들이 실제로 보고 싶어하는 콘텐츠가 되어야 하고, 그만큼 우리는 더 노력해야 합니다. 저는 개인적으로 유튜브에서 건너뛸 수 없는 광고를 강제로 틀어주는 브랜드들을 기억해뒀다가, 그 브랜드 제품은 일부러 사지 않아요. (웃음)

다만 주의할 점도 있습니다. 유머가 누군가를 희생시키면 안 된다는 거예요. 특정 집단을 조롱하거나 비하해서는 안 됩니다.

유머는 모두를 하나로 연결시켜야지, 누구를 밀어내면 안 됩니다.

Q. MAD STARS 2025에서 올해의 그랑프리를 수상한 소감이 궁금합니다.
또, 광고제 수상은 업계에서 어떤 의미를 가진다고 보시나요?

A. 이번 수상은 저희 에이전시뿐 아니라 KFC 팀, 그리고 제작 파트너 모두에게 큰 의미가 있습니다. 프로젝트가 쉽지 않았고, 중간에 무산될 뻔한 순간도 여러 번 있었거든요. 그래도 끝까지 다 함께 문제를 풀어나가며 완성할 수 있었습니다.

저희는 22명밖에 안 되는 작은 팀이에요.

하지만 이 상은, 팀의 규모와 상관없이 진심을 다하면 세계적인 결과를 만들 수 있다는 걸 보여준 사례라고 생각합니다.

광고제 수상은 단순히 ‘트로피를 얻는 일’이 아닙니다.
이런 상은 우리가 세계 무대에서 어디쯤 서 있는지를 알려주는 기준점이자,
스스로를 계속 발전시키라는 동기부여가 됩니다.

결국 그 노력은 상을 위한 게 아니라, 우리를 믿고 브랜드를 맡겨주는 클라이언트를 위한 것이라고 생각합니다.

제품 서비스 부문 올해의 그랑프리 수상작 ‘Uncle KFC’s Rice Bowl’을 만든

WOLF BKK의 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자, Torsak Chuenprapar와의 인터뷰를 통해,

작품의 비하인드와 그가 생각하는 크리에이티브의 본질을 엿볼 수 있었습니다.

그가 전한 메시지는 분명했습니다.
광고는 더 이상 일방적으로 메시지를 전달하는 수단이 아니라,

사람들의 일상 속에 자연스럽게 스며들어 함께 호흡해야 하는 존재라는 것입니다.

‘Uncle KFC’s Rice Bowl’은 억지스러운 설득이 아닌,

소비자들이 자발적으로 웃고, 공감하고, 이야기하게 만든 힘으로 완성된 캠페인이었습니다.

브랜드와 소비자가 서로를 이해하고 함께 만들어낸 그 특별한 순간은,

단순한 광고를 넘어 오래도록 기억될 하나의 이야기로 남게 될 것입니다.

새로운 주제와 함께 돌아올 MAD STARS 2026에서도,

또 어떤 크리에이티브가 세상을 놀라게 할지 기대해 주세요.

내년 여름, 다시 만나 뵙겠습니다!

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 돌아보기

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 2 Oct 2025 16:42:52 +0900

[2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 현장 스케치]

부산의 가을을 더욱 특별하게 물들였던

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업!

누구나 무료로 즐길 수 있었던 이번 행사는

광고·마케팅·디지털 콘텐츠의 다채로운 세계를 한자리에서 만나볼 수 있어 더욱 특별했는데요!

세상을 바꾸는 창의적인 광고들이 모인 MAD STARS 주요 수상작 & 광고 카피 전시부터

국내 광고·마케팅 전문가들의 생생한 강연까지!

잊지 못할 순간들로 채워진 현장, 과연 어떤 모습이었을지 궁금하시죠?

지금부터 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업의

특별한 순간들을 함께 살펴보아요!✨

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업은

지난 9월 19일(금) ~ 9월 21일(일), 부산근현대역사관 별관에서 열렸습니다.

자, 그럼 뜨거웠던 현장으로 함께 떠나볼까요? ✨

9/19(금) 1일차 크리에이티브 특강

업계 전문가들의 생생한 실무 이야기를 들을 수 있었던 크리에이티브 특강!

ESG 브랜딩: 착한 브랜드의 시대

(김장한, 디마이너스원 공동 대표·크리에이티브 디렉터)

크리에이티브 팝업의 첫 번째 무대는 디마이너스원 김장한 공동대표의 강연으로 시작되었는데요!

현장 분위기는 차분했지만, 그의 메시지는 묵직하면서도 따뜻하게 울려 퍼졌습니다.

김 대표는 ESG를 단순한 개념이 아니라, 브랜드가 지속가능하게 살아남기 위한 실천이라고 강조했어요.

사회공헌과 마케팅의 경계를 허무는 것, 바로 그것이 ESG 브랜딩의 본질이라는 것이죠.

이어 ‘세상에서 가장 늦은 졸업식’을 비롯한 캠페인 사례들을 통해

착한 브랜드가 어떻게 사랑받고 성장할 수 있는지 보여주었습니다.

특히 그는 “착한 브랜드가 주목받고, 사랑받고, 돈도 버는 시대를 열어가겠습니다”라는 다짐과 함께,

디마이너스원이 사회적 가치를 전해온 다양한 캠페인과 경험을 들려줬는데요.

사례 하나하나가 브랜드와 사회가 연결되며 만들어낸 변화를 보여주었고,

현장 곳곳에서는 고개를 끄덕이며 깊은 공감이 이어졌습니다.

이번 강연은 단순한 사례 소개를 넘어,

‘사회공헌이 곧 브랜딩이 되는 시대’에 함께하자는 초대였습니다.

문제를 직접 해결하는 광고 솔버타이징(Solvertising)

(이승재, 아이디엇 대표·CCO)

아이디엇 이승재 대표의 강연 역시 많은 관심을 모았습니다.

23살에 첫 광고회사를 세우고 단 2년 만에 주요 광고상을 휩쓴 그의 이력은

그 자체로 청중에게 강한 인상을 남겼는데요.

그는 광고(Advertising)에서 ‘애드(Ad)’를 지우고, 대신 ‘솔루션(Solution)’을 더한

‘솔버타이징(Solvertising)’을 소개했습니다.

단순히 메시지를 전달하는 것이 아니라,

문제를 해결하는 광고가 진정한 크리에이티브라는 것이죠.

또한 광고인이 되기 위해 무작정 부딪혔던 초창기 경험도 들려주었어요.

일례로 달력 속 기념일들을 하나하나 살펴보며 의미 있는 날을 찾아내고,

그날을 알릴 캠페인 아이디어를 직접 제안했다고 합니다.

실제로 대한적십자사에 ‘세계 응급처치의 날(CPR)’ 캠페인을 제안해

야구장 응원 도구인 막대풍선을 활용한 CPR 교육 캠페인을 실행하기도 했죠.

이 과정에서 그는 좋은 문제를 발견하는 것이

크리에이티브의 출발점임을 깨달았다고 합니다.

“형식과 표현 방식에는 한계가 없다.

누군가의 문제를 직접 해결할 수 있다면, 눈에 보이는 모든 것이 광고가 될 수 있다.”

그의 이러한 다짐은 ‘솔버타이징’이 가진 힘을

현장에 있던 모두가 다시금 느끼게 한 순간이었습니다.

야 너 그거 봤어?

(이민섭, 돌고래유괴단 연출팀/감독)

이민섭 돌고래유괴단 연출팀 감독의 강연도 많은 관심을 모았는데요.

특히 영화 같은 스토리텔링, 예측할 수 없는 전개, 배우들의 재치 있는 연기가 결합된

‘관종의 난’은 재미와 효과를 동시에 잡아내며,

“5년, 10년이 지나도 살아남는 작품”으로 기억될 만한 힘을 보여주었습니다.

“사람들이 보게 만들고, 말하게 만드는 광고”,

“밈을 쓰는 것이 아니라, 밈이 되는 작품”

그의 철학은 단순히 유행을 따라가는 것이 아니라

새로운 문화를 만들어내는 광고의 진정한 힘을 보여주는 말이었는데요.

결국 돌고래유괴단의 방식은 광고와 콘텐츠의 경계를 허물고,

대중이 자발적으로 즐기며 공유할 수 있는 이야기를 만드는 것이었습니다.

이번 강연을 통해 그들의 작품이 어떻게 세상을 즐겁게 흔들고 있는지

생생히 체감할 수 있는 시간이었습니다.✨

AI 광고 생존기: AI는 도구다, 크리에이티브는 무기다

(정우연, 대홍기획 AI스튜디오/팀장)

1일차의 마지막 무대는 대홍기획 AI 스튜디오 정우연 팀장의 강연이었습니다.

그녀는 AI와 크리에이티브의 만남이 얼마나 흥미롭고 짜릿할 수 있는지를 생생히 보여주었죠.

비전공자 출신이지만 KOSAC 대한민국 대학생 광고대상 대상 수상(2012), NEW STARS 은상 수상(2019) 등

AE(광고 기획자)에서 아트디렉터를 거쳐 AI 디렉터로 성장한 그녀의 여정은 그 자체로 ‘생존기’였는데요.

그 과정에서 붙잡은 태도는 단 하나, “일단 해보자”

결국 중요한 건 ‘기술’이 아니라 나만의 콘텐츠라는 메시지를 전했습니다.

그 간의 생존기와 더불어 이미지, 영상, 음악 등 당장 활용 가능한 다양한 AI 툴과 사용법을 직접 소개하며,

청중들의 호기심을 불러일으킨 그녀의 메시지는 분명했습니다.

“기술은 언제든 대체되고 새로 배울 수 있지만, 크리에이티브만큼은 그 무엇으로도 대체될 수 없다.”

즉, AI를 활용해도 결국은 많은 생각과 아이디어가 필요하다는 점을 다시 한번 강조한 것이죠.

이번 강연은 기술에 대한 막연한 두려움 대신, 새로운 가능성을 발견하게 하는 시간이었습니다.

9/20(토) 2일차 크리에이티브 특강

AI 시대, 우리에게 필요한 것

(정규영, 씨세븐플래닝즈/렛잇플로우 대표·크리에이티브 디렉터)

2일차의 첫 무대는 씨세븐플래닝즈·렛잇플로우의 정규영 대표의 강연이었습니다.

29년 차 광고인의 경험이 녹아든 그의 이야기는

빠르게 변하는 시대일수록 창작자가 놓치지 말아야 할 태도를 일깨워주었는데요.

그가 전한 공식은 단순했습니다.

“창의성 = 패턴 + α”

AI가 만들어내는 수많은 패턴 위에, 나만이 더할 수 있는 α가 바로 차별화의 힘이라는 것이죠.

즉, 차별화된 나만의 능력이 곧 경쟁력이라는 메시지였습니다.

정 대표는 AI가 언제든 새로 배우고 대체할 수 있는 기술이지만,

인간만이 가진 관점과 색은 대체할 수 없다고 강조했어요.

이번 강연은 AI 시대에도 변하지 않는 인간 중심의 창의성을 되새기며

크리에이터들에게 자신만의 무기를 다질 용기를 준 시간이었습니다.

AI 시대 마케터의 무기

(노다혜, 멜론 마케팅기획·팀장)

멜론 마케팅기획 노다혜 팀장의 강연 역시 많은 주목을 받았습니다.

비주얼에 몰두하는 아트 디렉터로 시작해,

데이터 기반 마케터로 성장해온 그녀의 여정은 그 자체로 흥미로운 이야기였는데요.

특히, 영스타즈와 뉴스타즈를 통해 MAD STARS와도 인연이 깊은 그녀는

AI 시대에 마케터와 광고인이 살아남기 위해 필요한 세 가지 태도를 강조했어요.

바로 나만의 서사를 메모로 쌓고,

남들이 ‘굳이?’라고 할 때 기꺼이 해내는 비효율적 태도였습니다.

즉, 누구나 쉽게 만들어낼 수 있는 AI 창작물과 넘쳐나는 정보 속에서

결국 힘을 가지는 것은 나만의 서사와 작은 메모, 그리고 ‘굳이’ 해내는 집요함이라는 메시지였어요.

그녀의 이야기는 단순한 팁을 넘어, AI 시대에도 흔들리지 않는

마케터의 태도를 다시금 일깨워주는 시간이었습니다. :)

광고는 이제 답이 없다

(한상진, 스튜디오좋 기획본부/기획국장)

스튜디오좋 한상진 기획국장은 광고를 단순한 형식이 아닌 사람들의 행동을 이끌어내는 과정으로 바라보며,

브랜드와 소비자가 연결되는 새로운 방식을 전했습니다.

그가 소개한 ‘식사이론’ 캠페인은 애니메이션 옴니버스 형식으로 풀어내

광고가 문화 콘텐츠로 확장될 수 있음을 보여준 대표적 사례였는데요.

“팝업스토어나 문화 콘텐츠 같은 것도 광고일까?”라는 질문은 청중들에게 신선한 고민을 던졌고,

오징어게임의 ‘달고나’, 기생충의 ‘짜파구리’처럼 브랜드가 직접 드러나지 않아도

제품이 팔리고 주목받는다면 그것 역시 광고일 수 있다는 메시지를 전했습니다.

“세상에 널리 알림, 또는 그런 일은 그 어떤 짓도 광고다.”

세상이 정해둔 기준에 갇히지 않고, 변화하는 시대 속에서

스스로 광고의 정의와 기준을 세워야 한다는 메시지는 현장에 깊은 울림을 남겼습니다.

레트로 기획자의 '영감노트'

(정상수, 작가·부산국제마케팅광고제 부집행위원장)

38년 경력의 광고 전문가이자 작가, 정상수 부집행위원장의 강연은

광고계 산증인의 무게감과 따뜻한 통찰이 함께한 시간이었습니다.

하기스, 도브, 피자헛, KFC 등 익숙한 브랜드 뒤에 숨은 그의 이야기는

현장의 호기심을 단숨에 사로잡았는데요.

단순한 성공담이 아니라, 오랜 시간 현장에서 부딪치며 얻은 깨달음을 솔직하게 전했기 때문이었어요.

정 부집행위원장은 최근 『레트로 기획자의 영감 노트』를 출간하며,

오래된 것 속에서 새로운 영감을 찾는 자신만의 방식을 공유했습니다.

그는 “기억의 파편과 일상의 기록이 가장 큰 자산”이라며,

낡은 소품이나 오래된 광고 문구, 기록해둔 작은 아이디어 조각들이

새로운 크리에이티브로 이어진다고 강조했어요.

'오래된 것 속에서 새로운 것을 발견하고, 기록을 통해 아이디어로 전환하라!'

광고와 크리에이티브를 사랑하는 모든 이들에게 깊은 공감을 준 이번 강연은

그의 오랜 경험이 여전히 현재진행형의 영감으로 살아 있음을 보여주었습니다.

수상작 전시 & 광고 카피 전시

크리에이티브 팝업 기간 내내 진행된 전시 또한

참여자들의 큰 관심을 모으며 현장을 더욱 빛냈습니다.

세계 각국의 아이디어가 모인 MAD STARS 수상작 & 광고 카피 전시는

캠페인 설명과 함께 QR코드를 통해 실제 영상을 감상할 수 있어,

관객들에게 신선한 영감과 몰입감을 선사했습니다.

세상을 바꾸는 광고의 마법 같은 순간을 다채롭게 경험할 수 있는 자리였죠. ✨

또한 일본 전역의 카피라이터와 CM 플래너들로 구성된

도쿄 카피라이터즈 클럽(Tokyo Copywriters Club, TCC)의 작품도 만나볼 수 있었습니다.

TCC는 ‘카피라이팅의 지침서’라 불릴 만큼 창의적인 작업으로 잘 알려져 있는데요,

이번 전시는 그런 TCC의 크리에이티브를 가까이에서 접할 수 있는 특별한 기회가 되었습니다.

올해 처음으로 시민들을 대상으로 열린 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업은 강연과 전시,

그리고 현장 곳곳의 열기를 통해 광고와 크리에이티브의 새로운 가능성을 함께 나누는 자리였습니다.

짧지만 깊은 울림을 남긴 이번 경험처럼,

내년 MAD STARS에서도 더 많은 영감과 만남이 기다리고 있으니, 많은 기대 부탁드립니다!

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 현장

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 3일차 현장 기록

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 29 Sep 2025 14:27:53 +0900

[MAD STARS 2025 3일차 현장 기록]

세계 각국의 아이디어와 광고·마케팅 전문가들이 모인

MAD STARS 2025, 그 열기는 마지막 날인 3일 차에도 이어졌습니다!

첫째 날의 뜨거운 시작, 둘째 날의 풍성한 교류에 힘입어

마지막 날 현장 역시 감동과 설렘으로 가득했는데요.

다채로운 프로그램이 이어지며 참가자들의 열정은 끝까지 이어졌습니다.

대단원의 막을 내린 3일 차, 그 특별한 순간들을 함께 만나볼까요?✨

***

YOUNG STARS & NEW STARS Special Session

[YOUNG STARS 심사위원장 스페셜 세션] 신발이 아닌 '믿음'을 팔아라

(Livio Grossi, Group Executive Creative Director of Dentsu Creative / Dentsu Redder)

[YOUNG STARS] 심사위원과의 대화

Livio Grossi, (Group Executive Creative Director of Dentsu Creative / Dentsu Redder)

Geumbyul / Very Bae, (Executive Creative Director of INNOCEAN)

Pannarai Juanroong, (Executive Creative Director of Ogilvy Thailand)

Sandipan Bhattacharyya, (Chief Creative Officer of MONKS)

Takeshi Tsuji, (Executive Creative Director of ADK Marketing Solutions Inc.)

Tres Colacion, (Executive Creative Director of Droga5)

[NEW STARS] 심사위원과의 대화

Jamie Cordwell, (Global Executive Creative Director of Edelman)

Ashish Chakravarty, (Executive Director & India Head Of Creative of McCANN)

Herbert Hernandez, (Creative Partner of GIGIL)

Nino Gupana, (Global Creative Specialist of Our LEGO Agency of The LEGO Group)

이소현, (제일기획 크리에이티브 디렉터)

Yusuke Sato, (Group Creative Director of dentsu)

마지막 날, NEW STARS와 YOUNG STARS 각각 스페셜 세션이 진행되었는데요.

심사위원장의 강연 이후 심사위원단과 함께 참가자들의 제출작품을 보며

피드백을 주고 받는 시간을 가졌습니다.

어떤 작품의 수상의 영예를 안게 되었을지 정말 궁금하지 않나요?

궁금하시다면 끝까지 주목해주세요!

***

8/29(금) 3일차 컨퍼런스

3일차에도 방송인 노홍철, 전 피겨스케이팅 선수 김연아,

인플루언서 이승국 등 뜻밖의 연사들과 함께

각 기업의 CMO들이 연사로 참여하는 등 풍성한 컨퍼런스가 진행되었습니다.

한국의 대표 맛집 가이드 블루리본은 왜 그들의 컬러를 레드로 바꿨을까?

(이상수, 한국 코카-콜라 마케팅 디렉터)

토스 2,900만 유저의 데이터로 브랜드 ’경험‘을 설계하다 (김형빈, 토스 부사장)

투썸플레이스 반전 마케팅 (임혜순, 투썸플레이스 전무)

CMO in Flux: 변화의 파도를 타는 리더의 시선

[Moderator] (서기석, KEG CMO)

서권석 (티빙 CMO)

조준형 (쏘카 CMO)

전준범 (아워홈 CMO)

올해 새롭게 마련된 CMO 세션!

쏘카, 아워홈, 토스, 투썸플레이스, 티빙, 한국 코카콜라 등

주요 브랜드의 CMO들이 무대에 올라 직접 경험을 들려주었는데요!

토스는 데이터를 활용한 브랜드 경험 설계를, 투썸플레이스는 문화 코드를 활용한 반전 마케팅을, 한국 코카콜라는 과감한 리브랜딩 사례를 소개했죠.

CMO in Flux에서는 빠르게 변하는 시장에서

브랜드가 어떻게 대응하고 리더십을 발휘해야 하는지 활발한 토론이 이어졌어요.

정답 없음의 정답: 예측불허가 콘텐츠가 되는 순간 (노홍철, 방송인)

방송과 사업을 넘나들며 늘 새로운 매력을 보여주는 방송인 노홍철이

셋째 날 컨퍼런스에 등장했습니다!

이번 무대에서 그는 “정답은 없어도, 나만의 룰은 있다”라는 메시지를 던졌는데요.

전략보다 ‘기분’이 브랜드를 움직이는 시대라며

틀 밖에서 자유롭게 노는 태도가 새로운 기회를 만든다고 전했죠.

그의 강연은 예측불가능한 자유로움이

곧 가장 매력적인 콘텐츠가 될 수 있음을 보여주었습니다.

AI 시대 속 Bespoke AI 캠페인이 헤리티지를 만드는 법

김연아 (광고모델, 전 피겨스케이팅 선수)

김경태 (삼성 부사장)

민수라 (제일기획 전무, 크리에이티브 디렉터)

[Moderator] 천재이승국 (인플루언서)

MAD STARS 2025 셋째 날 컨퍼런스에 나타난

전 피겨스케이팅 선수 김연아와 천재이승국을 운영하고 있는 유투버 겸 인플루언서 이승국!

사회자 이승국과 삼성전자의 “지금, 나는 Bespoke AI와 삽니다” 캠페인 모델 김연아,

그리고 삼성 김경태 부사장과 제일기획 민수라 전무가 패널로 참여해

‘AI 시대에 브랜드의 본질을 어떻게 지켜낼 것인가’를 주제로 이야기를 나눴는데요.

특히 해당 캠페인 사례를 통해,

AI가 고객 경험과 브랜드 관계를 어떻게 새롭게 만들어갈 수 있는지에 대해 논의했습니다.

AI가 단순한 기술을 넘어 실제 생활과 브랜드 감각 속으로 녹아드는 과정을

확인할 수 있었던 순간이었어요.✨

이외에도 광고·마케팅 전 영역에 걸친 다채로운 인사이트를 담은

강연이 이어졌습니다.

Grand Ballroom

문화 vs AI: 브랜드를 인간답게 만드는 것

(Yusuke Sato, Group Creative Director of dentsu)

현대 프로덕션 스튜디오란 무엇인가: 문화에 뿌리내린 창작의 기술

(Andrea Ogunbadejo, President of Eva Nosidam - VaynerX)

Ballroom

특히 올해 처음으로 DOOH(디지털 옥외광고) 분야 강연이 열리기도 했는데요.

광고·마케팅 내 낯설었던 분야에 더욱 주목할 수 있는 시간이었습니다.

AI로 진화하는 디지털 옥외광고

이승현, (이노션 MX비즈니스팀 팀장)

배형근, (신세계 프라퍼티 팀장)

중국의 프로그램형 디지털 옥외 광고: 혁신과 응용 및 글로벌 영향

(Calvin Chan, VIOOH 중국 CEO)

한국에서 프로그래매틱 DOOH와 오디언스 측정, 어디까지 왔나?

(안기종, ㈜포도미디어 부대표)

AI로 진화하는 일본의 프로그래매틱 디지털 옥외광고

(Nakaba Karasawa, Executive Creative Director of LIVE BOARD)

한국 DOOH 트렌드와 리딩 미디어로서의 발전 가능성

(박현, 현대퓨처넷 부문장)

***

전시 & 비즈니스 마켓

셋째 날에도 전시 & 비즈니스 마켓은 많은 참관객들로 붐볐습니다.

본선 수상작들을 살펴보며 창의적인 아이디어를 만날 수 있었고,

글로벌 비즈니스 마켓에서는 최신 마케팅 솔루션과 다양한 염감을 얻어갈 수 있었죠.

마지막 날까지 전시 & 비즈니스 마켓 현장은 교류와 영감으로 가득했어요.✨

***

시상식

8월 25일, 본선 심사위원 20개국 34명이 부산을 찾아

2차 및 최종 본선심사를 진행했는데요.

과연 그 영예의 수상작은 어떤 작품일지, 지금부터 공개합니다!

YOUNG STARS Gold

White Card

출품 국가｜일본

팀명｜Tsumasaki kara Production

소속｜The Open University of Japan

White Card는 흡연하지 않는 것이 가장 세련된 선택이라는

새로운 기준을 제시한 작품으로 주목받았습니다.

블랙·플래티넘 카드처럼 소비 규모가 아니라

금연 기간에 따라 1년·3년·5년 단계별 보상을 주고

최종적으로 5년을 달성한 이들에게 ‘화이트 카드’가 주어지는데요.

단순한 금연 캠페인을 넘어 비흡연을 하나의 라이프스타일이자

사회적 상징으로 끌어올린 시도라는 점에서 눈길을 끌었습니다.

NEW STARS Gold

THE AI ACCESS CARD – GET IT IN SUPERMARKET

출품 국가｜중국

팀명｜SILVER ALWAYS

소속｜GIMC

THE AI ACCESS CARD – GET IT IN SUPERMARKET은

인공지능을 어렵고 두려운 기술이 아닌

누구나 쉽게 경험할 수 있는 생활 도구로 재정의한 캠페인으로 인정받았는데요.

AI 툴의 멤버십을 카드 형태로 제작해 슈퍼마켓에서 판매하고

진열대는 일상용품과 연결해

사람들이 쇼핑하듯 자연스럽게 AI의 쓰임새를 이해하도록 했습니다.

“AI도 마트에서 장보듯 쉽게 고를 수 있다”는 메시지를 전하며

AI 시대를 적극적으로 받아들이는 문화를 확산시키고자 하였어요.

일반인(General Public) Gold

The scent of war

출품 국가｜한국

팀명｜SILVER ALWAYS

소속｜LELABO

The Scent of War는 전쟁의 냄새를 향으로 만든 특별한 프로젝트입니다.

화약 냄새를 모티브로 한 향을 시민들에게 체험하게 하고,

시향지 뒷면에는 전쟁 이야기를 담아 평화에 대한 생각을 이끌어냈는데요.

QR코드를 통한 기부, 시향지를 모은 설치 작품까지 이어지며

“좋은 향은 공감과 선한 의지에서 시작된다”는 메시지를 전했습니다.

올해의 상

올해의 프로덕션｜SOMOS5

올해의 광고주｜SAMSUNG

올해의 네트워크｜Cheil

소개한 수상작 & 수상자 이외에도

시상식은 MAD STARS 2025 최고 영예상인 올해의 그랑프리 두 작품을 포함해

그랑프리, 골드, 실버, 브론즈 크리스탈이 공개되는

아주 뜻깊은 자리였습니다.

올해의 그랑프리 수상작 보러가기

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는 제품 서비스 부문(Product & Service, P&S) 과 공익광고(PS

blog.adstars.org

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(Product & Service) – Uncle KFC's Rice Bowl

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(Product & Service) – Uncle KFC's Rice Bowl앞서 공익광고(PSA) 부문 올해의 그랑프리를 살펴봤다면,이번에는 제품·서비스(Product & Service, P&S) 부문 수상작을 소개합니다. 태국

blog.adstars.org

그랑프리 수상작 보러가기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS 2025] 그랑프리 수상작 소개

[MAD STARS 2025] 그랑프리 수상작 소개전 세계 크리에이티브의 축제, MAD STARS 2025가 뜨거운 관심 속에 성황리에 막을 내렸습니다.앞서 최고 영예상인 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 수상작

blog.adstars.org

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3일간 함께해주신 모든 분들께 진심으로 감사드립니다.

올해 MAD STARS는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로,

빠르게 변화하는 AI 기술 속에서

브랜드와 크리에이티브의 미래를 함께 고민하는 뜻깊은 시간이었습니다.

세계 각국에서 모인 75개국 336명의 심사위원과 연사,

변화와 혁신을 이끄는 광고인과 마케터,

그리고 업계에 관심을 가진 시민들의 적극적인 참여 덕분에

이번 MAD STARS가 성공적으로 마무리될 수 있었습니다.

뜨거운 성원에 힘입어,

MAD STARS 2026은 내년 8월 26일부터 28일까지 개최될 예정입니다.

내년에도 더 풍성한 프로그램과 깊은 영감으로 찾아뵙겠습니다.

많은 기대 부탁드립니다.

감사합니다.

MAD STARS 2025 하이라이트 영상

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 2일차 현장 기록

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 26 Sep 2025 20:55:40 +0900

[MAD STARS 2025 2일차 현장 기록]

세계 각국의 아이디어와 광고·마케팅 전문가들이 모인

MAD STARS 2025, 그 열기는 둘째 날에도 이어졌습니다.

첫날의 뜨거운 시작에 힘입어 둘째 날 현장도 곳곳에서 활기가 넘쳤는데요!

다양한 프로그램과 교류가 이어지며 참가자들의 열정이 한층 더 빛났습니다.

그 풍성했던 둘째 날 순간들, 함께 만나볼까요?

***

YOUNG STARS & NEW STARS 심사

Young Stars

젊은세대(Young Adults) 대상 전자담배 건강 위해성 인식을 높이기 위한 캠페인 아이디어

New Stars

AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획

둘째 날인 28일에는 본격적인 심사가 이어졌습니다.

YOUNG STARS & NEW STARS 참가자들은 각 주제에 맞춰

26일부터 30시간 동안 영상·인쇄 광고를 제작했는데요!

28일 열린 YOUNG STARS & NEW STARS 심사에서는 각각 6명의 심사위원이 참여해

참가자들의 빛나는 아이디어가 담긴 출품작들을 꼼꼼히 검토했습니다.

과연 어떤 작품이 수상의 영예를 안게 되었을지 정말 궁금하지 않나요?!

***

8/28(목) 2일차 컨퍼런스

2일차에도 과학 커뮤니케이터 궤도, 키노트 연사 Alex Abrantes의 강연과 함께

다양한 컨퍼런스가 진행되었어요.

AI 시대의 콘텐츠 제작: AI를 아는 만큼, 콘텐츠는 달라진다! (궤도, 과학 커뮤니케이터)

MAD STARS 2025 컨퍼런스 연사로 나선 과학 커뮤니케이터 궤도!

그는 AI 시대의 콘텐츠 제작에 대해 흥미로운 통찰을 들려줬습니다.

복잡한 정보를 쉽게 풀어내는 ‘이해시키는 기술’이 꼭 필요하다는 내용이었는데요.

AI를 통해 인간의 역할을 넓히는 것이야말로

현재의 콘텐츠 제작에서 가장 중요한 전략이라는 점!

정말 인상적인 강연이죠?✨

[Keynote] 스토리텔링이 완성하는 AI 그리고 감성의 시대

(Alex Abrantes, Chief Creative Officer, North America of Iris Worldwide)

키노트 연사 Alex Abrantes의 강연도 인상적이었는데요!

그는 AI 시대 성공적인 캠페인의 핵심 전략으로

‘스토리텔링을 통해 AI와 인간의 감성을 연결하는 것’을 꼽았습니다.

‘Dreamcaster’, ‘Tree Correspondence’, ‘Lap of Legends’ 등 다양한 사례를 소개하며,

새로운 기술을 포용하되 결국 기술보다 이야기가 중심이 되어야 한다는 메시지를 전했어요.

위 두 강연 외에도 광고·마케팅의 흐름을 전문가의 시선으로 볼 수 있는

다채로운 강연들이 이어졌습니다.

창의성 사고의 침식 – 브랜드 연결자로서의 어리석음

(Pancho Gonzalez, Co-Founder & Chief Creative Officer of Inbrax)

포스트 에이전시: AI로 구현되는 콘텐츠 IP (김용태, the SMC 대표)

인간보다 더 인간적인 알고리즘

(Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman of Cheil)

외치는 것보다 누가 듣는지가 더욱 중요합니다: 문화, 호기심 그리고 AI-vertising.

