[부산국제마케팅광고제ㅣMAD STARS] MAD STARS 2024 DAY 3 프로그램 소개🎈

 

[MAD STARS 2024 DAY 3 프로그램 소개🎈]

 

어느덧 MAD STARS 2024 마지막 날이 다가왔습니다.

탁월한 콘텐츠와 뛰어난 아이디어로 가득 채워진 뜻깊은 행사였던 터라 여운이 더욱 크게 남는데요.

마지막 날인 만큼, 그 어느 때보다도 주목할 만한 프로그램들이 준비되어 있습니다.

지금 바로 오늘의 주요 프로그램을 확인해볼까요?

 

Main Conference

 

 

[KEY NOTE]

 

<인공지능과 창의성이 혁신을 촉진하는 방법>

Fernando Machado

Operating Partner / Garnett Station Partners

 

마케팅 업계의 거장 Fernando Machado는 브랜드를 육성하고 비즈니스 성장을 이끄는 글로벌 마케터인데요.

그는 다양한 압력 속에서도 변하지 않는 마케팅의 주요 원칙을 제시합니다.

 

“저는 항상 놀랍고 멋진 아이디어를 찾는 것이 가장 중요하다고 생각합니다. 나머지는 모두 부차적입니다.”

 

그가 공유하는 AI와 인간의 재능의 결합, 그 방법에 대한 노하우를 절대 놓치지 마세요!

 

 

[FEATURED SPEAKER]

 

<광고 경력 20년 동안 배운 20가지 교훈>

Douglas Soares Menezes

Executive Creative Director / Ogilvy

 

세계 최고 광고대행사에서 20년간 풍부한 경험을 쌓아온 Ogilvy의 Executive Creative Director,

Douglas Soares Menezes가 이번 콘퍼런스를 통해 특별한 인사이트를 공유하고자 합니다.

그는 자신의 경력을 이끌어온 핵심 원칙들을 통해 창의성 및 리더십에 대한 새로운 접근 방식을 제시할 예정인데요.

 

역동적으로 진화하는 업계에서 성공하기 위해 필요한 요소를 깊이 있게 논의할 이 강연,

Douglas Soares Menezes의 20가지 깨달음을 통해 실용적인 광고계 노하우를 배워보세요!

 

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<AI 보이스 컨버전으로 음원 낸 청각장애 아이돌 “빅오션”>

차해리 대표

Parastar Entertainment

 

세계 최초 수어로 노래하는 KPOP 아이돌, 빅오션.

이들의 성공적인 활동 이면에는 AI 기술이 숨어 있습니다.

 

Parastar Entertainment는 ‘빛-진동 메트로놈’과 ‘AI 보이스 컨버전 기술’을 주로 활용해

멤버들이 박자와 음정을 느낄 수 있도록 했는데요. 멤버들의 빛나는 재능과 AI 기술이 만나 ‘빅오션’이 세상에 나올 수 있었습니다.

 

멤버들의 도전을 가능케 한 국내 최초 장애 아티스트 전문 엔터테인먼트,

Parastar Entertainment 차혜리 대표의 콘퍼런스에 많은 기대 부탁드립니다!

 

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<Play에서 Plai로 (Play with AI)>

Edward Yan

Head of Brand Department / New Blue Digital Marketing Group

 

현재 소비자들은 AI를 통해 브랜드와 더 깊고, 몰입감 있게 상호작용하길 원하죠.

이에 대해 New Blue Digital Marketing Group 브랜드 부문 책임자이자 Young Blue Awards 설립자인 Edward Yan은 'Play'에서 'Plai(Play with AI)'로 발전하는 마케팅의 현재를 조망하고자 합니다.

 

그는 AI와 함께라면 일방향적 마케팅을 넘어 브랜드와 소비자 간 상호작용을 더욱 풍부하게 만들어갈 수 있다고 설명하는데요.

Edward Yan이 제시하는 AI 마케팅의 무한한 가능성, 함께 탐구해볼까요?

 

 

<감정 인프라를 구축하라: 그랑프리 수상 작품 비하인드>

Mariko Fukuoka

Creative Director / DENTSU INC.

 

DENTSU INC.의 크리에이티브 디렉터, Mariko Fukuoka는 소비자의 감정을 움직이는 여러 캠페인을 성공적으로 전개했습니다. 올해 또다시 한번, 세계적으로 주목받은 캠페인을 공개했는데요. 바로, My Japan Railway입니다.

 

이번 콘퍼런스에서 Mariko Fukuoka는 My Japan Railway를 중심으로 감정을 다루는 브랜딩 방식을 공유할 예정입니다.

궁금하다면 꼭 참여해주세요!

 

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<프로듀서 생존기 : 글로벌 콘텐츠 시장에서 살아남기>

박형준 글로벌팀 팀장

Planit Production

 

글로벌 시대, 기업들은 다용도로 활용할 수 있는 콘텐츠에 주목합니다.

