[2016 Gold] A Different Paris, Misspellings on sales

                                                                         

AD STARS 2016 Gold

A Different Paris, Misspellings on sales

                                                                         

 Film Craft 부문 Gold 수상작 A Different Paris

영상의 심미성에 대해 수상하는 Film Craft 부문.

이번에는 독특한 기법으로 파리를 표현해 수상의 영광을 받은 Airbnb의 광고를 소개합니다.

Airbnb는 전 세계적으로 2백만이 넘는 숙박을 제공하고 있는데요.

그 압도적인 숫자 자체로 숙박 시장에서 자리를 넓혀가고 있으며,

이전의 다른 캠페인들로 여행객들이 Airbnb를 통한 여행이 가진 내재적 가치를 무엇인지 이해해 나갈 수 있게 하고 있습니다.

이번에는 Airbnb가 다른 숙박 업체들과 다른 점, Airbnb와 여행 했을 때 경험할 수 있는 이야기들을 사람들에게 전하고자 하였는데요.

바로 Airbnb로 여행했을 때 그 지역의 현지인들의 생활 자체를 경험할 수 있다는 점을 이해시키고자 하였습니다.

어떻게 하면 이를 효과적으로 전달할 수 있을까요?

Airbnb는 파리에서 혼자 여행했던 여성 여행자의 여행을 통해서 이 이야기를 전하기로 합니다.

관광객들에게 인기 있는 에펠탑 지역에서 시작하여,

지역 호스트의 제안으로 파리 그 자체, 그 지역 주민들이 직접 즐기는 것들로 가득 채워진

파리의 다른 면을 여행하는 이야기 였는데요.

이 전체를 하나로 완성된 미니어처를 통해 표현하여 그 감동을 더 하였습니다.

파리의 다른 모습들을 기발하고 아름답게 표현한 Film craft 부문 수상작, A Different Pairs 였습니다!

 A Different Paris

Advertiser/Client | Airbnb

Brand | Airbnb

Company | TBWA Singapore

Airbnb offers over 2 million homes globally. While that is a feat in itself, aggressive travel and accommodation options had intensified the market in Asia ? reinforcing conventional travel that Airbnb fights against. 

While Airbnb's previous campaign increased awareness, few Asians really understood what the inherent value of an Airbnb experience was. 

The challenge was to create a story of an authentic Airbnb experience, to captivate audiences so they would journey with Airbnb, and be immersed in a narrative that could demonstrate what makes Airbnb different. We wanted people to not just know of Airbnb, but understand that when they travel with Airbnb they experience life like a local.

As you travel away from tourist attractions, you’ll discover a different side to the city with opportunities to interact with locals and live just like one. 

We decided to tell this story through the journey of a solo female traveler in Paris. She travels away from the touristy Eiffel Tower area, and with suggestions from her local host, discovers a different side to Paris, filled with locals and local favourites. Her memories are seen through an animated world set entirely on a a first-of-its-kind Zoetrope with 11,256 moving parts. Every environment on the zoetrope was inspired from local Parisian hideaways and was hand painted with detailed precision to create a whimsical, but real world.

 Intergrated 부문 Gold 수상작 Misspellings on sales

다양한 플랫폼을 아우르는 캠페인에 대해 수상하는 Intergrated 부문.

통합 캠페인은 하나의 훌륭한 아이디어를 수용하여 그 가능성을 최대 한도로 확장하여, 타겟 집단이 브랜드와 접촉하는 매 순간마다 브랜드에 대한 연상작용이 강화되도록 만드는데요.

여기 잘못된 스펠링에 대한 할인 이라는 아이디어로 기발하게 진행된 프로모션이 있습니다.

루마니아의 가전 제품 소매 업체, DOMO는 색다른 할인으로 사람들의 관심을 사로잡을 방법을 찾았는데요.

철자가 잘못된 제품에 대한 가격 하락을 통해 할인을 한다는 아이디어였습니다!

그냥 보통의 오타가 아니었는데요.

Rufe(옷) 세척기가 Fufe(섹시한 여자) 세척기로 변하는 등 웃기고 재미나게 오타를 내었습니다!

하루 아침에 DOMO의 웹사이트는 잘못된 스펠링의 제품들로 화제가 되는데요.

이 사건은 TV는 물론 웹사이트 및 블로그와 소셜 미디어에서 즉각적으로 퍼져나갔습니다.

그리고 이런 오타에 대해 실수에 대한 사과로 할인을 해 준다고 공표를 하였는데요.

그 후 웹사이트의 모든 제품 이름이 변경되었고, 사람들은 그 재미있는 잘못을 통한 할인에 사로잡히게 되었습니다.

웹 사이트 방문 수가 폭발적으로 증가한 것은 당연한 수순이었는데요.

단조로웠던 소매 업계에서 나온 이러한 프로모션에 사람들이 재미를 느끼지 않을 수 없었겠죠?

유머러스한 아이디어로 화제를 불러일으킨 유쾌한 캠페인이었습니다!

 Misspellings on sales

Advertiser/Client | DOMO

Brand | WESTWOOD

Company | GMP Advertising

DOMO, a Romanian home appliances retailer, had a small budget and huge stocks of Westwood products, their private label brand. 

We needed to grab people’s attention and clear out the stock in a period saturated with other discounts from bigger spenders. 

The strategy was to create an innovative promotion by repackaging our discounts as buzz-worthy price cuts for misspelled products.  

So, one morning, DOMO’s website slipped a misspelling in the name of a product .It was not an ordinary misspelling. By changing one letter

“Rufe”(Clothes) Washing Machine became “Fufe”(Bimbos) Washing Machine. And, as expected, all hell broke loose.

One letter changed in the name of the product stirred immediate controversy in social media with leading TV stations, websites and blogs propagating the news for free.

Westwood’s CEO took responsibility and came out with a public statement: “We all make mistakes, but at Domo we pay for ours. With huge discounts on Westwood products.” 

After the public announcement, all the products on Domo’s website were renamed. They all had funny misspellings, each with big matching discounts. 

TV stations, websites, and influential bloggers highly appreciated our reaction as an act of courage in the dull Romanian retail industry.

The promotion spread through online banners, Facebook posts, misspelled 

- 25,000 users were simultaneously browsing Domo’s website after the first misspelling;

- 200% increase in daily traffic on the website compared to the previous period;

- 260,000 new user accounts created on the period of the promotion;

- Our SEO ranking was hugely boosted due to misspellings' massive sharing;

- On August 31st, after 1 month of misspellings, we ran out of stalk. Sorry, stock.

With a EUR 10,000 budget, excluding agency fees, Domo cleared out their entire Westwood private label stock, valued at EUR 890,000 in the period between July 17th and August 31st.