(Erik Reiff, Chief Creative Officer / Founding Partner of Black Cat White Cat Music)

AI 그리고 우리의 한계

(Nino Gupana, Global Creative Specialist of Our LEGO Agency of The LEGO Group)

AI와 인간 창의성의 만남: 미래를 여는 청년들을 위한 인사이트

(Yoshi Matsuura, Chief Executive Officer / Strategic Planning Director of StrategyX)

마마 리와 함께하는 해외 입양인 연결: 홍보와 소셜미디어의 힘

(Mischa Blok, Writer and Radio Presenter of Park Mediaproducties)

***

YOUNG STARS & NEW STARS 네트워킹 파티

시그니엘부산 4층 그랜드볼룸에서 열린 YOUNG STARS & NEW STARS 네트워킹 파티!

참가자들과 심사위원이 함께 참가해 자유로운 분위기 속에서 어울리며 교류했는데요.

게임과 아이스브레이킹 프로그램으로 즐거워진 분위기 속에

같은 테이블에 모여 아이디어를 교류하기도 하며

서로에게 뜻깊은 시간을 가졌어요.✨

특히 명함 대신 SNS 계정을 주고받으며

글로벌 네트워크를 넓혀가는 모습이 인상적이었는데요.

경쟁과 경계를 넘어 우정을 쌓고, 새로운 아이디어와 영감을 얻는 보람찬 자리였습니다.

자유롭게 경험을 공유하고 소통할 수 있었던 시간!

참가자들에게는 잊지 못할 순간이 되겠죠?

***

MAD STARS 네트워킹 파티

바다가 한눈에 보이는 오아제 부산에서 열린

MAD STARS 네트워킹 파티도 빼놓을 수 없죠!

국내외 광고인과 연사, 참관객들이 한자리에 모여

서로의 생각과 경험을 나누며 자유롭게 어울렸는데요.

처음 만난 이들 사이에도 자연스럽게 대화가 끊이지 않았고,

현업 전문가들의 인사이트가 생생하게 오갔던 교류의 장이었어요!

비즈니스와 축제가 결합된 MAD STARS만의 매력이 빛난 순간이었답니다.✨

활발히 교류하며 새로운 인연을 만들고,

업계의 다양한 인사이트를 공유했던 소중한 시간,

참관객들에게 정말 뜻깊은 추억으로 남을 듯합니다. :)

***

전시 & 비즈니스 마켓

둘째 날에도 전시 & 비즈니스 마켓은 많은 참관객으로 붐볐는데요.

전문가 부문 본선 진출작을 둘러보며 다양한 크리에이티브도 확인하고,

글로벌 비즈니스 마켓에서 최신 솔루션과 아이디어를 얻어가기도 하며

현장은 교류와 영감을 동시에 얻을 수 있는 자리로 활기를 더했습니다.

***

열정과 아이디어로 가득했던 MAD STARS 2025 둘째 날!

다양한 프로그램과 교류 속에서 인상적인 순간들이 가득했습니다.

이제 마지막 셋째 날만 남겨두고 있는데요,

MAD STARS 2025 셋째 날에는 과연 어떤 이야기가 펼쳐질지 기대해 주세요!

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 1일차 현장 기록

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 26 Sep 2025 18:24:52 +0900

[MAD STARS 2025 1일차 현장 기록]

세계 각국의 창의적인 아이디어들과 광고·마케팅 업계 최고 전문가들을

한자리에서 만나볼 수 있었던 MAD STARS 2025!

잊지 못할 크리에이티브한 순간들과 뜨거운 열정들로 넘쳤던

생생한 현장은 과연 어떤 모습이었을까요?

두근두근 기대와 설렘으로 가득했던 MAD STARS 2025의 첫날,

그 특별한 순간들을 지금부터 생생하게 들려드릴게요.✨

8월 27일, 기다리고 기다렸던 MAD STARS 2025가

아름다운 오션뷰를 자랑하는 시그니엘 부산을 무대로 펼쳐졌습니다.

올해는 출범 이후 첫 시도로, 전문가들을 위한 행사와

일반 시민들이 함께할 수 있는 행사를 나누어 진행했는데요.

덕분에 전문성은 한층 깊어졌고, 동시에 시민들에게는 더욱 친근하게 다가갈 수 있었답니다.

자, 이제 그 현장으로 함께 떠나볼까요?

YOUNG STARS & NEW STARS 경진대회

*YOUNG STARS MAD Competition: 국내외 대학생·대학원생을 대상으로 하는 광고·마케팅 경진대회

*NEW STARS MAD Competition: 국내외 마케팅·광고 분야 5년차 이하 주니어 전문가를

대상으로 하는 광고·마케팅 경진대회

개막일 하루 전인 8월 26일부터 시작되었던

YOUNG STARS & NEW STARS!

보건복지부, 한국건강증진개발원이 후원한 YOUNG STARS는 9개국 35개교 55팀 총 96명이,

NEW STARS는 11개국 32개사 42팀 총 84명이 참가한 대규모 경진대회였습니다.

26일 현장에서 주제가 발표되자마자 참가자들은

30시간 동안 영상·인쇄 광고를 제작했어야 했는데요.

그들에게 주어진 주제는 바로 다음과 같았습니다.

YOUNG STARS

젊은세대(Young Adults) 대상 전자담배 건강 위해성 인식을 높이기 위한 캠페인 아이디어

NEW STARS

AI 시대, 두려움을 넘어서 이해와 참여를 이끄는 캠페인 기획

주제 발표 이후 현장의 분위기는 순식간에 후끈 달아올랐는데요!

참가자들의 반짝이는 눈빛과 각자의 캠페인에 혼신을 쏟는 모습,

그 진정성과 열정이 숨 막히는 긴장감을 만들어냈었답니다.

다음날인 27일 작품제출까지 이어졌던 그들의 열정,

그 결과는 29일 시상식에서 만나볼 수 있었습니다.

8/27(수) 1일차 컨퍼런스

드디어 1일차가 시작되었어요.

심사위원들과의 대화, 제일기획 김종현 대표의 기조연설을 비롯해

다양한 컨퍼런스들이 펼쳐졌습니다.

[Special Session] 심사위원장과의 대화

Alejandro Di Trolio (European Creative Chairman of Cheil)

Alex Abrantes (Chief Creative Officer, North America of Iris Worldwide)

Ashish Chakravarty (Executive Director & India Head Of Creative of McCANN)

Tawana Murphy Burnett (Head of Top Accounts & Agencies of Meta)

스페셜 세션에서는 MAD STARS 2025 심사위원장단이

글로벌 광고와 마케팅의 최신 동향을 짚어보고,

심사 과정에서 중요하게 여겼던 관점을 공유했는데요.

다양한 문화적 배경을 가진 심사위원들의 시선이 교차하면서

논의는 한층 더 깊고 풍성하게 이어졌습니다.

AI의 역할을 둘러싼 논의도 뜨겁게 달아올랐는데요!

AI를 스토리텔링과 창의성을 키워주는 든든한 파트너로 바라보는 시선 속에서,

AI 시대의 광고는 결국 인간의 창의성과 함께 가야 한다는 메시지가 깊게 와닿았습니다.

[Keynote] 양손잡이형 에이전시: AI와 인간 창의성의 조화 (김종현, 제일기획 대표)

같은 날 기조 연설 무대에 오른 제일기획 김종현 대표는

디지털 캠페인 속으로 AI를 자연스럽게 녹여내는 방법에 대한 통찰력 있는 이야기를 들려줬습니다.

생성형 AI가 급속도로 확산되면서 AI는 이제 광고·마케팅 업계 전체를 움직이는 핵심 엔진이 되었지만,

그럼에도 인간의 창의성이 여전히 중심축이라는 점을 명확히 짚어냈죠.

김종현 대표는 강연에서 인간의 창의성과 AI의 역량이 조화를 이루는

‘최적의 균형점’을 찾는 것이 앞으로 가장 중요한 과제라고 강조했는데요.

기술과 인간이 함께 열어갈 광고의 미래를 생생히 보여준 의미 있는 시간이었습니다.

이 두 세션 외에도 AI 시대의 광고·마케팅 환경을

전문가의 날카로운 시선으로 들여다볼 수 있는 풍성한 강연들이 이어졌습니다.

FAST 및 OTT 광고의 미래 (백원장, 애니포인트미디어 대표)

창의성 증강: AR, AI 그리고 문화가 만나는 곳

(Samer Lahoud, Head of Creative Strategy, MENA of Snap Inc.)

AI가 만들어내는 즐거움

(Ricardo Adolfo, Executive Creative Director of TBWA\ Media Arts Lab Tokyo)

AI에서 AX로 - 기술을 넘어 경험을 디자인하라 (백승록, CJ 메조미디어 대표)

더 빠르게, 더 나은 변화: AI와 창의 산업의 현재와 미래

(Rita-Maria Spielvogel, Creative Director & Member of the Board DDB Wien Board Member of the ADCE of DDB Wien)

개막식 & 오프닝 갈라

MAD STARS 2025 개막식 & 오프닝 갈라!

개막식 행사는 DJ 공연으로 화려하게 시작했는데요.

최환진 부산국제마케팅광고제 집행위원장이 AI로 작곡한 'You're Mad Stars'라는 곡이

DJ의 독창적인 사운드와 만나면서 완전히 새로운 장르의 음악으로 거듭났죠.

AI와 인간 창의성의 조화를 통해 새로운 크리에이티브가 창조되는

MAD STARS의 지향 가치와 완벽히 어우러지는 오프닝이었어요!✨

화려한 오프닝에 이어 MAD STARS 2025의 공식 막을 올리는 개막 선언이 펼쳐졌습니다.

박형준 부산국제마케팅광고제 조직위원장·부산광역시장의 개막 선언과

문화체육관광부 임성환 미디어정책국장의 축사가 이어지며 축제의 분위기는 한껏 달아올랐어요.

이어 국내외 광고 업계 및 학계에서 혁신적인 성과를 거둔

개인 및 단체에 수여하는 특별상 수상이 진행되었습니다.

국제명예상

유엔여성기구(UN WOMEN)

유엔여성기구는 전 세계 성별 격차 해소와 여성·여아 권익 신장을 위해 펼친 공익 캠페인이 큰 울림을 주었고,

그 노력이 인정돼 국제명예상을 안게 되었구요.

공로상

삼성라이온즈 유정근 대표

삼성라이온즈 유정근 대표는 제일기획 사장 시절 국내 광고산업에 혁신을 불어넣고

조직의 성장을 이끈 리더십 덕분에 공로상 수상자로 호명되었습니다.

특별상

스탠다드차타드 은행

스탠다드차타드 은행은 탁월한 창의성과 혁신적 캠페인을 통해

현대 여성의 자산 관리 기회를 넓히고 공익적인 사회적 가치를 실현해

Top Innovative Brand 상을 수상하였습니다.

다채로운 프로그램들과 개막의 설렘이 어우러진 MAD STARS 2025 개막식 & 오프닝 갈라!

참여자들의 즐거운 에너지가 곳곳에서 느껴지는 순간들이었습니다.

수상작 전시 & 글로벌 비즈니스 마켓

2025 부산국제마케팅광고제 전문가 부문 본선진출작 전시와

다양한 기업 홍보 부스를 한 자리에서 만나볼 수 있는

수상작 전시 & 글로벌 비즈니스 마켓도 첫째 날부터 열렸는데요.

수상작 전시에서는 전문가 부문 본선진출작을 직접 감상하며

크리에이티브 전략을 살펴볼 수 있었고,

글로벌 비즈니스 마켓에서는 각 기업들이 선보이는 최신 마케팅 솔루션과 혁신 기술들을

직접 경험하는 기회도 마련됐죠.

광고·마케팅의 영감을 얻는 동시에 글로벌 네트워크까지 확장할 수 있었던

뜻깊은 자리였습니다.✨

YOUNG STARS, NEW STARS의 열정, 그리고

기대했던 새롭고 흥미로웠던 1일차의 현장!

과연 2일차에는 또 어떤 특별한 이야기들이 우리를 기다리고 있을까요?

이어지는 여정도 함께 해주시길 바랍니다.

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 누구나 무료! 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 19 Sep 2025 10:53:49 +0900

[누구나 무료! 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업]

아직 끝나지 않은 2025 부산국제마케팅광고제!

부산의 가을을 더욱 특별하게 만들 크리에이티브 팝업이 찾아옵니다

9월 19일(금)부터 21일(일), 부산근현대역사관 별관에서 열리는 이번 행사는

누구나 무료로 즐길 수 있는 시민 참여형 축제인데요.

전시와 강연을 통해 세상을 바꿔온 크리에이티브 아이디어들을 한자리에서 만나고,

광고가 단순한 상업적 메시지를 넘어 시대를 움직여온 힘임을 체감할 기회!

올가을, 당신의 일상에 새로운 영감을 더할 축제,

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업에 초대합니다. ✨

[크리에이티브 팝업 강연 일정]

크리에이티브 팝업에는 다양한 강연 프로그램이 마련되어 있는데요.

국내 광고·마케팅 현직 전문가들이 직접 무대에 올라

취업 준비에 도움이 될 멘토링부터 최신 크리에이티브 트렌드까지

폭넓은 이야기를 전할 예정입니다.

9월 19일(금), 9월 20일(토) 양일간 펼쳐지는

현직 전문가들의 강연 일정을 함께 알아볼까요?

9. 19.(금) 강연 일정 | 부산근현대역사관 별관

10:30 | 김장한, 디마이너스원, 공동 대표·크리에이티브 디렉터

ESG 브랜딩 : 착한 브랜드의 시대

11:10 | 이승재, 아이디엇, 대표·최고 크리에이티브 책임자

문제를 직접 해결하는 광고 솔버타이징(Solvertising)

13:30 | 이민섭, 돌고래유괴단, 연출팀·감독

야 너 그거 봤어?

14:10 | 정우연, 대홍기획, AI스튜디오·팀장

AI 광고 생존기 : AI는 도구다, 크리에이티브는 무기다

9. 20.(토) 강연 일정 | 부산근현대역사관 별관

10:30 | 정규영, 씨세븐플래닝즈·렛잇플로우, 대표·크리에이티브 디렉터

AI 시대, 우리에게 필요한 것

11:10 | 노다혜, 멜론·카카오엔터테인먼트, 마케팅기획·팀장

AI 시대 마케터의 무기

13:30 | 한상진, 스튜디오좋, 기획본부·기획국장

광고는 이제 답이 없다

14:10 | 정상수, 작가·부산국제마케팅광고제 부집행위원장

레트로 기획자의 ‘영감노트’

당신의 광고에 빅 아이디어가 담겨 있지 않으면,

한밤중에 지나가는 배처럼 사라질 것입니다.

Unless your advertising contains a big idea,

it will pass like a ship in the night.

- 전설적 카피라이터 데이비드 오길비(David Ogilvy)의

“오길비의 광고 (Ogilvy on Advertising)”

데이비드 오길비의 명언처럼, 결국 광고를 특별하게 만드는 건 아이디어입니다.

때로는 사람들의 발걸음을 멈추게 하고 때로는 사회적 메시지를 전하며

세상을 움직여온 것도 바로 광고에 담긴 아이디어의 힘이었죠.

이러한 광고의 마법같은 순간들을 한자리에서 만날 수 있는

여러 전시 프로그램도 크리에이티브 팝업에 준비되어 있는데요.

MAD STARS 수상작 전시와 더불어

시대를 움직여온 광고 카피 전시와 상영 프로그램이 마련되어 있어

광고가 지닌 사회적 가치와 아이디어의 힘을 다양한 방식으로 경험할 수 있습니다.

또한 현장에서는 크리에이티브 팝업 인증샷 이벤트도 진행됩니다.

프로그램에 참여한 후 인증샷을 남기면 추첨을 통해 선물을 드리니,

즐겁게 둘러보고 특별한 선물도 챙겨가실 수 있기를 바랍니다. ✨

크리에이티브 팝업 현장 EVENT를 더 알아보고 싶다면?

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업!

광고·마케팅 분야 현직 전문가의 강연과

세상을 움직이는 광고를 만나볼 수 있는 전시를 통해

광고가 우리 일상에 남긴 흔적과 새로운 영감을 발견할 수 있을 것입니다.

9월 19일(금)부터 21일(일)까지, 부산 근현대역사관 별관에서 펼쳐지는

크리에이티브의 울림을 함께 즐겨보세요 ✨

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업

2025년 9월 19일(금) ~ 9월 21일(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

2025 크리에이티브 팝업 프로그램 알아보기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS 2025] 그랑프리 수상작 소개

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 11 Sep 2025 15:41:28 +0900

[MAD STARS 2025] 그랑프리 수상작 소개

전 세계 크리에이티브의 축제, MAD STARS 2025가

뜨거운 관심 속에 성황리에 막을 내렸습니다.

앞서 최고 영예상인 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 수상작

두 편을 소개해드렸는데요.

이번 글에서는 그에 이어 그랑프리(Grand Prix) 수상작들을 살펴보려 합니다. ✨

올해 그랑프리 작품들은 기술과 창의성을 결합해 실제 삶과 사회에 파급력 있는 변화를

만들어낸 캠페인이라는 점에서 더욱 의미가 큽니다.

그렇다면 올해 MAD STARS 2025의 그랑프리 주인공은 어떤 작품들일까요?

지금부터 함께 만나보시죠!

MAD STARS 2025 Grand Prix

IMPULSE

· 출품국가 : 스페인

· 출품부문 : Design Stars

· 광고주 : SAMSUNG ELECTRONICS IBERIA

· 광고회사 : CHEIL SPAIN

IMPULSE는 언어장애를 겪는 사람들을 돕기 위해 탄생한 AI 기반 언어치료 앱입니다.

전 세계적으로 1억 명 이상이 언어장애로 인해 일상과 사회생활에 어려움을 겪고 있지만,

언어치료 분야는 수십 년간 큰 혁신을 경험하지 못했는데요.

IMPULSE는 언어치료에 새로운 돌파구를 제시하기 위해 ‘리듬’이라는

보편적 언어에 주목했습니다.

앱은 단어를 해독한 뒤 이를 리드미컬한 진동으로 변환해

뇌와 입의 동기화를 돕는 방식을 택했습니다.

이 앱은 음성 비서, AI 언어 코치, 리듬·톤 훈련 기능을 포함해

사용자가 일상 속에서 더욱 원활하게 의사소통할 수 있도록 지원합니다.

무엇보다 기존의 고가 치료와 접근성 문제를 해결해,

누구나 손목 위 스마트워치로 언어치료를 받을 수 있도록 보편화한 것이 가장 큰 성과라 할 수 있습니다.

IMPULSE는 스페인 신경학회와 포르투갈 언어치료학회로부터 공식 인증을 받았으며

사용자 만족도 4.5라는 높은 평가를 기록했습니다.

또한 스페인과 포르투갈의 100명 이상의 언어치료 전문가들이

환자 치료에 직접 활용하고 있으며

다수의 언론 보도를 통해 사회적 주목을 받았습니다.

무엇보다 IMPULSE는 단순한 앱이 아니라,

언어장애 환자들의 삶의 질을 근본적으로 개선하는 혁신적 솔루션으로 평가받고 있습니다.

MAD STARS 2025 Grand Prix

The Meaning of Benz

· 출품국가 : 태국

· 출품부문 : Direct Stars

· 광고주 : MERCEDES-BENZ THAILAND

· 광고회사 : BBDO BANGKOK

태국에는 별명이 'Benz'인 사람이 10만 명이 넘습니다.

Mercedes-Benz가 오랜 세월 동안 성공과 성취의 상징으로 자리 잡으며 생겨난

독특한 문화적 현상인데요.

Mercedes-Benz Thailand는 이를 단순히 광고 문구로 소비하는 대신

실제 'Benz'들이 직접 이야기를 전할 수 있도록

“The Meaning of Benz” 캠페인을 선보였습니다.

바이럴 영상 제작자 Benz Thanachart가 연출한 다큐멘터리에는

이름이 'Benz'인 사람들이 등장해 각자의 삶과 이야기를 나눴습니다.

그들은 QR 코드가 부착된 브랜드 엠버서더로 활동하며 사람들을 모터쇼 현장으로 초대했고

현장에서는 신진 일러스트레이터 Benz – Bloody Hell Big Head의 작품이 전시되어

캠페인의 메시지를 한층 강화했습니다.

흥미로운 점은 이 모든 과정이 광고비를 전혀 쓰지 않고 진행되었다는 것입니다.

SNS를 통해 빠르게 확산된 캠페인은 360만 명 이상 도달, 33만 건 이상의 참여,

33,000명 이상의 'Benz' 태그를 기록했으며,

약 7천만 바트에 달하는 자발적 공유 효과를 만들어냈습니다.

무엇보다도 잠재 고객 수가 500% 증가하면서

Mercedes-Benz는 3년 만에 럭셔리 브랜드 판매 1위를 탈환했습니다.

캠페인의 의미는 단기 성과에 그치지 않았습니다.

'Benz'라는 이름을 중심으로 한 장기 브랜드 커뮤니티

"Passion of Benz" 플랫폼으로 이어지며

Mercedes-Benz는 단순한 자동차 브랜드를 넘어 태국 사회 속

문화적 아이콘으로 자리매김했습니다.

MAD STARS 2025 Grand Prix

밤낚시(Night Fishing)

· 출품국가 : 한국

· 출품부문 : PR Stars

· 광고주 : HYUNDAI MOTOR COMPANY

· 광고회사 : INNOCEAN

광고에 회의적인 관객들을 사로잡기 위해 기획된

새로운 엔터테인먼트 콘텐츠 영화, "밤낚시(Night Fishing)".

이 작품은 차량에 장착된 7대의 카메라만으로 촬영한 세계 최초의 영화로

자동차가 단순한 피사체를 넘어 촬영 감독이 되는 독창적 발상으로

개봉 전부터 큰 주목을 받았습니다.

13분의 러닝타임 동안 아이오닉의 로고나 차량 전신은 한 번도 등장하지 않았지만

긴장감 넘치는 전개로 관객들의 몰입을 이끌어냈습니다.

홍보 방식 또한 매우 혁신적이었습니다.

일반적인 브랜디드 콘텐츠와 달리 상영 시간 13분에 맞춰

티켓 가격을 1,000원으로 책정하고 실제 극장에서 정식 상영한 것인데요.

광고에는 회의적이지만 콘텐츠는 즐기고 싶어하는 소비자들이 극장으로 몰리면서,

일반 아이오닉 광고에 비해 PR 성과가 767% 상승하는 성과를 냈습니다.

무엇보다도 밤낚시(Night Fishing)는 상업 영화와 동일한 제작 및 배급 과정을 거쳤습니다.

광고비를 전혀 쓰지 않고도 오히려 티켓 판매로 수익을 창출하며

관객 점유율 1위, 평균 티켓 판매 300% 증가, 상영 연장률 250%라는 기록을 세웠습니다.

이러한 성과는 아이오닉 브랜드로도 이어져

언론 보도 100%, Z세대 검색량 200% 증가, 브랜드 호감도 98%,

약 137억 원의 PR 가치를 창출하는 결과로 연결되었습니다.

이 캠페인은 단순히 브랜드 홍보에 그치지 않고

코로나19 팬데믹 이후 침체된 극장 산업을 되살리는 데 기여했다는 평가를 받습니다.

특히 '1천원(1달러) 영화'라는 새로운 브랜디드 콘텐츠 장르를 개척하며

브랜드를 넘어 영화 산업 전반에도 새로운 가능성을 보여준

극장 마케팅의 혁신 모델로 자리매김했습니다.

MAD STARS 2025 Grand Prix

Plot Farming

· 출품국가 : 방글라데시

· 출품부문 : SDGs (Sustainable Development Goals) Stars

· 광고주 : SHOPNODHORA ASSETS DEVELOPMENT LTD.

· 광고회사 : POP5

방글라데시는 세계에서 가장 빠른 속도로 도시화가 진행되는 국가 중 하나이자

동시에 1인당 토지 보유량이 가장 낮은 나라입니다.

부동산 투자가 확대되면서 수백만 명을 먹여 살릴 수 있는 비옥한 땅이

투기 목적으로 매입된 후 수십 년간 방치되는 현상이 발생했고

그 결과 600만 명이 넘는 농민들이 경작지를 잃고 생존을 위해 도시로 떠밀리고 있었습니다.

이러한 불균형을 해소하기 위해 SHOPNODHORA는

버려진 토지를 생산적인 농지로 되살리는 "Plot Farming" 캠페인을 선보였습니다.

방치된 땅의 소유자를 찾아 경작지가 없는 농민과 연결하고

계약을 통해 수확물의 70%는 농민에게, 30%는 토지 소유자에게 돌아가도록

보장하는 방식이었죠.

첫 사례가 성공적으로 이루어지자 더 많은 토지 소유자들이 참여하기 시작했고

Plot Farming은 점차 확산되며 지속 가능한 프로젝트로 자리 잡았습니다.

캠페인은 사회·경제적으로도 큰 반향을 일으켰습니다.

지금까지 9,720개의 방치된 땅이 농지로 전환되었고, 5,163명의 농민이 고용되었으며

100만 kg이 넘는 수확이 이뤄졌습니다.

그 결과 농민들의 소득은 200% 증가했고, 브랜드 호감도 또한 210% 상승하며

긍정적인 홍보 효과까지 창출했습니다.

Plot Farming은 단기적인 지원을 넘어 장기적으로 식량 안보를 강화하고

고용을 창출하는 모델로 발전했습니다.

토지 소유자와 농민을 다시 연결하는 이 캠페인은 포용적 파트너십이

사회와 경제 전반에 어떤 확장 가능한 변화를 만들어낼 수 있는지를 보여준

의미 있는 사례로 평가됩니다.

MAD STARS 2025 Grand Prix

KitKat Break Bar

· 출품국가 : 필리핀

· 출품부문 : Diverse Insights Stars / Outdoor Stars

· 광고주 : NESTLE PHILIPPINES

· 광고회사 : VML MANILA

필리핀 상점에는 직원이 휴식을 취할 때

문 손잡이에 물건을 걸어두어 임시 잠금장치로 활용하는 독특한 문화가 있습니다.

현지 시민들은 이를 '직원이 지금 쉬고 있다'는 신호로 인식하는데요.

KitKat은 이 일상적인 습관을 브랜드 아이덴티티와 연결해

새로운 아이디어로 발전시켰습니다.

브랜드의 핵심 메시지인 "Have a break"를 시각적으로 구현하기 위해

문 손잡이에 딱 맞는 KitKat Break Bar를 제작해

잠금 장치처럼 활용할 수 있도록 한 것입니다.

실제 필리핀 상점들은 문에 KitKat Break Bar를 걸어두었고

이는 단순히 직원들이 잠시 쉴 수 있도록 하는 도구에 그치지 않았습니다.

소비자들에게도 "가게가 쉴 수 있다면 당신도 잠시 쉬어도 된다"는 따뜻한 메시지를 건네며

브랜드의 아이덴티티를 일상 속에서 자연스럽게 경험하게 했습니다.

그리고 사람들이 많이 오가는 번화가에서 자연스럽게 노출되면서

옥외 광고 효과까지 발휘했죠.

이 아이디어는 소셜미디어에서도 빠르게 확산되었습니다.

콘텐츠 크리에이터들이 KitKat Break Bar가 걸린 상점을 포스팅했고

소비자들 또한 관련 콘텐츠를 자발적으로 생산하며 화제가 되었는데요.

그 결과 큰 광고비를 들이지 않고도 매출이 34% 증가하는 성과를 거뒀습니다.

무엇보다도 이 캠페인은 KitKat이 단순한 초콜릿 브랜드를 넘어

필리핀 상점 휴식 문화를 대표하는 아이콘으로 자리 잡게 했다는 점에서

높은 평가를 받았습니다.

올해 MAD STARS의 그랑프리(Grand Prix) 수상작들은 기술과 창의성,

그리고 사회적 통찰이 결합했을 때

얼마나 강력한 변화를 일으킬 수 있는지를 보여주었습니다.

언어치료 혁신을 가능하게 한 IMPULSE,

브랜드와 사람을 이름으로 연결한 The Meaning of Benz,

광고를 넘어 영화 산업에 혁신을 불러온 Night Fishing,

버려진 땅을 농지로 바꿔 식량 안보를 강화한 Plot Farming,

그리고 현지 문화 속에서 브랜드 메시지를 자연스럽게 스며들게 한 KitKat Break Bar까지

이 작품들은 단순한 광고를 넘어 사람들의 마음과 일상을 움직인 특별한 사례들입니다.

내년에는 또 어떤 도전적인 아이디어들이 세상을 변화시킬지 벌써 기대되지 않으신가요?

MAD STARS 2026에서 펼쳐질 새로운 크리에이티브와 혁신을 함께 기대해주세요! ✨

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 강연자 소개

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 11 Sep 2025 14:22:33 +0900

[2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 강연자 소개]

오는 9월 19일, 드디어 2025 크리에이티브 팝업이 막을 올립니다! ✨

올해 처음 선보이는 크리에이티브 팝업은

마케팅·광고·디지털 콘텐츠에 관심 있는 누구나 무료로 즐길 수 있는 시민참여형 축제인데요.

대학생은 물론, 부산을 찾은 시민 모두에게 열려 있습니다.

이번 팝업에서는 MAD STARS 주요 수상작 전시,

마음을 사로잡는 광고 카피 전시,

그리고 평소 쉽게 만나기 어려웠던 국내 광고·마케팅 전문가들의 특별 강연까지

다채로운 프로그램이 준비되어 있습니다.

그렇다면 이번 무대를 빛내줄 강연자들은 누구일까요?

지금부터 2025 크리에이티브 팝업 강연자를 소개해드립니다!

[2025 크리에이티브 팝업]

- 대학생 및 일반인 대상 프로그램(무료)

2025년 9월 19일(금) - 21일(일) ｜부산근현대역사관 별관

ESG 브랜딩: 착한 브랜드의 시대

9.19.(금) 10:30-11:10

디마이너스원｜공동대표·크리에이티브 디렉터

김장한

“좋은 크리에이티브는 주목하게 하고, 좋은 취지는 함께하게 한다.”

ESG 및 사회공헌 캠페인 전문 광고회사 디마이너스원(D-1)의

공동대표이자 크리에이티브 디렉터, 김장한 대표는

광고계에 발을 들인 순간부터 아동 인권, 환경, 이주, 안전, 건강 등

사회의 경계에 놓인 다양한 이슈를 정면으로 다뤄왔습니다.

그가 공동대표로 있는 디마이너스원은 빙그레와 함께

‘세상에서 가장 늦은 졸업식’ 캠페인을 진행했습니다.

독립운동을 이유로 퇴학·정학의 부당한 징계를 받아

학업을 이어가지 못한 학생 독립운동가들을 위해

AI 딥러닝과 디에이징 기술로 학창 시절 사진을 복원하고

복원된 사진이 담긴 졸업앨범과 졸업장을 후손들에게 전달한 프로젝트입니다.

이처럼 김장한 대표는 광고가 단순히 보여지는 데 그치지 않고

사람들을 움직이는 힘이 되도록 고민하고 실행해왔습니다.

이번 강연에서는 이러한 경험을 바탕으로

ESG와 사회적 가치를 중심으로 한 브랜딩이

어떻게 세상을 더 나은 방향으로 이끌 수 있는지를 전합니다.

광고가 세상을 바꿀 수 있다고 믿는 모든 분에게 깊은 울림을 줄 강연이 될 것입니다.

문제를 직접 해결하는 광고 솔버타이징(Solvertising)

9.19.(금) 11:10-11:50

아이디엇｜대표·CCO

이승재

2015년 크리에이티브 광고회사 아이디엇(IDEOT)을 설립한 이승재 대표는

불과 2년 만에 한국 주요 광고제를 휩쓸며

한국 광고 역사상 최연소 ‘올해의 광고인’으로 선정되었습니다.

이후 국내외 광고제에서 70회 이상 수상하며 세계적으로도 그 역량을 인정받았습니다.

최근에는 그간의 경험을 담은 저서 『솔버타이징』을 출간해

광고의 새로운 가능성을 제시했습니다.

대표적인 사례인 곰표 플로깅 하우스 캠페인은 사회적 가치와 환경 보호 메시지를 결합해

사람들이 즐겁게 환경 활동에 참여하도록 만들었습니다.