이러한 콘텐츠는 글로벌 광고 시장에서 여러 국가에 걸쳐 소비되며, 국경을 초월한 영향력을 발휘하는데요.

 

이는 곧 ‘통용될 수 있는 메시지’와 ‘스토리라인’을 가진 콘텐츠의 중요성을 시사합니다.

이런 변화를 정확히 이해하고 대응해야만 마케팅 성공으로 이어질 수 있죠.

 

이번 콘퍼런스에서 Planit Production의 박형준 글로벌 제작 부문 총괄은 성공적인 글로벌 콘텐츠 사례를 통해 자신의 콘텐츠 제작 비결을 공유합니다. 그가 말하는 글로벌 시장에서의 생존전략, 콘퍼런스에서 알아보세요!

 

 

<픽셀에서 시작되는 모든 것: 인간(그리고 인간이 아닌) 창의성의 발휘>

Gabriel Lora

VP of Strategy & Digital Transformation / FCB Newlink

 

마케팅 서비스 분야에서 자동화와 인공지능을 통해 혁신을 일으킨 Pixel Hub.

전략적 허브, 창의적 허브, 인텔리전스 허브의 세 영역으로 서비스를 운영 중인데요.

 

이번 콘퍼런스에서 FCB Newlink의 VP of Strategy & Digital Transformation, Gabriel Lora는

이 세 개의 허브를 연결하는 Pixel Hub SCI 워크플로와 관련된 실제 사례를 다룹니다.

이를 통해 AI 솔루션을 활용한 성과 달성 노하우를 전할 예정이니, 놓치지 마세요!

 

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<기관은 어떻게 혁신적일 수 있는가 - 쉘멧 이야기를 바탕으로>

Masatoshi Usami

Senior Creative Director / TBWA⧵HAKUHODO

 

TBWA⧵HAKUHODO의 ‘SHELLMET’ 캠페인은 사회가 직면한 문제를 혁신하는 마케팅 사례입니다.

독특한 방식으로 환경 문제를 해결하며 ‘친환경 솔루션’을 제시했죠.

 

지난해 심사위원장 중 한 명인 구글(Google)의 사하라 이남 아프리카 크리에이티브 부문장

‘아트웰 느와일라(Artwell Nwaila)’는 해당 캠페인에 대해

“실용적인 아이디어로 지속가능발전목표(SDGs)를 실천한 우수 사례”라고 극찬했습니다.

 

현재 사회의 복잡한 문제를 해결하기 위한 TBWA⧵HAKUHODO의 노력, 동참해 주세요!

 

Meet-Up Conference

 

 

[YOUNG STARS] 심사위원장 스페셜 세션 & 심사위원과의 대화

 

미래 광고 산업을 주도할 주인공을 선정하는 세계 최초 대학생 마케팅·광고 경진대회, <YOUNG STARS>.

이들을 심사하는 현시대 최고의 크리에이티브 산업 전문가들과 대화를 나눌 기회가 주어집니다!

 

 

[NEW STARS] 심사위원과의 대화

 

전 세계 5년차 이하 주니어 광고인들을 대상으로 개최되는 크리에이티브 경연, <NEW STARS>.

이들을 심사하는 글로벌 크리에이티브 전문가들과 인적 네트워크를 형성할 소중한 기회가 주어집니다!

 

 

<포스트 오프라인 3.0의 시대 _ (pop-up 스토어에서 발견하는)>

최원석 대표

PROJECT RENT

 

브랜드 간 경쟁 심화로 소비자를 끌어들이는 PULL 마케팅이 중요해진 최근, 팝업 공간 기획이 주목받고 있습니다.

프로젝트 렌트의 최원석 대표는 2018년 신사동 가로수길에서 22일 동안 팝업을 기획해,

1만 8천 명의 방문과 5천 명의 현장 결제를 이끌며 큰 성과를 거두었는데요. 이후 250여 개의 팝업을

성공적으로 운영하며 현대자동차, 매일유업 등 다양한 브랜드와 협업해왔습니다.

 

이제는 국내를 넘어 글로벌 팝업을 바라보는 최원석 대표의 팝업 기획 노하우, 밋업 콘퍼런스에서 직접 만나보세요!

 

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<AI로 실현한 데이터 기반의 오프라인 마케팅 플랫폼>

이정민 최고 기술 책임자(CTO)

addd

 

메타버스 시대가 열리며, 옥외광고에도 AI를 활용한 데이터화가 가능해졌습니다.

 

국내 스타트업 addd는 광고에 집중한 보행자 수를 분석하고 데이터를 제공하는

AI 기반 옥외광고 효과 측정 솔루션 addd-i를 개발했습니다. 이를 통해 온라인 광고처럼 정밀한 타겟팅 광고가 가능해졌죠.

 

스마트한 발상과 뛰어난 기술력으로 옥외광고의 디지털화라는 혁신을 이룬 addd의 이야기,

밋업 콘퍼런스에서 이정민 CTO가 직접 공개합니다!

