[2014 부산국제광고제 출품작] Pepsi Like Machine

 펩시 페이스북 마케팅 '좋아요(Like)'

2014 부산국제광고제 출품작인 펩시의 'Pepsi Like Machine' 광고는 페이스북 마케팅을 연계해 많은 사람들의 주목을 받았습니다.

펩시는 2013년 자신의 스마트폰으로 펩시의 페이스북 페이지를 '좋아요' 하면 콜라 한개를 지급하는 단순한 방식의 이벤트를 진행했습니다. 하지만 스마트한 자판기 'Like Machine'은 사람들의 호기심을 자극하기에 충분했습니다.

펩시는 공연장 입구에 'Pepsi Like Machine'을 설치했습니다. 그리고 사람들에게 펩시의 페이스북 페이지에 접속해 '좋아요(Like)'를 하면 일반 펩시와 다이어트 펩시 중 하나를 선택하라는 메시지가 나옵니다.

스마트폰에서 원하는 콜라를 선택하면 자판기에서 내가 선택한 펩시가 뿅!

스마트폰이 없다면 이 Like Machine의 터치스크린을 통해 참여가 가능하도록 했습니다. 

펩시는 'Pepsi Like Machine'을 활용한 페이스북 마케팅을 통해 제품 홍보와 페이스북 팬 확보는 물론, 창의적 프로모션이라는 이미지를 소비자에게 각인시키고 브랜딩을 더욱 강화하는 효과를 얻었습니다.

Brand | Pepsi

Agency | TBWA

By creating the ‘Pepsi Like Machine’, a machine that cashes Facebook likes instead of money, you create much more.  One’s smartphone magically transforms into a liking device that links to the Pepsi Facebook Page. With the push of a button on your mobile device, a Pepsi can pops out of the vending machine in real time. 

This innovation allows building a relationship on Pepsi’s Facebook page with anyone who received a Pepsi sample from the social vending machine. For those who do not own a smartphone, a built-in touchscreen allowed direct interaction with the innovative vending machine. Location-based information ensured that the cans were only handed to people near the machine.

On average, a sample was distributed every 3 minutes, allowing Pepsi’s Facebook page to grow by 200 fans daily. 

Every day, 230 users interacted with the social vending machine. 213 users exchanged a ‘like’ for a Pepsi sample, 203 of which actually chose a drink. 70% of the users chose Pepsi Regular and the social vending machine was more popular amongst men (65%.) In total, the Pepsi Like Machine was live for 23 days (May 15th to October 31st 2013). Thanks to its overwhelming success, Pepsi is now looking for a permanent place to put the machine.

Mashable, The Huffington Post, The Next Web and over 300 other (inter)national blogs covered this world premiere.