참가자들은 산 입구에서 곰표 포대를 받아 쓰레기를 주우며 등산하는 특별한 경험을 했고

이후 바닷가 캠페인으로 확장되며 지속적인 참여를 이끌어냈습니다.

이 프로젝트는 국내 광고제에서 대상과 금상을 포함해

총 3회 수상하며 높은 평가를 받았습니다.

이처럼 창의적인 아이디어와 사회적 가치를 결합해 문제를 해결하는 광고를 실천해온 그는

이번 강연에서 솔버타이징(Solvertising)의 개념과 실제 적용 사례를 전합니다.

광고가 단순히 메시지를 전달하는 단계를 넘어

현실의 문제를 직접 해결하는 방법을 함께 고민해볼 수 있는 시간이 될 것입니다.

야 너 그거 봤어?

9.19.(금) 13:30-14:10

돌고래유괴단｜연출팀·감독

이민섭

새로운 표현 방식으로 광고와 콘텐츠의 경계를 허물어온 이민섭 감독.

영화나 드라마처럼 몰입감을 주는 스토리텔링, 예측 불가능한 전개,

배우들의 능청스러운 연기를 통해 돌고래유괴단만의 유쾌하고 강렬한 스타일,

즉 ‘돌고래유괴단스럽다’는 색깔을 만들어가는 데 핵심적인 역할을 해왔습니다.

그가 연출한 두찜 광고는 누적 조회수 800만 회를 돌파하며 큰 화제를 모았고

국내 디지털 영상 광고제에서도 수상하며 예술성과 대중성을 동시에 인정받았습니다.

단순한 상업 광고를 넘어 사람들이 스스로 찾아보는 광고로 전환되는 흐름 속에서

그는 광고의 스펙트럼을 더욱 넓혀가고 있습니다.

이번 강연에서는 파편화된 취향의 시대,

돌고래유괴단이 어떻게 자신들만의 길을 개척해왔는지 직접 들려줄 예정입니다.

사람들이 ‘보게 만들고, 말하게 만드는’ 콘텐츠의 비밀이 궁금하다면 놓치지 마세요.

AI 광고 생존기: AI는 도구다, 크리에이티브는 무기다

9.19.(금) 14:10-14:50

대홍기획｜AI스튜디오·팀장

정우연

현직 아트디렉터이자 AI 기반 콘텐츠 크리에이터, 정우연 팀장은

대홍기획에서 12년간 아트디렉터로 활동하며

롯데지주, 롯데면세점, 가네보, 롯데칠성, DB그룹 등

다양한 브랜드 캠페인을 기획·제작해왔습니다.

비전공자 출신으로 AE(광고기획자)에서 아트디렉터로 전환해 성장했고,

그 과정에서 KOSAC 대한민국 대학생 광고대상(2012) 대상,

NEW STARS 은상(2019) 대상을 수상하며 실력을 입증했습니다.

2024년부터는 대홍기획 내 신설된 AI 스튜디오에서 AI 디렉터로 활동을 확장,

생성형 AI 기술을 활용한 콘텐츠 제작뿐 아니라 사내 교육과 기술 전파까지 주도했습니다.

2025년부터는 팀장으로서 광고와 AI의 접점을 실무 전반에 적용하며

새로운 크리에이티브 방식을 탐구하고 있습니다.

우엉ueong

일하고 먹고 밍고와 함께하는 아트디렉터 브이로그 vlog

www.youtube.com

그는 업무 외에도 유튜브 채널 ‘우엉 브이로그’를 7년째 운영하며,

광고 실무와 일상을 기록하고 크리에이티브 제작기를 공유하며

업계 안팎과 꾸준히 소통하고 있습니다.

이번 강연에서는 AI가 단순히 편리한 도구를 넘어,

어떻게 크리에이티브를 강화하는 무기가 될 수 있는지를 실제 사례를 통해 들려줍니다.

AI 시대를 두려워하는 사람에게는 용기를,

새로운 가능성을 찾는 사람에게는 실행의 힌트를 줄 강연이 될 것입니다.

AI 시대, 우리에게 필요한 것

9.20.(토) 10:30-11:10

씨세븐플래닝즈·렛잇플로우｜대표·크리에이티브 디렉터

정규영

29년 차 광고인 정규영 대표는 오랫동안 삼성전자, LG전자, SK그룹, 현대자동차,

현대증권, 롯데그룹, 한국P&G 등 국내외 굵직한 브랜드와 함께

다양한 프로젝트를 진행해왔습니다.

TV 광고부터 디지털, 전시 프로젝트까지 아우르며 쌓아온 그의 경험은

수많은 캠페인 속에 고스란히 녹아 있습니다.

그가 참여한 작품들은 대한민국광고대상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상,

광고학회 올해의 광고상 등 국내외 무대에서 인정받으며

광고가 사회와 사람들에게 어떤 울림을 줄 수 있는지를 증명해왔습니다.

현재 그는 씨세븐플래닝즈 대표와 렛잇플로우 이사를 맡고 있으며

한양사이버대학교 겸임교수로 후학을 양성하고 있습니다.

또한 과거 문화체육관광부 대변인실 홍보자문위원으로 활동하며

사회와의 연결을 넓혀왔습니다.

무엇보다 정규영 대표는 오랜 시간 광고 카피 수집을 이어오며

한 줄의 문장 안에 담긴 힘과 감동을 탐구해왔습니다.

『한 줄 카피(2024)』, 『일본어 명카피 핸드북(2025)』을 출간하며 저술 활동에도 힘써왔고

인스타그램과 브런치를 통해 그 여정을 많은 이들과 나누고 있습니다.

이번 강연 「AI 시대, 우리에게 필요한 것」에서는

오랜 실무와 연구를 통해 깨달은 크리에이티브의 본질을 전합니다.

빠르게 변하는 시대일수록 우리가 놓치지 말아야 할 가치와

창작자가 가져야 할 태도에 대해 따뜻한 시선으로 이야기할 예정입니다.

AI 시대 마케터의 무기

9.20.(토) 11:10-11:50

멜론·카카오엔터테인먼트｜마케팅기획·팀장

노다혜

비주얼에 목숨을 거는 아트 디렉터로 커리어를 시작해,

이제는 데이터 기반 의사결정으로 브랜드를 이끄는 마케터가 된 노다혜 팀장.

현재는 멜론의 브랜드 커뮤니케이션 전반을 담당하며 서비스 마케팅, 브랜드 캠페인,

SNS 운영, 광고 등 다채로운 영역을 아우르고 있습니다.

그녀는 매년 화제를 모으는 MMA(Melon Music Awards)를 비롯해,

멜로너 연구소, 플리마켓 캠페인, 세상의 모든 TOP100 등

사용자가 직접 참여하고 공감할 수 있는 캠페인을 만들어왔습니다.

캠페인 누적 참여 수는 2천만 건을 돌파했고, X 실시간 트렌드에 200회 이상 오르며

대중과 긴밀히 호흡하는 브랜드 경험을 구축했습니다.

또한 MAD STARS와는 특별한 인연을 이어오고 있습니다.

2010년 Young Stars Bronze 수상을 계기로,

이듬해 HS Ad 인턴십에 참여하며 광고인의 길을 처음으로 시작했습니다.

그 첫 경험은 커리어의 중요한 출발점이 되었고

이후 2018년 New Stars 참가와 잡 멘토링 연사 활동으로 이어지며

지금까지 MAD STARS와 깊은 관계를 맺어오고 있습니다.

<노다혜 팀장 인터뷰 바로가기>

저서로는 대만에 수출되기도 한 『광고회사인 메모장』과

베스트셀러로 자리 잡은 『호모자취엔스』가 있습니다.

이번 강연에서는 이러한 경험을 바탕으로

데이터와 기술을 어떻게 크리에이티브와 결합해야 하는지,

그리고 AI 시대를 살아가는 마케터가 가져야 할 무기와 태도에 대해 이야기합니다.

광고는 이제 답이 없다

9.20.(토) 13:30-14:10

스튜디오좋｜기획본부·기획국장

한상진

“광고를 명사가 아닌 동사로 본다.”

스튜디오좋의 한상진 국장은 광고를 단순히 15초 TVCF나 배너,

라디오 광고 같은 전통적 형식에 가두지 않습니다.

사람들이 브랜드를 좋아하게 되거나, 제품을 갖고 싶어지게 만드는

모든 과정을 ‘광고’라 정의하며, 이를 실무에 과감하게 적용해왔습니다.

그는 롯데웰푸드와 함께한 ‘식사이론’ 캠페인에서 애니메이션 옴니버스 형식을 선보이며

광고를 하나의 문화 콘텐츠로 확장했고

누적 조회수 1,900만 회 이상을 기록하며

“광고를 이렇게까지 기다리게 될 줄은 몰랐다”는 반응을 이끌어냈습니다.

또한 롯데칠성 ‘새로 소주’ 런칭 캠페인, 롯데리아 ‘떼리앙’ 세계관 캠페인,

예스24 24주년 전시 프로젝트 등을 통해 브랜드 경험을 새로운 방식으로 확장시켰습니다.

이번 강연에서는 광고를 정답을 찾는 일이 아닌 행동을 만들어내는 과정으로 바라보며

불확실성의 시대에 브랜드와 소비자가 어떻게 연결될 수 있는지를 이야기합니다.

레트로 기획자의 '영감노트’

9.20.(토) 14:10-14:50

작가·부산국제마케팅광고제 부집행위원장

정상수

38년 경력의 광고 전문가이자 작가인 정상수 부산국제마케팅광고제 부집행위원장은

한국 광고계의 산증인으로 불리고 있습니다.

1987년 광고대행사 오리콤에서 TV 광고 PD 겸 감독으로 커리어를 시작한 그는

이후 Ogilvy & Mather Korea 크리에이티브 디렉터, 금강오길비 그룹 부사장을 거치며

수많은 글로벌 캠페인을 이끌었습니다.

하기스, 도브, 피자헛, KFC, 스프라이트, 네스카페, 대우자동차 등

우리에게 친숙한 브랜드 뒤에는 그의 손길이 닿아 있습니다.

2008년부터는 청주대학교 광고홍보학과 교수로 재직하며

광고의 실무와 철학을 함께 전하며 교육자로서의 길을 걸어왔습니다.

또한 《스매싱》, 《한 단어 프레젠테이션》, 《청소년을 위한 광고 에세이》 등

다수의 저서를 집필하며 글을 통해서도 창의적 메시지를 전하고 있습니다.

더불어 New York Festivals, The One Show, APAC Effie Awards, Eurobest 등

세계 유수의 광고제에서 심사위원으로 활동하며 글로벌 무대에서도 전문성을 인정받았습니다.

2017년에는 광고계 발전에 기여한 공로로 국무총리 표창을 수상하기도 했습니다.

끊임없는 도전과 새로운 시도로 광고계의 전설이 된 그는

이번 강연에서 오래된 것에서 새로운 영감을 발견하는 법,

일상의 기록을 아이디어로 전환하는 과정을 들려줄 예정입니다.

광고와 크리에이티브를 사랑하는 이들에게 값진 통찰을 전할 시간이 될 것입니다.

지금까지 2025 크리에이티브 팝업 강연자를 소개해드렸습니다!

광고·마케팅 현장의 전문가들이 직접 전하는 생생한 이야기가 무대에서 펼쳐질 예정인데요.

전시와 강연 모두 누구나 무료로 즐길 수 있는 단 3일의 축제!

광고·마케팅에 관심 있는 누구든 함께할 수 있습니다.

부산을 크리에이티브로 특별하게 채워줄 2025 크리에이티브 팝업,

놓치지 말고 꼭 함께하세요! ✨

2025 크리에이티브 팝업

2025. 9. 19.(금) ~ 9. 21.(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 소개

[2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 소개]아직 끝나지 않은 2025 부산국제마케팅광고제!부산의 가을을 더 특별하게 만들 크리에이티브 팝업이 찾아옵니다 “광고제 이제 끝났

blog.adstars.org

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 소개

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 8 Sep 2025 14:56:59 +0900

[2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 소개]

아직 끝나지 않은 2025 부산국제마케팅광고제!

부산의 가을을 더 특별하게 만들 크리에이티브 팝업이 찾아옵니다

“광고제 이제 끝났지?”라고 생각하셨다면?

아직 이릅니다

지난 8월, 부산에서 개최돼

세상을 바꿀 국내외 다양한 크리에이티브가 모여 열기를 더했던 MAD STARS 2025.

이어서 9월 19일(금)부터 21일(일),

부산근현대역사관 별관에서는 누구나 무료로 즐길 수 있는 축제가 펼쳐집니다!

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업은

마케팅과 광고, 디지털 콘텐츠에 관심 있는 누구나 즐길 수 있는 시민참여형 축제입니다.

대학생을 비롯한 시민 모두에게 무료로 열려 있어, 가볍게 찾아와도 특별한 경험을 얻을 수 있죠.

이번 팝업이 열리는 곳은 부산근현대역사관 별관입니다.

원도심(중구)에 자리한 부산근현대역사관은

도시가 걸어온 길을 전시와 교육 프로그램으로 소개하는 공간으로,

생활사부터 항구도시의 변화까지 부산의 시간을 차근차근 보여주는 곳이에요.

이번 크리에이티브 팝업은 독립 동선의 복합 공간인 별관에서 진행되어,

강연장과 전시 공간을 자연스럽게 오가며 프로그램을 즐길 수 있습니다.

역사와 일상이 공존하는 이 특별한 장소에서,

MAD STARS 수상작 전시, 세상을 움직인 광고 카피 전시 및 상영,

그리고 현직 실무자가 들려주는 강연까지 차례로 만나보세요.

단순히 관람하는 데 그치지 않고 직접 보고 느끼며 영감을 나누는 시간이 될 거예요.

광고에 익숙하지 않은 분들도 흥미롭게 즐길 수 있고,

업계 진로를 고민하는 학생들에게는 실무 이야기를 듣고 실질적인 조언을 얻을 수 있는

소중한 기회가 될 거예요.

부산의 가을,

단 3일 동안 열리는 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업에서

여러분만의 새로운 아이디어와 영감을 발견해보세요!

이번 팝업의 하이라이트는 바로, 강연 프로그램입니다.

국내 광고·마케팅 현직 전문가들이 무대에 올라,

취업 멘토링부터 최신 크리에이티브 트렌드까지 다양한 이야기를 들려줄 예정인데요.

라인업만 봐도 기대감을 높여주는 이번 무대의 연사들을 소개합니다!

- 공익과 ESG 캠페인을 선도하며 광고의 선한 영향력을 실험해온

디마이너스원의 공동대표이자 크리에이티브 디렉터, 김장한

- MMA와 멜론 브랜드 캠페인으로 수천만 참여를 이끌며 독보적 경험을 만든

카카오엔터테인먼트 마케팅기획팀장, 노다혜

- 한국 최초의 크리에이티브 디렉터이자 38년 차 글로벌 광고 전문가,

부산국제마케팅광고제 부집행위원장 정상수

- 대중적 코드와 마니아 문화를 아우르며 디지털 세대의 감각을 담아내는

돌고래유괴단의 감독, 이민섭

- 아이디어로 문제를 해결하는 ‘솔버타이징’을 제시한

아이디엇의 대표이자 CCO, 이승재

- 삼성전자, LG전자 등 글로벌 브랜드와 다수의 공공 캠페인을 이끌어온

씨세븐플래닝즈/렛잇플로우의 대표이자 크리에이티브 디렉터, 정규영

- AI와 광고의 접점을 탐구하며 새로운 가능성을 확장하는

대홍기획 AI 스튜디오 팀장, 정우연

- 광고를 명사가 아닌 동사로 정의하며 브랜드 경험을 새롭게 설계하는

스튜디오좋 기획본부의 기획 국장, 한상진

크리에이티브 팝업의 즐길 거리는 강연에서 끝나지 않습니다.

전시와 상영 프로그램도 함께 준비돼, 누구나 쉽게 보고 느낄 수 있는 다채로운 경험을 선사하죠.

MAD STARS 수상작 전시와 상영,

그리고 세상을 바꾼 광고 카피 전시까지 함께 즐기실 수 있습니다.

짧지만 강렬한 문장들이 어떻게 우리의 기억 속에 남아, 지금까지 이어져 왔는지 직접 확인해보세요.

무엇보다 이 모든 프로그램은 전부 무료입니다.

부산 도심 속 특별한 공간에서,

광고와 마케팅을 새로운 시선으로 경험해보고 싶은 분이라면 누구든 함께하실 수 있습니다!

일시: 2025. 9. 19.(금) ~ 9. 21.(일)

장소: 부산근현대역사관 별관

대상: 학생부터 시민까지, 누구나

✔ 참가비: 무료

부산의 가을, 크리에이티브가 피어나는 현장

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업에서 만나요!

2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업

2025년 9월 19일(금) ~ 9월 21일(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 강연자 소개

[2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 강연자 소개]오는 9월 19일, 드디어 2025 크리에이티브 팝업이 막을 올립니다! ✨ 올해 처음 선보이는 크리에이티브 팝업은마케팅·광고·디지털 콘

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[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(Product & Service) – Uncle KFC's Rice Bowl

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 4 Sep 2025 14:41:44 +0900

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(Product & Service) – Uncle KFC's Rice Bowl

앞서 공익광고(PSA) 부문 올해의 그랑프리를 살펴봤다면,

이번에는 제품·서비스(Product & Service, P&S) 부문 수상작을 소개합니다.

태국의 WOLF BKK가 제작한 ‘Uncle KFC’s Rice Bowl’은

기발한 유머와 문화적 통찰을 바탕으로

브랜드를 태국인의 일상 속으로 스며들게 만든 작품으로,

MAD STARS 2025 Product & Service 부문 올해의 그랑프리를 차지했습니다.

과연 어떤 스토리와 아이디어로 심사위원들의 만장일치 선택을 받았을까요?

함께 살펴보시죠!

Uncle KFC’s Rice Bowl

· 출품국가 : 태국

· 출품부문 : Film Stars

· 광고주 : YUM RESTAURANTS INTERNATIONAL (THAILAND) CO., LTD.

· 광고회사 : WOLF BKK

태국에서 KFC는 ‘특별한 날에만 먹는 음식’인데요.

이러한 인식 때문에 KFC는 일상적인 선택지로 자리 잡는 데 어려움을 겪고 있었습니다.

이를 극복하기 위해 KFC는 Uncle KFC's Rice Bowl 캠페인을 진행했습니다.

KFC의 아이콘 Colonel Sanders를

밥을 파는 친근하고 귀여운 삼촌(Uncle KFC) 으로 재해석한 것인데요.

태국인의 입맛에 맞춘 한정 메뉴와

지역 음식 문화에 대한 깊은 이해를 담아낸 이번 캠페인으로

KFC는 소비자들에게 강한 공감을 얻었습니다.

광고는 점심 메뉴 선택을 앞둔 커플을 다룬 5분

짜리 태국식 코미디 영상입니다.

주인공이 여러 음식 메뉴를 말하지만

여자친구는 모두 마음에 안 든다는 듯 “아무거나”, “니가 정해”라는 말로 일관하는데요.

답답했던 주인공이 여자친구의 마음속으로 들어가

진심으로 원하는 음식을 알아내는 설정으로,

모든 스토리텔링의 접점에 Uncle KFC’s Rice Bowl을 자연스럽게 녹여냈습니다.

또한 태국 특유의 문화 요소와 슬랩스틱 유머, 풍자와 재치를 결합해

재미와 신선함을 동시에 전달했죠.

광고가 공개된 후 온라인에서는 ‘KFC 삼촌’을 활용한

자발적인 콘텐츠가 만들어지는 등 빠르게 바이럴되었는데요.

가볍고 유쾌한 유머, 공감할 수 있는 스토리텔링, 진정성 있는 태국 문화 요소 결합으로

시청자들에게 깊은 울림과 정서적 연결을 선사한 사례라고 할 수 있습니다.

캠페인은 3억 4,580만 회가 넘는 노출, 439만 건의 자발적 참여를 기록했으며

매출은 17.3% 증가했습니다

심사위원단은 AI와 기술 솔루션이 주도하는 시대에도 가장 큰 울림을 주는 것은

훌륭한 스토리를 멋지게 전달하는 것이라는 점을 보여주었다며

해당 캠페인을 MAD STARS 2025 올해의 그랑프리로 선정했습니다.

[심사위원 코멘트]

Alex Abrantes

매우 적절한 인사이트가 스마트하고 유쾌하게 구현된 사례입니다.

Product & Service 부문 올해의 그랑프리를 KFC에 수여하는 데에는

심사위원들 사이에 이견이 없었습니다.

Ashish Chakravarty

심사위원단은 이 캠페인을 만장일치로 올해의 그랑프리로 선정했습니다.

AI와 기술이 중심이 되는 시대에도, 결국 사람들에게 가장 큰 울림을 주는 것은

훌륭한 이야기를 제대로 전달하는 힘이라는 사실을 보여주었기 때문입니다.

이 작품은 광고와 영상 제작의 거의 모든 면에서 교과서라 불릴 만했으며,

터무니없이 웃기면서도 문화적 맥락을 잘 담아낸 대본, 날카로운 인사이트,

단순하지만 강력한 제품 진실에 기반해 완성되었습니다.

여기에 완벽한 연출, 음악, 캐스팅, 연기가 더해져

웃음이 잦아든 뒤에도 오래 기억에 남는 작품이 되었습니다.

Alejandro Di Trolio

Uncle KFC는 유머가 여전히 관객과 소통하는 강력한 힘을 가지고 있다는 것을

글로벌과 로컬 인사이트를 영리하게 결합해 증명해 보였습니다.

Tawana Murphy Burnett

이 아이디어는 태국이라는 독특한 문화적 맥락 속에서

독창성과 훌륭한 스토리텔링을 보여주었습니다.

두 주인공의 관계는 누구나 공감할 수 있었고,

심사 과정에서도 웃음과 몰입을 이끌어냈습니다.

Uncle KFC’s Rice Bowl은 유머와 스토리텔링을 통해

브랜드 메시지를 가장 대중적이고 즐거운 방식으로 전달한 작품입니다.

올해의 그랑프리로 선정되며, 웃음이 단순한 재미를 넘어

문화와 일상을 변화시키는 강력한 힘임을 증명했습니다.

또한 글로벌 브랜드 KFC가 태국 로컬 문화에 뿌리내리는 과정을

창의적이고 유머러스하게 담아내며

브랜드가 진정한 힘을 발휘하려면 현지의 문화와 생활 속에서

공감을 이끌어내야 한다는 점을 보여주었습니다.

내년 MAD STARS에서는 또 어떤 글로벌과 로컬을 잇는

혁신적인 스토리가 탄생해 전 세계에 영감을 줄지 기대해주세요!

⬇️‘‘Uncle KFC’s Rice Bowl’이 궁금하시다면?⬇️

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 4 Sep 2025 14:33:55 +0900

[MAD STARS 2025] 올해의 그랑프리(PSA) – Scoliosis #StripesFitCheck

매년 부산국제마케팅광고제의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)에는

제품 서비스 부문(Product & Service, P&S) 과 공익광고(PSA) 부문에서

각각 1개의 작품이 선정되는데요.

* Product & Service(P&S) 부문:

SOLUTION / STRATEGY / DIVERSE INSIGHTS / VIDEO / PIVOT Group 中 최우수 1작품

* PSA 부문: PSA Group 中 최우수 1작품

MULLENLOWE TREYNA가 SCOLIOSIS PHILIPPINES와 함께한

‘Scoliosis #StripesFitCheck’ 캠페인이

MAD STARS 2025 PSA 부문 올해의 그랑프리를 수상했습니다!

‘Scoliosis #StripesFitCheck’ 캠페인이

어떤 기발한 아이디어와 선한 영향력으로

수상의 영예를 안게 되었을지 궁금하지 않나요?

함께 살펴보시죠!

Scoliosis #StripesFitCheck

· 출품국가 : 필리핀

· 출품부문 : SDGs (Sustainable Development Goals) Stars

· 광고주 : SCOLIOSIS PHILIPPINES

· 광고회사 : MULLENLOWE TREYNA

필리핀에는 약 340만 명이 척추측만증을 앓고 있지만

대부분은 증상이 심해져 교정이 어려운 단계가 된 뒤에야 발견됩니다.

척추측만증은 조기에 발견하면 교정이 가능하지만

늦게 발견할 경우 평생 건강에 영향을 미칠 수 있기 때문에

조기 발견의 중요성이 매우 큽니다.

SCOLIOSIS PHILIPPINES는 척추측만증의 초기 징후를 쉽게 발견할 수 있도록

줄무늬 티셔츠를 활용한 캠페인 #StripesFitCheck를 선보였는데요.

핵심 아이디어인 줄무늬 티셔츠는 누구나 쉽게 구할 수 있으면서도,

척추 전문의들이 사용하는 체형 그리드처럼

어깨·엉덩이·갈비뼈의 불균형을 확인하기 좋습니다.

#StripesFitCheck는 이러한 접근성에 착안한 캠페인으로

SNS에서 유행하는 ‘fit check’ 문화를 접목해 사람들이 일상 속에서 손쉽게

스스로 징후를 확인하고 조기에 의료 상담을 받을 수 있도록 했습니다.

캠페인은 미스 유니버스 2018 Catriona Gray가 #StripesFitCheck를 통해

자신의 척추측만증을 공개하는 게시물을 올리면서 본격적으로 확산되기 시작했습니다.

그녀 스스로도 척추측만증을 겪고 있는 만큼,

진정성 있는 참여가 대중의 공감을 불러일으켜 수많은 자발적 참여로 이어졌습니다.

수천 명의 필리핀 사람들을 비롯해 지역 인플루언서,

맥도날드의 줄무늬 아이콘 Hamburglar까지 #StripesFitCheck 캠페인에 참여했습니다.

해당 캠페인은 PR 및 미디어에 예산을 전혀 사용하지 않았음에도 불구하고

영상은 2억 회가 넘는 조회수를 기록했고

온라인 노출은 2억 1,000만 회 이상, 홍보가치는 약 9,540만 페소에 달했습니다.

또한 정부가 National Stripes Day를 제정하게 할 만큼의 파급력으로 발전했습니다.

이는 광고 캠페인이 단순한 인식 제고를 넘어 실제 국가 정책 변화로 이어진 사례로

공익 캠페인의 사회적 영향력을 강력히 보여줍니다.

특히 이번 수상은 수많은 공익 캠페인 가운데서도

가장 큰 사회적 울림과 변화를 만들어낸 작품으로 인정받았다는 의미를 지닙니다.

심사위원단은 아이디어의 단순함, 참신함, 그리고 압도적인 영향력을 이유로 꼽으며

캠페인을 MAD STARS 2025 올해의 그랑프리로 만장일치 선정했습니다.

[심사위원 코멘트]

Alex Abrantes

아주 단순하면서도 강력한 아이디어가 탁월하게 구현된 사례입니다.

Scoliosis Stripes는 아이디어가 우리의 삶에 얼마나 큰 변화를

가져올 수 있는지를 보여줍니다.

Ashish Chakravarty

심사위원단은 그랑프리(Grand Prix) 수상작으로 이 캠페인을 만장일치로 선정했습니다.

그 이유는 아이디어의 단순함, 참신함, 그리고 영향력이었습니다.

평범한 줄무늬 티셔츠를 척추측만증 조기 진단 도구로 바꿈으로써,

이 캠페인은 일상적인 패션을 공중보건 개입으로 전환했습니다.

완벽하게 제작되었고, 확장 가능하며, 젊은 층 사이에서 엄청난 대화를 불러일으켰습니다.

무엇보다 이 캠페인은, 미처 발견되지 않은 척추측만증 환자들에게

정상적인 삶을 살 기회를 주었습니다.

Alejandro Di Trolio

이 캠페인은 좋은 아이디어가 큰 예산 없이도 빠르게 확산되고

의미 있는 변화를 만들어낼 수 있음을 보여준 강력한 사례입니다.

AI가 지배하는 시대에, 이렇게 단순하면서도 확장 가능한 아이디어가 더 많이 필요합니다.

Tawana Murphy Burnett

이 아이디어가 심사위원들에게 얼마나 큰 공감을 불러일으켰는지가 인상적이었습니다.

캠페인의 단순함과 필리핀에서 척추측만증 인식을 높인 효과는 분명했습니다.

올해는 AI를 활용한 출품작이 많았지만,

이 캠페인은 ‘저기술(low tech)’ 방식으로도 실제 문제를 돌파할 수 있음을 증명했습니다.

Scoliosis #StripesFitCheck는 단순한 줄무늬 셔츠에서 출발했지만

수백만 명에게 척추측만증 조기 발견의 중요성을 일깨운 강력한 메시지로 성장했습니다.

이 작품이 올해의 그랑프리, 즉 MAD STARS 최고 영예상으로 선정되며

강력한 아이디어의 힘이 사회를 변화시키는 원동력이 될 수 있음을

다시 한번 확인할 수 있었습니다.

놀라운 변화를 일으키는 창의적이면서도 단순한 아이디어!

내년에는 또 어떤 참신한 아이디어들이 세상을 움직일지,

MAD STARS 2026에서 펼쳐질 새로운 도전과 영감을 기대해주세요!

⬇️‘Scoliosis #StripesFitCheck’이 궁금하시다면?⬇️

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 Day 3(Ballroom) 행사 안내✨

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 29 Aug 2025 10:50:48 +0900

8월 29일 MAD STARS 2025(Ballroom)의 프로그램을 소개합니다.

DOOH를 주제로 한 다양한 컨퍼런스와 함께 클로징파티가 진행될 예정입니다.

◾13:00｜이승현(이노션) & 배형근(신세계프라퍼티)

◾13:30｜VIOOH의 Calvin Chan

◾14:00｜안기종(포도미디어네트워크)

◾14:30｜LIVE BOARD Inc.의 Nakaba Karasawa

◾15:00｜박현(현대퓨처넷)

◾19:00｜클로징파티

MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 Day 3(Grand Ballroom) 행사 안내✨

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 29 Aug 2025 10:48:05 +0900

8월 29일 MAD STARS 2025(Grand Ballroom)의 프로그램을 소개합니다.

대한민국 대표 브랜드 리더들의 CMO 세션, 방송인 노홍철의 강연을 비롯한

다양한 컨퍼런스와 함께 시상식이 진행될 예정입니다.

◾13:00｜이상수(한국 코카-콜라)

◾13:30｜김형빈(토스)

◾14:00｜임혜순(투썸플레이스)

◾14:30｜[CMO in Flux] 변화의 파도를 타는 리더의 시선

서권석(티빙), 전준범(아워홈), 조준형(쏘카)

◾15:00｜Dentsu Inc.의 Yusuke Sato

◾15:30｜Eva Nosidam - VaynerX의 Andrea Ogunbadejo

◾16:00｜노홍철(방송인)

◾16:30｜AI 시대 속 Bespoke AI 캠페인이 헤리티지를 만드는 법

김연아(광고모델, 전 피겨스케이팅 선수), 김경태(삼성), 민수라(제일기획), 이승국(천재 이승국)

◾17:00｜시상식

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2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 Day 2 행사 안내✨

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 28 Aug 2025 11:31:59 +0900

8월 28일 MAD STARS 2025의 프로그램을 소개합니다.

Iris Worldwide의 Alex Abrantes와 과학 커뮤니케이터 궤도의 강연을 비롯한

다양한 컨퍼런스와 함께 '네트워킹 파티'가 진행될 예정입니다.

◾17:00｜[Keynote] Iris Worldwide의 Alex Abrantes

◾13:00｜과학 커뮤니케이터 궤도

◾13:30｜Inbrax의 Pancho Gonzalez

◾14:00｜the SMC의 김용태

◾14:30｜Cheil의 Alejandro Di Trolio

◾15:00｜Black Cat White Cat Music의 Erik Reiff

◾15:30｜Our LEGO Agency of The LEGO Group의 Nino Gupana

◾16:00｜StrategyX의 Yoshi Matsuura

◾16:30｜Park Mediaproducties의 Mischa Blok

◾19:30｜네트워킹 파티

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2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 Day 1 행사 안내✨

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Wed, 27 Aug 2025 11:15:30 +0900

8월 27일 MAD STARS 2025의 프로그램을 소개합니다.

