[AD STARS 2015 Winner] 3-SECOND COOKING SHRIMP FRYING CANNON & Mom's First Birthday

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[AD STARS 2015 Winner]

3-SECOND COOKING SHRIMP FRYING CANNON

& Mom's First Birthday

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AD STARS 2015 Winner! 오늘은 Interactive 부문 수상작을 담아왔는데요.

재미와 감동을 넘나드는 일본의 이색 수상작들, 지금부터 확인해 보세요^^

[Interactive 부문]

인터랙티브 광고란 어떤 브랜드의 온라인, 디지털, 기술적 커뮤니케이션을 포괄하는 개념입니다.

 

[심사 포인트]

1) 제작물의 이면에 존재하는 아이디어, 기술, 창의성을 완벽하게 제시할 수 있는가

2) 타깃이 어떤 식으로든 참여함으로써 브랜드의 가치를 끌어올리게 되었는가

3) 그 결과 어느 정도의 매출 신장과 인지도 제고가 이루어졌는지를 입증할 수 있는가

위 3가지에 중점을 두고 심사가 진행됩니다.

 

놀랍도록 빠른 속도를 증명하라

- 3-SECOND COOKING SHRIMP FRYING CANNON

· 에이전시 : Tokyu Agency Inc. (Japan)

· 광 고 주 : NTT DOCOMO

· 수상내역 : Interactive 부문 Gold

 

 

어쩌면 이 광고를 끝까지 보기 전까지 우리는 식품 또는 간편요리 등

음식과 관련된 광고라고 생각할 지도 모릅니다.

실제로 이 광고를 처음 접한 사람들의 반응도 그러했는데요.

 

국내에서도 한때 온라인상에 붐을 일으켰던 이 광고는

사실 일본의 이동통신회사 NTT DOCOMO의 바이럴 영상이었죠.

 

빠른 LTE 광대역 통신 서비스를 홍보하기 위해 제작된 이 영상은

3초 새우튀김이 완성되는 과정을 통해

놀랍도록 빠른 LTE 속도를 빗대어 표현했는데요.

정말 특이한 발상이죠?

 

이 영상을 제작하기 위해 세계에서 가장 빠른 초고속 요리 장치를 개발했고,

단 3초만에 새우튀김을 튀겨내는 이 놀라운 기계의 작동 과정은

어떠한 CG 작업도 거치지 않은 실제 촬영으로만 이루어졌습니다.

 

결과적으로 전 세계 유저들의 관심을 끌며 웃음과 재미를 선사해

소비자로 하여금 NTT DOCOMO의 초고속 LTE 네트워크의 속도에 대해

자발적 입소문을 내게 하는데 성공했습니다.

 

3-SECOND COOKING SHRIMP FRYING CANNON - Tokyu Agency Inc. (Japan)

Advertiser/Client : NTT DOCOMO

 

To create buzz for the speed of the advanced LTE network provided by DoCoMo, Japan’s largest wireless carrier.

 

We developed the world’s fastest cooking device. The super-speed cooking device was created to promote the speed of DoCoMo network. We used a dual-barreled canon to promote that there are two 4G networks in the deep-fried shrimps version; and, on the other hand, to feature the technology that enables the network speed runs faster by bundling the two 4G networks in one, we used a canon that is able to combine two ingredients, the meat and the vegetables, to make a piece of dumpling in the dumpling version. The film was shot in live-action, all controlled by PC and has formed a program to trigger a comma unit to match the injection timing. No CG was used.

 

Beating the viewers’ prediction, 3 second cooking instruction gave an astonishing moment and laughter. Expected poke comments on the movie were raised from many of the viewers like, “Not fully cooked!”, “it’s not a deep-frying!”, “LOL. What a waste of technology!”, and the movie was shared and retweeted to the social media channels.The access to the new LTE website was boosted by 15 times more, compared to the normal running time.

 

엄마의 첫 번째 생일을 축하합니다 - Mom's First Birthday

 

· 에이전시 : Beacon/Leo Burnett Tokyo (Japan)

· 광 고 주 : P&G

· 수상내역 : Interactive 부문 Silver

 

기저귀 전문 브랜드인 ‘팸퍼스(Pampers) Japan’는 엄마로서의 일주년을 축하하고자 

가슴 뭉클하고 감동적인 서프라이즈 이벤트를 준비하였습니다.

 

팸퍼스의 비전은 ‘진정으로 엄마를 이해하는 브랜드’가 되는 것인데요.

이를 위해 주요 소비자인 ‘엄마’를 위한 감동적인 스토리텔링 영상을 제작하게 되었습니다.

아기의 첫 번째 생일 즉 아기가 태어난 지 일년이 지난 날은

엄마로서 살아온 지도 꼭 일 년이 되었음을 의미하죠.

그 시간들은 엄마에게는 결코 이전에는 경험하지 못했던

수많은 새로운 경험과 감정들이 가득했을 시간들일 텐데요.

 

아이를 키워보신 분들은 아실 거에요. 육아가 얼마나 힘들고, 어려운 일인지.

또 얼마나 큰 기쁨과 감동을 주는 일인지도요.

그렇게 소녀는 자라서 어른이 되고, 엄마가 되며, 다시 또 엄마의 삶을 이해하게 되죠.

 

생후 1년을 맞아 건강검진을 받으러 병원을 방문한 엄마에게 진행된

세상에 단 하나뿐인 서프라이즈 전시회.

 

1년의 시간들이 파노라마처럼 지나가는 길 위에서 아이를 안고 있는 엄마들은

모두 하나같이 눈시울을 붉혔습니다.

수많은 감정들이 교차하는 의미 있는 시간이었죠.

 

그렇게 병원 문을 나선 그녀들의 앞에는 남편이 마중 나와

엄마로서의 첫 번째 생일을 축하합니다.

 

첫 주에만 460만 뷰를 기록한 진정성 있는 마케팅 전략으로

진정으로 엄마를 이해하는 브랜드로서의 비전을 보여준 작품이었습니다. ^^. 

 

Mom's First Birthday - Beacon/Leo Burnett Tokyo (Japan)

Advertiser/Client : P&G

 

Pampers vision is to be 'the brand that truly understands Moms. Japanese society still keeps traditional gender roles, the family is the woman's domain while the men go off to work. Japanese husbands on average work from 9am to 10pm and commute around 90mins. Moms must face the daily responsibilities of raising a child with little help or support from their husbands. Pampers wanted to give Mom's the support they needed and also provide an opportunity for Fathers to say what they couldn't before and show appreciation for all the sacrifices that moms thought went unnoticed.

 

To recognize the achievement of the first year of motherhood, Pampers gave Dads a chance to say what they couldn't before and show appreciation for all the sacrifices that moms thought went unnoticed. We documented this on film during the hospital visit for their baby's one-year-old health checkup. We developed a Web Movie as a content that moms and dads can relate to, and to have more people spread the news about the movie and talk about it. We launched a special contents page within the Brand site and made it possible for dads, family members and friends to send a 'Happy Mom's First Birthday' message.

 

With no advertising or media spend, the film received 4.6 million views in it's first week to today and pushed Pampers to rank the number one most favorable diaper brand in Japan. More importantly, the feedback and word of mouth from first year moms, experienced moms, dads, sisters of moms and everyone who watched the film, has been extremely heartfelt and emotional with a true sense of connection to this story and the Pampers brand.