 

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<세상의 모든 디지털 옥외광고 미디어를 연결하는 D’ooh(:디우)풀 스택 플랫폼>

김성원 대표

M&M Networks

 

M&M Networks는 디지털 사이니지의 기획부터 설계까지 모두 다루며,

고객 맞춤형 토탈 솔루션을 제공하는 독보적인 선도기업입니다.

DOOH(디지털 옥외광고) 시스템을 연동해 미디어와 콘텐츠의 연결성을 극대화함으로써,

영화에서나 볼 수 있었던 미래형 기술의 현실화를 플랫폼으로 제공했다고 볼 수 있는데요.

 

김성원 대표는 이번 콘퍼런스에서 M&M Networks의 혁신적인 디지털 사이니지 기술과 플랫폼을 소개합니다.

새로운 디지털 사이니지 패러다임을 개척한 그들의 기술력을 직접 확인해보세요!

 

 

<데이터로 움직이는 엘리베이터 광고의 비밀>

강슬기 데이터 전략팀 팀장

Focus Media Korea

 

포커스미디어는 엘리베이터TV를 통해 일상 속 광고를 자연스럽게 전달하는 생활 밀착형 플랫폼입니다.

80%의 시장 점유율을 자랑하는 이들의 비결은 바로 ‘데이터 기반 맞춤형 광고 전략’인데요.

 

이번 콘퍼런스에서 포커스미디어 데이터전략팀 강슬기 리더는 기술력을 활용해

맞춤형 콘텐츠를 제공하며 광고 효과를 극대화한 F.act 솔루션의 성공 사례를 직접 소개합니다.

일상 속에서 효과적으로 작동하는 데이터 기반 광고 전략을 만나보세요!

 

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<멀티 디스플레이 제어, 인터랙션을 활용한 애드테크 기반 공간형 광고 솔루션>

황정현 상무

PlatbreAD Inc.

 

사람, 기기, 시스템이 긴밀하게 연결되는 초연결 사회.

PlatbreAD는 흐름에 발맞춰 다양한 광고 매체를 하나로 연결하는 혁신적인 솔루션을 제공해왔습니다.

특히 그들의 공간형 광고 솔루션 ‘PITA’는 여러 디스플레이를 하나의 거대한 광고 공간으로 활용해

소비자에게는 신선한 경험을, 광고주에게는 높은 전달력을 선사하는데요.

 

PlatbreAD의 황정현 본부장과 함께 옥외광고의 미래와 혁신적인 매체 간 연결 솔루션을 탐구할 기회, 놓치지 마세요!

 

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<VISION AI 활용한 광고량집계 및 OOH광고효과 표본조사 계획>

고문석 이사

MOTOV

 

DOOH 솔루션 기업 MOTOV는 ‘모토브 택시’를 활용해 옥외광고의 효과를 더 정확하게 측정하는 혁신적인 방법을 제시했습니다. 이 택시 디바이스는 실시간으로 50여 종의 데이터를 수집해, 단순한 광고 노출뿐만 아니라 그 효과까지 분석해내죠.

이번 콘퍼런스에서 MOTOV의 고문석 CMO는 ‘모토브 택시’의 사례를 통해

옥외광고와 데이터 분석의 접목 방식을 자세히 설명할 예정입니다.

고문석 CMO와 함께 옥외광고의 새로운 가능성을 함께 알아보세요!

 

 

Welcome Reception & Awards Show

 

최고의 영예를 안을 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 2편 포함

주요 수상작이 8월 23일 금요일 오후 5시 시상식에서 공개됩니다.

 

7월 온라인 예선에서는 68개국에서 312명의 심사위원이 참여해 본선 진출작이 발표됐는데요.

본선 진출작들은 세 차례의 온·오프라인 본선 심사를 거치게 됩니다. 특히 코로나로 인해 중단됐던 오프라인 본선 심사가

올해 다시 열리며, 21개국 36명의 심사위원이 직접 부산에 모여 최종 수상작을 가립니다.

 

웰컴 리셉션과 함께, 올해의 주인공들을 기념하는 멋진 시간에 함께해보세요!

 

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After Party

 

3일간 쉴 틈 없이 진행된 MAD STARS,

참가자 및 관람객들의 회포를 푸는 After Party가 행사 막바지에 진행됩니다.

 

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MAD STARS 2024 DAY 3 프로그램을 모두 살펴봤습니다.

행사 마지막 날인 만큼 정말 다채롭고 의미 있는 프로그램들로 가득하죠.

행사에서 나눈 깊이 있는 인사이트와 다양한 네트워킹 기회가 여러분의 마케팅 역량을 한층 더 성장시키길 바랍니다.

 

MAD STARS 2024는 오늘을 끝으로 막을 내리지만,

이번 행사의 열정과 에너지가 내년까지 이어지리라 믿습니다.

내년에 더욱 발전한 모습으로 돌아올 MAD STARS를 기대해주세요!

 

MAD STARS 2024 프로그램 보러가기

https://bit.ly/3WMIzqb

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