제일기획 김종현 대표의 강연을 비롯한 다양한 컨퍼런스와 함께

개막식과 오프닝 갈라가 진행될 예정입니다.

◾16:00｜[Keynote] 김종현(제일기획)

◾13:00｜[Special Session] 심사위원장과의 대화

Cheil의 Alejandro Di Trolio

Iris Worldwide의 Alex Abrantes

McCANN의 Ashish Chakravarty

Meta의 Tawana Murphy Burnett

MAD STARS의 Sangsoo Chong

◾13:30｜백원장(애니포인트미디어)

◾14:00｜Snap Inc의 Samer Lahoud

◾14:30｜TBWA＼ Media Arts Lab Tokyo의 Ricardo Adolfo

◾15:00｜백승록(CJ 메조미디어)

◾15:30｜DDB Wien의 Rita-Maria Spielvogel

◾17:00｜개막식 & 오프닝 갈라

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 Day 3 컨퍼런스(Ballroom) 안내✨

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Tue, 26 Aug 2025 22:19:37 +0900

8월 28일 MAD STARS 2025의 컨퍼런스(Ballroom)를 소개합니다.
DOOH를 주제로 한 다양한 컨퍼런스가 진행될 예정입니다.

◾13:00｜이승현(이노션) & 배형근(신세계프라퍼티)

◾13:30｜VIOOH의 Calvin Chan

◾14:00｜안기종(포도미디어네트워크)

◾14:30｜LIVE BOARD Inc.의 Nakaba Karasawa

◾15:00｜박현(현대퓨처넷)

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 Day 3 컨퍼런스(Grand Ballroom) 안내✨

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Tue, 26 Aug 2025 22:16:01 +0900

8월 29일 MAD STARS 2025의 컨퍼런스(Grand Ballroom)를 소개합니다.
CMO 세션, 방송인 노홍철의 강연을 비롯한
다양한 주제의 컨퍼런스가 진행될 예정입니다.

◾13:00｜이상수(한국 코카-콜라)

◾13:30｜김형빈(토스)

◾14:00｜임혜순(투썸플레이스)

◾14:30｜[CMO in Flux] 변화의 파도를 타는 리더의 시선
서권석(티빙), 전준범(아워홈), 조준형(쏘카)

◾15:00｜Dentsu Inc.의 Yusuke Sato

◾15:30｜Eva Nosidam - VaynerX의 Andrea Ogunbadejo

◾16:00｜노홍철(방송인)

◾16:30｜AI 시대 속 Bespoke AI 캠페인이 헤리티지를 만드는 법
김연아(광고모델, 전 피겨스케이팅 선수), 김경태(삼성), 민수라(제일기획), 이승국(천재 이승국)

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 Day 2 컨퍼런스 안내✨

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Tue, 26 Aug 2025 22:11:35 +0900

8월 28일 MAD STARS 2025의 컨퍼런스를 소개합니다.
Iris Worldwide CCO, Alex Abrantes와 과학 커뮤니케이터 궤도의 강연을 비롯한 다양한 주제의 컨퍼런스가 진행될 예정입니다.

◾17:00｜[Keynote] Iris Worldwide의 Alex Abrantes

◾13:00｜과학 커뮤니케이터 궤도

◾13:30｜Inbrax의 Pancho Gonzalez

◾14:00｜the SMC의 김용태

◾14:30｜Cheil의 Alejandro Di Trolio

◾15:00｜Black Cat White Cat Music의 Erik Reiff

◾15:30｜Our LEGO Agency of The LEGO Group의 Nino Gupana

◾16:00｜StrategyX의 Yoshi Matsuura

◾16:30｜Park Mediaproducties의 Mischa Blok

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2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 Day 1 컨퍼런스 안내✨

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Tue, 26 Aug 2025 22:05:17 +0900

8월 27일 MAD STARS 2025의 컨퍼런스를 소개합니다.
심사위원장과의 대화, 제일기획 김종현 대표의 강연을 비롯한
다양한 주제의 컨퍼런스가 진행될 예정입니다.

◾16:00｜[Keynote] 제일기획의 김종현

◾13:00｜[Special Session] 심사위원장과의 대화
Cheil의 Alejandro Di Trolio
Iris Worldwide의 Alex Abrantes
McCANN의 Ashish Chakravarty
Meta의 Tawana Murphy Burnett
MAD STARS의 Sangsoo Chong

◾13:30｜애니포인트미디어의 백원장

◾14:00｜Snap Inc의 Samer Lahoud

◾14:30｜TBWA＼ Media Arts Lab Tokyo의 Ricardo Adolfo

◾15:00｜CJ메조미디어의 백승록

◾15:30｜DDB Wien의 Rita-Maria Spielvogel

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 프로그램 및 일정 안내

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Tue, 26 Aug 2025 21:55:25 +0900

[MAD STARS 2025 프로그램 및 일정 안내]

아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 축제,

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)가

드디어 내일부터 3일간 부산에서 열립니다!

올해 글로벌 크리에이티브 축제 ‘MAD STARS’의 주제는

‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’입니다.

AI를 비롯해 광고·마케팅 산업 전반의 변화를 짚어보고, 앞으로 펼쳐질 미래를 함께 이야기합니다.

이번 행사는 특히 업계 전문가들을 위한 깊이 있는 프로그램으로 준비되었습니다.

최신 트렌드와 혁신적인 전략,

그리고 전 세계에서 주목받은 성공 사례들을 한 자리에서 만나볼 수 있죠.

[주요 프로그램]

◾ 글로벌 리더들의 인사이트가 가득한 컨퍼런스

◾ 전문가 수상작 전시 & 비즈니스 마켓

◾ 차세대 인재들의 열정이 빛나는 영스타즈 & 뉴스타즈 경진대회

업계 전문가들을 위한 지식과 네트워킹의 장, 2025 부산국제마케팅광고제!

지금부터 준비된 프로그램들을 함께 살펴볼까요?

컨퍼런스

8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) 10:00 ~ 17:30 | 시그니엘 부산 4F

MAD STARS 2025의 핵심 프로그램이라고 할 수 있는 컨퍼런스!

각 분야의 전문가 연사들이 광고·마케팅의 현재와 미래를 깊이 있게 다루는 자리인데요.

이번 컨퍼런스에서는 생성형 AI의 실무 활용, 브랜드 콘텐츠의 진화,

데이터 기반 소비자 경험 설계, 미디어 환경 변화에 대응하는 전략 등

산업 전반의 주요 의제가 논의됩니다.

키노트에는 제일기획의 김종현 대표와

Iris Worldwide의 북미 CCO Alex Abrantes가 나서

AI 시대에 지속적인 가치 창출과 한계를 넘어서는 창의성 전략을 제시할 예정입니다.

또한 올해 처음 마련된 한·중·일 DOOH 세션과 CMO 세션에서는

글로벌 대표 기업과 주요 브랜드 마케팅 리더들이 실무 전략을 직접 공유할 예정인데요.

이외에도 국내외 유수 브랜드 실무진부터

과학 커뮤니케이터 궤도, 방송인 노홍철,

삼성전자의 광고모델인 전 피겨스케이팅 선수 김연아까지 다양한 연사가 함께합니다.

광고·마케팅 분야의 다양한 인사이트로 가득한 이번 콘퍼런스에서

산업을 움직이는 생생한 통찰과 영감을 만나보세요!

비즈니스 마켓&전시

8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) 10:00 ~ 17:30 | 시그니엘 부산 4F

비즈니스 마켓 & 전시도 진행되는데요.

전문가 부문 본선진출작 전시와 다양한 기업 홍보 부스를

한 자리에서 만나볼 수 있는 프로그램입니다.

전시존에서는 전문가 부문 본선진출작을 직접 감상하며

작품의 제작 과정과 크리에이티브 전략을 살펴볼 수 있습니다.

홍보존에는 매체사, 제작사, 콘텐츠·영상 관련사, 모델에이전시, DOOH 기업 등

폭넓은 분야를 아우르는 기업들이 참여하는데요.

최신 마케팅 솔루션과 기술을 직접 체험하며

다양한 분야에 대한 전문적인 인사이트를 확보할 수 있습니다.

광고·마케팅의 영감과 실제 비즈니스 네트워크를 동시에 얻을 기회!

새로운 아이디어로 가득할 비즈니스 마켓 & 전시를 기대해주세요.

개막식&오프닝 갈라

8. 27.(수) 17:00 | 시그니엘 부산 4F 그랜드볼룸

MAD STARS 2025의 개막식&오프닝 갈라!

개막사와 특별상 시상을 통해 축제의 서막을 알린 후

이어지는 오프닝 갈라에서

주요 내빈, 국내외 광고인들이 한자리에 모여 교류하는 시간을 가집니다.

MAD STARS 2025의 열기와 기대감을 느껴볼 수 있을 거예요.

네트워킹 파티

8. 28.(목) 19:00 | 오아제 부산

축제의 흥겨움과 함께 서로의 아이디어를 공유하고,

인적 네트워크를 형성할 네트워킹 파티!

국내외 주요 광고인들이 한자리에 모여

자유롭게 교류하고 만찬과 이벤트를 즐기는 자리예요.

행사 속에서만 만날 수 있는 소중한 인연을 만들 수 있는 시간입니다.

시상식&클로징 파티

8. 29.(금) 16:30 | 시그니엘 부산 4F 그랜드볼룸 & 볼룸

올해 최고의 크리에이티브와 혁신을 가리는 시상식!

부문별 시상과 더불어 MAD STARS 2025의 마지막을 장식하는

클로징 파티도 이어집니다.

3일간 이어진 교류를 나누고 행사를 마무리하는

MAD STARS 2025의 진정한 피날레에 끝까지 함께해주세요!

영스타즈 & 뉴스타즈 마케팅 광고 경진대회

8. 26.(화) ~ 8. 29.(금) | 시그니엘 부산 4F

전 세계 신진 크리에이터를 발굴하는 영스타즈 & 뉴스타즈 마케팅 광고 경진대회!

대학생 대상 영스타즈와 주니어 광고인 대상 뉴스타즈에서 각각

9개국 56팀 98명, 11개국 42팀 84명이 참가하는데요.

4일간 각자의 마케팅 전략과 크리에이티브 역량을 겨루는 경진대회를 벌입니다.

참가자들은 특별 강연 및 심사위원과의 대화를 통해

글로벌 네트워크를 형성하고 실무 감각을 기를 수 있습니다.

MAD STARS 2025의 전체 프로그램 일정을 모두 살펴봤는데요.

다채롭고 풍성한 프로그램을 통해

전 세계 전문가들과 아이디어를 나누고 각자의 경험과 통찰을 공유하며

광고·마케팅 산업의 새로운 가능성을 함께 발견할 수 있겠죠.

올해 행사에서 크리에이티브에 대한 영감을 채우고

미래의 자양분이 될 소중한 인연과 통찰력을 얻어가시길 기원합니다.

MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

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[부산국제마케팅광고제 | MAD STARS] MAD STARS 2025 ‘CMO’세션 라인업

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Tue, 26 Aug 2025 13:58:18 +0900

[MAD STARS 2025 ‘CMO’세션 라인업]

광고·마케팅 분야 최정상 전문가들의 통찰이 모이는 글로벌 크리에이티브 축제,

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

올해 MAD STARS에서는 특별히,

광고·마케팅의 변화와 혁신을 이끄는 핵심 리더,

CMO(Chief Marketing Officer)를 집중 조명하는 새로운 세션,

‘CMO Session’을 선보입니다. ✨

CMO는 단순히 마케팅만 담당하는 자리가 아닙니다.

브랜드 전략을 총괄하고, 소비자와 시장을 정교하게 연결하며,

때로는 제품·세일즈·PR·고객 경험까지 아우르는 기업의 마케팅 최종 의사결정자이자

변화의 선두에 선 리더입니다.

이번 CMO Session에서는 한국 코카콜라, 토스, 투썸플레이스, 티빙, 아워홈, 쏘카 등

대한민국을 대표하는 브랜드의 CMO들이 한자리에 모여

자사의 브랜딩과 마케팅 전략을 직접 공유합니다.

데이터 기반의 접근부터 익숙했던 브랜드 이미지를 파격적으로 바꾼 마케팅 접근,

급변하는 시장에서의 새로운 해법까지.

현장의 생생한 경험과 깊이 있는 인사이트를 만날 수 있는 자리, 바로 CMO Session입니다.

그럼 지금부터, 각 브랜드 CMO가 준비한 강연을 소개합니다!

[2025 부산국제마케팅광고제 ‘CMO’ 세션]

8. 29.(금) 13:00-15:00 | 시그니엘 부산 4F 그랜드 볼룸

한국의 대표 맛집 가이드 블루리본은 왜 그들의 컬러를 레드로 바꿨을까?

이상수, 한국 코카-콜라, 마케팅 디렉터

8. 29.(금) 13:00-13:30

한국 코카-콜라의 이상수 마케팅 디렉터는 글로벌 브랜드 파워를 소비자 문화와 결합해

음식·K-팝·스포츠·페스티벌 등 다양한 관심사를 정조준한

혁신적인 마케팅을 전개해온 마케팅 리더입니다.

이번 컨퍼런스에서 그는

“한국의 대표 맛집 가이드 블루리본은 왜 그들의 컬러를 레드로 바꿨을까?”

라는 주제로 코카-콜라 레드리본 캠페인의 성공 비결을 전합니다.

마케팅 예산 규모와 상관없이 뛰어난 아이디어가 실행될 때

얼마나 강력한 임팩트를 만들어낼 수 있는지를 보여준 사례인데요.

이번 강연에서는 캠페인의 전략적 발상부터 실행 과정,

그리고 이를 통해 얻은 마케팅 성과와 인사이트를 구체적으로 소개합니다.

토스 2,900만 유저의 데이터로 브랜드 '경험'을 설계하다

김형빈, 토스, 부사장

8. 29.(금) 13:30-14:00

토스의 김형빈 부사장은 2,900만 토스 유저의 퍼스트파티 데이터를 기반으로,

브랜드 메시지 전달에 그치지 않고 ‘경험’으로 완성하는 전략을 소개합니다.

특히 LG유플러스, 미야오, 경찰청 등 다양한 캠페인 사례를 통해,

사용자의 행동을 이끌어내는 행동 중심 콘텐츠 전략과

그 전략이 브랜드 성과로 이어진 과정을 소개합니다.

단순한 퍼포먼스를 넘어, 브랜드와 사람 사이의 진정한 연결을 만들어낸

마케팅 전략 인사이트를 만나보세요!

투썸플레이스 반전 마케팅

임혜순, 투썸플레이스, 전무

8. 29.(금) 14:00-14:30

투썸플레이스의 임혜순 전무는 경쟁이 치열한 카페 시장에서

정체된 브랜드가 어떻게 다시 소비자의 선택을 받았는지에 대해 이야기합니다.

특히 ‘스초생’, ‘아박’ 등 Z세대의 밈과 문화 코드에 맞춘 반전 전략으로

고착화된 이미지를 탈피하고 브랜드의 존재감을 새롭게 구축한 과정을 전합니다.

단순한 리브랜딩을 넘어 소비자 관성과 시장 정체를 깨뜨린

획기적인 마케팅 기획·실행 전략을 접할 수 있습니다.

CMO in Flux: 변화의 파도를 타는 리더의 시선

8. 29.(금) 14:30-15:00

급변하는 마케팅 환경 속에서 각 산업을 대표하는 CMO들이 한자리에 모입니다.

소비자 트렌드의 변화, 매체와 크리에이티브의 혁신,

그리고 마케터와 CMO의 역할 변화를 중심으로 논의를 펼칠 예정인데요.

성과 관리부터 브랜드의 미래 비전까지

현장의 생생한 경험과 전략적 통찰을 공유하는 자리에 함께해보세요!

[Moderator]

서기석, KEG, CMO

KEG 서기석 CMO는 이케아, 쉐보레, 쿠팡 등 아이코닉한 브랜드를 거쳐

마케팅과 브랜딩 전 영역을 경험한 전략가로,

현재 Korean Education Group의 그룹의 도약을 이끌고 있습니다.

[Panelists]

서권석, 티빙, CMO

티빙 서권석 CMO는 카카오, 72초, 무신사 등에서

콘텐츠 사업과 마케팅 혁신을 주도해 온 전문가로,

현재 티빙의 CMO로서 국내 최대 OTT 브랜드의 성장을 총괄하고 있습니다.

조준형, 쏘카, CMO

쏘카 조준형 CMO는 20여 년간 다양한 산업에서

브랜드 전략을 주도해 온 브랜딩 전문가로,

현재 쏘카의 CMO로서 강력한 성과 마케팅과 성장 전략을 관철하고 있습니다.

전준범, 아워홈, CMO

아워홈 전준범 CMO는 웨이브와 SK텔레콤 등에서

전략적 파트너십과 브랜드 혁신을 주도해온 마케팅 리더로,

현재 아워홈 CMO로서 다양한 영역의 기업 가치를 창출해내고 있습니다.

각 분야를 대표하는 마케팅 리더들이 전하는 브랜드 성공 전략과 성과 사례,

현장의 경험과 통찰이 어우러진 CMO 세션!

컨퍼런스를 통해 브랜드가 선택받는 핵심적인 이유를 발견하게 될 것입니다.

광고·마케팅 혁신의 중심 MAD STARS 2025에서

연사들의 빛나는 통찰과 함께 새로운 아이디어를 얻어가시길 바랍니다.

MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 ‘AI’ 주제 컨퍼런스 라인업

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 18 Aug 2025 14:57:13 +0900

[MAD STARS 2025 ‘AI’ 주제 컨퍼런스 라인업]

전 세계 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 업계를 이끄는

크리에이티브 리더들이 한자리에 모이는 MAD STARS 2025가

8월 27일(수)부터 29일(금)까지 부산에서 개최됩니다.

올해의 주제는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’.

광고 제작의 전 과정에 걸쳐 AI 기술이 활용되는 지금

MAD STARS는 인간의 창의성과 AI 기술이 만나 만들어내는

새로운 크리에이티브의 가능성을 다양한 강연을 통해 조명합니다.

이번 글에서는 그중에서도 AI를 주제로 한 주요 강연들을 소개합니다.

실무 현장의 활용 사례부터 기술과 감성이 어우러지는 크리에이티브 전략까지,

AI 시대의 광고와 마케팅을 고민하는 분들에게

깊은 인사이트를 전할 프로그램을 만나보세요.

[2025 부산국제마케팅광고제 ‘AI’ 주제 컨퍼런스]

8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) | 시그니엘 부산 4F 그랜드볼룸

창의성 증강: AR, AI 그리고 문화가 만나는 곳

Samer Lahoud, Snap Inc, Head of Creative Strategy, MENA

8.27.(수) 14:00-14:30

Snap Inc의 Head of Creative Strategy, Samer Lahoud는

AR, AI, 그리고 문화가 만나는 접점에서

어떤 창의성이 발생하고 있는지를 전합니다.

스냅챗은 단순한 플랫폼을 넘어 창의성을 문화적 영향력으로 전환하는

‘문화적 촉매제(Cultural Catalyst)’로 자리매김하며

물리적 세계와 디지털 세계가 완벽히 어우러지는 몰입형 브랜드 경험을 선도하고 있는데요.

이번 강연에서는 AR 카메라 렌즈에서 스마트글래스,

크리에이터와 대중문화 전반에 이르기까지

기술과 창의성이 결합해 ‘스토리리빙(Storyliving)’을 구현하는 과정을

심도 있게 소개합니다.

또한 개인화된 경험과 지능적 인터랙션, 감정적 공감을 통해

소비자에게 ‘마법 같은 순간’을 선사하는 방법을 구체적으로 풀어낼 예정입니다.

브랜드가 문화와 기술의 교차점에서 어떻게 소비자와 깊이 연결될 수 있는지,

그 해답은 현장에서 밝혀집니다!

AI가 만들어내는 즐거움

Ricardo Adolfo, TBWA＼ Media Arts Lab Tokyo, Executive Creative Director

8.27.(수) 14:30-15:00

TBWA＼ Media Arts Lab Tokyo의 Executive Creative Director, Ricardo Adolfo는

AI가 사람들의 취향을 빠르게 학습한 후 엔터테인먼트 산업 전반에서

창작과 소비 방식을 혁신하는 과정을 화두에 둡니다.

AI는 우리가 즐길 시리즈나 음악을 추천하는 데 그치지 않고

작가·감독·편집자의 영역까지 진출하며

피드 속 트렌드를 만들어내는 강력한 도구로 부상하고 있습니다.

AI가 과거의 성공 데이터를 기반으로 재미를 선사할 수 있다면

미래의 새로운 즐거움과 예기치 못한 경험을 제공할 수도 있을까요?

이번 강연에서는 AI가 아직 가보지 않은 창작의 영역으로

우리를 안내할 가능성을 심도 있게 다룹니다.

AI가 만들어내는 새로운 감정과 시각의 세계, 궁금하지 않으신가요?

AI에서 AX로 - 기술을 넘어 경험을 디자인하라

백승록, CJ 메조미디어, 대표

8.27.(수) 15:00-15:30

CJ 메조미디어의 백승록 대표는

광고 산업에서 AI가 출력한 결과물을 융합해 브랜드 고유의 경험,

즉 ‘AX(AI of eXperience)’를 디자인하는 능력을 강조합니다.

이제 AI는 단순 자동화를 넘어 독창적이고 차별화된 브랜드 경험을 만드는

필수 역량이 되었기 때문인데요.

이번 강연에서는 전략부터 실행까지 AI를 적극 활용해

성공적인 캠페인 결과를 도출한 실제 사례들을 소개하며

AI 기술의 통합적 활용 방법과 광고 산업이 지향해야 할 AX의 새로운 비전을 제시합니다.

AI를 넘어 경험 중심으로 확장된 마케팅의 미래를 확인해보세요!

더 빠르게, 더 나은 변화: AI와 창의 산업의 현재와 미래

Rita-Maria Spielvogel, DDB Wien,

Creative Director & Member of the Board DDB Wien Board Member of the ADCE

8.27.(수) 15:30-16:00

DDB Wien의 Rita-Maria Spielvogel은 매일 전 세계에서 쏟아져 나오는

수많은 AI 스타트업과 그 흐름이 크리에이티브 산업과 사회에

어떤 의미를 갖는지를 조명합니다.

AI의 발전은 이미 산업 전반에 깊이 자리 잡으며 다양한 분야를 혁신하고 있습니다.

동시에 전 세계 크리에이티브 심사위원들이 분류하고 논의해야 할 만큼

오늘날 크리에이티브 영역의 핵심 주제가 되기도 했는데요.

이번 강연에서는 AI가 가진 실현 가능성·정확성·보편성의 한계와

동시에 선을 넘는 윤리적 경계를 짚어봅니다.

그럼에도 사람들이 AI를 받아들이는 이유,

그리고 이 변화가 브랜드와 소비자의 관계, 나아가 에이전시의 발전 방향에

어떤 시사점을 던지는지를 함께 알아볼 예정입니다.

AI의 기회와 한계가 교차하는 지점에서

광고와 브랜드 커뮤니케이션의 미래를 함께 고민하는 시간을 가져보세요!

AI 시대의 콘텐츠 제작: AI를 아는 만큼, 콘텐츠는 달라진다!

궤도, 과학 커뮤니케이터

8.28.(목) 13:00-13:30

유튜브와 방송 프로그램을 종횡무진하며 과학의 새로운 즐거움을 전파하고 있는

과학 커뮤니케이터 궤도!

이번 컨퍼런스에서 그는 ‘콘텐츠 설계자’의 관점에서

AI 시대의 콘텐츠 제작에 주목합니다.

AI는 광고 카피 작성, 이미지 제작, 영상 편집까지 창작 전반에 활용되지만

‘왜 그 콘텐츠가 사람을 설득하는지’ 설명하는 일은

여전히 인간만이 할 수 있는 영역입니다.

이번 강연에서는 기술을 대중이 이해할 수 있도록 풀어내는 전략과

광고 기획자가 갖춰야 할 ‘이해시키는 기술’을 심도 있게 소개합니다.

AI 시대에도 변하지 않는 인간 중심 크리에이티브의 가치,

궤도와 함께 찾아볼까요?

포스트 에이전시: AI로 구현되는 콘텐츠 IP

김용태, The SMC, 대표

8.28.(목) 14:00-14:30

The SMC의 김용태 대표는 AI와 콘텐츠 IP 중심의 접근을 통해

전통적인 에이전시 모델의 한계를 넘어서는 방법을 전합니다.

AI는 광고·마케팅 산업의 제작 방식과 조직 구조를 혁신하며,

디지털 광고의 패러다임 자체를 재편하고 있습니다.

이번 강연에서는 AI 기반 영상 제작과 AI 에이전트 활용 사례를 통해

‘POST AGENCY’ 시대의 새로운 가치 창출 구조와 작업 방식을 소개합니다.

특히 AI가 콘텐츠 IP의 개발과 확장, 브랜딩 전반에서 어떻게 핵심 역할을 하는지,

그리고 변화하는 디지털 환경 속 브랜드 소통과 조직 혁신이 어떻게 달라지고 있는지 중점적으로 살필 예정입니다.

‘POST AGENCY’ 시대에 필요한 새로운 사고방식, 컨퍼런스에서 공개됩니다!

인간보다 더 인간적인 알고리즘

Alejandro Di Trolio, Cheil, European Creative Chairman

8.28.(목) 14:30-15:00

제일기획의 European Creative Chairman, 알레한드로 디 트롤리오는

AI가 단순한 타깃팅 도구를 넘어

브랜드와 사람을 진정으로 연결하는 협력자가 될 수 있을지를 묻습니다.

전쟁, 인플레이션, 기술 불신이 확산되는 시대,

AI는 브랜드가 사람들과 진정으로 소통하도록 도울 수 있을까요?

또 그런 다양한 의문 속에는

AI에 대한 사람들의 긍정적이고 희망적인 믿음이 있다는 사실을

발견할 수 있을까요?

이번 강연에서 그는 AI가 기존 기관들이 해결하지 못한 문제를 풀고

사람 중심의 스토리텔링을 강화할 수 있을지를 통찰할 예정입니다.

외치는 것보다 누가 듣는지가 더욱 중요합니다: 문화, 호기심 그리고 AI-vertising.

Erik Reiff, Black Cat White Cat Music, Chief Creative Officer / Founding Partner

8.28.(목) 15:00-15:30

Black Cat White Cat Music의 Chief Creative Officer / Founding Partner,

Erik Reiff는 AI를 단순히 창작 속도를 높이는 도구가 아닌

창의력의 깊이를 확장하는 파트너로 설명합니다.

단 몇 초만에 콘텐츠를 제작하는 AI 광고 시대에서,

진정한 창작의 우위는 속도가 아닌 ‘통찰력’에서 발현되기 마련인데요.

이번 강연에서는 창작 과정 전반에서 필수적인 도구가 된 AI를

어떻게 하면 ‘창의력의 깊이를 더하는 방식’으로 활용하는지 다룹니다.

더해 여전히 인간만이 할 수 있는

취향, 타이밍, 감동적인 스토리텔링 등의 중요성도 강조합니다.

콘텐츠 제작뿐 아니라 세상을 탐구하고 질문하는 방식까지 변화시키고 있는 AI,

AI가 우리의 일을 대체하는 대신 더 나은 질문과 더 나은 판단을 하도록 도울 수 있을까요?

그 답은 컨퍼런스에서 확인해보실 수 있습니다!

AI와 인간 창의성의 만남: 미래를 여는 청년들을 위한 인사이트

Yoshi Matsuura, StrategyX, Chief Executive Officer / Strategic Planning Director

8.28.(목) 16:00-16:30

StrategyX의 Chief Executive Officer / Strategic Planning Director, Yoshi Matsuura는

AI를 대체자가 아닌 협력적 파트너로 받아들이는 태도가

창의적 한계를 확장하고, 사람들에게 더 개인화되고 깊이 있는 경험을 제공하며

커리어 성장의 기회로 이어질 수 있다고 강조합니다.

COVID-19 팬데믹과 AI의 발전이 맞물려

업무 방식, 클라이언트의 기대, 에이전시 운영 전반을 크게 변화시켜

업계 전반에 새로운 도전을 불러일으켰는데요.

이번 강연에서는 이처럼 빠르게 변화하는 환경 속에서

마케터가 가져야 할 마인드셋과 창의적 역량을 실질적 사례와 함께 제시할 예정입니다.

문화 vs AI: 브랜드를 인간답게 만드는 것

Yusuke Sato, Dentsu Inc., Group Creative Director

8.29.(금) 15:00-15:30

Dentsu Inc.의 Group Creative Director, Yusuke Sato는

콘텐츠 자동 생성이 일상인 지금

브랜드가 어떻게 인간성을 회복할 수 있는지를 전합니다.

그는 브랜드에 ‘영혼’을 불어넣는 해답을

문화의 맥락과 인간의 감성에서 찾고 있는데요.

이번 강연에서는 애니메이션, 만화, 고질라, 음악 등

일본 대중문화의 정수를 기반으로

기술이 아닌 ‘사람’에서 출발하는 브랜드 스토리텔링의 가능성을 탐구합니다.

단순한 쇼케이스를 넘어 AI 시대 브랜딩을 재정의하고 창의성의 본질을 되짚는 시간!

과잉 생성된 콘텐츠 속에서 브랜드가 살아남는 인간적인 방법을 만나보세요.

AI 기술은 이제 광고 산업의 외부 도구가 아니라

인간의 창의성과 함께 움직이는 파트너로 자리잡고 있습니다.

이번 강연에서는 기술 중심의 사례를 넘어

AI가 어떻게 브랜드의 정체성과 소비자의 감정을 연결하는 동반자가 될 수 있는지,

그리고 그 안에서 인간의 창의성이 어떤 차별화를 만들어낼 수 있는지를 탐구합니다.

이 외에도 MAD STARS 2025에서는 광고 산업의 현재와 미래를 아우르는

다양한 주제의 강연들이 준비되어 있습니다.

AI와 함께 변화하는 크리에이티브 환경에서

새로운 시각과 아이디어를 발견할 수 있는 시간이 되시길 바랍니다.

MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

MAD STARS 2025 홈페이지 바로 가기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 ‘DOOH’세션 컨퍼런스 라인업

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 11 Aug 2025 16:27:41 +0900

[MAD STARS 2025 ‘DOOH’세션 컨퍼런스 라인업]

전 세계 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 전문가들이 한자리에 모이는

MAD STARS 2025가 오는 8월 27일부터 29일까지 부산에서 열립니다.

올해는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로,

글로벌 산업의 최신 트렌드를 심층적으로 다루는 글로벌 컨퍼런스와 시상식,

전시, 네트워킹 프로그램이 펼쳐집니다.

그중에서도 올해 새롭게 선보이는 주목할 세션은

‘한·중·일 DOOH(디지털 옥외광고) 특별 세션’입니다.

DOOH는 도시 경관과 기술이 결합한 차세대 매체로, AI 기반 타깃팅,

실시간 데이터 연동, 몰입형 콘텐츠 등 광고 기술 혁신과 맞물려

전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다.

부산도 최근 DOOH 발전에 유리한 환경을 갖추게 되었는데요.

지난 2023년 12월, 해운대구 구남로와 해수욕장 일원이

정부의 ‘제2기 옥외광고물 자유표시구역’으로 지정되며,

광고 규제를 넘어 창의적인 미디어 테스트베드로 도약할 기반이 마련된 것입니다.

이어 지난 6월, 그랜드조선 부산 호텔 전면에 대규모 미디어월 ‘그랜드조선 미디어’가

점등식을 마치며 새로운 도시 미디어의 가능성을 보여주었습니다.

