[2016 Silver] 가슴 한 구석이 뭉클한 작품, First Photo Last Photo, Taxi

                                                                         

AD STARS 2016 Silver

가슴 한 구석이 뭉클한 작품,

First Photo Last Photo, Taxi

                                                                         

 Viral Videos Branded 부문 Silver 수상작 First Photo Last Photo, Taxi

이번에 소개할 수상작들은 가슴 한 구석이 뭉클해지는 작품들인 데요.

소외된 계층들을 인식하고 관심 갖게 하는 비디오 영상을 확인해 보겠습니다.

불행히도 많은 문화권과 나라 들에서, 특히 아시아에서 1억명의 소녀들이 사라졌고, 

그 숫자는 증가하고 있습니다.

태아가 여아일 경우 낙태하는 이 현실은, 뿌리 깊은 문화의 산물입니다.

 

특히 홍콩은 성별 간 불균형이 많은 아시아 지역 중 하나인데요.

이 작품은 이러한 문제에 대해 인식을 높이고 추가적인 젠더사이드를 방지하기 위한 움직임을 일으킬 수 있는 방법을 모색하였습니다.

그들은 이 문제를 직접적이게 보여주었는데요.

말 그대로 그녀의 첫 사진이, 그녀의 마지막 사진이 될 수 있다는 상황을 만들게 됩니다.

태아의 성별을 감별하기 위해 찍은 첫 사진이 마지막 사진이 된다는 충격적인 영상.

태아의 심장박동이 점점 느려 지는 이 비디오로 관객들이 원시적인 형태의 자극을 받아, 원초적 감정을 자아내도록 하였습니다.

그리고 태어나지 않은 소녀들의 사진을 전시하는 갤러리도 준비하여,

영상을 본 사람들이 사진 갤러리도 방문하도록 유도하였는데요.

 

사람들에게 이 재앙에 대한 경각심을 일깨우도록 하였던 캠페인 이었습니다.

 First Photo Last Photo

Advertiser/Client | Joy of Life Ltd

Brand | Joy of Life

Company | Grey Group Hong Kong

Unfortunately in many cultures and countries, especially in Asia, 100 million girls have disappeared and the number is rising. It is no exaggeration to call this gendercide. In fact the destruction of baby girls is a product of the deep-rooted culture of preference for sons over daughters, the modern desire or regulations for smaller families and ultrasound scanning technologies that identify the sex of a fetus.

Hong Kong is one of the many Asian locations with an imbalance between the sexes. Is there a way to finally raise awareness to this voiceless problem and create a global movement to prevent further gendercide?

This has created a situation where her first photo would become her last photo.

To raise awareness of this situation, we hijacked an online news channel and spread our viral video. On the video, simply see an ultrasound of an unborn child with a slowing heartbeat. Portrayed in a raw format, we wanted to evoke raw emotions from the audience.

This prompted people to visit our First Photo Last Photo gallery - a gallery that showcased photos of ultrasounds from unborn girls. All while evoking people to take action and raise awareness of this catastrophe.

In one week:

- Reported around the world

- Over 1.4 million impressions

- Helped generated over 3,000 pledges

 Diverse Insights 부문 Silver 수상작 First Photo Last Photo, Taxi

다음 수상작은 오늘날 빠른 라이프 스타일 때문에 잊혀져 가는 어머니의 날을 재조명하는 작품입니다.

어떤 내용으로 사람들의 가슴 속에 닿았을 지 계속해서 확인해 볼까요?

사람들이 어머니의 희생, 땀, 눈물에 대한 고마움을 표현하게 되었으면 해서 시작된 프로젝트.

아이들의 행복을 위해 기꺼이 헌신한 어머니의 삶을 영상으로 보여주고자 하였습니다.

비디오는 택시기사의 삶을 보여줍니다.

여러 손님들을 태우고 자식의 사진을 보며 힘을 얻고, 위기상황을 겪기도 합니다.

부모로써, 택시 운전자 로서의 인생의 길, 작업 중에 겪는 어려움을 극복하고 일상 생활을 견뎌 내는 모습을 보여주는데요.

 

영상의 끝에서 택시 운전사는 사실 여자였고, 이는 여자가 할 수 있다는 메세지를 전달하였습니다.

어머니의 사랑도 함께 보여준 것은 물론이었습니다.

영상은 호평을 받은 것은 물론, 소셜 미디어 등에서 긍정적인 피드백을 받으며

여성 가족부에 의해 국제 여성의 날에 훌륭한 브랜드 커뮤니케이션을 수상하였는데요.

궁극적으로, 이 영상은 사람들이 어머니의 희생을 깨닫게 하였으며,

이 캠페인을 실시한 Tesco Lotus라는 브랜드가, 가족의 가치라는 보물을 소중히 여기는 믿을 만한 브랜드라고 인식하게 해 주었다고 할 수 있겠습니다.

 

잊고 있던 사랑을 다시 떠올려 볼 수 있었던 가슴 한 구석이 뭉클해지는 작품이었습니다!

 Unexpected Courts

Advertiser/Client | Ek-Chai Distribution System Co., Ltd.

Brand | Tesco Lotus

Company | The Leo Burnett Group Thailand

To build and nurture Tesco Lotus brand affinity during Mother’s Day in target market of Thai housewives aged 20-45 [SEC B to C] within metropolitan area. 

Since August is the Queen’s birthday and equivalent to mother’s day, this year Tesco Lotus would like to do something different and put more emphasis and importance to the month of women.

With today’s fast pace lifestyle, people tend to overlook the importance of mother day, so we want to reminded people to show appreciation to the sacrifices made, the blood, sweat, and tears shed. 

A 2 minutes film that illustrates the life of a parent willing to do anything for the well-being of their child. A life on the road as a taxi driver, with no knowledge of what the future holds. The driver must overcome and endure the hardships faced during work to survive and provide day-to-day. The movie plot twists at the end revealing that the taxi driver is in fact, a woman, conveying the message that women can achieve just as much as men can because we believe in POWER OF MOTHER’S LOVE.

As a result, the film were praised by

4 Thai major TV networks and over 100 websites with over 5 million views, 80,000 shares and 90% positive feedback on social media.  Furthermore, this film was awarded an excellent brand communication on the International Women’s Day by The Department of Women’s Affairs and Family Development (OWF).

Ultimately, the campaign has helped people to realize the sacrifices of their mother and also recognized Tesco Lotus as a trusted brand that treasures the value of family.