[2015 부산국제광고제 출품작] Health every day & 특별전시 차이나스페셜

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2015 부산국제광고제 출품작

Health every day & 특별전시 차이나스페셜

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AD 어워드! 어느덧 아홉 번째로 소개해 드리는 2015년 부산국제광고제 출품작인데요.

오늘은 보기만해도 건강해지는?! 중국의 출품작을 소개합니다.

 

중국 출품작은 처음 소개해드리는데, 중국 광고는 부산국제광고제와도 관련이 깊답니다.

바로 특별 전시 차이나스페셜 때문인데요.

출품작 먼저 살펴보시고, 차이나스페셜에 대해 소개도 해드릴 예정이니

관심 있게 감상해 보세요.^^

 

 

건강한 아침의 시작, 생활밀착형 캠페인 Health every day

 

부리나케 일어나 외출준비를 하고, 덜 마른 머리로 버스 손잡이에 대롱대롱 매달려 졸아본 경험,

출근길에서 흔히 볼 수 있는 풍경이죠. 중국도 예외는 아니었는데요.

 

많은 사람들이 바쁜 일상에 쫓겨 아침을 거르는 건 고사하고

간편하고 빠른 인스턴트 식품으로 끼니를 해결하는 일이 많습니다.

저녁 야근엔 컵라면이 함께 하기도 하고요.

 

그러느라 우리도 모르는 사이, 너무 빨리 건강이 악화되는 것은 당연지사.

중국의 유제품 유통업체 중국의 유제품 유통업체 Inner Monqolia Yili에서

사람들이 일상 속에서 건강을 모니터링 할 수 있는 캠페인을 진행했습니다.

 

발상은 간단했습니다. 많은 사람들이 이용하는 대중교통 수단, 버스의 손잡이 부분에

YILI링을 설치한 것인데요. 건강 모니터링 기능을 탑재한 YILI링 모니터에선,

YILI링을 잡은 사람의 건강 지표를 보여주는 방식이이에요.

말은 간단하지만, 개발부터 설치까지 들어간 공수는 만만치 않았을 것 같죠?

YILI링 모니터는 신체의 균형 능력, 심장 박동, 체질량 지수 등 다양한 건강 지표를 보여주며,

이 데이터는 이용자의 휴대폰을 통해 전송됩니다.

만약 그 지표가 정상 범위를 넘어섰을 경우, 앱을 통해 경고를 주기도 하는데요. 

누구나 일상 속에서 손쉽게 접할 수 있고, 또 많은 이들이 이용하게 되는

버스 손잡이를 활용한 생활밀착형 캠페인으로, 바븐 삶을 사는 현대인들이

스스로 건강에 대해 관심을 갖고 지키고자 노력하게끔 인식을 전환하는 계기를 마련해 준 사례입니다.

 

캠페인 정보를 스마트폰을 통해 친구와 함께 공유할 경우

제품 50%할인 쿠폰을 제공하여, 자연스럽게 가까운 매장에서의 제품 구매를 유도했습니다.

Inner Monqolia Yili의 브랜드 MEIYITIAN의 선호도를 극대화하고 판매를 증가시키기 위해

진행되었던 이 캠페인을 통해, 아침과 저녁 출퇴근 시간에 200대의 버스에

6000개의 링을 설치하였으며 35만명의 사람들이 건강 모니터링에 참여하였다고 합니다.

 

출퇴근길에 이렇게 건강을 모니터링할 수 있게 된다면,

호기심에라도 한번쯤 꼭 참여하게 되지 않을까 하는데요.

참여 후엔, 내 건강 상태와 함께 해당 브랜드와 제품에도 자연스럽게 관심이 가게 될 거고요.

 

오늘 하루, 우리도 이 영상을 계기로 바쁘다는 핑계로

너무 우리 몸을 혹사하며 지낸 것은 아닌지 되돌아보는 것도 좋겠습니다^^b

  

Health every day / China

Inner Monqolia Yili Industrial Group Co.,Ltd. / Agency : Cheil PengTai

 

Describe the brief from the client : Maximize MEIYITIAN’S brand favorability, increase sales

 

Yili-ring The first Bus health monitoring system in the world Bus (subway) hoisting rings, most of us should touch it several times in everyday, can be used as a health monitor. The monitor can show you a lot of different healthy indicators, such as balance ability，heartrate，BMI，etc., and those data will be send to your cell phone, the YIli-ring APP will record it, analysis it. When your indicators blow the Normal levels，the app will give you a warn. Hand The YIli_ring, Handle your health life style. And the Yili-ring can really help the clients to sale more products. If you share the activity with your friends, you will have a chance to get a 50% discount coupon.

 

MEIYITIAN will hire 200 buses and installe 6000 bus hoisting rings in the morning and evening rush time. 350000 people will involved in the activities. The desired result is to be forwarded 300000 times and reported by major medias.

 

 

2015 부산국제광고제 특별 전시, 차이나스페셜

 

중국 광고가 다소 생소하게 느껴지시는 분들도 계실 텐데요.

AD STARS에서는 빠른 속도로 성장 중인 중국의 광고 시장에 주목하며,

특별 전시 코너를 준비했답니다.

 

2015 부산국제광고제의 차이나스페셜에서는 중국 광고의 역사를

고대광고시기, 근대광고시기, 건국 30년, 개혁개방 30년으로 시대를 구분하여

소개해 드릴 예정인데요.

 

중국 광고계의 변화를 한 눈에 살펴보실 수 있을 뿐 아니라,

세계 광고시장이 새로운 중심으로 부상하고 있는

중국 광고 산업 전반을 이해할 수 있는 기회이기도 합니다.

 

부산국제광고제가 열리는 기간 동안, 컨벤션홀 1층 전시장에 마련되어 있으니

관심 있는 분들의 많은 관람 부탁드립니다^^

 

CHINA SPECIAL EXHIBITION: HISTORY OF CHINEASE ADVERTISING

 

★ Overview

* Period: 10:00-18:00, 20-22 August 2015

* Venue: 1F, Convention Hall, BEXCO

* Content: Detailed information of Chinese advertising history divided into four different ages: Ancient, Modern, 30 years of the Peoples Republic of China and 30 years of China’s reform and opening.