이러한 흐름 속에서 마련된 이번 특별 세션에서는

한국·중국·일본 3국의 시장 현황과 기술 발전 방향, 도시·브랜드·소비자 경험을

변화시키는 성공 사례를 한자리에서 만나보실 수 있습니다.

그럼 이번 DOOH 컨퍼런스에서 전문성 있는 인사이트를 전할

한·중·일 각국의 연사 6인을 소개합니다!

[2025 부산국제마케팅광고제 ‘DOOH’세션 컨퍼런스]

8. 29.(금) 13:00-15:30 | 시그니엘 부산 4F 볼룸

AI로 진화하는 디지털 옥외광고

이승현, 이노션, MX비즈니스팀 팀장 | 배형근, 신세계, 프라퍼티 팀장

8. 29.(금) 13:00-13:30

이노션의 이승현 팀장과 신세계프라퍼티의 배형근 팀장은

AI 기술이 전통적인 옥외광고를 어떻게 지능형 미디어 플랫폼으로 전환시키고 있는지,

그 변화의 과정을 ‘자유표시구역’ 사례를 중심으로 심도 있게 전합니다.

‘자유표시구역’에서 시도된 DOOH는 단순히 정보를 전달하는 스크린을 넘어,

데이터 기반의 실시간 커뮤니케이션과 감각적인 경험을 연결하는

하이브리드형 미디어 접점으로 진화하고 있습니다.

특히 AI와 DOOH의 접목은 기획·제작·집행·분석 등 광고 집행의 전 단계에 적용되며

광고 효율성과 개인화 정밀도를 획기적으로 높이고 있는데요.

이러한 DOOH의 발전을 통해 도시공간, 브랜드 경험, 소비자와의 소통 방식이

어떻게 새롭게 정의되고 있는지를 구체적으로 풀어낼 예정입니다.

이번 컨퍼런스에서 AI가 만든 DOOH의 새로운 패러다임을

현장의 사례와 함께 직접 확인해보세요!

중국의 프로그램형 디지털 옥외 광고: 혁신과 응용 및 글로벌 영향

Calvin Chan, VIOOH, 중국 CEO

8. 29.(금) 13:30-14:00

Calvin Chan은 중국 디지털 마케팅 분야에서 20년 넘게 활동해온 전문가로,

VIOOH의 중국 CEO이자 글로벌 리더십 팀 멤버입니다.

그는 2018년에는 Campaign 선정

‘40 Under 40 APAC Leaders’, ‘China’s Digital A-List’ 등으로 인정받았는데요.

국제·국내 컨퍼런스에서 첨단 기술, 비즈니스 모델, 지속 가능성,

디지털 경제 속 마케팅 혁신에 대한 인사이트를 공유하는 연사로 활발히 활동하고 있습니다.

이번 컨퍼런스에서는 거대 시장인 중국 본토에

프로그래매틱 DOOH(pDOOH)를 도입한 경험을 공유합니다.

오프라인 계약 중심의 시장이 데이터 기반의 실시간 광고 시장으로 어떻게 변모하고 있으며,

이것이 글로벌 시장에 미치는 영향에 대한 흥미로운 인사이트를 들려줄 예정입니다.

한국에서 프로그래매틱 DOOH와 오디언스 측정, 어디까지 왔나?

안기종, ㈜포도미디어, 부대표

8. 29.(금) 14:00-14:30

포도미디어의 안기종 부대표는

정보통신기술(ICT)과 AI 기술이 결합하며 빠르게 진화하고 있는

디지털 옥외광고(DOOH)의 현재와 미래를 전할 예정입니다.

특히 프로그래머틱 DOOH를 중심으로 핵심 기술 구조와 작동 원리,

국내외 도입 현황과 시장 흐름을 정리하고,

크로스미디어 환경 속에서 드러나는 한국 오디언스 측정 시스템의 위치와 과제를 점검합니다.

AI 기반 자동화와 정교한 오디언스 측정이 결합될 때

DOOH가 단순한 스크린을 넘어 도시를 움직이는 미디어 플랫폼으로 확장될 수 있음을

현장 사례와 함께 확인해보세요!

AI로 진화하는 일본의 프로그래매틱 디지털 옥외광고

Nakaba Karasawa, LIVE BOARD, Executive Creative Director

8. 29.(금) 14:30-15:00

세계 3위 규모인 일본 OOH 시장의 디지털 전환은 어떻게 진행되고 있을까요?

LIVE BOARD의 Nakaba Karasawa 상무이사가 일본 시장의 구조와

실제 비즈니스 모델 사례를 통해 AI가 OOH 시장을

어떻게 혁신하고 있는지 생생하게 전달합니다.

한국 DOOH 트렌드와 리딩 미디어로서의 발전 가능성

박현, 현대퓨처넷, 부문장

8. 29.(금) 15:00-15:30

현대퓨처넷의 박현 부문장은

한국 DOOH의 미디어 개발 추세와 광고주 집행 경향을 분석하고,

최근 개발된 신기술을 적용한 뉴미디어 DOOH 사례를 소개합니다.

또한 DOOH를 활용한 공공 기여활동과

타 미디어와 결합된 미디어믹스 캠페인의 검증된 효과를 전하며,

이를 통해 DOOH가 리딩 미디어로 발전할 수 있는 가능성과

그 전략적 방향을 함께 공유할 예정입니다.

시장을 선도하는 DOOH 매체를 활용해 광고 효과를 극대화할

실질적 전략과 실행 아이디어,

이번 강연에서 발견해보세요!

한국·중국·일본을 대표하는 전문가들이 한자리에 모여,

DOOH의 최전선과 미래를 심도 있게 조망하는 특별 세션!

도시와 기술, 경험이 조화된 DOOH에 관한 다채로운 인사이트가 펼쳐질 예정입니다.

이번 세션은 단순한 기술 소개를 넘어,

DOOH가 글로벌 광고 시장에서 핵심으로 자리매김하기 위한

실질적 전략과 비전을 공유하는 자리입니다.

MAD STARS 2025는 이처럼 DOOH 세션을 비롯해

마케팅, 크리에이티브, 테크놀로지 등 광고 산업의 핵심을 관통하는

다양한 주제의 컨퍼런스를 준비했습니다.

그 혁신의 중심에서 특별한 영감을 얻어가시길 바랍니다.

8월 15일까지 사전등록이 가능하니,

업계 전문가라면 절대 놓치지 마세요!

MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

사전등록 바로가기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 주요 본선 진출작 소개 - PSA 그룹

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 8 Aug 2025 15:38:10 +0900

[파이널리스트(본선진출작)_PSA Group]

전 세계의 다양한 영감을 나누는 아시아 최대 글로벌 크리에이티브 축제,

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

이번 MAD STARS 2025에는 세상을 긍정적으로 변화시키는 공익 캠페인을 조명하는 특별한 부문,

바로 'PSA (Public Service Announcement) Group'이 있습니다.

PSA Group은 사회적 약자, 환경, 인권, 기후 변화 등 우리가 직면한 다양한 문제에 대해

공감과 행동을 이끄는 공익 광고들을 소개하는 부문인데요.

공공의 이익을 중심에 두고, 날카로운 통찰과 실천 가능한 메시지를 전달하는

강력한 크리에이티브들이 이곳에 모입니다.

특히 PSA Group에서는 UN이 채택한 17개 지속가능발전목표(SDGs)를 주제로 한 단일 카테고리,

'SDGs (Sustainable Development Goals) Stars'를 통해 인간, 지구, 번영, 평화, 파트너십의 가치를

반영한 지속 가능한 미래를 위한 창의적인 실천 캠페인들을 집중 조명합니다.

광고가 사회를 바꾸는 방식을 가장 뚜렷하게 보여주는 이 부문을 통해,

세상을 밝히는 따뜻한 시선과 창의적인 실천들을 만나보실 수 있습니다.

세상을 바꾸는 따뜻하고 반짝이는 아이디어들이 궁금하지 않으신가요?

다양한 방식으로 세상을 밝힌 PSA Group의 주요 본선 진출작 5편을 소개합니다!

Plot Farming

· 출품국가 : 방글라데시

· 광고주 : SHOPNODHORA ASSETS DEVELOPMENT LTD.

· 광고회사 : POP5

‘Plot Farming’은 방글라데시의 심각한 토지 불균형 문제를 해결하고자 시작된 캠페인이에요!

세계에서 가장 빠르게 도시화가 진행되는 이면에는,

투자 목적으로 매입된 비옥한 토지들이 방치되고 있는 반면,

수백만 명의 농부들은 삶의 터전을 잃은 채 도시로 밀려나

불안정한 생계를 이어가는 안타까운 현실이 자리하고 있었습니다.

이 문제를 해결하기 위해 시작된 'Plot Farming'은

잊혀가던 전통 소작 제도인 '보르가 차시'를 현대적으로 재해석하여

유휴 토지 소유주와 농부를 직접 연결하는 혁신적인 캠페인입니다.

단순한 연결에 그치지 않고, SHOPNODHORA는 농작의 생산성을 높이기 위해

경작 과정을 직접 감독했으며 농부들에게는 유리한 조건으로 수확물 분배를 보장했습니다.

그 결과, 농부들은 안정적인 생계를 유지할 수 있었고

토지 소유주들 역시 자산 가치 상승이라는 실질적인 혜택을 얻을 수 있었습니다.

이 캠페인은 단순한 농업 프로젝트를 넘어 사회적 상생의 가치를 증명하였고,

방치된 도시의 풍경을 바꾸었으며 생산적인 자산으로 전환하는

지속 가능한 산업 전반의 이니셔티브로 확장되고 있습니다.

VISIONGRAM

· 출품국가 : 일본

· 광고주 : JAPAN BLIND JUDO FEDERATION

· 광고회사 : DENTSU INC.

'VISIONGRAM'은 ‘시각장애인은 어둠 속에서만 살 것’이라는 편견에 맞서,

시각 장애인의 시야를 재현하는 프로그램입니다.

전 세계적으로 2억 명의 사람들이 시각 장애를 가지고 있다고 해요.

그 많은 사람들이 모두 어둠 속에서 사는 것이 아니라 각기 다른 시야를 가지고 있지만

자신이 보이는 것을 말로 설명하기가 어려워 삶에서 다양한 어려움을 겪는 경우들이 있어요.

개개인의 고유한 시야를 데이터 기반 기술로 시각화한 'VISIONGRAM' 프로그램은

시각 장애인이 바라보는 세상을 비장애인이 체험할 수 있도록 만들어졌습니다.

이를 통해 장애인과 비장애인 간의 시각 차이를 공감하고,

서로에 대한 이해를 높일 수 있는 계기를 마련하게 되었어요!

프로젝트 시작 2년 만에, 'VISIONGRAM'은 다양한 산업 분야의 80개 이상의 기관에서 도입되었으며,

소통의 장벽을 허물고 진정한 사회적 포용을 이끄는 기술의 따뜻한 가능성을 보여주고 있습니다.

Night Classroom

· 출품국가 : 필리핀

· 광고주 : MCDONALD'S PHILIPPINES

· 광고회사 : LEO MANILA

맥도날드 필리핀은 오랫동안 청소년들을 위한 교육을 지원해 왔습니다.

특히 'Night Classroom' 캠페인은 필리핀 청소년들이 겪고 있는

열악한 학습 환경 문제에 주목해 이를 개선하기 위해 진행된 프로젝트예요.

필리핀 전역 24시간 운영 매장 중 대학과 인접한 107개 맥도날드 매장을 선정하여

학습용 칸막이, 와이파이와 무료 노트북 등 학생들이 필요로 하는 시설을 갖춘

무료 학습 공간 ‘Night Classroom’으로 탈바꿈시킨 것인데요!

전국적으로 7만 3천 명이 넘는 신청자가 몰리며 폭발적인 반응을 얻었고,

10대와 청년층 사이에서는 '신뢰하는 브랜드' 이미지 점수가 9.3% 포인트 상승하는 등

긍정적인 성과를 거두었어요.

이 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어,

브랜드가 어떻게 지역 사회의 든든한 동반자가 될 수 있는지 보여주며

진정한 상생의 가치를 실현했습니다.

Washtag

· 출품국가 : 필리핀

· 광고주 : SIXFIFTY TRADING CORPORATION

· 광고회사 : TBWA SMP

'Washtag'는 패션계의 일회용 쓰레기인 행택(hang tag)을,

첫 세탁에 바로 사용할 수 있는 세제 시트로 대체한 획기적인 캠페인입니다.

버려지는 행택을 세제 시트로 재탄생시켜, 옷의 정보를 확인하는 것은 물론

구매 후 첫 세탁까지 한 번에 해결할 수 있는 'Washtag'를 선보였습니다.

필리핀 패션 대기업 ‘벤치(Bench)’를 포함한 다수 브랜드가 참여했으며,

2,377억 원 상당의 미디어 가치를 창출하는 등 대중으로부터 뜨거운 지지를 얻었어요.

'Washtag'는 전 세계에서 연간 1,000억 개에 달하는 태그를 줄일 수 있는 잠재력을 보여주었고,

창의적인 아이디어가 어떻게 거대한 산업의 사회적 책임을 실현할 수 있는지를 증명했습니다.

Haenyeo Safe Buddy

· 출품국가 : 대한민국

· 광고주 : JEJU INSTITUTE OF KOREAN MEDICINE, HDM TECH

· 광고회사 : CHEIL WORLDWIDE

제주 해녀들의 오랜 공동체 안전 시스템인 ‘서누름’을 아시나요?

서로의 잠수 시간을 확인하며 안전을 지켜주던 아름다운 전통입니다.

'Haenyeo Safe Buddy'는 바로 서누름을 스마트워치 기반의 디지털 시스템으로 구현한

감동적인 캠페인이에요.

이 캠페인은 고령화와 변화하는 잠수 환경 속에서 해녀들의 안전을 지키기 위해 시작되었는데요.

스마트워치가 실시간으로 심박수 이상을 감지해 주변 동료에게 바로 알리고,

위급 시 원터치 SOS 버튼만 누르면 GPS 정보가 즉시 구조팀에 전송됩니다.

현대적인 기술로 전통적인 공동체 안전망을 더욱 촘촘하게 만든 것이죠!

놀랍게도, 캠페인 도입 이후 모니터링 대상 해녀 중 사망 사고는 단 한 건도 발생하지 않았습니다.

'Haenyeo Safe Buddy'는 기술이 문화를 대체하는 것이 아니라,

오히려 문화적 가치를 지키고 생명을 구하는 확장된 도구가 될 수 있음을 보여준

뜻깊은 사례라고 할 수 있습니다.

이처럼 세상을 바꾸는 진정한 크리에이티브는 가장 인간적인 고민에서 출발합니다.

MAD STARS 2025는 이러한 다양한 아이디어들을 응원하고,

그 가치를 세상에 널리 알리고자 합니다.

날카로운 문제 인식과 깊은 공감에서 출발한 PSA Group 본선 진출작들은

광고가 단순한 메시지 전달을 넘어,

실질적인 사회 변화를 이끄는 '솔루션'이 될 수 있음을 보여주고 있습니다.

세상을 바꾸는 이 의미 있는 크리에이티브들의 여정이 이제 마지막 단계를 향해 갑니다.

오는 8월 25일에는 세계 각지에서 모인 20개국 34명의 본선 심사위원들이 부산 현장에 모여

2차 및 최종 심사를 진행할 예정입니다.

과연 어떤 작품이 올해 최고의 영광을 차지하게 될까요?

8월 29일(금), MAD STARS 2025 시상식에서 공개됩니다!

MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

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[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 주요 본선 진출작 소개 - 피봇 그룹

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 4 Aug 2025 18:11:30 +0900

[파이널리스트(본선진출작)_PIVOT Group]

전 세계의 다양한 아이디어가 한자리에 모이는 글로벌 크리에이티브 축제

부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

앞서 소개해 드린 엔터테인먼트 그룹의 주요 본선 진출작을 통해

또 어떤 흥미로운 작품들이 있을지 많은 기대가 되셨을 텐데요!

다음 주자는 바로 ‘PIVOT Group’입니다!✌

해당 그룹은 브랜드가 위기에 민첩하게 대응하면서도 핵심 가치를 지키고,

사회적 책임과 경제적 영향력을 함께 이끌어낸 전략적 캠페인을 조명하는 부문입니다.

특히 2025년 가장 주목할 변화는 PIVOT 부문의 주제를 ‘인공지능(AI)’으로 재정립하고,

출품 카테고리를 AI 중심으로 개편했다는 점입니다.

이 부문은 AI가 만들어낸 새로운 광고 방식과 소비자 경험 혁신 사례를 조명하며,

마케팅·크리에이티브 분야에서 AI가 지닌 잠재력을 확인하고자 합니다.

PIVOT Group에는 ‘Artificial Intelligence (AI) Stars’가 포함되어 있으며,

AI 기술을 활용해 브랜드 과제를 해결하고,

실질적인 소비자 경험 개선을 이끌어낸 혁신 캠페인들을 시상합니다.

그렇다면, 2025년에는 어떤 AI 기술 활용 캠페인들이 주목받았을까요?

지금부터 PIVOT Group 주요 본선 진출작 5편을 소개해 드릴게요.

Safe Sketch

· 출품국가 : 홍콩

· 광고주 : SAVE THE CHILDREN

· 광고회사 : CHEIL HONG KONG

'Safe Sketch'는 아동 학대라는 심각한 문제에 대응하기 위해 고안된

혁신적인 캠페인입니다.

2023년 홍콩에서 아동 학대 사례가 급증하면서,

2024년에는 교사의 아동 학대 의심 사례 의무 신고법이 통과되었지만,

‍많은 교사가 학대 징후, 특히 학대 아동이 그린 그림에 숨겨진 단서를 인식하지 못해

어려움을 겪고 있었어요.

아이들의 그림 속에 숨겨진 SOS를 찾아 아동 학대로부터 보호하고자

아동 심리학자, 미술 치료사, AI 전문가 등

다양한 분야의 전문가들이 협력하여 이 캠페인을 개발했습니다.

'Safe Sketch'는 아동이 그린 20만 개 이상의 그림을 데이터베이스화하여 분석하고,

학대의 일반적인 징후를 식별하는 방식을 토대로 설계되어

명확히 드러나지 않는 미묘한 단서까지 교사가 감지할 수 있도록 지원하고 있어요.

아동 학대 문제 해결에 기여하고자 무료로 제공되며,

학대 가능성이 감지되면 교사에게 추가 평가를 요청해

빠른 개입이 이루어질 수 있도록 돕고 있어요.

https://vimeo.com/1095798352

출처 : Campaign Brief 비메오

FLOODED ROOM

· 출품국가 : 태국

· 광고주 : IKEA

· 광고회사 : VML THAILAND

2024년 태국에서 대규모 홍수로 수많은 가정이 삶의 터전을 잃었습니다.

이 아픔에 공감하며 이케아는 'FLOODED ROOM' 캠페인을 통해

신속하고 따뜻한 도움의 손길을 내밀었습니다.

이케아는 재난 발생 24시간 만에 AI 기술을 활용해

쇼룸 이미지를 ‘침수된 방(Flooded Room)’으로 재현하고,

실제 피해 가정의 사진 100여 장을 합성해 광고를 제작했는데요.

가족과 추억이 깃든 집이라는 태국 문화적 정서를 반영하여

기존 가격표는 잃어버린 추억에 대한 메시지로 대체되었습니다.

그 결과, SNS를 통해 폭발적인 반응을 얻으며 1,100만 명 이상에게 캠페인이 전달되었고,

수천 명의 기부를 이끌어내며 목표를 훌쩍 뛰어넘는 성과를 거두었어요.

이케아는 매장을 가구 기부 허브로 활용하고,

2백만 바트(THB) 상당의 가구와 함께 모인 기부품들을 홍수 피해 가정에 전달했어요.

'FLOODED ROOM' 캠페인은 사회적 책임을 다하고

태국의 따뜻한 나눔 문화를 상징하는 캠페인으로 큰 울림을 주었습니다.❤

Samsung Sleep Self

· 출품국가 : 독일

· 광고주 : SAMSUNG ELECTRONICS GMBH

· 광고회사 : CHEIL GERMANY

삼성 갤럭시 링은 수면 건강 향상을 위해 출시되었지만,

독일에서는 인지도와 필요성에 대한 공감이 낮았고

많은 사람이 단순한 피트니스 트래커로 오해하는 문제가 있었어요.

이에 삼성은 'Sleep Self' 캠페인으로 수면의 중요성을 알리고자

삼성 갤럭시 링을 이용해 500시간 이상의 실시간 수면 데이터를 수집했으며

AI, 머신러닝, 음성 복제 기술을 활용해 상호작용 가능한 ‘Sleep Self’를 만들어냈어요.

나의 'Sleep Self'와 직접 대화하며 자신의 수면 패턴과 습관에 대한

깊이 있는 정보를 얻을 수 있게 된 거죠!

추상적이면서도 복잡한 수면 데이터를 'Sleep Self'와 직접 대화하는 방식을 통해

개인적이고 감성적인 경험으로 전환함으로써

이 캠페인은 삼성 헬스 앱 신규 사용자 19% 증가,

웹 트래픽 122% 증가라는 놀라운 성과를 거두었습니다.

갤럭시 링을 단순한 웨어러블 기기를 넘어 개인의 건강을 위한 중요한 도구로 자리매김하게 한

이 캠페인은 데이터 기반 웰빙에 대한 새로운 시각을 제시했어요!

Saltanat Light

· 출품국가 : 카자흐스탄

· 광고주 : CITIX

· 광고회사 : GFORCE GREY

카자흐스탄 전 장관의 아내 살해 사건으로 촉발된 살타나트 법은

가정 폭력에 대한 인식을 높였지만, 대중의 관심이 식자 문제는 다시 잠잠해지는 듯했어요.

이에 'Saltanat Light' 캠페인이 침묵을 깨고 다시 한번 경종을 울렸습니다.

이 캠페인은 디지털 옥외광고(DOOH) 회사인 '시틱스(Citix)'가

한때 유명했던 여성 의류 매장 '살타나트'의 낡은 네온사인을 복원하고

AI 시스템과 연결하여 미디어를 스캔하고 가정폭력 통계를 실시간으로 반영하게 한 것인데요!

출처 : GForce Grey 유튜브

가정 폭력 신고가 접수될 때마다 '살타나트' 간판이 깜빡이고,

동시에 카자흐스탄 전역에 있는 100개 이상의 Citix 디지털 옥외광고판도 함께 깜빡입니다.

이는 가정 폭력 문제가 결코 사라지지 않았음을 실시간으로 알리는 강력한 신호가 되었죠.

이 캠페인은 가정 폭력을 범죄화한 법률을 대중의 삶과 다시 연결하고,

지속적인 사회적 관심과 적극적인 참여를 통해 변화를 이끌어내는 데 중요한 역할을 하고 있어요.✨

Barrier Free Drawing

· 출품국가 : 한국

· 광고주 : LOTTE FOUNDATION FOR ARTS

· 광고회사 : DAEHONG COMMUNICATIONS

롯데문화재단의 2024년 모토는 "배리어 프리 아트"로,

아무도 예술 활동에서 소외되지 않도록 하는 것을 목표로 하고 있어요!

하지만 안타깝게도 국내 뇌성마비 또는 신체장애 아동의 60% 이상은

예술 활동을 경험한 적이 없다고 해요.

이에 롯데문화재단은 'Barrier Free Drawing' 캠페인을 시작했습니다!

생성형 AI 기술을 활용해 아이들이 자신의 상상을 말로 표현하면

그림으로 구현할 수 있도록 지원하는 프로그램을 개발한 것인데요!

아이들이 그린 3,000점 이상의 그림 데이터를 바탕으로 학습된 AI는

음성 설명을 듣고 아이들의 연령별 선호 스타일에 맞춰 그림을 생성해요.

또한, 원하는 요소를 추가하거나 제거하는 등 아이들이 직접 그림을 수정할 수도 있답니다.

이후 선정된 15점의 작품을 선보이는 전시회가 서울 유명 미술관과 디지털 사이니지,

온라인 전시회를 통해 약 30만 명에게 선보였습니다.

오프라인 전시회 만족도와 수용률은 무려 97%에 달했어요.

이 캠페인은 장애 아동도 얼마든지 창의력을 발휘할 수 있다는 희망을 보여주었고

예술에는 어떠한 장벽도 없다는 감동적인 메시지도 함께 전했습니다.

출처 : 한국디지털광고협회 유튜브

이번에 소개해 드린 PIVOT 그룹의 본선 진출작들에는 위기 대응, 사회적 기여,

그리고 브랜드 혁신이라는 주제를 감성적으로 풀어낸 작품들이 특히 눈에 띄었습니다.

특히 AI 기술이 사회 문제와 인간의 삶을 감동적으로 조명하는 방식은,

우리가 기술을 통해 상상할 수 있는 가능성의 지평을 넓혀주었습니다.

이처럼 의미 있는 작품들을 대상으로 한 본선 심사도 한창 진행 중입니다!

현재는 1차 온라인 심사가 진행되고 있으며, 2차 및 최종 심사는 오는 8월 25일,

부산에서 본선 심사위원들이 직접 참여하는 오프라인 심사로 이어질 예정입니다.

그리고 대망의 수상작 발표는 8월 29일,

MAD STARS 2025 시상식에서 공개됩니다!

전 세계 크리에이티브의 집약체이자

그 여정의 피날레를 장식할 MAD STARS 2025!

여러분도 함께해 주세요. ✨

MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

사전등록 바로가기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS]MAD STARS 2025 본선 심사위원 소개

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Wed, 30 Jul 2025 18:19:23 +0900

[MAD STARS 2025 본선 심사위원 소개]

아시아 최대 규모 글로벌 크리에이티브 축제,

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

올해 18회를 맞은 MAD STARS는

‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로,

AI가 제작부터 실행까지 실질적으로 활용되는 시대의 흐름 속에서

AI와 인간의 창의력이 함께 만들어내는 새로운 크리에이티브의 가능성을 조명합니다.

올해는 75개국 336명의 글로벌 현직 전문가들이 참여해,

온라인 예선부터 1차·2차·최종 본선 심사까지

공정하고 전문적인 심사를 진행하고 있는데요.

지난 7월 21일에는, 74개국 302명의 예선 심사위원이 참여한 온라인 예선을 통해

올해의 파이널리스트가 발표되었습니다!

현재 진행 중인 1차 온라인 본선 심사를 거쳐,

8월 25일(월)에는 21개국 34명의 본선 심사위원이 직접 부산에 모여

올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)를 포함한 최종 수상작을 선정할 예정입니다.

올해의 수상작들은 8월 29일(금), MAD STARS 2025 시상식에서 공개되는데요.

그렇다면, 수상작을 결정할 본선 심사위원은 누구일까요?

지금, 소개합니다!

Film, Diverse Insights, Branded Entertainment, Game, Music, Sports, PIVOT(Special Category)

<심사위원장>

창의성의 경계를 넘나드는 크리에이티브 리더

Alex Abrantes, Iris Worldwide, Chief Creative Officer, North America

“진정한 크리에이티브는 클라이언트의 비즈니스 성장을 이끄는 경제적 동력이어야 한다.”

글로벌 크리에이티브 랭킹 1위(ECD)로 The Drum(2024), The One Club(2023) 양대 기관에서 모두 선정된

Alex Abrantes가 MAD STARS 2025 심사위원으로 함께합니다!

그는 AB-InBev의 글로벌 캠페인을 이끌며 FCB New York의 유기적 성장을 견인했고,

특히 테니스 레전드 존 매켄로를 활용한 ‘McEnroe vs McEnroe’ 캠페인을 통해

AB-InBev에 첫 Innovation Lion 수상이라는 성과를 안기며 브랜드의 실질적인 비즈니스 확장에 기여했습니다.

또한, B2B 부문 최초의 Gold Lion을 수상한

Spotify의 ‘A Song for Every CMO’ 캠페인을 비롯해

창의성과 효과성을 결합한 결과물을 지속적으로 선보이며

여러 프로젝트를 성공적으로 이끌었습니다.

창의성과 효과성을 완벽하게 결합하는 그가 제시할 크리에이티브의 기준,

기대되지 않나요?

<본선 심사위원>

크리에이티브와 전략의 혁신가

Andrea Ogunbadejo | Eva Nosidam - VaynerX | President

음악과 광고의 경계를 넘나드는 크리에이터

Erik Reiff | Black Cat White Cat Music | Chief Creative Officer / Founding Partner

밤에는 록스타, 낮에는 광고천재!

Herbert Hernandez | GIGIL | Creative Partner

브랜드와 소비자 사이의 진실을 탐구하는 철학자

Hyejin Kwon | HSAD | Group Creative Director

인도네시아 크리에이티브 네트워크를 이끄는 혁신적 리더

Leonard Wiguna | Future Creative Network | Group Chief Creative Officer

세상을 바꾸는 유레카를 만드는 스토리 텔러

Nino Gupana | Our LEGO Agency of The LEGO Group | Global Creative Specialist

영화감독들과 협업하는 광고계의 예술가

Ricardo Adolfo | TBWA\ Media Arts Lab Tokyo | Executive Creative Director

에미상까지 거머쥔 뉴욕의 크리에이티브 히어로

Tres Colacion | Droga5 | Executive Creative Director

Print, Radio & Audio, Design, Direct, Strategy,

SDGs(Sustainable Development Goals)

<심사위원장>

글로벌 무대에서 인도 크리에이티브의 힘을 증명하다

Ashish Chakravarty, McCann, Executive Director & India Head Of Creative

“창의적인 아이디어는 내 안의 모든 열정을 잠시 멈추게 만드는 힘이 있다.”

McCann Worldgroup 인도의 크리에이티브 총괄 디렉터로서

수많은 글로벌 브랜드와 함께 혁신적인 캠페인을 이끌어온 Ashish Chakravarty!

그는 주요 국제 광고제에서 400개 이상의 수상작을 배출하며

인도 광고산업의 저력을 세계에 각인시킨 인물입니다.

Economic Times가 3년 연속 선정한 ‘인도 톱 10 크리에이티브 디렉터’,

Most Won이 인정한 글로벌 크리에이티브 리더이기도 하죠.

출처 : 유튜브 Ujjivan Small Finance Bank

최근에는 Ujjivan Small Finance Bank, Buckaroo, ESAF Bank 등의 프로젝트에서

크리에이티브의 완성도와 효과성 모두를 입증하며 글로벌 어워드를 석권했습니다.

또한 주요 국제광고제의 심사위원으로 활약하며

글로벌 크리에이티브 기준 설정에도 직접 기여하고 있는 그가,

MAD STARS 2025 심사에서는 과연 어떤 관점을 제시할까요?

<본선 심사위원>

공공성과 상업성을 아우르며 다방면에서 인정받아온 광고계의 숨은 강자

박지호 | 대홍기획 | Executive Creative Director

베트남 로컬 감성을 글로벌 크리에이티브로

Livio Gross | Dentsu Creative / Dentsu Redder | Group Executive Creative Director

AI로 감동을 복원한 ‘디지털 스토리텔러’

서민석 | TBWA KOREA | Executive Creative Director

브랜드와 문화를 연결하는 아프리카의 대표 크리에이티브 리더

Neo Dikgafela Segola | Lumis | Chief Creative Officer

아이디어로 세계를 움직인 크리에이티브 집착가

Pablo Maldonado | C2 | Executive Creative Director

태국 오길비 최초의 여성 ECD

Pannarai Juanroong | Ogilvy Thailand | Executive Creative Director

25년 경력으로 혁신과 공정을 이끄는 유럽 광고계의 목소리

Rita-Maria Spielvogel | DDB Wien | Creative Director & Member of the Board DDB Wien

Interactive, Mobile, Data Insight, Social & Influencer, Integrated, Innovation

<심사위원장>

광고계의 미래를 제시하는 비전 리더

Alejandro Di Trolio, Cheil, European Creative Chairman

"광고는 변화하는 세대와 함께 진화해야 한다"

Cheil 유럽 크리에이티브 회장 Alejandro Di Trolio가

MAD STARS 2025 심사위원장으로 참여합니다.

그는 지난 18년간 유럽과 중남미를 오가며

Leo Burnett, BBDO, Good Rebels 등 독립 에이전시와 글로벌 네트워크에서

다양한 시장과 브랜드에 적합한 혁신적인 크리에이티브 전략을 개발해왔습니다.

현재는 Cheil의 유럽 10여 개 국가를 아우르는 크리에이티브 총괄로 활동하며,

‘Technology with Purpose’라는 철학 아래

브랜드와 사회를 연결하는 의미 있는 크리에이티브 솔루션을 추구하고 있습니다.

출처 : 유튜브 Jesús Díaz

대표 캠페인인 삼성의 ‘The Mind Guardian’에서는

AI 기반 태블릿 게임을 통해 알츠하이머 조기 발견이라는 사회적 가치를 전달했고,

‘Doom Eternal’ 게임을 활용한 ‘The Battle Inside’는

Z세대의 백혈병 인식 개선이라는 목표를 달성하며

게임과 디지털 콘텐츠, 공익 캠페인의 새로운 모델을 제시했습니다.

단순한 브랜드 홍보를 넘어 실질적인 사회 문제 해결에 집중하는 그의 접근법은

기술, 창의성, 사회적 임팩트가 결합된 새로운 광고의 방향을 보여주며,

세계 유수의 광고제에서 100개 이상의 수상 실적을 이끌어냈습니다.

MAD STARS 2025 심사위원장으로서

그가 제시할 광고의 새로운 기준과 철학, 기대해주세요.✨

<본선 심사위원>

대륙을 넘나드는 창의력, 아시아의 심장을 뛰게 할 'Vamos' 정신!

Carlos Camacho | GUT | Chief Creative Officer ASIA

우주에서 광고까지! 창의성으로 비즈니스를 변혁하다

Hajime Yakushiji | Dentsu Inc. | Creative Director / Strategic Planner

25년 베테랑 내향인의 폭발적 창의력

Jin Yang | Leo Burnett Taiwan | Creative Partner

홍콩에서 시작해 OPPO를 글로벌 어워드 무대에 올리다

Joseph Lau | OPPO | Global Head of Creative and Design

3대째 광고인의 길을 걷고 있는, 유럽과 아시아 기반의 크리에이티브 리더

Mateusz Mroszczak | VML Singapore | Chief Creative Officer

광고와 교육을 아우르며 세계에서 활동하는 라틴 아메리카 크리에이터

Pancho Gonzalez | Inbrax | Co-Founder & Chief Creative Officer

MENA 지역에서 전략과 실행을 넘나드는 브랜드 커뮤니케이션 전문가

Samer Lahoud | Snap Inc | Head of Creative Strategy, MENA

Outdoor, PR, Brand Experience & Activation, Media, Place Brand, Commerce

<심사위원장>

글로벌 브랜드 성장을 이끄는 디지털 혁신가

Tawana Murphy Burnett, Meta, Head of Top Accounts & Agencies

"진정한 리더십은 다양성 속에서 모든 이의 가능성을 끌어내는 것“

25년간 미국, EMEA, LATAM, APAC 전 지역에서

글로벌 브랜드들의 성장을 견인해온 디지털 마케팅 전략가,

Tawana Murphy Burnett!

현재 Meta에서 CMO와 비즈니스 리더들에게

디지털 및 신흥 광고·커머스 솔루션을 통한 브랜드 성장 전략을 제시하고 있으며,

이전에는 Intuit, J&J, Pfizer에서 QuickBooks, Listerine, Advil, ChapStick 등

수백 개의 혁신적인 제품 런칭을 이끌었습니다.

특히 비즈니스 다양성 확산에 대한 열정으로

여성 창업 기업 15곳 이상에 멘토링과 투자를 진행했고,

#biascorrect 캠페인을 통해 여성 리더십에 대한 사회적 인식 개선에 기여했죠.

다양한 매체에서 현세대 여성 리더로 선정되며

업계 영향력을 인정받은 그녀.

MAD STARS 2025에서 그녀가 작업으로써 증명해 왔던

포용적 크리에이티브 관점이 어떻게 심사에 적용될지 기대가 됩니다!

<본선 심사위원>

아시아 광고제에서 두각을 나타내며 성장해온 태국 출신 크리에이티브 리더

Chatchai Butsabakorn | VML Thailand | Executive Creative Director

사람을 읽고 브랜드를 그리는 크리에이티브 디렉터

Geumbyul (Very Bae) | INNOCEAN | Executive Creative Director

광고와 PR을 아우르는 글로벌 크리에이티브 리더

Jamie Cordwell | Edelman | Global Executive Creative Director (Interim CCO)

브랜드를 색다르게 경험하게 하는 아이디어 메이커

Kimberley Ragan | Colenso BBDO | Group Creative Director

창의성과 효율을 겸비한 글로벌 크리에이티브 리더

Martin Cedergren | Xnet | Executive Creative Director

성과도 철학도 놓치지 않는, 날카로운 시선의 인도 광고인

Sandipan Bhattacharyya | MONKS | Chief Creative Officer

삼성 갤럭시의 브랜드 경험 마에스트로

Sohyun Lee | Cheil Worldwide | Creative Director

금융에서 크리에이티브까지! 다재다능한 소셜 이슈 해결사

Yoshitaka Kitagawa | HAKUHODO | Strategic Creative Director

세계 광고·마케팅 업계에서 활약 중인 글로벌 전문가들로 구성된

MAD STARS 2025 본선 심사위원을 만나보셨습니다!

특히 올해 심사위원단은

기술과 창의성의 융합, 사회적 가치 실현, 데이터 기반 전략, 문화적 다양성 등

지금 광고업계를 이끄는 핵심 트렌드를 대표하는 전문가들로 구성되어

그 의미가 더욱 큽니다.

이들이 어떤 기준으로 수상작을 선정할지,

또 어떤 작품이 MAD STARS 2025의 영예를 차지하게 될지 벌써부터 기대되지 않으신가요?

기술과 창의성, 그리고 다름의 가치를 판단할 그들의 시선은,

올해 MAD STARS를 통해 어떤 새로운 이야기를 만들어낼까요?

전 세계가 주목할 그 결과,

8월 29일 MAD STARS 2025 시상식에서 직접 확인해보세요.

여러분의 기대와 상상이 현실이 되는 순간입니다. ✨

2025 행사 일정

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)

2025. 8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

사전등록 바로가기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 행사 개최 D-30

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 28 Jul 2025 20:21:52 +0900

30일 후, 전 세계의 크리에이티브가 부산에 모입니다!

광고인에 의한, 광고인을 위한 진짜 축제

MAD STARS 2025의 전체 프로그램을 지금 공개합니다!

시상식, 컨퍼런스, 전시, 네트워킹 파티까지.

새로운 아이디어를 자극할 다채로운 프로그램이 기다리고 있습니다.

✨ 2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)

️ 8. 27.(수) - 29.(금)

시그니엘 부산 및 해운대 일원

사전 등록, 8월 15일(목)까지 연장!

사전등록 바로가기

[ MAD STARS 2025 – D-30]

A true festival by creatives, for creatives.

The full program of MAD STARS 2025 is now available!

✨ MAD STARS 2025

️ 27 - 29 August 2025

SIGNIEL BUSAN

Pre-registration extended until 15 August!

Pre-Registion

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 주요 본선 진출작 소개 - 엔터테인먼트 그룹

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 25 Jul 2025 14:03:33 +0900

[주요 본선 진출작 소개 - 엔터테인먼트 그룹]

업계 전문가들이 최신 동향을 공유하고, 크리에이티브의 미래를 논의하는 글로벌 축제

부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

지난 7월 21일, 74개국 302명의 예선 심사위원이 참여한 온라인 심사를 통해

올해의 파이널리스트가 발표되었습니다.

2025년 출품 부문은 총 6개 그룹, 25개 스타즈, 442개 카테고리로 구성되었으며,

그 중 ‘비디오 그룹(VIDEO Group)’은

올해부터 ‘엔터테인먼트 그룹(Entertainment Group)'으로

새롭게 이름을 바꾸고 더 넓은 영역으로 확장되었습니다.

브랜드 비디오를 넘어, 게임·스포츠·음악 등 다양한 문화 콘텐츠와

이를 둘러싼 광고·마케팅 캠페인 전반을 아우르는 그룹으로 진화한 것인데요.

새로운 시선으로 엔터테인먼트 산업을 조명하는 ‘엔터테인먼트 그룹’의

주요 본선 진출작 5편을 지금 소개합니다! ‍♀️‍➡️

McDonald's X Squid Game: Dare To Play

· 출품국가 : 호주

· 광고주 : MCDONALD'S AU

· 광고회사 : AKCELO

MZ세대에게 잊혀가던 맥도날드가 넷플릭스 흥행작 '오징어 게임'과 만나

'Dare to Play' 캠페인을 선보였습니다. ■

이 캠페인은 '놀이'의 즐거움을 잃어버린 성인들에게,

'오징어 게임'의 상징인 달고나 게임을

맥도날드만의 방식으로 재해석하며 흥미로운 도전을 제안했습니다.

'오징어 게임 밀박스 세트'를 구매하면 M 로고 모양의 달고나를 제공하고,

QR코드를 통해 모바일 게임으로 연결해

온·오프라인을 넘나드는 몰입형 경험을 선사했습니다.

단순한 광고를 넘어 하나의 문화 현상이 된 이 캠페인은

잊혀가던 '놀이'의 가치를 되살렸고, 맥도날드를 다시 한번 '힙'한 브랜드로 각인시켰습니다.

TikTok · McDonald’s Australia 님

좋아요 285.1K개, 댓글 5441개가 있습니다. "POV: you get handed a card and call the number Macca’s Squid Game Meal, available THIS WEDNESDAY 11.12.24"

www.tiktok.com

출처 : mcdonaldsau 틱톡

Play The Dew

· 출품국가 : 필리핀

· 광고주 : PEPSICO PHILIPPINES

· 광고회사 : BBDO GUERRERO

마운틴 듀는 게임 유저들의 문화에 자연스럽게 녹아들기 위해

마운틴 듀의 애칭인 'DEW'가 게임 속 효과음과 비슷하다는 발견에서 시작한

캠페인 'Play the Dew'를 선보였습니다.

'DEW'라는 단어 하나로 게임 속 모든 효과음을 표현하는 오디오를 만들었고,

이를 유명 비트박서와 협업해 라디오와 온라인 필름에 활용했습니다.

이 오디오는 게임 스트리머들이 더빙하는 등 영상에 자발적으로 활용하며 확산되었는데요.

이후 TikTok으로 확장되어, 사용자가 'DEW'라고 말하면 조작 가능한

국내 최초의 음성 인식 게임 필터도 선보였습니다.

그 결과, 마운틴 듀는 별도의 제휴 광고비 없이

매출 증가와 함께 국내 가향 탄산음료 1위 브랜드로 자리매김하는

놀라운 성과를 기록했습니다.

출처 : Mountain Dew Philippines 유튜브

Night Fishing

· 출품국가 : 한국

· 광고주 : HYUNDAI MOTOR COMPANY

· 광고회사 : INNOCEAN

현대차는 광고에 회의적인 MZ세대를 사로잡기 위해

IONIQ 카메라로만 촬영한 영화, 'Night Fishing'을 제작했습니다.

이 작품은 자동차가 단순한 피사체를 넘어

촬영감독 역할을 하는 세계 최초의 시도로 주목받았는데요. ️

'Night Fishing'은 브랜드 노출을 아예 없애고,

차량의 카메라 기능을 활용해 긴장감 넘치는 스토리를 상업 영화 포맷으로 담아냈습니다.

13분 분량에 1달러라는 파격적인 티켓 가격으로 극장 개봉하며,

광고를 꺼리는 관객들도 기꺼이 지갑을 열게 만들었지요.

이 캠페인은 그 결과 광고 대비 767% 높은 PR 효과를 거두며,

MZ세대 사이에서 입소문을 탔습니다.

출처 : 현대자동차 유튜브

HSBC Mind Athletes Tournament

· 출품국가 : 싱가포르

· 광고주 : HSBC SINGAPORE

· 광고회사 : VML SINGAPORE

HSBC는 중증 신체 장애인들이 스포츠에서 배제되는 현실에 주목하여,

정신력(집중력)을 기반으로 경쟁하는 새로운 스포츠인

mSports(마인드 스포츠)를 선보였습니다.

바로 뇌파(EEG)만으로 조작하는 골프 토너먼트인 '마인드 애슬리츠 토너먼트'인데요.⛳

이 대회는 컨트롤러나 키보드 없이 오직 뇌파로 게임을 조작하며,

중증 장애인 20명이 처음으로 '선수'가 되어 경쟁할 수 있는 기회를 제공하였습니다.

HSBC는 장애인 단체와의 협력을 통해 참가자들을 발굴하고,

기술을 진정으로 필요한 사람들에게 도달하게 하였지요.

'마인드 애슬리츠 토너먼트'는 단순한 이벤트를 넘어,

싱가포르 골프협회의 공식 인증까지 받으며

모두에게 열린 스포츠의 가능성을 제시한 의미 있는 프로젝트로 평가받습니다.

LOST CORNER AR LIVE

· 출품국가 : 일본

· 광고주 : REISSUE RECORDS

· 광고회사 : SIX INC.

켄시 요네즈의 신보 「LOST CORNER」 발매를 기념하여,

도쿄 하라주쿠에서 전례 없는 AR 콘서트가 펼쳐졌습니다.

이 캠페인은 건물 옥상 관람, 물리 엔진 기반의 무대 효과, 실시간 상호작용 등

기술적 한계를 뛰어넘어 '본 적 없는 경험'을 선사했습니다.

전용 고정밀 3D 지도를 활용해 아티스트의 상상력을 완벽하게 구현한 이 공연은,

단순한 앨범 홍보를 넘어 음악, 기술, 엔터테인먼트가 결합된

혁신적인 콘텐츠로 큰 화제를 모았지요.

'LOST CORNER AR LIVE'는 아티스트의 독창적인 세계관을 확장하고

관객에게 잊지 못할 경험을 제공하며

새로운 형태의 공연 문화를 제시한 캠페인으로 평가받고 있습니다.✨

출처 : Kenshi Yonezu 米津玄師 유튜브

이번에 소개한 5편은 본선 진출작 중 일부에 지나지 않습니다!

올해 '엔터테인먼트 그룹'에는 완성도 높은 크리에이티브와 독창적인 아이디어를 담은

작품들이 대거 선정되며, 한층 치열하고 다채로운 경쟁이 펼쳐지고 있는데요.

현재 파이널리스트 작품들을 대상으로 1차 온라인 본선 심사가 한창 진행 중이며,

2차 및 3차 심사는 오는 8월 25일, 부산에서 본선 심사위원들이 직접 모여

최종 수상작 선정을 위한 엄정한 심사를 이어갈 예정입니다.

최종 수상작은 MAD STARS 2025의 마지막 날,

8월 29일 시상식에서 공개됩니다!

과연 어떤 작품이 주인공이 될까요?

전 세계를 사로잡은 크리에이티브와 스토리텔링을

MAD STARS 2025에서 직접 경험해보시길 바랍니다!

MAD STARS 2025

2025년 8월 27일(수) ~ 8월 29일(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

사전등록 바로가기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 참여 연사 라인업 Part 2.

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 17 Jul 2025 13:07:22 +0900

[MAD STARS 2025 참여 연사 라인업 Part 2.]

아시아 최대 규모 글로벌 크리에이티브 축제

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

그중에서도 업계 전문가들을 위한 2025 부산국제마케팅광고제(8.27.-8.29.)에서는

광고·마케팅 업계 최고 전문가들의 인사이트를 들을 수 있는

컨퍼런스가 준비되어 있는데요.

지난 콘텐츠에 이어, 2025 부산국제마케팅광고제 연사 중 10인을 소개해 드립니다~!

의미 있는 연결 경험으로 브랜드의 미래를 설계하는 리더

김종현, 제일기획, 대표

김종현 대표는 제일기획의 글로벌 비즈니스를 이끄는 핵심 리더입니다.

글로벌 사업에 대한 전문성과 디지털 마케팅에 대한 깊이 있는 이해를

바탕으로 사업 경쟁력 강화와 성장을 이끌어 온 인물이며

2025 부산국제마케팅광고제의 키노트 연사이기도 합니다.

특히, 제일기획의 핵심 슬로건인

“Creating Connected Experiences That Matter” 아래

‘연결의 힘’으로 새로운 성장과 변화를 만들어나가고자 하고 있지요.

출처 : 유튜브 대한민국 경찰청

특히, 경찰청과 협력한 '똑똑(KNOCK KNOCK)' 캠페인은

말로 신고가 어려운 상황에서도 경찰에 도움을

요청할 수 있는 말 없는 112 신고 캠페인인데요.

주요 글로벌 광고제 수상을 이끌어낸 해당 캠페인은

세계적인 광고·마케팅 전문 기관인 WARC (World Advertising Research Center)가

발표한 WARC 크리에이티브 100 랭킹 2024 에디션에서

세계 4위, 아시아 지역 1위를 차지했을만큼

사회적 문제 해결에 기여하며 큰 반향을 일으켰습니다!

2023년에는 AI가 마케팅 산업을 더욱 성장시키고

초개인화된 마케팅을 가능하게 할 것이라는 비전을 제시했으며,

현재 다양한 방향으로 AI 활용 및 도입하여

소비자들에게 새로운 경험들을 선사하고 있습니다.

2025 부산국제마케팅광고제의 키노트 연사, 김종현 대표

그의 인사이트와 노하우가 궁금하다면, 현장에서 직접 만나 보세요!

공간을 통해 차별화된 경험과 라이프스타일을 선사하다

배형근, 신세계프라퍼티, 팀장

공간과 디지털을 통해 고객의 행복으로 이어지게 하는 배형근 팀장!

신세계프라퍼티는 공간에 가치와 경험을 더하는 새로운 라이프스타일을 제안하고,

'스타필드', '별마당 도서관', '그랜드조선미디어' 등

세상에 없던 것을 끌어내고자 노력하는 기업입니다.

그는 공간 디자인과 경험 기획의 영역으로 확장된 마케팅을 통해

고객들에게 새로운 즐거움과 차별화된 즐거움을 선사하고 있습니다.

출처 : 유튜브 신세계그룹 뉴스룸

2019년에는 스타필드 하남의 초대형 미디어타워를 활용한 '세상에서 가장 큰 아이'라는

실종 아동 찾기 캠페인을 제작하여 소비자와 함께 공감하고 적극적인 참여를 이끌어냈는데요.

이 캠페인을 통해 타광고제에서 국내 옥외 부문 대상 수상까지 하였습니다.

현재는 해운대 광장에 그랜드조선미디어를 론칭하여 해운대를 방문하는

관광객들에게 새로운 볼거리, 즐길 거리, 경험할 거리를 선사하고자 하며,

다양한 기술을 결합하여 그 자리에서만 할 수 있는

메시지를 담기 위해 고민하고 있다고 하는데요.

부산에서도 어떤 기술을 통해 특별한 경험을 선사해줄지 매우 기대됩니다!

한국 디지털 옥외광고(DOOH) 산업의 혁신을 이끌고 있는 선구자

안기종, ㈜포도미디어, 부대표

한국 디지털 옥외광고(DOOH) 미디어 산업의 선구적인 플랫폼인 ㈜포도미디어의 공동 창립자이자 최고 운영 책임자(COO), 안기종 부대표

2020년 PODO Media Network를 설립한 이후,

그는 포괄적인 옥외광고 미디어 네트워크 구축과 글로벌 플랫폼과의

파트너십을 통한 옥외광고 프로그래매틱 트레이딩 도입을 주도해 왔습니다.

국내 최초로 디지털 옥외광고를 위한 시청자 측정 데이터를 도입하고,

세계 옥외광고기구(WOO)에서 발행한 글로벌 시청자 측정 가이드라인을

번역 및 구현하여 한국의 옥외광고 표준을 국제적인 관행에 맞추는 데 기여했습니다.

그는 DOOH 분야에 국한되지 않는 폭넓은 경험을 지닌 마케팅 전문가이기도 합니다.

글로벌 및 국내 광고 캠페인 운영과 중소기업 대상 경영 관리 서비스 플랫폼

개발을 성공적으로 이끌어냈습니다.

또한, 그는 OgilvyOne Korea의 상무이사로 재직하며 전략적 디지털,

CRM 및 크리에이티브 이니셔티브를 이끌었으며,

국, 내외 광고 대상을 포함한 수많은 크리에이티브 상을 수상했습니다.

폭넓은 마케팅 경험을 겸비하고, 한국 디지털 옥외광고 산업계를

이끄는 안기종 부대표를 연사로 만나보세요:)

진정한 인간적 목적을 위해 나아가는 크리에이티브 전략 책임자

Samer Lahoud, Snap Inc, Head of Creative Strategy, MENA

Snap Inc.의 MENA 지역 크리에이티브 전략 책임자, Samer Lahoud.

그는 디자인, 광고, 그리고 클라이언트 측에서 쌓은 다양한 경험을 바탕으로,

아이디어와 브랜드에 대한 열정은 물론,

디지털 마케팅 트렌드와 소비자 행동에 대한 깊은 이해를 가지고 있습니다.

이러한 역량을 토대로 창의적인 솔루션을 제시하고,

혁신적인 광고 캠페인을 기획하고 실행해왔습니다.

출처 :유튜브 Ooredoo Oman

Stand for Good 캠페인은 간단한 게임 메커니즘을 사용하여 사람들에게

다섯 가지 대의 중 하나를 선택하도록 요청함으로써

여성 성인 문해력 증진부터 765,000명 이상의 환자를 치료하는 이동식 진료소 운영까지,

30개 프로젝트에 대한 직접적인 기금 지원을 이끌어내었습니다.

Samer Lahoud는 진정한 인간적 목적을 가진 캠페인을 통해

청중이 공유하는 대의를 수용함으로써 브랜드에 목적을 부여하기 위해

노력하는 것을 중요시하며, 실천하고 있습니다.

특별한 경험을 선사하는 디지털 옥외 광고

이승현, 이노션, 팀장

이노션의 MX 비즈니스 팀 리더, 이승현 팀장

그는 변화하는 미디어 환경 속에서 최적의 솔루션을 제공하고 있습니다.

특히 디지털 옥외 광고(DOOH) 분야에서 더욱 빛을 발하고 있는데요!

피지컬 경험을 강조하고 소비자의 참여를 유도하는 디지털 옥외 광고를 통해

소비자들이 광고를 '보는' 것을 넘어 '경험하고 참여했다'는 감각을 주어

매체에 대한 주목도를 높이고 있습니다.

출처 : 신셰게백화점 유튜브

신세계스퀘어 미디어 파사드 ‘크리스마스 라이츠(Christmas Lights)’와 ‘청동용’은

그가 이노션의 MX 비즈니스 팀 리더로써 진행한 초대형 디지털 옥외광고인데요.

3D 아나모픽, 인터랙티브 콘텐츠 기술을 결합하여, 콘텐츠의 완성도와 몰입감을

한층 더 업그레이드하였고 그 아름다운 모습을 직접 보기 위하여

연말이면 찾는 사람들이 100만명에 달합니다.

출처 : Seoul_4K

청동용라는 어렵고 무겁게 느껴질 수 있는 문화재 콘텐츠를 대중이 흥미롭게

감상할 수 있도록 시각적으로 재구성하여 문화재의 가치를 새로운 방식으로 전달했습니다.

그는 디지털 옥외 광고가 단순히 정보를 보여주는 전달 매체의 기능을 넘어

소비자가 직접 참여하고, 물리적인 공간에서 특별한 경험을 하며 이를 통해 브랜드와

더 깊이 소통할 수 있는 매개체로서의 가능성을 탐구하며 확장하고 있습니다.

데이터로 광고의 길을 밝히는 디지털 마케팅 선구자

백승록, CJ메조미디어, 대표

국내 최초로 설립된 디지털 미디어렙사 CJ메조미디어와

DXE 에이전시의 백승록 대표이사

그는 디지털 광고 시장의 빠른 변화에 미리 대응하여,

데이터 기반 전략적 접근을 통한 마케팅 효율성과 성과 극대화를 위해

AI 기술 도입과 개발에 집중하고 있는데요.

https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=23705

출처 : 매드타임스(MADTimes)

CJ메조미디어는 26년간 축적된 디지털 광고 전문 지식과 업종별 캠페인 데이터를 결합한

생성형 AI 어시스턴트 '앤써(AnXer)'를 개발했습니다.

약 10만 건에 달하는 광고 캠페인 성과 데이터와 미디어 판매 정책,

광고상품 정보, 실무 노하우 등을 결합한 RAG(검색증강생성) 기술을 통해

디지털 광고에 특화한 고품질 답변을 제공하여

광고 실무자들을 위한 지원 기능을 갖춘 것이 특징입니다!

소통하는 노력이 마케터의 생명력을 유지할 수 있다

서권석, 티빙, 이사

OTT 플랫폼 티빙의 이사인 그는 21년간 마케팅 및 콘텐츠 사업 전략 혁신에 대한

검증된 경험과 다양한 성과를 바탕으로

업계를 선도하는 콘텐츠 사업 및 마케팅 전문가로 자리매김했습니다.

현재 글로벌 확장의 기반을 마련하기 위한 종합적인 마케팅 전략을 총괄하고 있으며,

앞으로 그는 의미 있는 고객 관계를 구축하고 사업을 성장시키는

효과적인 마케팅 프레임워크를 개척하고자 하고 있습니다.

출처 : 유튜브 dxyz

그가 제작에 참여한 72초TV는 독특한 감각의 숏폼 드라마로 큰 인기를 끌었으며

기획, 제작, 그리고 이를 활용한 마케팅 전략 수립 및 확산에 핵심적인 역할을 담당했는데요.

사람간의 소통을 중요하게 여기며, 사람과 사람을 연결하는 이음새가 삶의 지향점이라고 말하는 그는

여전히 끊임없이 소통하며 새로운 관계를 계속해서 만들어가고 있습니다.

그의 이러한 성향은 마케팅에도 잘 반영되어, 누구나 쉽게 퍼스널 브랜드를 기반으로

자신의 콘텐츠와 비즈니스를 연결할 수 있는 선향 영향력을 가진 서비스를

운영할 계획이라고 합니다.

마케팅계 자수성가의 아이콘

김용태, The SMC Group, 대표

The SMC의 창립자이자 CEO, 김용태 대표

다양한 소셜 미디어 플랫폼에 최적화된 혁신적인 마케팅 전략을 수립하며,

한국 디지털 콘텐츠 산업의 발전을 이끌어왔는데요.

그의 리더십 아래, The SMC는 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 분야를

선도하는 기업으로 자리매김하였습니다.

또한, 메타버스, AI(인공지능), 숏폼 콘텐츠, NFT 등

최신 디지털 기술과 트렌드를 적극적으로 도입하여 효율적인 콘텐츠 제작은 물론

데이터 기반 인사이트를 바탕으로 광고 성과를 극대화하고 있습니다.

최근에는 AI 전환을 선도하며 국내 광고 업계 최초로

자체 개발한 AI 에이전트를 도입했습니다.

AI 에이전트는 실무자의 기획 및 제작 업무를 지원하며,

광고 업무 자동화 뿐 아니라 에이전시 업무 방식을

재설계 하는 계기가 될 것으로 예상됩니다.

김용태 대표는 광고 업계의 실질적인 AI 혁신을 주도해 나갈 것을 약속했는데요.

아주 많은 기대가 되는 소식입니다!

Yoshi Matsuura, Strategy X, CEO/Strategic Planning Director

StrategyX의 창립자이자 CEO, 25년 이상 국제적 및 글로벌 프로젝트를

이끌어 온 브랜드 마케팅 전문가, Yoshi Matsuura

그는 바이오에서 Hakuhodo, Shanghai Hakuhodo, TBWA/HAKUHODO를 거쳐

McCann Japan에서 그룹 플래닝 헤드 및 Executive Planning Director로

6년간 재직하며, 100개 이상의 브랜드 전략을 설계해왔습니다.

2021년에는 성과 중심의 실행 전략을 지향하는 독립 컨설팅 펌 StrategyX를 설립했습니다.

Yoshi Matsuura는 기업들이 단순히 현재의 성공에 안주하지 않고

끊임없이 미래를 탐구하며 혁신해야 한다고 강조하는데요.

특히 아시아 시장, 그 중에서도 일본 시장의 특수성을 이해하면서도 글로벌 트렌드를

효과적으로 접목하여 지속 가능한 성장을 달성할 수 있도록 실질적인 컨설팅을 제공합니다.

일본 광고계의 혁신을 이끄는 크리에이티브 디렉터

Yusuke Sato, Dentsu Inc., Creative Director

전통과 현대, 감성과 기술을 융합한 독창적 크리에이티브로 주목받는

일본 광고대행사 Dentsu Inc.의 Strategic Creative Director, Yusuke Sato!

그는 2017년 일본광고업협회(JAAA) ‘Creator of the Year’로 선정되었으며,

TV, 디지털, 브랜디드 콘텐츠 등 다양한 매체에서 브랜드의 새로운 가치를 창출해왔습니다.

https://www.dandad.org/awards/professional/2025/240500/fries-beat-2024/

출처 : D&AD Awards 홈페이지

일본 청년층의 낮은 자존감 문제를 정면으로 다룬 ‘Fries Beat 2024’ 캠페인에서는

맥도날드의 프라이 알람 소리와 Z세대의 음악 감성을 결합한 감각적인 뮤직비디오를 통해

청년들에게 자신감을 북돋우는 메시지를 전달했는데요.

이 캠페인은 사회적 메시지와 정서적 울림을 영상으로 효과적으로 풀어내어,

단순한 브랜드 캠페인을 넘어 문화적 행동 변화를 유도한 사례로 주목받았으며,

타 국제광고제의 Animation(3D Digital) 부문에서 수상하였습니다.

그는 영화, 기술, 소셜 미디어, 옥외 광고, 그리고 실제 이벤트를

완벽하게 통합하여 독창적인 캠페인을 제작하기도 하였으며

언제나 고객들을 미지의 세계로 초대합니다.

광고·마케팅 업계 최정상 전문가로서

2025 부산국제마케팅광고제에서 크리에이티브 인사이트를

전달할 참여 연사를 알아봤습니다!☺️

이 외에도 많은 연사들이 참여할 예정인데요.

전문 연사분들의 마케팅 철학과 노하우는

8월 27일부터 진행되는 전 세계 광고인들의 축제,

2025 부산국제마케팅광고제에서 확인하실 수 있습니다.

세계 각국의 광고·마케팅 전문가들의 강연이 궁금하시다면

다가오는 2025 부산국제마케팅광고제에 많은 관심 부탁드립니다!✨

2025 행사 일정

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025) – 전문가 대상 프로그램(유료)

2025. 8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

2025 크리에이티브 팝업

2025. 9. 19.(금) ~ 9. 21.(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

9월엔 누구나, 무료로! 크리에이티브 팝업에서 함께해요!

사전등록 바로가기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2025 참여 연사 라인업 Part 1.

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 11 Jul 2025 16:09:05 +0900

[MAD STARS 2025 참여 연사 라인업 Part 1.]

아시아 최대 규모 글로벌 크리에이티브 축제

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

올해도 개막식 및 시상식, 전시, 경진대회, 네트워킹 파티 등

알찬 프로그램이 준비돼있는데요.

특히 업계 전문가들을 위한 2025 부산국제마케팅광고제(8.27.-8.29.)에서는

광고·마케팅 업계 최정상에 있는 전문가들이 연사로 참여해

행사의 전문성을 한층 더할 예정입니다.

어떤 연사분들이 기다리고 있을지 궁금하실 텐데요.

MAD STARS 2025 연사 중 9인의 연사를 먼저 소개합니다!

기술로 사회를 치유하는 크리에이터

Alejandro Di Trolio, Cheil, European Creative Chairman

"20년 전 우리가 변화시켰던 모든 것을 바꿀 수 있는

새로운 세대가 없다면 광고는 죽는다“

광고의 창조적 측면을 강조하는 제일그룹의 European Creative Chairman, Alejandro Di Trolio!

그는 지난 18년간 Samsung, IKEA, Coca-Cola, Amazon 등 세계적인 브랜드들과 함께 혁신적인 캠페인을 선보여왔는데요.

그의 마케팅 철학은 '기술과 목적의 융합(Technology with Purpose)'으로,

단순한 브랜드 홍보를 넘어 실제로 사람들의 삶을 개선하고 사회적 문제를 해결하는 데 집중합니다.

출처 : 유튜브 Jesús Díaz

이는 삼성과 함께한 최신작 'The Mind Guardian'에서도 드러나는데요!

알츠하이머 조기 발견을 위한 AI 기반 태블릿 게임으로 국제광고제에서 수상하기도 했죠.

출처 : lbbonline

Gen Z 세대의 백혈병 인식을 높이기 위해

게임 'Doom Eternal'을 개조하여 몬스터를 암세포로 바꾼 'The Battle Inside'와

ALS 환자들이 눈동자 움직임만으로 태블릿을 조작할 수 있도록 한 'Tallk' 프로젝트에서도

그의 철학을 제대로 엿볼 수 있습니다.

Alejandro Di Trolio는 MAD STARS 2025의 심사위원장이기도 한데요.

심사위원장이 직접 전하는 크리에이티브 인사이트와 노하우!

어떤 통찰력 있는 이야기들이 펼쳐질지 기대되지 않나요?

부드러운 리더십으로 광고계를 이끌다

Andrea Ogunbadejo, Eva Nosidam - VaynerX, President

다양성과 포용성을 앞세운 ‘비전형적 리더십’을 철학으로 삼는 프로덕션 리더,

VaynerX-Eva Nosidam의 대표 Andrea Ogunbadejo!

4개국에서 거주하며 쌓은 글로벌 경험을 바탕으로

TikTok, 맥도날드, 구글, 삼성 등 세계적인 브랜드들과 작업해왔는데요.

출처 : 유튜브 Egale Canada

특히 최근 그녀가 프로듀싱한 캐나다 성소수자 인권단체 Egale의 'Help Us Remain' 캠페인은

알츠하이머 인식의 달에 맞춰 치매를 겪는 성소수자 커뮤니티의 정체성 보호에 대한 이야기를 담아

사회적 메시지와 탁월한 크래프트를 결합한 작품으로 평가받았습니다.

타 국제광고제에서 심사위원으로 활동할 만큼 업계에서 인정받는 리더이기도 한데요.

공감과 직관에 기반한 조용한 리더십을 추구하는 그녀의 접근법은

내성적이지만 리더십을 발휘할 수 있다는 사실을 증명하며

현대 광고 제작 과정 전반에 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다.

문화의 충돌에서 창조의 새로운 기준을 찾다

Erik Reiff, Black Cat White Cat Music, Chief Creative Officer/Founding Partner

다양한 아이디어가 부딪히며 나타나는 '문화적 충돌'을 통해 창의성을 끌어내는 음악 프로듀서, Erik Reiff!

영국 리버풀 공연예술대학에서 실력을 쌓은 후,

파이널 판타지와 메탈 기어 솔리드 같은 대작 게임은 물론

닛산, 유니클로, 아우디 등 글로벌 브랜드 캠페인까지 폭넓은 영역에서 활동하고 있습니다.

https://www.bwcatmusic.com/work/ariya-choose-the-future-standard/

출처 : Black Cat White Cat Music 홈페이지

특히 닛산 ARIYA의 'Choose the Future Standard' 캠페인에서는

전기차의 혁신적 미래를 표현하는 음악으로 브랜드 정체성을 강화했죠.

그는 "개인적 관점에서 벗어나 다른 아티스트를 염두에 두고 작곡하라"는

비틀즈 폴 매카트니의 조언에 큰 영감을 받았는데요.

광고 음악에서도 항상 "누가 이것을 듣는가? 어떤 감정을 불러일으켜야 하는가?“

라는 질문을 던지며 작업한다고 밝혔습니다.

여러 국제광고제에서 심사위원으로도 활동하며 업계의 인정을 받고 있습니다.

‘스초생 = 투썸’ 공식을 만들다

임혜순, 투썸플레이스, 전무

소비자의 말 한마디에서 브랜드의 목소리를 찾아내는 ‘경청의 아이콘’ 임혜순 전무가

MAD STARS 2025에 연사로 찾아갑니다.

출처 : 유튜브 투썸플레이스

‘투썸플레이스’ 하면 바로 생각나는 그 이름, ‘스초생(스트로베리 초콜릿 생크림)’!

임혜순 전무는 ‘제품은 곧 브랜드의 정체성’이라는 철학을 바탕으로

투썸 플레이스의 베스트셀러 ‘스초생’을 넘어 ‘스초생 = 투썸’ 공식을 만들어냈습니다.

‘스초생’, ‘화초생’ ‘아박’과 같이 기억에 남는 이름을 브랜드 자산으로 승화시킨 임혜순 전무의 캠페인은

TV CF 조회 온라인 누적 조회수 1,000만 돌파,

전년 대비 스초생 판매량 160% 이상 증가 등 높은 성과를 이루어냈습니다.

출처 : 인스타그램 투썸플레이스

‘스초생’ 캠페인으로 대표되는 제품 마케팅의 성공에는

‘이름 있는 케이크’라는 명확한 콘셉트가 주는 힘이 있었습니다.

임혜순 전무는 “소비자들이 스초생에 대해 ‘다른 케이크는 그냥 딸기 케이크나 과일 케이크라고 불리는데,

스초생만 이름이 있는 케이크다’라는 댓글들을 발견했다.

이를 바탕으로 ‘이름 있는 케이크, 스초생’이라는 콘셉트로 대대적인 마케팅을 전개했고,

브랜드를 재활성화해 매출을 크게 증대시킬 수 있었다”고 설명하기도 했죠.

제품과 가장 가까이 맞닿아 있는 소비자들의 이야기에서 발견함으로써

핵심 메시지를 도출할 수 있었던 것입니다.

데이터로 증명하는 마케팅의 힘

김형빈, Toss, 부사장

데이터로 말하는 마케팅의 힘을 몸소 보여주는 김형빈 toss 부사장!

2022년 9월 토스가 광고 사업에 뛰어든 이후, 그의 리더십 아래 토스애즈는

23년 200% 이상, 25년 134% 이상의 놀라운 성장률을 기록했는데요.

김형빈 부사장은 오디언스 타겟팅, 데이터 활용, 성과 측정이라는

세 가지 핵심 축을 중심으로 한 마케팅 철학을 바탕으로,

토스애즈를 광고업계의 혁신적인 플랫폼으로 성장시켰습니다.

특히 그가 강조하는 '데이터 기반 파트너십 전략'은

광고주들이 정교한 맞춤형 광고 전략을 수립할 수 있도록 돕는 핵심 솔루션이 되었죠.

1년 만에 누적 광고주 수를 7배로 성장시킨 그의 탁월한 비즈니스 성과와

데이터 중심의 마케팅 철학은 업계의 주목을 받고 있습니다.

OOH 미디어를 더욱 혁신적이고 효율적이며 정밀하게

Nakaba Karasawa, LIVE board, Executive Creative Director

NTT 도코모 지원 합작투자사이자 프로그래매틱 옥외 광고 선구자인

LIVE BOARD의 전무이사 겸 고객 서비스 책임자, Nakaba Karasawa!

그는 일본과 영국을 오가며 20년 가까이 옥외광고 분야에서 전략과 혁신에 집중했습니다.

현재는 통신사 데이터를 활용한 옥외 미디어 정확도 향상과 정밀 타게팅으로

일본 옥외 광고 산업의 디지털 혁신을 이끌어가고 있는데요.

데이터와 기술로 재정의되는 OOH의 진화를 이끄는 혁신가를 연사로 만나보세요:)

도전은 기회의 또 다른 이름이다

Nino Gupana, Our LEGO Agency of The LEGO Group, Global Creative Specialist

"훌륭한 크리에이티브 아이디어는 언제나 훌륭한 전략에서 출발한다“

The LEGO Group 인하우스 에이전시인 Our LEGO Agency의

글로벌 크리에이티브 스페셜리스트, Nino Gupana!

그의 경력은 17년에 달하며 Leo Burnett, Publicis JimenezBasic,

Publicis Manila, FCB, JWT/Wunderman Thompson 등

수많은 글로벌 에이전시에서 카피 기반의 크리에이티브 리드로 활약해왔습니다.

출처 : 유튜브 ADFESTOfficial

그는 Right The Ride 캠페인에 참여해 지프니 문화의 변화를 촉구하는 메시지를 전하며,

필리핀 사회 전반에 걸친 성차별 인식 개선과

Right The Ride에 대한 대중의 지지와 실질적인 변화를 이끌어냈습니다.

크리에이티브와 기술, 그리고 전략을 아우르는 통찰력

Pancho Gonzalez, Inbrax, Co-Founder & Chief Creative Officer

Inbrax의 공동 설립자이자 최고 크리에이티브 책임자이자

IAB Chile의 이사회 멤버 겸 부사장, Pancho Gonzalez!

칸 영화제를 비롯해 250회 이상의 국내외 수상 경력을 보유하고 있으며

Creativepool 2024에서 선정한 전 세계 상위 25위 CCO로 선정되었습니다.

다양한 국제광고제에서 심사위원을 맡으며 글로벌 크리에이티브 업계를 이끌고 있지요.

출처 : A' Design Award & Competition

Settlements Integrated 캠페인에서는

라틴 아메리카의 빈곤을 극복하고 정착촌 종식, 불평등 문제에 대한 인식을 높이기 위해

다양한 미디어 채널을 통합적으로 활용하였습니다.

복잡한 사회 문제를 예술적이고 동시에 창의적인 방식으로 풀어내어

대중의 참여를 유도하여 계획된 모든 목표를 초과 달성했을 뿐 아니라,

타국제광고제에서 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 부문 수상까지 하였습니다.

시대의 흐름을 읽고 브랜드를 성공으로 이끄는 전략적 크리에이터

Ricardo Adolfo, TBWA\ Media Arts Lab Tokyo, Executive Creative Director

Ricardo Adolfo는 TBWA 미디어 아트 랩 도쿄의 전무이사로서

일본 내 애플의 크리에이티브 작업을 이끌고 있습니다.

그는 광고, 영화, 음악의 경계를 넘나드는 프로젝트들을 이끌며

다수의 수상 경력을 쌓아왔는데요.

Madstars, Cannes, D&AD, The One Show에서 작품을 인정받았으며,

주요 작업으로는 Wong Kar Wai의 Philips 캠페인,

박찬욱의 iPhone 13 캠페인, Takashi Miike의 iPhone 15 캠페인 등이 있습니다.

https://www.dandad.org/awards/professional/2024/238481/shot-on-iphone-midnight

출처 : D&AD 홈페이지

Ricardo Adolfo는 Takashi Miike 감독과 함께한 iPhone 15 캠페인 "Midnight"에서

긴장감 넘치는 서스펜스와 시네마틱한 색감이 어우러진 단편 영화 제작을 총괄했습니다.

그의 크리에이티브 리드는 Apple의 영상 기술이

영화적 표현력으로 확장될 수 있음을 강렬하게 보여주었습니다.

'아이디어'의 힘을 믿고, 브랜드의 핵심을 꿰뚫는 전략적인 통찰력과

이를 대담하고 혁신적인 크리에이티브로 구현해내는 능력을 가진

그는 현재 소설가이자 시나리오 작가로도 활동하며 작업 영역을 확장하고 있습니다.

광고·마케팅 업계 최정상 전문가로서

빛나는 인사이트를 전달할 MAD STARS 2025 참여 연사를 알아봤습니다!

이들의 마케팅 철학과 노하우는 8월 27일부터 진행되는 전 세계 광고인들의 축제,

‘2025 부산국제마케팅광고제’에서 확인하실 수 있습니다.

이외에도 많은 연사들이 MAD STARS 2025에 참여할 예정이니 기대해주세요!

세계 각국의 광고·마케팅 전문가들의 강연이 궁금하시다면

다가오는 MAD STARS 2025에 많은 관심 부탁드립니다!☺️

2025 행사 일정

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025) – 전문가 대상 프로그램(유료)

2025. 8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

2025 크리에이티브 팝업(가칭) – 일반인 및 대학생 대상 프로그램(무료)

2025. 9. 19.(금) ~ 9. 21.(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

사전등록 바로가기

[부산국제마케팅광고제 | MAD STARS] 2025 부산국제마케팅광고제 대상별 프로그램 알아보기

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Tue, 8 Jul 2025 16:32:16 +0900

[2025 부산국제마케팅광고제 대상별 프로그램 알아보기]

아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사,

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025) 개막까지 D-50!

세계 각국의 아이디어가 모일 날이 다가오고 있습니다.✨

MAD STARS 2025는 출범 이래 처음으로

전문가를 위한 행사와 일반인을 위한 행사를 분리 개최해

전문성을 더하고 더욱 열린 축제로 거듭날 예정입니다.

각 행사가 어떻게 진행되는지 궁금하실 텐데요.

함께 알아보시죠!

[2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)]

- 업계 전문가 프로그램(유료)

2025년 8월 27일(수) - 29일(금) ｜시그니엘 부산 및 해운대 일원

마케팅·광고·디지털 콘텐츠 업계 최전선 전문가들을 위한 전문가 대상 행사,

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

전문가를 대상으로 하는 만큼 전문성을 한층 더하고 산업 연계성과 네트워킹을 강화해

관련 업계 글로벌 리더들이 ‘찾아오고 싶어하는 행사’,

실무자와 브랜드가 ‘연결되는 플랫폼’으로 거듭나고자 하는데요.

업계 전문가들이 한 자리에 모여 최신 동향을 공유하고 산업의 방향을 논의하는 교류의 장이자,

실질적인 네트워킹과 협업 기회를 제공하는 플랫폼으로서

업계 종사자들에게 보다 집중도 높은 콘텐츠와 몰입감 있는 경험을 제공하는

다채로우면서도 깊이 있는 행사가 진행될 예정입니다.

이번 행사는 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 진행되며,

세부 프로그램은 다음과 같이 예정되어 있습니다!

<세부 프로그램>

컨퍼런스 & 전시

8월 27일(수) - 29일(금) 10:00~17:30

개막식 & 오프닝 갈라

8월 27일(수) 17:00

네트워킹 파티

8월 28일(목) 19:00

시상식 & 클로징 파티

8월 29일(금) 16:30

영스타즈 & 뉴스타즈 마케팅 광고 경진대회

8월 26일(화) - 29일(금)

[2025 크리에이티브 팝업(가칭)]

- 대학생 및 일반인 프로그램(무료)

2025년 9월 19일(금) - 21일(일) ｜부산근현대역사관 별관

대학생을 포함한 시민 누구나 무료로 참여할 수 있는 2025 크리에이티브 팝업!

마케팅·광고·디지털 콘텐츠에 관심 있는 사람이라면 누구나

무료로 행사를 즐길 수 있어 더욱 뜻깊은데요.

여러분의 마음을 움직였던 한 줄의 카피, 세상을 바꾼 기발한 아이디어,

부산국제마케팅광고제의 주요 수상작 등 다양한 전시 프로그램을 준비했습니다.

국내 광고·마케팅 전문가들의 강연도 예정되어 있어

업계의 흐름을 생생하게 접할 수 있는 시간이 될 것입니다.

특히 광고인을 꿈꾸는 분들에게는

현업에서 활동하는 전문가들의 이야기와 창의적인 자극을 통해

스스로를 성장시킬 수 있는 좋은 계기가 될 것입니다.

광고나 마케팅 분야가 익숙하지 않은 분들 역시

새로운 시선과 인사이트를 통해 다양한 관점을 접해보실 수 있습니다.

이번 행사는 부산근현대역사관 별관에서 진행되며,

세부 프로그램은 다음과 같이 예정되어 있습니다!

<세부 프로그램>

[강연]

업계 전문가가 들려주는 취업 멘토링, 크리에이티브 특강

[전시]

수상작 전시

부산국제마케팅광고제 주요 수상작 전시 및 상영

카피라이팅 전시

‘마음을 움직이는 한 줄 문장’, 감성 카피라이팅 전시 및 상영

*사전 신청 없이 행사 기간 중 자유롭게 관람·참여하실 수 있습니다.

(일부 강연은 현장 선착순 등록으로 진행됩니다.)

새로워진 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

행사 분리 개최 소식과 세부 프로그램들을 알아봤습니다!

전 세계 광고인들이 기다리던 아시아 최대 규모 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 축제,

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)!

세계 각국의 기발한 마케팅·광고 캠페인을 만나고 싶다면

다가오는 MAD STARS 2025에 많은 관심 부탁드립니다!

2025 행사 일정

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025) – 업계 전문가 프로그램(유료)

2025. 8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

2025 크리에이티브 팝업(가칭) – 대학생 및 일반인 프로그램(무료)

2025. 9. 19.(금) ~ 9. 21.(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

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[연사 INTERVIEW] 광고인을 만든 무대, 다시 그곳에 서다! (멜론 마케팅팀 노다혜 팀장)

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 4 Jul 2025 09:26:28 +0900

광고인을 만든 무대, 다시 그곳에 서다

- 노다혜 팀장 -

카카오엔터테인먼트 멜론 마케팅팀

멜론의 브랜드 커뮤니케이션을 이끄는 마케터이자,

한 사람의 창작자로서 독보적인 커리어를 쌓아가고 있는 노다혜 팀장님을 만나봤습니다!

이번 인터뷰는 전문가 중심의 무대를 넘어, 광고를 더 깊이 이해하고자 하는 일반 관객들과도 소통하고자 마련된

부산국제마케팅광고제의 ‘크리에이티브 팝업’에 연사로 참여하게 된 것을 계기로 진행되었습니다.

광고를 일상 속에 풀어내는 이 행사에서 노다혜 팀장님은

한 사람의 마케터로서, 그리고 선배 광고인으로서 이야기를 풀어나갈 예정입니다.

노다혜 팀장님은 광고라는 세계 안에서 디자이너와 마케터, 창작자와 작가의 경계를 넘나들며 자신만의 길을 걸어왔는데요.

광고회사 시절에는 수억 뷰를 기록한 캠페인을 만들어냈고,

현재는 브랜드 현장에서 수천만 명의 참여를 이끄는 마케터로 활약하고 있습니다.

또한, 『뜨끔뜨끈 광고회사인 메모장』과 『호모자취엔스』를 통해 광고와 삶을 기록하는 작가로서의 면모도 보여주고 있죠.

그 여정의 출발선에는 바로 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가 있었습니다.

2010년 영스타즈 대학생 경진대회의 브론즈 수상자로서

HSAD 인턴십에 참여하며 본격적인 광고인의 길을 걷기 시작했는데요.

2018년에는 뉴스타즈 참가자이자 멘토링 강연의 연사로, 그리고 2025년에는 광고인을 꿈꾸는 이들을 위한

크리에이티브 팝업의 연사로 다시 부산국제마케팅광고제를 찾게 되었습니다.

부산국제마케팅광고제와 함께 성장해온 노다혜 팀장님은 이제, 새로운 세대를 응원하고자 다시 무대에 섰습니다!

이번 인터뷰에서는 노다혜 팀장님이 걸어온 광고인의 여정과 부산국제마케팅광고제가 그길 위에서 어떤 의미였는지,

그리고 지금 한 사람의 마케터로서 전하고 싶은 이야기를 함께 들어봅니다.

Q. 2010년 영스타즈 브론즈 수상이 광고인의 길을 여는 첫걸음이었다고 들었습니다. 그 당시의 기억과 함께, 이 수상이 어떤 전환점이 되었는지 이야기해 주실 수 있을까요?

A. 그토록 선망하던 세계에 첫발을 내디뎠던, 제 인생 한페이지에 쓰여질 역사적 순간이었어요. 글로벌 대가들에게 아이디어 하나로 인정받았다는 자부심은 지금까지도 제 DNA에 선명한 자국으로 남아 있어요.

고2 때부터 광고인을 꿈꾸며, 대학 전공도 광고영상디자인과로 선택할 만큼 ‘광고’를 정말 사랑했거든요. 신기루처럼 멀게만 느껴지던 그 세계의 일원이 되고 싶었는데, 처음으로 큰 상을 받는 순간, ‘아, 나도 이제 그 세계의 일원이 될 수 있는 입장권을 받은 거구나’ 하는 생각이 들었어요.

Q. 이듬해인 2010년 영스타즈 브론즈 수상을 계기로 HSAD 인턴십에 참여하시면서 본격적인 광고인의 삶을 시작하셨는데요, 현업에서의 첫 경험이 팀장님의 커리어에 어떤 영향을 주었는지, 그리고 ‘이 일을 업으로 삼아야겠다’는 확신을 갖게 된 계기가 있었다면 들려주세요.

A. 인턴이었던 제 아이디어로 경쟁 PT에 들어가고, 온에어 되는 경험은 지금 생각해도 굉장히 짜릿했어요. 문서로만 존재하던 아이디어가 각 분야 프로들의 손을 거쳐 생명체처럼 세상에 나오는 경험은 경이로움 그 자체였어요. 누가 시킨 것도 아닌데 회사에서 밤새우는 것조차 너무 좋았었어요.

선망하던 ‘관계자 외 출입금지’ 구역에 들어가게 일원이 된 것 같은 설렘, 그 사실 하나로 모든 불가능을 가능하게 했어요.

화려한 아웃풋 뒤에는 수백 겹의 레이어로 쌓인 여러 사람들의 진심과 노력이 있다는 것, 그게 바로 광고라는 업이더라고요.

그 레이어를 하나하나 쌓아가는 과정이 고통스러우면서도 동시에 그걸 즐기고 있는 제 자신을 보며 ‘아, 이 일을 평생 업으로 삼아야겠구나’라는 확신이 들었어요.

Q. 2018년에는 뉴스타즈 참가자로 다시 부산국제마케팅광고제를 찾으셨고, 같은 해 잡멘토링 연사로도 활약하셨습니다.
참가자에서 멘토로의 전환되던 그 시점에 느낀 감정이나 생각의 변화가 있었다면 말씀 부탁드립니다.

A. 예비 광고인이었던 제가 멘토가 되기까지, 딱 8년이라는 시간이 흘렀더라고요.
올림픽이 두 번 치러질 만큼의 간극이 있었는데, ‘아, 나도 결국 이 분야의 선수가 됐구나’ 싶은 순간이었어요.

멘토링 현장에서 마주한 후배들의 눈빛에서 그 시절의 제가 겹쳐 보였어요.
불안하지만 반짝이던, 막막하지만 분명히 앞으로 나아가던, 수많은 ‘과거의 나’들이 제 앞에 서 있는 것 같았어요.

그들에게 작은 힘이라도 되어주고 싶었는데, ‘나 같은 사람도 꿈을 이뤘으니 당신들도 가능하다!라는 이 사실 하나 자체로 힘이 될 수 있지 않을까?’ 그 반짝임을 이어가게 해주는 사람이 되고 싶다는 마음이 처음으로 들었죠.

Q. 10년이 넘는 시간 동안 다양한 형태로 부산국제마케팅광고제와 인연을 이어오셨는데요. 광고인으로 성장해오는 과정에서 부산국제마케팅광고제가 어떤 의미로 함께했는지 궁금합니다.

A. 제 성장 서사가 담겨있는 곳. ‘누구나 집요함과 끈기가 있다면 꿈을 이룰 수 있다’라는 산증인이죠.

예비 광고인에서 광고인, 광고인에서 마케터가 되기까지.

제 진화과정을 고스란히 목격할 수 있는 곳이라 그 어떤 곳보다 소중하게 여겨요.

Q. 팀장님께서는 여러 강연과 콘텐츠를 통해 ‘메모’의 중요성을 자주 강조해 오셨습니다. 마케터로서 메모가 실무에 어떻게 활용되는지, 또 팀장님의 일에 어떤 영향을 주고 있는지 들려주세요.

A. 마케터는 결국 대중과 커뮤니케이션하는 사람들입니다. 사람의 마음을 움직이는 건 언제나 디테일이고, 그 디테일은 어느 날 갑자기 만들어지지 않아요. 순간순간 떠오르는 생각들, 귀에 스치는 표현, 눈에 밟히는 단어들을 하나씩 메모하며 쌓아가다 보면 그게 나중에 강력한 무기가 되더라고요.

우리 팀이 진행한 캠페인들은 MMA, 멜로너 연구소, 플리마켓, 성덕장학금, 스무살 멜론, BTS 10주년 협업, 신년운쏭, 내돌내상, 수록곡 대전 등 누적 참여 수만 2천만 건이 넘었고, X (구 트위터) 실시간 트렌드도 200회 이상 올랐어요.

이런 압도적인 성과 뒤에는 바로 그 ‘디테일’이 있었고, 그 디테일은 매일같이 쌓아온 메모에서 나왔다고 생각해요.
결국 ‘메모’는 마케팅 업을 하는 저에게 가장 강력한 무기라고 생각해요.

Q. 마케팅 실무를 이어오며 가장 중요하게 여기게 된 가치나 일하는 철학이 있다면 무엇인지, 또 그 가치가 형성된 배경에 대해서도 함께 나눠주시면 감사하겠습니다.

A. 압도적인 노력만이 압도적인 결과물을 만든다. 저는 이걸 불변의 법칙이라고 믿습니다. 놀라울 만큼 무식한 노력, 고도의 집요함, ‘어떻게든 해낼 거다’라는 근거 없는 신념. 저는 이런 태도들을 진심으로 아름답다고 여겨요.

대단한 스펙 하나 없이 시작했던 제가, 꿈꾸던 모습을 이룰 수 있었던 이유는 오로지 그 태도 하나였어요. 단언컨대, 태도가 모든 것을 이깁니다. 결국 일을 해내는 힘도, 남들과 다른 성과를 만드는 힘도, 스펙이 아니라 ‘어떻게 임하느냐’에서 나온다고 믿고 있어요.

Q. 최근 마케터에게 꼭 필요한 역량이나 태도는 무엇이라고 생각하시나요? 특히 이제 막 업계에 입문한 후배들에게 전하고 싶은 조언이 있다면 함께 부탁드립니다.

A. 남들이 하지 않는 압도적 수준의 노력, 성장에 대한 맑은 욕심, 상대방 입장에서 생각하는 커뮤니케이션.

이 세가지가 마케터에게 가장 중요한 역량이라고 생각합니다.

AI 시대 화려한 아웃풋과 기술은 누구라도 금방 따라올 수 있지만, 위 세가지 역량은 하루 아침에 만들어지지 않거든요.

Q. 오는 9월, '크리에이티브 팝업' 강연에서 연사로 함께해 주실 예정인데요. 이번 강연에서 다루고자 하는 주제와 전하고 싶은 핵심 메시지를 미리 살짝 들려주실 수 있을까요?

A. “대단히 대단하지 않아도 괜찮다”

지금 대단한 성과나 능력이 없는 것 같아 조급해하지 마세요. 자신을 믿고 버티다보면 언젠가 당신의 시대가 옵니다.

당장의 합리적인 의사결정과 화려한 결과가 길게 봤을 때 늘 좋은 것만은 아니니까요.

압도적인 노력과 시간의 힘을 믿고 인내하면 비약적 결과물을 가져올 수 있다고 생각해요.

Q. 이번 강연이 부산국제마케팅광고제를 처음 접하는 분들께 어떤 경험으로 남았으면 하는지, 강연자로서 바라는 점이 있다면 함께 말씀 부탁드립니다.

A. 안갯 속 같은 길에서 희미한 불빛의 랜턴 역할을 해드리고 싶어요. 어렴풋하게라도 내 꿈을 위해선 저 길로 가면 되는구나 라는 힌트라도 되어주고 싶습니다.

저도 여러분과 같은 시기를 겪으며 좌절하고 실패하고 성장하며 현재는 꿈꾸던 모습이 되어있거든요.

‘아 저런 사람도 될 수 있네? 나도 가능하겠구나.’ 라는 자신감을 얻어가시길 바랍니다.

Q. 끝으로, 광고인으로서 또 한 명의 선배로서, 부산국제마케팅광고제에 도전하는 참가자들에게 전하고 싶은 메시지가 있다면 자유롭게 들려주세요.

A. 돌이켜봤을 때 더할 나위 없이 빛나는 인생의 순간이라는 걸 알아주시면 좋겠어요
결과보다는 옆에 있는 동료와의 대화나 자신이 느끼는 감정을 타투처럼 새겨가길 바랍니다.

2025년, 부산국제마케팅광고제는 출범 이후 처음으로 전문가 부문과 일반인 부문을 분리하여 대상별 프로그램을 운영합니다.

노다혜 팀장님이 연사로 참여하는 ‘크리에이티브 팝업’은 일반인을 위한 특별 프로그램으로,

누구나 무료로 다양한 세션에 함께하실 수 있습니다.

광고, 마케팅, 디자인, 기획이 낯설게 느껴졌던 분들도
한 줄의 카피에 마음이 움직이고, 세상을 바꾼 캠페인의 힘을 새롭게 느끼며,
현직 전문가들의 생생한 실무 이야기 속에서 진짜 영감과 방향을 찾을 수 있는 기회의 장을 만나게 될 것입니다.

특히 이번 강연은 국내 주요 광고·마케팅 실무자들과 직접 만날 수 있는 드문 기회로,
광고인을 꿈꾸는 이에게는 자신의 잠재력을 확인하고 성장 동력을 얻는 출발선이 될 것입니다.

광고라는 이름 아래 다양한 꿈들이 모이고 연결되는 이 자리에, 여러분도 함께해 주세요!

️ 2025 행사 일정 ️

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)
전문가 대상 프로그램 (유료)
2025. 8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

2025 크리에이티브 팝업(가칭)
일반인 대상 프로그램 (무료)
2025. 9. 19.(금) ~ 9. 21.(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

2025 대상별 프로그램 알아보기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 현직 광고인이 선정한 2025 대한민국 대표 광고모델 수상자 공개!

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 3 Jul 2025 15:13:14 +0900

[현직 광고인이 선정한 2025 대한민국 대표 광고모델 수상자 공개!]

현직 광고인이 선정한 2025년 대한민국 대표 광고모델이 공개됐습니다!

해당 설문은 국내 유일 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인

‘부산국제마케팅광고제(MAD STARS)’가 진행했는데요.

일반 소비자가 아닌 국내 현직 전문 광고인·마케터·업계 종사자 등

광고 실무 최전선 전문가들이 참여한 투표인 만큼, 정말 의미가 깊다고 할 수 있습니다.

그렇다면 이번에 선정된 영예의 수상자들은 과연 누구일까요?

광고업계 전문가들이 선택한 2025년 대한민국 대표 광고모델을 함께 알아보시죠!

<2025 대한민국 대표 남성 광고모델>

변우석

출처 : 바로엔터테인먼트

2025년 대한민국 대표 남성 광고모델에는 배우 변우석님이 선정됐습니다!!

지난해 신인 광고모델 부문에서도 수상한 바 있는 변우석님은

꾸준한 성장으로 대표 광고모델로도 발돋움했는데요.

출처 : tvN

2010년 모델로 데뷔한 후 배우로 전향해 인상 깊은 연기를 보여준 변우석님!

드라마 <디어 마이 프렌즈>를 통해 본격적으로 연기 활동을 시작해, <조선혼담공작소 꽃파당>, <청춘기록>, <꽃 피면 달 생각하고>, <힘쎈여자 강남순>, <20세기 소녀>, <소울메이트> 등 여러 드라마에 출연하며 매력을 뽐냈습니다.

2024년 tvN 드라마 <선재 업고 튀어>를 통해 ‘선재 열풍’을 일으키기도 했는데요!

<선재 업고 튀어>는 유명 아티스트 류선재의 죽음을 막기 위해

그의 열성 팬 임솔이 2008년으로 시간을 거슬러 돌아가는 타임슬립 드라마로,

변우석님은 매력 넘치는 아이돌 ‘선재’ 역을 맡아 시청자들을 사로잡았습니다.

출처: 유튜브 일룸

출처: 유튜브 잡코리알바몬

반듯하고 성실한 이미지와 설레는 미모로 광고계 블루칩이 된 변우석님!

앞으로도 드라마와 영화, 광고 등 다양한 분야에서 대활약하시길 기대합니다.☺️

<2025 대한민국 대표 여성 광고모델>

아이유

출처 : 이담엔터테인먼트

2025년 대한민국 대표 여성 광고모델에서는

가수 겸 배우 아이유님이 선정됐습니다!!

이제는 국민 가수이자 배우가 된 아이유님은

2년 연속으로 대표 여성 광고모델 부문에서 수상하기도 했는데요.

출처 : (좌) 넷플릭스 / (우) naver VIBE

아이유님은 올해 초 큰 인기를 끌었던 넷플릭스 시리즈 <폭싹 속았수다>에서

어린 애순과 금명 역을 맡아 감동적인 연기를 보여주기도 했죠.

특히 10대부터 50대까지 폭넓은 나잇대의 캐릭터를 연기하면서도 이질감 없는 열연을 보여줘

시청자들에게 감동을 선사하기도 했습니다.☺️

<폭싹 속았수다> 이전에도 아이유님의 연기 경력은 화려한데요.

사랑스러운 가수 지망생 김필숙을 연기했던 2011년 배우 데뷔작 <드림하이>부터

이후 <최고다 이순신>, <예쁜남자>, <프로듀사>, <달의 연인-보보경심 려> 등 다양한 작품에서 열연하며

배우 이지은을 널리 알렸습니다.

지난 5월에는 리메이크 프로젝트 앨범 <꽃갈피 셋>을 선보이며

‘음원 퀸’다운 행보를 이어나가기도 했죠.

출처: 유튜브 푸라닭 치킨

출처: 유튜브 HITE JINRO

가수와 배우를 넘나드는 다양한 활동과

선행으로 인한 긍정적인 이미지로 광고계의 아이콘으로 인정받고 있는 아이유님!

여러 브랜드의 러브콜을 받으며 활발한 광고모델 활동을 이어나가고 있는데요.

특히 변우석님과 아이유님은 내년 상반기 방영 예정인 MBC 드라마 <21세기 대군부인>에서

처음으로 연기 호흡을 맞추며 케미를 만들어갈 예정입니다!

대세 중의 대세들의 만남, 정말 기대되지 않나요~?

<2025 대한민국 대표 신인 남성 광고모델>

추영우

출처 : 제이와이드컴퍼니

광고계에 신선한 활력을 불어넣고 있는 신인도 눈여겨보지 않을 수 없는데요.

대한민국 대표 신인 광고모델 남성 부문에는 최근 많은 인기를 끌고 있는

배우 추영우님이 선정됐습니다.

출처 : (좌) JTBC / (우) 넷플릭스

추영우님은 올해 JTBC 드라마 <옥씨부인전>, 넷플릭스 시리즈 <중증외상센터>, <광장> 등

다양한 장르와 플랫폼을 넘나들며 세 작품을 연속 흥행시켰죠.

정말 올해의 신인이라고 소개해도 과언이 아닐 정도인데요.

츌처: tvN

최근에는 tvN 월화드라마 <견우와 선녀>에서도 주연을 맡아 열연 중입니다!

<견우와 선녀>는 죽을 운명을 가진 소년과 이를 막으려는 MZ 무당 소녀가 만나 벌어지는 이야기로,

열여덟 청춘들의 거침없는 첫사랑 구원 로맨스를 그려내는 작품인데요.

추영우님은 모든 불운이 끈질기게 뒤따라오는 소년 ‘견우’ 역을 맡아

까칠하면서도 다정한 매력을 뽐내고 있습니다.❣️

출처: 유튜브 어른이 타고 있어요

출처 : KB국민은행

추영우님은 여러 드라마에서 쌓아온 훈훈한 이미지로 KB국민은행 모델로 발탁되기도 하며

신인 광고모델로서 활발한 활동을 이어가고 있는데요!

매력 넘치는 배우 추영우님을 앞으로도 자주 볼 수 있길 기대합니다 :)

<2025 대한민국 대표 신인 여성 광고모델>

노윤서

출처 : MAA

2025년 대한민국 대표 신인 광고모델 여성 부문에는

화제를 끌어모으는 매력적인 배우 노윤서님이 선정됐습니다~!

노윤서님은 비교적 최근인 2022년에 데뷔했음에도

다양한 작품에서 인상적인 연기를 펼쳐 시청자로부터 호평을 받았는데요.

출처 : (좌) tvN / (우) 네이버 영화 <청설> 포토

tvN 드라마 <우리들의 블루스>, <일타스캔들>, 넷플릭스 시리즈 <아무도 없는 숲속에서>, 영화 <20세기 소녀>, <청설> 등

여러 훌륭한 작품을 통해 꾸준히 존재감을 키워나가고 있죠.

특히 첫 데뷔작인 <우리들의 블루스>에서 예상치 못한 임신을 겪는 제주소녀 ‘영주’ 역을 맡아 열연했는데요.

흔들리지 않는 감정선으로 시청자들에게 강렬한 여운을 남기며 연기파 배우로서 첫 도장을 찍었습니다.

출처 : 스포츠서울

차기작도 벌써부터 주목받고 있는데요.

넷플릭스 시리즈 <동궁>에서 귀신의 소리를 들을 수 있는 궁녀 ‘생강’ 역을 맡아

또 다른 연기 변신을 보여줄 예정입니다!☺️

출처: 유튜브 롯데칠성 주류

출처: 유튜브 대성마이맥

노윤서님은 폭넓은 연기를 통해 쌓아온 호감과 깨끗하고 청량한 특유의 이미지를 통해

다양한 브랜드에 신선함을 불어넣고 있는데요.

여러 매체에 청량한 매력을 전하는 노윤서님! 앞으로의 행보도 정말 기대됩니다.✨

출처: 유튜브 버거킹

신인모델로 선정된 추영우님과 노윤서님도 올해 버거킹에서 공동 모델로 발탁되며 호흡을 맞췄는데요.

보기만 해도 스타의 기운이 느껴지지 않나요~?

앞으로도 다양한 매체에서 이들의 찰떡 케미를 자주 만날 수 있길 기대합니다.

<2025 대한민국 대표 광고모델-남성 인플루언서>

빠니보틀

출처 : 피제이에이치미디어

SNS에서 선한 영향력으로 새로운 문화를 선도하는 인플루언서!

대한민국 대표 광고모델 – 남성 인플루언서 부문에는 유튜버 빠니보틀님이 선정됐습니다!

출처 : 헤럴드경제

진정성 있는 여행 콘텐츠를 통해 긍정적인 에너지를 한껏 발산한 빠니보틀님!!

밝고 유쾌한 에너지를 바탕으로 2년 연속 수상의 영예를 안았는데요.

빠니보틀님은 2021년 국내 여행 크리에이터 최초로 구독자 100만 명을 돌파하며 기록을 세우기도 했죠.

현재는 247만 명의 구독자를 보유하며 국내 최다 구독자를 기록한 여행 유튜버로 또 한번의 신기록을 세웠습니다.

출처: 유튜브 빠니보틀

빠니보틀님은 다양한 나라를 여행하면서도 각 나라의 문화를 존중하는

진정성 있는 태도로 많은 이들의 사랑을 받았습니다!

출처 : MBC

유튜브를 넘어 방송으로 영역을 확장하며 <태어난 김에 세계일주4>를 통해 활약 중인데요.

출처: 유튜브 Coca-Cola Korea

출처: 유튜브 삼성전자

진정성과 유쾌함으로 시청자들을 무장해제시키는 빠니보틀님은

광고에 활력을 불어넣는 광고모델로서도 다양한 활동을 이어나가고 있습니다.

<2025 대한민국 대표 광고모델-여성 인플루언서>

이사배

출처: 아이스크리에이티브

2025년 대한민국 대표 광고모델 - 여성 인플루언서 부문에는

뷰티 크리에이터 이사배님이 선정됐습니다~!

출처: 유튜브 RISABAE

이사배님은 메이크업 아티스트로서의 전문성과 독창적인 콘텐츠,

선한 영향력을 모두 갖춘 엔터테이너인데요.

이제는 명실상부한 뷰티·라이프스타일 분야의 대표주자로 손꼽히기도 합니다:)

출처: 유튜브 RISABAE

올해 유튜브 데뷔 10주년을 맞은 이사배님!

현재 259만 명의 구독자를 보유하며 높은 싱크로율의 연예인 커버 메이크업과

다양한 뷰티 노하우로 새로운 트렌드를 선도하고 있는데요.

출처: 유튜브 RISABAE

특히 변신이라고 해도 될 정도로 퀄리티 높은 연예인 커버 메이크업이

정말 큰 인기를 얻고 있습니다.

출처: 유튜브 듀이트리

뷰티·패션·라이프스타일 등 수많은 브랜드 광고에서 맹활약 중이신 이사배님〜!

앞으로 어떤 브랜드 광고에서 또 만나게 될지 정말 기대됩니다.✨

다양한 광고 분야에서 활약하며 긍정적인 에너지를 전달하는

2025 대한민국 대표 광고모델 수상자를 만나봤는데요.

광고 · 마케팅 · 디지털 콘텐츠 분야의 전문가들이 한 자리에 모이는 2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)는

오는 8월 27일(수)부터 3일간 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 열릴 예정입니다!

다가오는 2025 부산국제마케팅광고제에도 많은 관심 부탁드립니다!

2025 행사 일정

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025) – 전문가 대상 프로그램(유료)

2025. 8. 27.(수) ~ 8. 29.(금) ｜ 시그니엘 부산 및 해운대 일원

2025 크리에이티브 팝업(가칭) – 일반인 대상 프로그램(무료)

2025. 9. 19.(금) ~ 9. 21.(일) ｜ 부산근현대역사관 별관

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[심사위원 INTERVIEW] 용기 있는 크리에이티브가 세상을 바꾼다(Samer Lahoud, Head of Creative Strategy of Snap Inc)

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 13 Jun 2025 13:43:55 +0900

용기 있는 크리에이티브가 세상을 바꾼다

- Samer Lahoud -

Head of Creative Strategy

Snap Inc

2025년 부산국제마케팅광고제 본선 심사위원으로 선정된 Samer Lahoud는
현재 Snap Inc. MENA(중동 및 북아프리카)에서 Head of Creative Strategy로 일하고 있습니다.

디자인, 광고, 브랜드 전략까지 폭넓은 분야를 두루 경험하며,

업계에서 사람 중심의 크리에이티브를 만들어내는 전문가로 인정받고 있죠.

그는 두바이의 Leo Burnett에서 커리어를 시작해, 도하 지사와 두바이 지사에서 크리에이티브 디렉터로 활동했습니다.

이후에는 Havas Dubai와 TBWA Muscat(오만)에서도 다양한 브랜드와 협업하며 경험을 넓혔습니다.

그는 베이루트, 파리, 무스카트, 도하, 리야드, 두바이 등 중동과 유럽의 여러 도시를 거점으로,

문화·정부·금융·관광·소비재·자동차·통신 등 다양한 산업의 프로젝트를 수행하며 브랜드를 만들고,

전략을 세우고, 직접 캠페인을 실행해 온 사람입니다.

그가 참여한 대표 캠페인으로는 Peace Day, Growing Bigger Hearts, Be Heard, Just Add Love 등이 있으며,

Kinder, du, 오만 보건부, IBM, Nutella 등과 함께한 이 프로젝트들은 국내외 광고제에서도 좋은 평가를 받았습니다.

무엇보다 Samer는 아이디어가 세상을 조금이라도 더 나은 방향으로 바꿀 수 있다고 믿는 사람입니다.

지금도 여전히 그런 크리에이티브를 고민하고, 만들어가고 있죠.

그가 제작한 대표 캠페인들은 Samer Lahoud의 캠페인 아카이브에서 더 자세히 만나보실 수 있습니다.

이번 인터뷰에서는 그가 부산국제마케팅광고제에 기대하는 점부터, ‘용기 있는’ 크리에이티브란 무엇인지,

광고가 로컬과 어떻게 연결되어야 하는지, 그리고 국제 광고제가 지금 왜 중요한지까지 깊이 있게 이야기해 주었습니다.

사람의 마음을 움직이는 크리에이티브란 어떤 걸까요?
Samer Lahoud가 전하는 광고, 용기, 그리고 부산국제마케팅광고제에 대한 이야기를 지금 만나보세요.

Q. 2025 부산국제마케팅광고제의 본선 심사위원으로서 어떤 기대를 가지고 계신가요?

A. 부산국제마케팅광고제에서는 열린 사고와 다양한 시각, 그리고 창의적인 아이디어가 사람들의 생각과 행동에 변화를 일으킬 수 있다는 믿음이 가득한 심사위원실을 기대합니다.

이 행사는 혁신과 목적, 포용성을 아우르는 국제 어워드로서, 전 세계의 다양한 아이디어가 동등한 기준에서 평가받을 수 있는 특별한 무대를 만들어주죠. 서로 다른 문화적 배경과 직무 경험을 지닌 심사위원들과 함께, 의미 있는 대화를 나누는 것도 큰 기대 중 하나입니다. 우리는 각자 다른 관점을 가졌지만, 경계를 허물고, 사람들에게 긍정적인 영향을 주는 작업, 그리고 크리에이터 콘텐츠, AR(증강현실), AI(인공지능) 같은 새로운 영역에서 진짜 가치를 만들어내는 아이디어를 함께 찾고자 하는 공통된 마음을 가지고 있으니까요.

결국, 이번 심사를 통해 고정관념에 도전하고, 인간적인 이야기를 깊이 있게 전달하며, 왜 창의성이 여전히 중요한지 다시 생각하게 만드는 작품들을 만나길 기대합니다.
특히 사람들과 사회에 실제로 도움이 되는 방식으로 쓰이는 크리에이티브, 그런 작업을요.

Q. 광고업계는 늘 '용기 있는' 크리에이티브를 실현하기 위해 싸워왔습니다. 이런 작업들이 세상에 나올 수 있으려면 무엇이 필요할까요?

A. 저는 에이전시, 클라이언트, 그리고 지금은 플랫폼까지, 광고의 다양한 역할을 경험하며 대담한 아이디어 하나가 세상에 나오기까지 얼마나 많은 과정과 타협, 그리고 조용한 헌신이 필요한지를 직접 보아왔습니다.

하나의 작업이 세상에 공개되고, 포트폴리오에 실리고 어워드에 출품되는 것 자체가 이미 축하받아야 할 일입니다.

그건 끈기와 방향의 일치, 그리고 종종 보이지 않는 자리에서의 조용한 용기 덕분에 가능한 일이기 때문입니다.

이러한 ‘용기 있는 작업’을 현실화하려면 크리에이티브 팀의 신념은 물론, 신뢰와 파트너십이 바탕이 되어야 합니다.

전략, 제작, 클라이언트가 처음부터 함께하며 ‘왜 이 아이디어를 해야하는가’에 공감할때, 아이디어는 훨씬 더 강력해집니다.

그리고 타이밍도 중요합니다. 때로는 밀어붙여야 할 때를 아는 것이 용기이고, 때로는 세상이나 브랜드가 준비될 때까지 기다리는 것 역시 용기일 수 있습니다.

'용기 있는 작업'이란 단순히 자극적이거나 도발적인 게 아닙니다.

진정성과 시대성을 담고, 더 나은 무언가를 위해 기존의 틀에 도전하는 마음에서 나오는 것이죠.
그런 작업들은 반드시 인정받아야 마땅합니다.

Q. 20년 전 업계의 표어는 ‘크리에이티브는 어디에서나 올 수 있다’였고, 이제는 ‘크리에이티브는 무엇이든 될 수 있다’로 바뀌었습니다. 광고 크리에이티브란 무엇이며, 그것이 성공적이기 위해 필요한 요소는 무엇인가요?

A. 크리에이티브는 이제 정말 어떤 형태로든 표현될 수 있습니다. 하지만 광고 크리에이티브는 다릅니다.

브랜드와 소비자 모두에게 진짜 의미 있는 메시지가 되어야 한다는 책임이 따르죠.

광고 크리에이티브의 가장 큰 특징은 목적성에 있습니다.

단지 창의적인 것이 아니라, 전달해야 할 메시지와 이끌어내야 할 반응이 있는, ‘일을 하는’ 창의성이어야 하죠.
사람들의 시선을 끌고, 인식을 바꾸고, 감정을 흔들고, 결국에는 브랜드에 대한 호감이나 행동을 유도해야 합니다.

그리고 이런 광고가 진짜로 성공하려면, 무엇보다 고객 중심적이어야 합니다.

훌륭한 광고는 브랜드가 자기 얘기를 하는 데서 시작하지 않습니다.

오히려 사람들이 지금 무엇을 느끼고, 어떤 걸 중요하게 생각하는지를 깊이 이해하는 데서 출발합니다.
사람들의 욕구, 두려움, 바람, 그리고 그들이 살아가는 문화까지요.

결국 크리에이티브는 단순히 똑똑하거나 예쁜 것이 아니라,
사람들에게 '내 이야기 같다'고 느껴질 때, 관련성 있게 다가올 때 비로소 힘을 갖습니다.
아무리 정교하고 완성도가 높아도, 사람들의 마음에 닿지 않으면 작동하지 않는 것이 광고입니다.

요즘처럼 크리에이티브가 제품 혁신이 될 수도 있고, 온라인 트렌드나 브랜드의 사회적 실천이 될 수도 있는 시대에는,
사람들의 일상 속에서 자연스럽게 자리를 차지하는 광고, 그게 바로 성공적인 광고 크리에이티브입니다.

감정적 울림과 전략적 명확성, 이 두 가지의 균형 속에서
아이디어와 실행 모두가 사람을 중심에 두고 설계되어야 한다고 믿습니다.

Q. 콘텐츠가 현지에서 공감되기 위해 로컬/문화적 맥락은 얼마나 중요하다고 보시나요?

A. 절대적으로 중요합니다.

세상이 아무리 글로벌해져도, 브랜드가 여러 언어로 말할 수는 있어도 사람들은 여전히 ‘자기 언어’로 듣고 이해합니다.

지역적이고 문화적인 맥락은 단순한 옵션이 아니라, 사람들에게 진짜로 와닿는 콘텐츠를 만드는 핵심적인 바탕입니다.

그런 맥락이 있을 때 비로소 일반적인 메시지가 의미 있고, 진정성 있으며, 감정적으로 연결되는 메시지로 바뀔 수 있죠.

문화적 배경은 사람들이 유머를 받아들이는 방식, 말투, 상징, 그리고 가치관을 해석하는 데 큰 영향을 미칩니다. 이런 섬세한 차이를 이해하지 못하면, 아무리 잘 만든 캠페인이라도 어색하거나 공감되지 않을 위험이 있습니다.

반대로, 많은 성공적인 작업들은 그 지역 사람들의 깊은 감정과 현실에서 출발합니다.
문화적으로 진실하다고 느껴질수록, 사람들은 그 메시지에 더 쉽게 마음을 열고 신뢰를 보냅니다.

한편으로는, 요즘 우리는 전 세계를 넘나드는 글로벌 소문화(subculture)의 부상도 함께 보고 있습니다. 게이머, 운동화 컬렉터, K-팝 팬, 기후운동가처럼, 공통의 취향과 관심사, 가치를 공유하는 전 지구적 커뮤니티들이죠.

그래서 오늘날의 콘텐츠는 하나만 보는 것이 아니라, 로컬과 글로벌을 동시에 이해하고 연결하는 감각이 필요합니다.

어디서 현지화하고, 어디서 보편성을 추구해야 할지 판단하는 것, 그게 지금 크리에이티브가 마주한 도전이자 기회라고 생각합니다.

Q. 부산국제마케팅광고제와 같은 국제 광고제의 역할은 무엇이라고 생각하시나요?

A. 부산국제마케팅광고제와 같은 국제 광고제는 광고업계의 미래를 만들어가는 데 있어 매우 중요한 역할을 합니다. 단지 수상이나 인정을 넘어, 크리에이티브가 어떤 역할을 할 수 있고 또 해야 하는지를 다시 정의하고 기준을 높이는 자리이기 때문입니다.

이 광고제가 특히 돋보이는 이유는 포용성과 목적 중심의 시각에 있습니다.

크리에이티비티를 단지 상업적인 수단으로만 보지 않고, 사회적·문화적·기술적으로 긍정적인 변화를 이끄는 힘으로 바라본다는 점이죠. 이런 어워드는 전 세계의 다양한 목소리와 새로운 시각, 그리고 지역의 고유한 특색이 동등하게 인정받을 수 있는 무대를 만들어줍니다.

다시 말해, 창의적인 아이디어는 꼭 광고 중심 도시에서만 나오는 것이 아니라, 어디에서든 탄생할 수 있다는 사실을 보여주는 자리인 거죠.또한 이런 자리들은 서로에게 영감을 주고, 문화 간의 이해를 넓히며, 업계를 앞으로 나아가게 하는 동력이 되기도 합니다. 우리가 크리에이터든, 클라이언트든, 플랫폼이든 관계없이, 용기 있는 아이디어를 축하하고, 익숙한 틀을 깨며, 서로에게서 배우는 공간이 바로 이런 국제 광고제가 아닌가 생각합니다.

이번 인터뷰에서 Samer Lahoud는 크리에이티브가 단순히 ‘잘 만든 아이디어’가 아니라,

사람과 사회, 브랜드를 이어주는 진짜 힘이라고 말합니다.

진정성 있고, 문화와 맥락을 이해하며, 더 나은 방향을 고민하는 크리에이티브야 말로,

사람들의 마음에 오래 남고, 세상을 조금씩 바꿔간다는 거죠.

여러분의 ‘용기 있는 아이디어’를 세상에 보여줄 시간이 정말 얼마 남지 않았습니다.
2025 부산국제마케팅광고제 최종 출품 마감까지 단 3일, 이번 주말이 사실상 마지막 기회입니다!

출품을 미루고 있었다면, 지금 바로 시작해 주세요!

최종 출품 바로가기

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 전문가 대상 참관 사전등록 중!

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 12 Jun 2025 18:22:47 +0900

2025 부산국제마케팅광고제 전문가 대상 참관 사전등록 중!

올해 부산국제마케팅광고제가 처음으로 ‘전문가’와 ‘일반인’ 부문을 나눠서 개최한다는 사실, 알고 계셨나요?

8월 27일(수) ~ 29일(금), 시그니엘 부산과 해운대 일대에서 열리는 전문가 대상 행사에서는

글로벌 마케팅·광고 리더들의 컨퍼런스,
최신 인사이트를 담은 전시,
올해의 수상작을 만나는 시상식,
축제의 시작을 알리는 개막식,
실질적인 교류가 이루어지는 네트워킹 파티 등

3일간 다채로운 프로그램이 펼쳐집니다!

7월 31일(목)까지 사전등록 가능하니, 잊지 말고 미리 등록해두세요!

사전등록 바로가기 https://bit.ly/43EZiPP

Pre-registration for MAD STARS 2025 (Professional Division) is open!

Did you know that, for the first time, MAD STARS is hosting separate festivals for Professionals and the General Public?

From August 27 to 29, the Professional Division will take place at SIGNIEL BUSAN and throughout the Haeundae area, featuring:

Conferences led by global marketing & advertising leaders
Insightful Exhibitions
An Awards Show unveiling this year’s winners
An exciting Opening Ceremony to kick things off
Networking Parties designed for real connections

Three days of dynamic programs await you!
Pre-registration is open until July 31 (KST) — don’t forget to sign up in advance!

MAD STARS

구분 Complete 금액 제공사항 컨퍼런스 전시 오프닝 세리머니 & 오프닝 갈라 네트워킹 파티 리셉션 & 어워즈쇼 네트워킹 라운지 티켓 구분 Conference 금액 제공사항 컨퍼런스 전시 네트워킹 라운지

www.madstars.org

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 최종 출품마감 D-7, 카운트다운 시작!

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 9 Jun 2025 17:27:30 +0900

[2025 최종 출품마감 D-7, 카운트다운 시작!]

2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)의
최종 출품 마감이 일주일 남았습니다!

6월 16일(월) 자정 이후 더 이상의 연장은 없습니다.

놓치지 마세요, 지금이 바로 도전할 순간입니다!

전문가 부문 최종 출품료
Print Stars 외 6개 부문
Single: 45만 원 / Series: 55만 원
Film Stars 외 17개 부문
Single: 50만 원 / Series: 60만 원

✅ 일반인 부문은 누구나 무료 출품 가능!

https://bit.ly/3ZUfc6s

[Final Entry Deadline D-7 – The Countdown Begins!]

The final entry deadline for MAD STARS 2025 is just one week away!

After June 16, 23:59 (KST),
no further entries will be accepted — this is the absolute final deadline.

Don't miss out — now is the time to make your move!

Final Entry Fees (Professional Division)
Print Stars & 6 other categories
Single: $350 | Series: $450
Film Stars & 17 other categories
Single: $400 | Series: $500

✅ General Public Division — Free entry for everyone!

https://bit.ly/3ZUfc6s

MAD STARS

STEP 03 출품작에 대한 정보를 취합하십시오.(반드시 영어로 입력) 출품 시, 제출해야 할 정보는 출품자의 회사 정보, 출품작의 제목, 집행기간, 광고주, 크레디트, 소구 방법, 캠페인 요약 등 다양

www.madstars.org

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 뉴스타즈, 오늘 자정 최종 마감!

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Thu, 5 Jun 2025 13:40:57 +0900

[2025 뉴스타즈, 오늘 자정 최종 마감!]

뉴스타즈 전문가 마케팅 광고 경진대회

금일 자정, 참가 신청이 마감됩니다!

단 하나의 무대, 단 한 번의 기회. 당신의 실력을 증명하세요.

전 세계 주니어 광고인들이 크리에이티브로 겨루는 2025 뉴스타즈(NEW STARS)가 마지막 참가자를 기다리고 있습니다.

마케팅, 광고, 디지털 미디어 등 관련 분야에서 5년 미만 경력을 가진 주니어 광고인이라면, 지금 바로 도전하세요!

[Final Day to Join NEW STARS 2025 – Apply Now!]

New Stars MAD Competition 2025

The final deadline is tonight at midnight (KST)!

Applications for NEW STARS 2025 close today. Don’t miss your chance to be part of this global competition for junior creatives.

If you have less than 5 years of experience in marketing, advertising, digital media, or related fields, this is your moment to take the stage. Apply now!

https://bit.ly/4afg7BD

MAD STARS

2024 2023 2022 2021 2020 2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 Jury

www.madstars.org

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] Last Call for Entries!

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 2 Jun 2025 16:35:08 +0900

[ Last Call for Entries!]

올해의 마지막 기회입니다!

2025 부산국제마케팅광고제의 Final Deadline,

마지막 출품작 접수가 시작되었습니다.

남은 시간은 단 2주,

6월 16일(월) 자정 이후 더 이상의 연장은 없습니다.

망설이지 말고 지금 도전하세요!

최종 출품 마감일

6월 16일(월) 자정까지 (KST)

전문가 부문 최종 출품료
Print Stars 외 6개 부문: Single 45만 원 / Series 55만 원
Film Stars 외 17개 부문: Single 50만 원 / Series 60만 원

✅ 일반인 부문은 누구나 무료 출품 가능!
https://bit.ly/3x4rjlZ

This is your final chance of the year!
The Final Deadline for MAD STARS 2025 has officially begun.

Only 2 weeks left until the deadline.
There will be no further extensions after June 16 (KST).
Don’t hesitate—submit now and make your ideas count!

Final Entry Deadline
June 16, midnight (KST)

Final Entry Fees (Professional Division)
 Print Stars & 6 other categories: Single $350 / Series $450
 Film Stars & 17 other categories: Single $400 / Series $500

✅ General Public Division: Free entry for everyone!
https://bit.ly/3x4rjlZ

MAD STARS

모든 일정은 한국시간 기준입니다. 모든 일정은 변동 가능성이 있습니다.

www.madstars.org

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 뉴스타즈 참가자 모집, D-3

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Mon, 2 Jun 2025 16:29:38 +0900

[2025 뉴스타즈 참가자 모집, D-3]

실력으로 증명하는 단 하나의 무대!

크리에이티브로 승부하는 주니어 광고인들의 경진대회,

2025 뉴스타즈(NEW STARS)가 당신을 기다립니다!

⏳ 신청 마감까지 단 3일!
6월 5일(목) 자정, 참가 신청이 마감됩니다.

모집 대상
- 마케팅·광고·디지털·영상·애드테크·홍보 등 관련 분야 경력 5년 차 이하 현직 종사자
- 개인 또는 최대 2인 팀 참여 가능

지원 방법
MAD STARS 공식 누리집에서 참가 신청

https://bit.ly/4afg7BD

[NEW STARS 2025 – Only 3 Days Left!]

One stage. One shot. Prove your skills!

The global competition for junior creatives in marketing and advertising — NEW STARS 2025 is waiting for you!

⏳Applications close in 3 days!

Deadline: June 5, at 23:59 (KST)

Eligibility

- Professionals with under 5 years of experience in marketing, advertising, digital content, video, AdTech, PR, etc.

- Apply individually or as a team of two

How to Apply

Apply now via the MAD STARS website

https://bit.ly/4afg7BD

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2차 출품 마감 D-DAY!

부산국제마케팅광고제(MAD STARS) — Fri, 30 May 2025 08:35:33 +0900

[ 2차 출품 마감 D-DAY!]

오늘 자정, 2차 출품이 마감됩니다!

망설였다면, 지금이 바로 움직여야 할 순간입니다.

최종 마감일(6월 16일) 전, 출품하기에 가장 합리적인 타이밍입니다.

전문가 부문 2차 출품료

Print Stars 외 6개 부문: Single 40만 원 / Series 50만 원

Film Stars 외 17개 부문: Single 45만 원 / Series 55만 원

✅ 일반인 부문은 누구나 무료 출품 가능!

https://bit.ly/3x4rjlZ

[ 2nd Entry Deadline D-DAY!]

The 2nd entry deadline ends tonight at midnight.

If you’ve been hesitating, now is the time to act.

This is your best chance to submit before the final deadline.

2nd Entry Fees (Professional Division)

 Print Stars & 6 other categories: Single $300 / Series $400

 Film Stars & 17 other categories: Single $350 / Series $450

✅ General Public Division: Free entry for everyone!

https://bit.ly/3x4rjlZ

MAD STARS

모든 일정은 한국시간 기준입니다. 모든 일정은 변동 가능성이 있습니다.

부산국제마케팅광고제와 함께하세요!

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[연사 INTERVIEW] 광고인을 만든 무대, 다시 그곳에 서다! (멜론 마케팅팀 노다혜 팀장)

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[심사위원 INTERVIEW] 용기 있는 크리에이티브가 세상을 바꾼다(Samer Lahoud, Head of Creative Strategy of Snap Inc)

용기 있는 크리에이티브가 세상을 바꾼다

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 전문가 대상 참관 사전등록 중!

2025 부산국제마케팅광고제 전문가 대상 참관 사전등록 중!

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 최종 출품마감 D-7, 카운트다운 시작!

[2025 최종 출품마감 D-7, 카운트다운 시작!]

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 뉴스타즈, 오늘 자정 최종 마감!

[2025 뉴스타즈, 오늘 자정 최종 마감!]

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] Last Call for Entries!

[ Last Call for Entries!]

[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] 2025 뉴스타즈 참가자 모집, D-3

[2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업 소개]